역사적으로 공상 과학 영화는 인간이 지구를 장악하는 로봇에 대해 걱정하도록 영감을 주었습니다.
과학, 공학 및 인공 지능의 혁명적인 발전으로 인해 이제 그것은 억지 개념에서 실현 가능한 현실로 바뀌었습니다.
소셜 네트워킹은 H2R(Human 2 Robot) 연결이 빠르게 발전하고 있는 분야 중 하나입니다. 인간이 식당에서 로봇 옆에서 식사하거나 체육관에서 부딪치거나 거리에서 산책하는 것은 아직 멀었지만 .
우리 중 많은 사람들이 시간을 낭비합니다. 소셜 미디어. 우리는 밈, 이미지 및 비디오의 끝없는 피드를 탐색합니다.
당신은 이미 꾸며낸 사람과 채팅하고 있다는 사실을 이해하지 못한 채 멋진 Instagram 계정을 발견했을 것입니다. 괜찮아요; 당신은 가장 확실히 혼자가 아닙니다.
가상 인플루언서는 전 세계 수백만 명의 사람들이 Instagram 및 기타 플랫폼에서 팔로우하고 상호 작용하는 새로운 유형의 최신 온라인 페르소나입니다.
그들이 살과 뼈로 만들어지지 않았다는 사실에도 불구하고, 그들은 믿을 수 없을 정도로 매력적입니다(그리고 재미있습니다).
이 기사에서는 가상 인플루언서, 작동 방식, 자신을 개발하는 방법, 그들의 미래 등을 자세히 살펴보겠습니다.
가상 인플루언서란?
가능한 한 실제처럼 보이도록 의도되고 고유한 속성, 특징, 특이성 및 성격 특성을 갖는 "가상 인물" 또는 로봇이라고 하는 컴퓨터 생성 인물을 가상 인플루언서라고 합니다.
한 연구에 따르면 이러한 가상의 사람들은 "세계에 대한 XNUMX인칭 비전을 가지고 있으며 영향을 미칠 목적으로 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있습니다."
인스타그램 등에 등장하는 스타일리시한 디지털 캐릭터가 늘어남에 따라 소셜 네트워크 상당한 추종자들을 끌어들이고 있는 가상 인플루언서는 최근 강력하고 미래 지향적인 마케팅 도구로 부상했습니다.
유명인 및 합법적인 영향력 있는 사람과 마찬가지로 이러한 3D 모델은 일반적으로 광고, 마케팅 파트너십 및 PR 특수 효과에 사용됩니다.
다음과 같은 몇 가지 특성이 CGI 영향 요인을 정의합니다.
- 그것들은 컴퓨터로 생산되어야 합니다.
- 일반적으로 그들은 인간 페르소나를 가지고 있습니다.
- 관객을 감동시키는 힘이 있습니다.
- 그들은 다른 사람들이 이해하거나 연결할 수 있는 배경에서 왔습니다.
그러나 어떻게 작동합니까?
물론 가상 인플루언서는 전통적인 의미에서 "존재"하지 않습니다. 그들은 어떻게 작동합니까?
그들 뒤에는 기술에 깊은 관심을 가진 이름 없는 혁신가, 회사 및 개인이 있습니다.
그들은 Instagram 팔로어를 늘리고 이러한 가상의 정체성을 그들이 빠르게 되고 있는 잘 알려진 인플루언서로 발전시키는 일을 담당하고 있습니다.
제작자는 외모, 복장 및 행동을 선택합니다. 그들은 Instagram에서 누구와 어울리는지, 데이트하고, 논쟁하고, 함께 일할지 선택할 수 있습니다.
이 인플루언서들이 브랜드 관계에서 번 돈을 유지한다는 사실이 가장 좋은 부분입니다.
그런 다음 이러한 제작자가 원하는 배경으로 영향을 편집합니다.
따라서 여행을 좋아하는 인플루언서를 디자인했다면 멀리 떨어진 장소의 고해상도 배경 이미지만 있으면 가상 인플루언서가 버킷 목록에서 삭제할 수 있습니다.
