Πίνακας περιεχομένων[Κρύβω][Προβολή]
Ιστορικά, οι ταινίες επιστημονικής φαντασίας ενέπνευσαν τους ανθρώπους να ανησυχούν για τα ρομπότ που καταλαμβάνουν τον πλανήτη.
Λόγω των επαναστατικών προόδων στην επιστήμη, τη μηχανική και την τεχνητή νοημοσύνη, έχει πλέον περάσει από μια τραβηγμένη ιδέα σε μια εφικτή πραγματικότητα.
Η κοινωνική δικτύωση είναι ένας τομέας όπου η σύνδεση H2R (Human 2 Robot) αναπτύσσεται γρήγορα, ακόμα κι αν οι άνθρωποι είναι πιθανώς πολύ μακριά από το να δειπνήσουν δίπλα σε ρομπότ σε ένα εστιατόριο, να τα χτυπήσουν στο γυμναστήριο ή να περπατήσουν μαζί τους στο δρόμο .
Πολλοί από εμάς σπαταλάμε πολύ χρόνο social media. Σερφάρουμε σε ατελείωτες ροές μιμιδίων, εικόνων και βίντεο.
Πιθανότατα έχετε ήδη ανακαλύψει έναν υπέροχο λογαριασμό στο Instagram χωρίς να καταλαβαίνετε ότι συνομιλείτε με ένα φτιαγμένο άτομο. Μην ανησυχείς. σίγουρα δεν είσαι μόνος.
Οι εικονικοί influencers είναι μια νέα φυλή νευρικών διαδικτυακών προσώπων που εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο ακολουθούν και αλληλεπιδρούν μαζί τους στο Instagram και σε άλλες πλατφόρμες.
Παρά το γεγονός ότι δεν είναι φτιαγμένα από σάρκα και οστά, είναι απίστευτα ελκυστικά (και διασκεδαστικά).
Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια λεπτομερή ματιά στους εικονικούς παράγοντες επιρροής, πώς λειτουργούν, πώς να αναπτύξετε το δικό σας, το μέλλον τους και πολλά άλλα.
Τι είναι ένας εικονικός influencer;
Μια φιγούρα που δημιουργείται από υπολογιστή και αναφέρεται συχνά ως «φανταστικό άτομο» ή ρομπότ, που προορίζεται να φαίνεται όσο πιο αληθινή γίνεται και έχει διακριτικά χαρακτηριστικά, χαρακτηριστικά, ιδιοσυγκρασίες και χαρακτηριστικά προσωπικότητας αναφέρεται ως εικονικός επηρεαστής.
Αυτοί οι εικονικοί άνθρωποι έχουν «ένα όραμα πρώτου προσώπου για τον κόσμο και είναι διαθέσιμοι σε πλατφόρμες μέσων με σκοπό να επηρεάσουν», σύμφωνα με μια μελέτη.
Με έναν αυξανόμενο αριθμό κομψών ψηφιακών χαρακτήρων που εμφανίζονται στο Instagram και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα και προσελκύοντας μεγάλους ακόλουθους, οι εικονικοί influencers αναδείχθηκαν πρόσφατα ως ένα ισχυρό και φουτουριστικό εργαλείο μάρκετινγκ.
Παρόμοια με τους διάσημους ανθρώπους και τους νόμιμους παράγοντες επιρροής, αυτά τα τρισδιάστατα μοντέλα εμφανίζονται συνήθως σε διαφημίσεις, συνεργασίες μάρκετινγκ και τεχνάσματα δημοσίων σχέσεων.
Διάφορες ιδιότητες καθορίζουν έναν επηρεαστή CGI, όπως:
- Πρέπει να παράγονται από υπολογιστές.
- Τυπικά, έχουν ανθρώπινη προσωπικότητα.
- Έχουν τη δύναμη να παρασύρουν το κοινό.
- Προέρχονται από ένα υπόβαθρο που μπορούν να κατανοήσουν ή να συνδεθούν οι άλλοι.
Αλλά, πώς λειτουργούν;
Οι εικονικοί influencers, φυσικά, δεν «υπάρχουν» με τη συμβατική έννοια. Πώς λειτουργούν;
Πίσω από καθένα από αυτά βρίσκονται ανώνυμοι καινοτόμοι, εταιρείες και άτομα με βαθύ ενδιαφέρον για την τεχνολογία.
