Гарчиг[Нуух][Үзүүлэх]
Түүхээс харахад шинжлэх ухааны уран зөгнөлт кинонууд дэлхийг роботууд эзэгнэх вий гэж санаа зовоход хүн төрөлхтнийг урамшуулсан.
Шинжлэх ухаан, инженерчлэл, хиймэл оюун ухаанд гарсан хувьсгалт дэвшлүүдийн улмаас энэ нь одоо алс холын төсөөллөөс хэрэгжих боломжтой бодит байдал руу шилжсэн.
Хүмүүс ресторанд роботуудын дэргэд хооллох, биеийн тамирын зааланд тэдэнтэй мөргөлдөх, гудамжинд тэдэнтэй хамт зугаалахаас хол байгаа ч H2R (Human 2 Robot) холболт хурдацтай хөгжиж байгаа салбар бол нийгмийн сүлжээ юм. .
Бидний олонхи нь маш их цагийг үрдэг олон нийтийн сүлжээ. Бид дуусашгүй дурсамж, зураг, видео бичлэгээр аялдаг.
Та зохиомол хүнтэй чатлаж байгаагаа ойлгоогүй байж болохуйц сайхан Instagram хаягийг аль хэдийн нээсэн байх. Санаа зовох хэрэггүй; Та ганцаараа биш нь гарцаагүй.
Виртуал нөлөөлөгчид бол дэлхийн өнцөг булан бүрээс сая сая хүмүүс Instagram болон бусад платформ дээр дагаж, харилцаж байгаа шинэ догшин онлайн хүмүүсийн төрөл юм.
Хэдийгээр тэд мах, яснаас бүтдэггүй ч тэд гайхалтай сонирхолтой (мөн зугаатай) байдаг.
Энэ нийтлэлд бид виртуал нөлөөлөгч, тэд хэрхэн ажилладаг, өөрийгөө хэрхэн хөгжүүлэх, тэдний ирээдүй болон бусад олон зүйлийг нарийвчлан авч үзэх болно.
Виртуал нөлөөлөгч гэж юу вэ?
Компьютерээр бүтээгдсэн дүрсийг ихэвчлэн "зохиомол хүн" эсвэл робот гэж нэрлэдэг бөгөөд аль болох бодит мэт харагдах зорилготой бөгөөд өвөрмөц шинж чанар, онцлог, өвөрмөц байдал, хувийн шинж чанаруудыг виртуаль нөлөөлөгч гэж нэрлэдэг.
Эдгээр виртуал хүмүүс "дэлхийн талаар анхны хүнээр хардаг бөгөөд нөлөөлөх зорилгоор хэвлэл мэдээллийн платформ дээр байдаг" гэж нэг судалгаанд дурджээ.
Инстаграм болон бусад дээр гарч ирэх загварлаг дижитал дүрүүдийн тоо нэмэгдэж байна Нийгмийн сүлжээ Мөн асар их дагагчдыг татсан виртуал нөлөөлөгчид саяхан хүчирхэг, ирээдүйтэй маркетингийн хэрэгсэл болж гарч ирсэн.
Алдартай хүмүүс болон хууль ёсны нөлөөлөгчидтэй адил эдгээр 3D загварууд нь ихэвчлэн зар сурталчилгаа, маркетингийн түншлэл, PR-ийн заль мэх зэрэгт гардаг.
CGI нөлөөлөгчийг хэд хэдэн чанарууд тодорхойлдог бөгөөд үүнд:
- Тэдгээрийг компьютерээр үйлдвэрлэх ёстой.
- Ихэвчлэн тэд хүний дүр төрхтэй байдаг.
- Тэд үзэгчдийг татах хүч чадалтай.
- Тэд бусад хүмүүс ойлгож, холбогдож болохуйц дэвсгэрээс гаралтай.
Гэхдээ тэд хэрхэн ажилладаг вэ?
Виртуал нөлөөлөгчид мэдээжийн хэрэг ердийн утгаараа "оршдоггүй". Тэд хэрхэн ажилладаг вэ?
Тэдний ард нэр нь үл мэдэгдэх шинийг санаачлагчид, компаниуд, технологид гүн гүнзгий сонирхолтой хувь хүмүүс байдаг.