3D 이미지는 디지털 인플루언서를 생성하는 데 사용됩니다. 디지털 캐릭터는 그들이 입고 있는 옷과 그들이 거주하는 환경이 존재하지 않는 동안에도 현실 세계에 존재할 수 있습니다.
임마국내에서 가장 잘 알려진 디지털 모델인 이케아 재팬이 2020년에 공개한 설치물의 일부로 실제 집을 받았습니다.
그녀가 새 집을 탐험하면서 Imma는 종종 실시간으로 소셜 미디어에서 그녀의 추종자들을 업데이트했습니다. 그러나 일반적으로 이런 종류의 가상 인플루언서는 나타나지 않습니다. 실생활.
디자이너가 가상 모델을 만들도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까?
디지털 인플루언서는 기업이 보다 의미 있는 방식으로 온라인 고객과 관계를 맺으려고 미친 듯이 노력할 때 유명인, 브랜드 홍보대사 및 인플루언서보다 더 깊은 관계를 제공할 수 있습니다.
제품이나 서비스에 정확히 맞춰진 디지털 인플루언서를 처음부터 구축할 수 있는데 왜 사람을 고용해야 할까요?
디지털 캐릭터의 참신함이 고객을 끌어들일 가능성이 높지만 고려해야 할 다른 이점이 많이 있습니다.
창의력
디자이너는 처음부터 시작하여 창의성을 발휘할 수 있습니다. 물리적 또는 기술적 제약이 없기 때문에 가상 캐릭터는 실제 세계에서 재현할 수 없는 방식으로 표현될 수 있습니다.
창의적인 가능성은 무한합니다. 사치스러운 옷에서 초현실적인 상황에 이르기까지 가상 영향력의 영역에서 금지된 것은 거의 없습니다.
홍보 및 브랜딩
실제 인플루언서와 협력하면 때때로 PR 문제가 발생할 수 있습니다.
반면에 가상 모델은 더 저렴하고 완벽하게 제어할 수 있습니다. 브랜드는 메시지, 신념 및 외모를 포함하여 인플루언서의 공개 페르소나의 모든 부분을 완전히 맞춤화할 수 있습니다.
또한 Travers는 이러한 합성 사람들이 한 번에 여러 위치에 존재할 수 있으며 가장 중요하게는 결코 늙거나 죽지 않는다는 점에 주목합니다.
부적절한 규제
오늘날 실제 인플루언서는 많은 국가에서 엄격한 광고 법률을 준수해야 합니다. 인플루언서는 때때로 자신의 이미지가 포토샵이나 다른 방식으로 변경되었음을 설명하는 면책조항을 포함해야 합니다.
가상 인플루언서는 아직 법의 적용을 받지 않지만 Meta는 특정 윤리적 기준을 수립하는 것을 고려하고 있다고 밝혔습니다.
비용 이점
더 많은 브랜드가 이제 자체 개발할 수 있습니다. 디지털 모델 훨씬 개선되고 저렴한 CGI 기술 때문입니다.
우리는 시장이 확장됨에 따라 이 기술에 투자하는 부문의 다양성이 점점 더 커질 것으로 예상할 수 있습니다.
상황에 맞는 유연성
가상 인플루언서의 약력과 배경 스토리는 마케터가 자신의 마케팅 목표에 맞게 자연스럽게 변경할 수 있는 방식으로 작성됩니다.
또한 기업이 영향력 있는 사람 사이에서 "완벽한 일치"를 찾기 위해 시간과 돈을 소비하는 대신 자신에게 정확히 맞는 브랜드 대사를 간단하게 구축할 수 있습니다.
인도 최초의 가상 인플루언서
인도에는 이제 첫 번째 온라인 인플루언서가 있습니다. 키라'인도 최초의 메타 인플루언서'라는 별명을 갖고 있는 , 빠르게 인지도를 얻고 있다. 거의 100,000명의 사람들이 Instagram에서 그녀를 팔로우합니다.
가상 인플루언서는 요즘 매우 인기가 있습니다. 현실과 상상의 경계를 모호하게 만드는 이러한 아바타는 인간과 섬뜩한 유사성을 가지고 있기 때문에 개인이 이러한 디지털 아바타와 다른 영향력 있는 사람을 구별하는 것은 어려울 수 있습니다.