Είναι υπεύθυνοι για την αύξηση των ακολούθων τους στο Instagram και την ανάπτυξη αυτών των φανταστικών ταυτοτήτων στους γνωστούς influencers που γίνονται γρήγορα.
Οι παραγωγοί επιλέγουν την εμφάνιση, την ενδυμασία και τη συμπεριφορά τους. Μπορούν να επιλέξουν με ποιον θα κάνουν παρέα, να βγαίνουν ραντεβού, να μαλώσουν και να συνεργαστούν στο Instagram.
Το γεγονός ότι διατηρούν τα χρήματα που βγάζουν αυτοί οι influencers από τις σχέσεις με το brand είναι το καλύτερο μέρος.
Οι επιρροές στη συνέχεια επεξεργάζονται από αυτούς τους παραγωγούς στα επιθυμητά υπόβαθρα.
Επομένως, εάν έχουν σχεδιάσει έναν influencer που αγαπά τα ταξίδια, το μόνο που χρειάζονται είναι μια εικόνα φόντου υψηλής ανάλυσης από ένα μακρινό μέρος και ο εικονικός influencer μπορεί να το διαγράψει από τη λίστα του.
Οι τρισδιάστατες εικόνες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ψηφιακών επιρροών. Οι ψηφιακοί χαρακτήρες μπορούν να υπάρχουν στον πραγματικό κόσμο, ακόμη και όταν τα ρούχα που φορούν και οι ρυθμίσεις στις οποίες μένουν δεν υπάρχουν.
Imma, το πιο γνωστό ψηφιακό μοντέλο στη χώρα, έλαβε ένα φυσικό σπίτι ως μέρος μιας εγκατάστασης που παρουσίασε η IKEA Japan το 2020.
Καθώς εξερευνούσε το νέο της σπίτι, η Imma ενημέρωνε συχνά τους θαυμαστές της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε πραγματικό χρόνο. Αλλά συνήθως μιλώντας, αυτό το είδος πλασματικής επιρροής δεν θα εμφανιστεί πραγματική ζωή.
Τι παρακινεί τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν εικονικά μοντέλα;
Οι ψηφιακοί influencers μπορούν να προσφέρουν βαθύτερο βαθμό σύνδεσης από ό,τι οι διασημότητες, οι πρεσβευτές επωνυμίας και οι influencers τη στιγμή που οι εταιρείες προσπαθούν μανιωδώς να αλληλεπιδράσουν με τους διαδικτυακούς πελάτες με πιο ουσιαστικούς τρόπους.
Γιατί να προσλάβετε ένα άτομο όταν μπορείτε να δημιουργήσετε έναν ψηφιακό παράγοντα επιρροής από την αρχή που είναι ακριβώς προσαρμοσμένος στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;
Ενώ η καινοτομία των ψηφιακών χαρακτήρων είναι πιθανό να προσελκύσει πελάτες, υπάρχουν ορισμένα άλλα οφέλη που πρέπει να ληφθούν υπόψη:
Δημιουργικότητα
Ξεκινώντας από το μηδέν, οι σχεδιαστές μπορούν να απελευθερώσουν τη δημιουργικότητά τους. Επειδή δεν υπάρχουν φυσικοί ή τεχνολογικοί περιορισμοί, οι εικονικοί χαρακτήρες μπορούν να αναπαρασταθούν με τρόπους που δεν είναι εφικτό να αναπαραχθούν στον πραγματικό κόσμο.
Οι δημιουργικές δυνατότητες είναι άπειρες. Από τα υπερβολικά ρούχα μέχρι τις σουρεαλιστικές καταστάσεις, ελάχιστα είναι εκτός ορίων στη σφαίρα της εικονικής επιρροής.
Δημόσιες σχέσεις και branding
Η συνεργασία με παράγοντες επιρροής του πραγματικού κόσμου μπορεί περιστασιακά να οδηγήσει σε προβλήματα δημοσίων σχέσεων.