Тэд Instagram-ийн дагагчдыг өсгөж, эдгээр зохиомол дүр төрхийг хурдан болж байгаа алдартай нөлөөлөгч болгон хөгжүүлэх үүрэгтэй.
Үйлдвэрлэгчид гадаад төрх, хувцаслалт, биеэ авч явах байдлыг сонгодог. Тэд Instagram дээр хэнтэй болзож, маргаж, хамтран ажиллахаа сонгох боломжтой.
Эдгээр нөлөөлөгчид брэндийн харилцаанаас олсон мөнгөө хадгалдаг нь хамгийн сайхан хэсэг юм.
Дараа нь эдгээр үйлдвэрлэгчид нөлөөллийг хүссэн дэвсгэр дээр нь засдаг.
Тиймээс, хэрэв тэд аялалд дуртай нөлөөлөгч зохион бүтээсэн бол тэдэнд хэрэгтэй зүйл бол алс холын газрын өндөр нягтралтай арын зураг бөгөөд виртуал нөлөөлөгч үүнийг хувин жагсаалтаас хасаж болно.
3D дүрслэлийг дижитал нөлөөлөгчдийг бий болгоход ашигладаг. Дижитал дүрүүд нь өмсөж буй хувцас, амьдарч буй орчин нь байхгүй байсан ч бодит ертөнцөд байж болно.
ИммаТус улсын хамгийн алдартай дижитал загвар болох IKEA Японы 2020 онд нээлтээ хийсэн угсралтын нэг хэсэг болох биет байшинг хүлээн авлаа.
Имма шинэ гэртэйгээ танилцаж байхдаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шүтэн бишрэгчдээ байнга шинэчилж байсан. Гэхдээ ихэвчлэн ийм төрлийн зохиомол нөлөөлөгч гарч ирэхгүй жинхэнэ амьдрал.
Дизайнеруудыг виртуал загвар бүтээхэд юу өдөөдөг вэ?
Компаниуд онлайн үйлчлүүлэгчидтэй илүү утга учиртай харилцах гэж улайран хичээж байгаа энэ үед дижитал нөлөөлөгчид алдартнууд, брэндийн элчин сайдууд, нөлөөлөгчдөөс илүү гүнзгий холболтыг санал болгож чадна.
Та өөрийн бараа, үйлчилгээнд яг тохирсон дижитал нөлөөлөгчийг эхнээс нь бий болгож чадвал яагаад хүнийг ажилд авах ёстой гэж?
Дижитал тэмдэгтүүдийн шинэлэг байдал нь үйлчлүүлэгчдийг татах магадлалтай ч бусад олон давуу талыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
бүтээлч
Эхнээс нь эхлэх нь дизайнеруудад бүтээлч байдлаа нээх боломжийг олгодог. Физик болон технологийн хязгаарлалт байхгүй тул виртуал дүрүүдийг бодит ертөнцөд хуулбарлах боломжгүй хэлбэрээр дүрсэлж болно.
Бүтээлч боломжууд нь хязгааргүй; үрэлгэн хувцаснаас авахуулаад сюрреал нөхцөл байдал хүртэл виртуал нөлөөллийн хүрээнд бага зэрэг хориотой байдаг.
Олон нийттэй харилцах, брэнд болгох
Бодит нөлөөнд автсан хүмүүстэй ажиллах нь заримдаа PR-тай холбоотой асуудал үүсгэдэг.
Нөгөөтэйгүүр, виртуал загвар нь илүү хямд, бүрэн хяналттай байж болно. Брэндүүд өөрсдийн нөлөөнд автсан хүмүүсийн мессеж, итгэл үнэмшил, гадаад төрх гэх мэт олон нийтийн дүр төрхийг бүхэлд нь тохируулах боломжтой.
Нэмж дурдахад, эдгээр синтетик хүмүүс хэд хэдэн байршилд нэгэн зэрэг оршин тогтнож чаддаг бөгөөд хамгийн чухал нь тэд хэзээ ч хөгширч, алга болдог гэдгийг Траверс тэмдэглэв.
Зохицуулалт хангалтгүй
Өнөө үед бодит амьдрал дээр нөлөөлөгчид олон улс оронд зар сурталчилгааны хатуу хуулийг дагаж мөрдөх ёстой. Нөлөөлөгчид өөрсдийнхөө зургийг фотошопоор хийсэн эсвэл өөр аргаар өөрчилсөн тухай тайлбарыг хааяа оруулах шаардлагатай байдаг.