아바타는 국가의 '가상 및 메타 인플루언서'로 불리는 탑 소셜 인디아의 비즈니스 디렉터 히만슈 고엘(Himanshu Goel)이 제작했습니다.
Kyra는 델리에 위치한 22세의 Metaverse 인플루언서인 "Meta Influencer"입니다. 그녀는 여행과 모델을 좋아합니다.
네티즌들은 그녀가 수영장에서 휴식을 취하는 영상이나 해변이나 자이푸르의 하와마할 앞에서 사진을 찍는 순간에 관심을 보였다.
Kyra의 게시물은 일부 사람들이 믿기 어렵다는 사실과 그녀의 컴퓨터 생성 이미지(CGI)의 품질을 향상시켜야 한다고 지적했음에도 불구하고 많은 관심을 받았습니다.
가상 인플루언서의 부상
사실, 그들의 인기는 Instagram에서 평균 상호 작용 비율이 인간의 평균 상호 작용 비율보다 XNUMX배 더 높을 정도로 성장했습니다.
또한, 최근 설문 조사 고객이 유행을 수용하고 있음을 나타냅니다.
- 설문 조사 참가자의 58%는 적어도 한 명의 가상 인플루언서를 팔로우하고 있다고 말했습니다.
- 가상 인플루언서를 팔로우하지 않는 사람들의 24%는 그들의 존재를 모르고 있었습니다.
- 가상 인플루언서의 뒤를 이어 콘텐츠가 27%, 내러티브가 19%, 영감이 15%입니다.
소셜 미디어는 로봇이 세상을 장악한다는 생각이 무섭게 들릴 수 있음에도 불구하고 유익한 방식으로 로봇이 인간과 기계 연결의 경계를 바꾸는 플랫폼 중 하나입니다.
일부 디지털 인플루언서는 중국과 같은 일부 국가의 유명인과 함께 나열되며 "가상 아이돌"이라고 합니다.
가수, 음악가, KOL(핵심 오피니언 리더), 방송인 등 다양한 인물을 이러한 컴퓨터 생성 페르소나로 표현할 수 있습니다.
6.22년에만 1억 2021만 위안(XNUMX억 달러 이상)이 이 캐릭터를 위해 시장에 지출되었습니다.
이것은 부분적으로 국가가 CGI 기술에 상당한 투자를 했고 최근의 발전으로 가상 아이돌이 2D에서 3D 캐릭터로 엄청난 팬층과 임팩트를 가지고 있습니다.
가상 인플루언서 만들기
가상 인플루언서를 만드는 능력은 거대 브랜드와 기업에만 국한되지 않습니다.
물건을 판매하기 위해 비즈니스와 협력하거나 파트너 관계를 맺는 것 외에도 청중과 진정한 상호 작용을 할 수 있는 디지털 페르소나를 만들 수도 있습니다.
가상 인플루언서를 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
화신
시작하기 전에 아바타의 외모, 잠재적인 이력, 성격 특성 및 기존 인플루언서와 구별할 수 있는 기타 특성에 대해 생각하십시오.
성공적인 디지털 인플루언서가 되는 비결은 청중이 공감할 수 있는 매력적인 미학과 더불어 개성(사람들이 동일시할 수 있는 의견과 가치를 가짐)을 갖는 것입니다.
오디언스 (Audience)
디지털 인플루언서가 연락하고 상호 작용할 수 있는 인구 통계는 무엇입니까?
이 단계에서 인구 통계 및 심리 통계, 소비 동향, 선호하는 콘텐츠, 시각 자료 등을 분석하여 광범위한 시장 조사를 수행해야 합니다.
기술 평가
캐릭터의 정체성과 그들이 이야기할 청중을 결정하고 나면 가상 인플루언서 생성을 시작할 수 있습니다.
3D 모델링 및 애니메이션에 대한 숙련도를 얻는 것은 프로젝트의 성공에 필수적입니다.
이 단계에 필요한 소프트웨어 및 기능의 종류에 익숙하지 않은 경우 시작할 수 있는 몇 가지 무료 동영상이 YouTube에 있습니다.