Από την άλλη πλευρά, ένα εικονικό μοντέλο μπορεί να είναι και πιο προσιτό και απόλυτα ελεγχόμενο. Οι επωνυμίες μπορούν να προσαρμόσουν πλήρως κάθε μέρος της δημόσιας προσωπικότητας των επιρροών τους, συμπεριλαμβανομένων των μηνυμάτων, των πεποιθήσεων και της εμφάνισής τους.
Επιπλέον, ο Travers σημειώνει ότι αυτοί οι συνθετικοί άνθρωποι μπορούν να υπάρχουν σε πολλές τοποθεσίες ταυτόχρονα, και το πιο σημαντικό, δεν γερνούν ποτέ ή δεν πεθαίνουν.
Ανεπαρκής ρύθμιση
Σήμερα, οι άνθρωποι που επηρεάζουν την πραγματική ζωή πρέπει να συμμορφώνονται με τους αυστηρούς νόμους για τη διαφήμιση σε πολλά έθνη. Οι υπεύθυνοι επιρροής πρέπει επίσης περιστασιακά να περιλαμβάνουν μια δήλωση αποποίησης ευθυνών που να εξηγεί ότι οι εικόνες τους έχουν υποστεί photoshop ή με άλλον τρόπο αλλοιώθηκαν.
Οι εικονικοί παράγοντες επιρροής δεν υπόκεινται ακόμη σε νομοθεσία, ωστόσο, η Meta δήλωσε ότι εξετάζει το ενδεχόμενο να θεσπίσει ορισμένα ηθικά πρότυπα.
Πλεονεκτήματα κόστους
Περισσότερες επωνυμίες είναι πλέον σε θέση να αναπτύξουν τις δικές τους ψηφιακά μοντέλα λόγω της πολύ βελτιωμένης και φθηνότερης τεχνολογίας CGI.
Μπορούμε να προβλέψουμε μια ολοένα μεγαλύτερη ποικιλία τομέων που επενδύουν σε αυτήν την τεχνολογία καθώς η αγορά επεκτείνεται.
Ευελιξία με βάση τα συμφραζόμενα
Οι δημιουργημένες βιογραφίες και τα παρασκήνια των εικονικών επηρεαστών είναι γραμμένα με τέτοιο τρόπο ώστε οι έμποροι να μπορούν φυσικά να τα αλλάξουν ώστε να ταιριάζουν με τους δικούς τους στόχους μάρκετινγκ.
Επιπλέον, διευκολύνει τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν πρεσβευτές επωνυμίας που τους ταιριάζουν ακριβώς αντί να ξοδεύουν χρόνο και χρήμα αναζητώντας το «τέλειο ταίρι» μεταξύ των ανθρώπων που επηρεάζουν.
Το πρώτο Virtual Influencer της Ινδίας
Η Ινδία έχει τον πρώτο της διαδικτυακό influencer τώρα. Κυρά, ο οποίος έχει το παρατσούκλι «ο πρώτος Meta-Influencer της Ινδίας», κερδίζει γρήγορα την αναγνώριση. Σχεδόν 100,000 άνθρωποι την ακολουθούν στο Instagram.
Οι εικονικοί influencers είναι πολύ δημοφιλείς αυτές τις μέρες. Μπορεί να είναι δύσκολο για τα άτομα να διακρίνουν μεταξύ αυτών των ψηφιακών avatars και άλλων επιρροών, καθώς αυτά τα avatar, τα οποία θολώνουν το εμπόδιο μεταξύ πραγματικότητας και φαντασίας, έχουν μια απόκοσμη ομοιότητα με τους ανθρώπους.
Το avatar δημιουργήθηκε από τον Himanshu Goel, τον επιχειρηματικό διευθυντή του Top Social India, ο οποίος αναφέρεται ως "Virtual and Meta Influencer" της χώρας.
Η Kyra είναι "Meta Influencer", μια 22χρονη Metaverse influencer που βρίσκεται στο Δελχί. Λατρεύει τα ταξίδια και το μοντέλο.
Οι χρήστες του Διαδικτύου έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για βίντεο που την δείχνουν να χαλαρώνει σε μια πισίνα ή στιγμές από φωτογραφίσεις στην παραλία ή μπροστά από το Hawa Mahal της Τζαϊπούρ.