Виртуал нөлөөлөгчдийг хууль тогтоомжид хараахан захиргаагүй байгаа ч Мета ёс зүйн зарим стандартыг бий болгох талаар бодож байгаагаа мэдэгдэв.
Зардлын давуу тал
Илүү олон брэндүүд өөрсдийгөө хөгжүүлэх боломжтой болсон дижитал загварууд Учир нь CGI технологи нь хамаагүй сайжирч, хямд байдаг.
Зах зээл өргөжин тэлэхийн хэрээр энэ технологид хөрөнгө оруулалт хийж буй салбаруудын олон янз байдлыг бид урьдчилан харж чадна.
Контекстийн уян хатан байдал
Виртуал нөлөөлөгчдийн зохиосон намтар, түүхийг маркетерууд өөрсдийн маркетингийн зорилгод нийцүүлэн өөрчлөх боломжтой байхаар бичсэн байдаг.
Нэмж дурдахад, энэ нь бизнес эрхлэгчдэд хүний нөлөөнд автсан хүмүүсийн дунд "төгс тохирох" хайж цаг, мөнгөө үрэхийн оронд өөрт тохирсон брэндийн элч төлөөлөгчдийг бий болгоход хялбар болгодог.
Энэтхэгийн анхны Virtual Influencer
Энэтхэг одоо анхны онлайн нөлөөлөгчтэй боллоо. Краа, "Энэтхэгийн анхны Мета-нөлөөлөгч" гэж хочилсон тэрээр маш хурдан хүлээн зөвшөөрөгдөж байна. Инстаграмд түүнийг бараг 100,000 хүн дагадаг.
Өнөө үед виртуал нөлөөлөгчид маш их алдартай. Бодит байдал ба төсөөллийн хоорондох саад тотгорыг бүдгэрүүлдэг эдгээр аватарууд нь хүмүүстэй гайхалтай төстэй байдаг тул хувь хүмүүст эдгээр дижитал аватарууд болон бусад нөлөөлөгчдийг ялгахад хэцүү байж болно.
Энэхүү аватарыг тус улсын "Виртуал ба Мета нөлөөлөгч" гэгддэг Top Social India компанийн бизнесийн захирал Химаншу Гоэл бүтээжээ.
Кира бол Дели хотод байрладаг 22 настай Метаверсийн нөлөөлөгч "Meta Influencer" юм. Тэрээр аялах, загвар өмсөх дуртай.
Нетизерүүд түүний усан санд амарч буй бичлэг эсвэл далайн эрэг эсвэл Жайпурын Хава Махалын өмнө зураг авахуулах мөчүүдийг сонирхож байгаагаа илэрхийлжээ.
Зарим хүмүүс итгэхэд бэрх бөгөөд түүний компьютерээр бүтээсэн дүрсний (CGI) чанарыг сайжруулах шаардлагатай гэж тэмдэглэсэн ч Кирагийн нийтлэлүүд олны анхаарлыг татсан.
Виртуал нөлөөлөгчдийн өсөлт
Үнэн хэрэгтээ тэдний нэр хүнд өсөж, Instagram дээр тэдний харилцан үйлчлэлийн дундаж түвшин хүнийхээс гурав дахин их байна.
Нэмж дурдахад а Сүүлийн үеийн судалгаа Үйлчлүүлэгчид моодыг хүлээн зөвшөөрч байгааг харуулсан:
- Санал асуулгад оролцогчдын 58% нь дор хаяж нэг виртуал нөлөөлөгчийг дагадаг гэж мэдэгджээ.
- Виртуал нөлөөлөгчдийг дагадаггүй хүмүүсийн 24% нь тэдний оршин тогтнохыг мэддэггүй байжээ.
- Виртуал нөлөөлөгчдийг хэрэглэгчдийн 27% нь контентоороо, 19% нь өгүүлэмжээрээ, 15% нь урам зоригоор дагадаг.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бол роботууд дэлхийг эзэгнэж байна гэсэн бодол аймшигтай сонсогдож байгаа хэдий ч роботууд хүн болон машин хоорондын холболтын хил хязгаарыг өөрчилдөг платформ юм.
