Tartalomjegyzék[Elrejt][Előadás]
Történelmileg a sci-fi filmek inspirálták az embereket, hogy aggódjanak amiatt, hogy robotok veszik át az uralmat a bolygón.
A tudomány, a mérnöki tudomány és a mesterséges intelligencia forradalmi fejlődésének köszönhetően mára egy távoli koncepcióból megvalósítható valósággá vált.
A közösségi hálózatok az egyik olyan terület, ahol a H2R (Human 2 Robot) kapcsolat gyorsan fejlődik, még akkor is, ha az emberek valószínűleg még messze vannak attól, hogy egy étteremben robotok mellett étkezzenek, az edzőteremben hozzájuk ütközzenek, vagy sétáljanak velük az utcán. .
Sokan sok időt pazarolunk erre Közösségi média. A mémek, képek és videók véget nem érő hírfolyamai között böngészünk.
Valószínűleg már felfedezett egy menő Instagram-fiókot anélkül, hogy megértette volna, hogy egy kitalált személlyel beszélget. Ne aggódj; biztosan nem vagy egyedül.
A virtuális influencerek az éles online személyiségek új fajtáját jelentik, akiket világszerte emberek milliói követnek és kommunikálnak velük az Instagramon és más platformokon.
Annak ellenére, hogy nem húsból és csontból készültek, hihetetlenül megnyerőek (és szórakoztatóak).
Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk a virtuális influencereket, működésüket, saját fejlesztésüket, jövőjüket és még sok mást.
Mi az a virtuális influencer?
Virtuális befolyásolónak nevezik azt a számítógéppel generált figurát, amelyet gyakran „kitalált személynek” vagy robotnak neveznek, és amelynek célja, hogy a lehető legvalóságosabbnak tűnjön, és jellegzetes attribútumokkal, vonásokkal, sajátosságokkal és személyiségjegyekkel rendelkezik.
Egy tanulmány szerint ezeknek a virtuális embereknek „első személyű víziójuk van a világról, és befolyásolás céljából elérhetők a médiaplatformokon”.
Egyre több stílusos digitális karakter jelenik meg az Instagramon és egyebeken szociális hálózatok és jelentős követőket vonzanak, a virtuális influencerek a közelmúltban hatékony és futurisztikus marketingeszközzé váltak.
A híres emberekhez és a törvényes befolyásolókhoz hasonlóan ezek a 3D-s modellek általában reklámokban, marketingpartnerségekben és PR-trükkökben szerepelnek.
Számos tulajdonság határozza meg a CGI-befolyásolót, többek között:
- Ezeket számítógépekkel kell előállítani.
- Jellemzően emberi személyiségük van.
- Megvan az erejük, hogy megingassa a közönséget.
- Olyan háttérből származnak, amelyet mások megértenek, vagy amelyhez kapcsolódhatnak.
De hogyan működnek?
A virtuális influencerek természetesen nem „léteznek” a hagyományos értelemben. Hogyan működnek?
Mindegyik mögött meg nem nevezett újítók, cégek és magánszemélyek állnak, akik mélyen érdeklődnek a technológia iránt.
Ők felelősek Instagram-követőik számának növeléséért, és ezeknek a kitalált identitásoknak a jól ismert befolyásolóivá fejlesztéséért, akikké gyorsan válnak.
A gyártók választják ki megjelenésüket, öltözéküket és viselkedésüket. Az Instagramon kiválaszthatják, hogy kivel lógnak, randevúznak, vitatkoznak és dolgozhatnak együtt.
Az a tény, hogy megtartják azt a pénzt, amelyet ezek az influencerek a márkakapcsolatokból keresnek, az a legszebb.
A hatásokat ezután ezek a producerek a kívánt háttérre szerkesztik.
Ezért ha megterveztek egy utazásszerető influencert, akkor csak egy távoli helyről készült nagy felbontású backdrop képre van szükségük, és a virtuális influencer lehúzhatja a bucket listáról.
A 3D-s képeket digitális befolyásolók generálására használják. A digitális karakterek akkor is létezhetnek a való világban, ha az általuk viselt ruházat és a környezet, amelyben élnek, nem.