Οι αναρτήσεις της Kyra έχουν συγκεντρώσει μεγάλη προσοχή παρά το γεγονός ότι ορισμένοι δυσκολεύονται να πιστέψουν και έχουν σημειώσει ότι η ποιότητα της εικόνας της που δημιουργείται από υπολογιστή (CGI) πρέπει να βελτιωθεί.
Άνοδος Εικονικών Influencers
Στην πραγματικότητα, η δημοτικότητά τους έχει αυξηθεί σε σημείο που, στο Instagram, τα μέσα ποσοστά αλληλεπίδρασής τους είναι τρεις φορές μεγαλύτερα από αυτά ενός ανθρώπου.
Επιπλέον, α πρόσφατη έρευνα ανέφερε ότι οι πελάτες ασπάζονται τη μόδα:
- Το 58% των συμμετεχόντων στη δημοσκόπηση δήλωσε ότι ακολουθεί τουλάχιστον έναν εικονικό influencer.
- Το 24% των ανθρώπων που δεν ακολουθούν εικονικούς influencers δεν γνώριζαν την ύπαρξή τους.
- Οι εικονικοί influencers ακολουθούνται από το 27% των χρηστών για το περιεχόμενό τους, το 19% για την αφήγησή τους και το 15% για την έμπνευση.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια πλατφόρμα όπου τα ρομπότ αλλάζουν τα όρια της σύνδεσης ανθρώπου και μηχανής με αυτό που φαίνεται ευεργετικό, παρά το γεγονός ότι η σκέψη ότι τα ρομπότ καταλαμβάνουν τον κόσμο μπορεί να ακούγεται τρομακτική.
Ορισμένοι ψηφιακοί influencers παρατίθενται μαζί με διασημότητες σε ορισμένες χώρες, όπως η Κίνα, και αναφέρονται ως «εικονικά είδωλα».
Διάφορες προσωπικότητες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων των τραγουδιστών, των μουσικών, των βασικών ηγετών της κοινής γνώμης (KOL) και των ραδιοτηλεοπτικών φορέων, μπορούν να απεικονιστούν από αυτές τις προσωπικότητες που δημιουργούνται από υπολογιστή.
6.22 δισεκατομμύρια γιουάν, ή πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια, δαπανήθηκαν στην αγορά για αυτούς τους χαρακτήρες μόνο το 2021.
Αυτό οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι το έθνος έχει κάνει σημαντικές επενδύσεις στην τεχνολογία CGI και οι πρόσφατες εξελίξεις έχουν καταστήσει δυνατό τα εικονικά είδωλα να γίνονται όλο και πιο ζωντανά, εξελισσόμενα από 2D σε 3D χαρακτήρες με τεράστιες βάσεις θαυμαστών και απήχηση.
Δημιουργία Virtual Influencer
Η δυνατότητα δημιουργίας ενός εικονικού influencer δεν περιορίζεται σε τεράστιες μάρκες και επιχειρήσεις.
Πέρα από τη συνεργασία ή τη συνεργασία με επιχειρήσεις για την πώληση πραγμάτων, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ψηφιακή περσόνα που μπορεί να έχει μια πραγματική αλληλεπίδραση με ένα κοινό.
Υπάρχουν μερικές σκέψεις που πρέπει να ληφθούν κατά την ανάπτυξη ενός εικονικού influencer:
Avatar
Πριν ξεκινήσετε, σκεφτείτε την εμφάνιση του avatar σας, την πιθανή ιστορία, τις ιδιότητες της προσωπικότητας και άλλα χαρακτηριστικά που θα μπορούσαν να τον ξεχωρίσουν από έναν συμβατικό influencer.
Το μυστικό για να είσαι επιτυχημένος digital influencer είναι να έχεις προσωπικότητα (με απόψεις και αξίες με τις οποίες μπορούν να ταυτιστούν οι άνθρωποι), εκτός από την ελκυστική αισθητική με την οποία μπορεί να συνδεθεί το κοινό.
ακροατήριο
Με ποια δημογραφικά στοιχεία μπορεί να απευθυνθεί και να αλληλεπιδράσει ο ψηφιακός σας επηρεαστής;
Θα χρειαστεί να πραγματοποιήσετε εκτεταμένη έρευνα αγοράς για αυτήν τη φάση, αναλύοντας δημογραφικά και ψυχογραφικά στοιχεία, τάσεις κατανάλωσης, προτιμώμενο περιεχόμενο, γραφικά κ.λπ.