Зарим дижитал нөлөөлөгчдийг Хятад зэрэг зарим үндэстний алдартнуудын хамт жагсаасан байдаг бөгөөд тэднийг "виртуал шүтээн" гэж нэрлэдэг.
Дуучид, хөгжимчид, гол үзэл бодлын удирдагчид (KOLs), өргөн нэвтрүүлэгчид зэрэг янз бүрийн зан чанарыг эдгээр компьютерээр бүтээсэн хүмүүс дүрсэлж болно.
Зөвхөн 6.22 онд эдгээр дүрийн зах зээлд 1 тэрбум юань буюу нэг тэрбум гаруй доллар зарцуулсан байна.
Энэ нь улс орон CGI технологид ихээхэн хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийсэнтэй холбоотой бөгөөд сүүлийн үеийн хөгжил нь виртуал шүтээнүүдийг улам бүр амьд мэт болгох боломжтой болгосонтой холбоотой юм. 2D-ээс 3D тэмдэгтүүд асар их фэнүүд болон нөлөө бүхий.
Виртуал нөлөөлөгчийг бий болгох
Виртуал нөлөөлөгчийг бий болгох чадвар нь зөвхөн асар том брэнд, бизнесээр хязгаарлагдахгүй.
Бизнесүүдтэй хамтран ажиллах, түншлэхээс гадна та үзэгчидтэй жинхэнэ харьцаж чадах дижитал дүрийг бий болгож чадна.
Виртуал нөлөөлөгчийг хөгжүүлэхэд анхаарах хэд хэдэн зүйл байдаг:
Хөрөг
Эхлэхээсээ өмнө аватарынхаа дүр төрх, боломжит түүх, зан чанар болон ердийн нөлөөлөгчөөс ялгаж чадах бусад шинж чанаруудын талаар бодож үзээрэй.
Амжилттай дижитал нөлөөлөгч байхын нууц нь үзэгчдийн сэтгэл татам гоо зүйн шинж чанартай байхаас гадна хувийн шинж чанартай байх (хүмүүсийн өөрийн гэсэн үзэл бодол, үнэт зүйлтэй) байх явдал юм.
Үзэгчид
Таны дижитал нөлөөлөгч ямар хүн ам зүйд хүрч, тэдэнтэй харилцах боломжтой вэ?
Та энэ үе шатанд хүн ам зүй, сэтгэл зүй, хэрэглээний чиг хандлага, илүүд үздэг контент, дүрслэл гэх мэтийг задлан зах зээлийн өргөн хүрээний судалгаа хийх шаардлагатай болно.
Техникийн шинжээч
Та өөрийн дүрийн мөн чанар болон тэдний ярих үзэгчдийн талаар шийдсэний дараа виртуал нөлөөлөгчөө үүсгэж эхлэх боломжтой.
3D загварчлал, хөдөлгөөнт дүрсийг эзэмшсэн байх нь таны төслийг амжилттай хэрэгжүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай.
Хэрэв та энэ үе шатанд шаардлагатай програм хангамж, чадварыг мэдэхгүй бол YouTube дээр хэд хэдэн үнэгүй видео бичлэгүүд байдаг.
Онлайн нөлөөлөгчтэй холбоотой хязгаарлалт
Хүмүүс бид нийгмийн хүмүүс учраас дуртай уран бүтээлчид, алдартнуудтайгаа илүү ойр байхыг хүсдэг. Бид тэдэнд болон тэдний өгсөн зөвлөгөөнд найдаж байна.
Бизнесүүд жинхэнэ мөн чанарыг нь үзэгчдэд задруулахгүйгээр зар сурталчилгаанд зориулж эдгээр үнэмшилтэй дижитал хүмүүсийг үйлдвэрлэдэг бол асуудал үүсдэг.
Та VI-ийг бодит хүмүүсээс хялбархан ялгаж чаддаг ч хүүхэд, өсвөр насныхан, өндөр настнууд гэх мэт технологийн мэдлэг багатай хүмүүс үүнийг ялгаж чадахгүй байж магадгүй юм.
Виртуал нөлөөлөгчтэй харьцахдаа нээлттэй, шударга байх нь бизнес эрхлэгчдэд үндэслэлтэй хүсэлт юм, учир нь бид өмнө нь харж байсан. Deepfake технологи нь хувь хүмүүст ижил төстэй хариу үйлдэл үзүүлдэг.