Imma, az ország legismertebb digitális modellje, fizikai házat kapott egy installáció részeként, amelyet az IKEA Japan 2020-ban mutatott be.
Miközben új otthonát fedezte fel, Imma gyakran valós időben tájékoztatta tisztelőit a közösségi médiában. De általában ez a fajta fiktív influencer nem fog megjelenni való élet.
Mi motiválja a tervezőket virtuális modellek létrehozására?
A digitális influencerek mélyebb kapcsolatot tudnak nyújtani, mint a hírességek, a márkanagykövetek és az influencerek egy olyan időszakban, amikor a vállalatok hevesen próbálnak értelmesebb módon kapcsolatba lépni az online ügyfelekkel.
Miért alkalmazzon valakit, ha a semmiből építhet fel egy digitális influencert, amely pontosan az Ön áruira vagy szolgáltatásaira van szabva?
Bár a digitális karakterek újdonsága valószínűleg vonzza az ügyfeleket, számos egyéb előnyt is figyelembe kell venni:
Kreativitás
A nulláról indulva a tervezők szabadjára engedhetik kreativitásukat. Mivel nincsenek fizikai vagy technológiai korlátok, a virtuális karakterek olyan módon ábrázolhatók, amely a valóságban nem reprodukálható.
A kreatív lehetőségek végtelenek; az extravagáns ruháktól a szürreális helyzetekig a virtuális hatások terén kevés a korlátlan.
Public relations és márkaépítés
A valós befolyásolókkal való együttműködés alkalmanként PR-problémákat eredményezhet.
Másrészt egy virtuális modell olcsóbb és teljesen irányítható is lehet. A márkák teljesen személyre szabhatják befolyásolóik nyilvános személyiségének minden részét, beleértve az üzeneteket, a hiedelmeket és a megjelenésüket.
Ezenkívül Travers megjegyzi, hogy ezek a szintetikus emberek egyszerre több helyen is létezhetnek, és ami a legfontosabb, soha nem öregszenek meg vagy nem halnak el.
Nem megfelelő szabályozás
Napjainkban a valós befolyásolóknak sok országban be kell tartaniuk a szigorú reklámozási törvényeket. A befolyásolóknak időnként fel kell tüntetniük egy nyilatkozatot, amely elmagyarázza, hogy képeiket photoshoppal módosították vagy más módon módosították.
A virtuális influencerekre még nem vonatkoznak jogszabályok, azonban a Meta kijelentette, hogy fontolóra veszi bizonyos etikai normák kialakítását.
Költségelőnyök
Több márka fejlesztheti ki sajátját digitális modellek a sokkal továbbfejlesztett és olcsóbb CGI technológia miatt.
A piac bővülésével számolhatunk azzal, hogy az ebbe a technológiába beruházó ágazatok egyre változatosabbak lesznek.
Kontextuális rugalmasság
A virtuális influencerek összeállított életrajzait és háttértörténeteit úgy írják meg, hogy a marketingesek természetesen módosíthassák azokat saját marketingcéljaiknak megfelelően.
Ezenkívül megkönnyíti a vállalkozások számára, hogy olyan márkanagyköveteket építsenek, amelyek pontosan megfelelnek a számukra, ahelyett, hogy időt és pénzt költenének arra, hogy a „tökéletes párost” keressék az emberi befolyásolók között.
India első virtuális befolyásolója
Indiának megvan az első online influencere. Kyra, akit „India első metabefolyásolója” becenévvel becéztek, gyorsan egyre több elismerést kap. Közel 100,000 XNUMX ember követi őt az Instagramon.
A virtuális influencerek manapság nagyon népszerűek. Az egyének számára nehéz lehet különbséget tenni e digitális avatárok és más befolyásolók között, mivel ezek az avatarok, amelyek elmossák a határt a valóság és a képzelet között, kísérteties hasonlóságot mutatnak az emberekkel.
Az avatart Himanshu Goel, a Top Social India üzleti igazgatója készítette, akit az ország „virtuális és metabefolyásolójaként” emlegetnek.