온라인 인플루언서의 한계
우리 인간은 사회적 존재이기 때문에 자연스럽게 좋아하는 아티스트 및 유명인과 더 가깝게 느끼고 싶어합니다. 우리는 그들과 그들이 제공하는 조언에 의존합니다.
문제는 기업이 청중에게 본성을 공개하지 않고 광고용으로 이러한 설득력 있는 디지털 페르소나를 생성할 때 발생합니다.
VI를 실제 사람과 쉽게 구분할 수는 있지만 기술에 익숙하지 않은 어린이, 초기 청소년 및 노인은 구분하지 못할 수 있습니다.
우리가 이전에 본 적이 있기 때문에 가상 인플루언서를 다룰 때 기업이 개방적이고 정직해야 한다는 합리적인 요구입니다. 딥 페이크 기술은 개인에게 유사한 반응을 일으킵니다.
또 다른 윤리적 문제는 가상 인플루언서의 사용입니다.
이 모든 CGI 캐릭터의 추천은 미각, 촉각, 후각, 시각 및 청각이 결여되어 있기 때문에 사실상 기만적인 광고입니다.
예를 들어, 가상 인플루언서가 여드름 제거 크림을 제안하는 것은 비윤리적일 것입니다. 그 "사람"은 여드름을 경험한 적이 없고 제품의 이점을 이해할 수 없기 때문입니다.
애니메이션 인물이 화면에서 아무리 실물처럼 보일지라도 그들이 경험했다고 주장하는 경험은 진실이 아니며 고객을 속이는 것입니다.
미래
어쨌든 가상 인플루언서의 추세는 그대로 유지됩니다. 그들은 트렌디하고, 미래적이며, 재미있고, 관련성이 있으며, 참여하려는 대상 인구 통계에 매우 적합합니다.
또한 기업이 고객을 확대하고 인플루언서 마케팅을 강화하며 창의적인 스토리텔링을 통해 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 최고의 리소스입니다.
우리는 다양한 이유로 우리가 가장 좋아하는 제작자를 신뢰하므로 AI 생성 아바타로 판명되면 처음에는 기술을 의심하는 것이 정당화될 수 있습니다.
물론 현실과 비현실 사이의 경계를 흐리게 하는 것은 처음에는 불안하고 두려운 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 결국 유튜브나 인스타그램에서 가상으로 운영하는 인플루언서는 직접 운영하는 인플루언서와 별반 다르지 않다.
VI가 제시하는 위치는 소셜 미디어 또는 메타 버스, 우리의 디지털 페르소나는 우리의 진정한 자아를 대변합니다.
우리가 좋아하는 창작자를 화면으로만 본다고 해도 우리는 그들을 실존 인물이라고 믿습니다.
따라서 VI를 다르게 생각해서는 안 됩니다.
그 주장이 얼마나 설득력이 있는지(또는 그렇지 않은지)와 상관없이 VI는 그들이 만든 목적, 즉 추종자를 설득하고 설득하는 데 탁월합니다.
그러나 그들이 더 널리 퍼지고 그들의 참신함 가치가 약해짐에 따라 그들의 매력 중 일부를 잃을 가능성이 매우 높습니다.
결론
요약하면, 가상 인플루언서를 활용하는 것은 아직 인플루언서 마케팅의 일반적인 전략이 아닙니다.
따라서 올바른 온라인 페르소나는 현재 Instagram과 같은 플랫폼을 사용하는 실제 개인들 중에서 브랜드를 돋보이게 할 수 있습니다.
또한 디지털 엔터테인먼트가 현재 얼마나 빠르게 생산될 수 있는지를 감안할 때 여전히 인기를 유지해야 하는 이유를 이해할 수 있습니다.
콘텐츠의 가짜 특성이 청중의 관심을 끌까봐 걱정된다면 과거에 관련되었던 성격과 이야기를 떠올리십시오.
우리는 이야기를 듣고 공유하는 것을 좋아합니다. 가상 인플루언서는 우리 자신을 표현하는 또 다른 방법일 뿐입니다. 우리 모두는 그렇게 하고 싶은 본능이 있기 때문입니다.
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