Өөр нэг ёс зүйн асуудал бол виртуал нөлөөлөгчдийг ашиглах явдал юм.
Эдгээр бүх CGI баатруудын зөвлөмжүүд нь амтлах, хүрэх, үнэрлэх, харах, сонсох мэдрэмжгүй тул үр дүнтэй хууран мэхлэх сурталчилгаа юм.
Жишээлбэл, виртуал нөлөөлөгч батга арилгах тос санал болгох нь ёс зүйгүй хэрэг болно, учир нь тэр "хүн" хэзээ ч батга гарч байгаагүй бөгөөд бүтээгдэхүүний ашиг тусыг ойлгодоггүй.
Хөдөлгөөнт дүрс дэлгэцэн дээр хэчнээн амьд мэт харагдаж байсан ч тэдний туулсан туршлага нь үйлчлүүлэгчдийг хуурч мэхэлсэн жинхэнэ зүйл биш юм.
ирээдүйн
Ямар ч тохиолдолд виртуал нөлөөлөгчдийн чиг хандлага энд хэвээр байх болно. Тэд чиг хандлагатай, футурист, зугаа цэнгэл, харилцаа холбоо сайтай, тэдний оролцохыг эрэлхийлж буй зорилтот хүн ам зүйд тохирсон байдаг.
Тэд мөн пүүсүүдэд үзэгчдийг өргөжүүлэх, нөлөөлөгч маркетингийг бэхжүүлэх, бүтээлч түүхээр дамжуулан үйлчлүүлэгчдийг татахад туслах хамгийн сайн эх сурвалж юм.
Бид дуртай бүтээгчиддээ янз бүрийн шалтгааны улмаас итгэдэг, тиймээс тэд хиймэл оюун ухаанаар бүтээгдсэн аватар болж хувирвал технологид эргэлзэх нь зөв.
Мэдээжийн хэрэг, бодит ба бодит бус хоёрын хоорондох хил хязгаарыг бүдгэрүүлэх нь эхэндээ эвгүй, айдас төрүүлдэг. Гэвч эцэст нь YouTube эсвэл Instagram-д үйл ажиллагаа явуулдаг нөлөөлөгчид биечлэн ажилладаг хүмүүсээс тийм ч их ялгаатай биш юм.
VI-ийн тавьсан байр суурь бол сошиал медиа эсвэл цахим ертөнц гэх мэт виртуал орчинд байх явдал юм солир, манай дижитал хүмүүс бидний жинхэнэ дүр төрхийг төлөөлдөг.
Бид дуртай бүтээгчдээ зөвхөн дэлгэцээр хардаг байсан ч тэднийг бодит хүмүүс гэдэгт итгэдэг.
Тиймээс VI-г өөрөөр бодож болохгүй.
Та энэ аргументыг хэр үнэмшилтэй (эсвэл үгүй) гэж үзэж байгаагаас үл хамааран VI нь дагалдагчдыг ятгаж, байлдан дагуулахын тулд бүтээгдсэн зүйлээрээ гайхалтай байдаг.
Гэхдээ тэд илүү өргөн тархаж, шинэлэг байдлын үнэ цэнэ нь буурч байгаа тул зарим сонирхол татахуйц зүйлээ алдах нь туйлын боломжтой юм.
Дүгнэлт
Дүгнэж хэлэхэд, виртуал нөлөөлөгчдийг ашиглах нь нөлөөллийн маркетингийн нийтлэг стратеги биш юм.
Тиймээс, зөв онлайн дүр төрх нь таны брэндийг Instagram зэрэг платформыг ашиглаж буй олон хүмүүсийн дундаас ялгарах боломжийг олгоно.
Нэмж дурдахад дижитал энтертайнмент хэр хурдан бүтээгдэж байгааг харгалзан үзвэл яагаад алдартай хэвээр үлдэх нь ойлгомжтой.
Хэрэв та контентын хуурамч шинж чанар нь таны үзэгчдийг унтраах болно гэж санаа зовж байгаа бол өнгөрсөн хугацаанд холбоотой байсан зан чанар, түүхээ эргэн сана.
Бид түүх сонсох, хуваалцах дуртай. Виртуал нөлөөлөгч бол өөрийгөө илэрхийлэх бас нэг арга юм, учир нь бид бүгд үүнийг хийх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.
хариу үлдээх