Kyra „Meta Influencer”, egy 22 éves Metaverse influencer Delhiben. Szeret utazni és modellkedni.
A netezők érdeklődést mutattak a medencében ácsorogását bemutató videók, illetve a tengerparton vagy a dzsaipuri Hawa Mahal előtti fotózások pillanatai iránt.
Kyra bejegyzései nagy figyelmet keltettek annak ellenére, hogy egyesek nehezen hiszik el, és megjegyezték, hogy számítógéppel generált képének (CGI) minőségét javítani kell.
A virtuális befolyásolók felemelkedése
Valójában odáig nőtt a népszerűségük, hogy az Instagramon átlagos interakciós arányuk háromszor nagyobb, mint egy emberé.
Továbbá a friss felmérés jelezte, hogy az ügyfelek magáévá teszik a divatot:
- A felmérésben résztvevők 58%-a nyilatkozott úgy, hogy legalább egy virtuális influencert követ.
- A virtuális influencereket nem követő emberek 24%-a nem tudott a létezésükről.
- A virtuális influencereket a felhasználók 27%-a követi a tartalom, 19%-a a narratíva és 15%-a az inspiráció miatt.
A közösségi média az egyik olyan platform, ahol a robotok jótékonynak tűnő módon megváltoztatják az emberi és a gépi kapcsolat határait, annak ellenére, hogy ijesztően hangozhat a gondolat, hogy a robotok elfoglalják a világot.
Egyes digitális befolyásolók a hírességek mellett szerepelnek bizonyos nemzetekben, például Kínában, és „virtuális bálványoknak” nevezik őket.
Különféle személyiségek – köztük énekesek, zenészek, kulcsfontosságú véleményvezérek (KOL-ok) és műsorszolgáltatók – ábrázolhatók ezek a számítógéppel generált személyiségek.
Csak 6.22-ben 1 milliárd jüant, azaz több mint 2021 milliárd dollárt költöttek ezekre a karakterekre a piacon.
Ennek részben az az oka, hogy a nemzet jelentős beruházásokat hajtott végre a CGI technológiába, és a legújabb fejlesztések lehetővé tették, hogy a virtuális bálványok egyre életszerűbbé váljanak, fejlődve 2D–3D karakterek hatalmas rajongótáborral és hatással.
Virtuális befolyásoló létrehozása
A virtuális influencer létrehozásának lehetősége nem korlátozódik a hatalmas márkákra és vállalkozásokra.
A vállalkozásokkal való együttműködésen vagy partnerségen túlmenően olyan digitális személyiséget is létrehozhat, amely valódi interakciót folytathat a közönséggel.
A virtuális influencer fejlesztése során néhány szempontot figyelembe kell venni:
Avatar
Mielőtt elkezdené, gondolja át avatarod megjelenését, lehetséges történetét, személyiségi tulajdonságait és egyéb jellemzőit, amelyek megkülönböztethetik őket egy hagyományos befolyásolótól.
A sikeres digitális influencer titka a személyiség (véleményekkel és értékekkel, amelyekkel az emberek azonosulni tudnak) amellett, hogy vonzó esztétikája van, amelyhez a közönség is viszonyulhat.
Közönség
Milyen demográfiai adatokkal tud kapcsolatba lépni és kapcsolatba lépni digitális befolyásolójával?
Ehhez a fázishoz kiterjedt piackutatást kell végeznie, lebontva a demográfiai és pszichográfiai adatokat, a fogyasztási trendeket, a preferált tartalmakat, látványelemeket stb.
Műszaki szakértelem
Elkezdheti létrehozni a virtuális influencerét, miután eldöntötte karaktere kilétét és a közönséget, akivel beszélni fog.
A 3D modellezésben és animációban való jártasság megszerzése elengedhetetlen projektje sikeréhez.
A YouTube-on számos ingyenes videó található, amelyek segítenek Önnek, ha nem ismeri az ehhez a fázishoz szükséges szoftvereket és képességeket.
Az online befolyásolókkal kapcsolatos korlátozások
Mi, emberek természetesen szeretnénk közelebb érezni magunkat kedvenc művészeinkhez és hírességeinkhez, hiszen társasági lények vagyunk. Bízunk rájuk és az általuk nyújtott tanácsokra.
A probléma akkor merül fel, amikor a vállalkozások reklámozásra állítják elő ezeket a meggyőző digitális személyiségeket anélkül, hogy felfednék valódi természetüket a közönség előtt.
Bár lehet, hogy könnyedén meg tudja különböztetni a VI-ket a valódi emberektől, mi, akik kevésbé vagyunk hozzáértők a technológiához, például gyerekek, serdülőkorúak és idősek, nem biztos, hogy képesek vagyunk rá.
Ésszerű kérés a vállalkozások számára, hogy legyenek nyitottak és őszinték, amikor egy virtuális influencerrel foglalkoznak, mert ezt korábban is láttuk Deepfake technológia hasonló reakciót vált ki az egyénekben.
Egy másik etikai kérdés a virtuális befolyásolók használata.
A CGI-karakterek összes ajánlása hatékonyan megtévesztő reklám, mivel hiányzik belőlük az ízlelés, a tapintás, a szaglás, a látás és a hallás érzékszervei.
Például etikátlan lenne, ha egy virtuális befolyásoló akne eltávolító krémet javasolna, mivel az „személy” soha nem tapasztalt pattanásokat, és nem tudja megérteni a termék előnyeit.
Nem számít, mennyire élethűen néz ki egy animált figura a képernyőn, az általuk elmondott élmények nem valódiak, megtévesztik a vásárlókat.
Jövő
Mindenesetre a virtuális influencerek trendje itt marad. Divatosak, futurisztikusak, szórakoztatóak, rokoníthatóak, és jól illeszkednek a megcélzott demográfiai csoporthoz.
Ezek a legjobb források arra is, hogy segítsenek a cégeknek bővíteni közönségüket, megerősíteni az influencer marketinget, és kreatív történetmesélésen keresztül bevonni az ügyfeleket.
Különféle okok miatt megbízunk kedvenc alkotóinkban, így ha kiderül, hogy mesterséges intelligencia által generált avatarok, kezdetben joggal kételkedhetünk a technológiában.
Persze a valódi és irreális határ elmosása kezdetben nyugtalanítónak és ijesztőnek tűnhet. De végül is a YouTube-on vagy az Instagramon gyakorlatilag működő influencerek nem különböznek annyira azoktól, akik személyesen dolgoznak.
A VI-k álláspontja az, hogy virtuális környezetben, például a közösségi médiában vagy a metaverzió, digitális személyiségeink képviselik valódi énünket.
Még ha csak a képernyőn keresztül nézzük is kedvenc alkotóinkat, akkor is valódi személyeknek hisszük őket.
Ezért a VI-ket nem szabad másként gondolni.
Függetlenül attól, hogy mennyire találja meggyőzőnek (vagy nem) ezt az érvet, a VI-k kiválóak abban, amire létrehozták őket: meggyőzni és megnyerni a követőket.
De rendkívül lehetséges, hogy elveszítik vonzerejük egy részét, ahogy egyre szélesebb körben elterjednek, és újdonságértékük csökken.
Következtetés
Összefoglalva, a virtuális influencerek kihasználása még nem általános stratégia az influencer marketingben.
Ezért a megfelelő online személy kiemelheti márkáját a jelenleg olyan platformokat használó tényleges egyének tömegéből, mint az Instagram.
Ezen túlmenően, tekintettel arra, hogy milyen gyorsan lehet a digitális szórakoztatást előállítani, érthető, hogy miért marad népszerű.
Csak idézze fel a személyiségeket és a történeteket, amelyekhez a múltban kapcsolódott, ha attól tart, hogy a tartalom hamis jellege kikapcsolja közönségét.
Szeretünk történeteket hallani és megosztani. A virtuális influencer csak egy másik módja annak, hogy kifejezzük magunkat, hiszen mindannyiunkban természetes késztetés van erre.
Hagy egy Válaszol