Τεχνική ειδικότητα
Μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία του εικονικού σας influencer μόλις αποφασίσετε για την ταυτότητα του χαρακτήρα σας και το κοινό στο οποίο θα μιλήσετε.
Η απόκτηση επάρκειας στην τρισδιάστατη μοντελοποίηση και κινούμενα σχέδια είναι απαραίτητη για την επιτυχία του έργου σας.
Υπάρχουν πολλά δωρεάν βίντεο στο YouTube για να ξεκινήσετε εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με το είδος του λογισμικού και τις ικανότητες που απαιτούνται για αυτήν τη φάση.
Περιορισμοί με Online Influencers
Εμείς οι άνθρωποι φυσικά θέλουμε να νιώθουμε πιο κοντά με τους αγαπημένους μας καλλιτέχνες και διασημότητες αφού είμαστε κοινωνικά όντα. Βασιζόμαστε σε αυτούς και στις συμβουλές που παρέχουν.
Το ζήτημα προκύπτει όταν οι επιχειρήσεις παράγουν αυτές τις πειστικές ψηφιακές προσωπικότητες για διαφήμιση χωρίς να αποκαλύπτουν την αυθεντική τους φύση στο κοινό.
Ενώ μπορεί να μπορείτε να διακρίνετε τα VI από τους πραγματικούς ανθρώπους με ευκολία, όσοι από εμάς είμαστε λιγότερο γνώστες της τεχνολογίας, όπως τα παιδιά, οι πρώιμοι έφηβοι και οι ηλικιωμένοι, μπορεί να μην το καταφέρουμε.
Είναι ένα εύλογο αίτημα για τις επιχειρήσεις να είναι ανοιχτές και ειλικρινείς όταν έχουν να κάνουν με έναν εικονικό παράγοντα επιρροής, επειδή έχουμε δει στο παρελθόν Deepfake η τεχνολογία προκαλεί παρόμοια αντίδραση σε άτομα.
Ένα άλλο ηθικό ζήτημα είναι η χρήση εικονικών επιρροών.
Όλες αυτές οι συστάσεις των χαρακτήρων CGI είναι ουσιαστικά παραπλανητικές διαφημίσεις επειδή δεν έχουν τις αισθήσεις της γεύσης, της αφής, της όσφρησης, της όρασης και της ακοής.
Για παράδειγμα, θα ήταν ανήθικο για έναν εικονικό παράγοντα επιρροής να προτείνει μια κρέμα αφαίρεσης ακμής επειδή αυτό το «άτομο» δεν έχει βιώσει ποτέ ακμή και δεν μπορεί να καταλάβει τα οφέλη του προϊόντος.
Ανεξάρτητα από το πόσο ζωντανή μπορεί να φαίνεται μια κινούμενη φιγούρα σε μια οθόνη, οι εμπειρίες που ισχυρίζονται ότι είχαν δεν είναι αυθεντικές, εξαπατώντας τους πελάτες.
Μελλοντικός
Σε κάθε περίπτωση, η τάση των virtual influencers ήρθε για να μείνει. Είναι μοντέρνα, φουτουριστικά, διασκεδαστικά, σχετικά και ταιριάζουν με τα δημογραφικά στοιχεία-στόχους που επιδιώκουν να εμπλακούν.
Αποτελούν επίσης την καλύτερη πηγή για να βοηθήσετε τις εταιρείες να επεκτείνουν το κοινό τους, να ενισχύσουν το μάρκετινγκ με επηρεαστές και να προσελκύσουν πελάτες μέσω δημιουργικής αφήγησης.
Εμπιστευόμαστε τους αγαπημένους μας δημιουργούς για διάφορους λόγους, οπότε αν αποδειχθούν avatars που δημιουργούνται από AI, θα μπορούσαμε να δικαιολογηθούμε ότι αρχικά αμφιβάλλουμε για την τεχνολογία.
Σίγουρα, το να θολώνετε τα όρια μεταξύ πραγματικού και εξωπραγματικού μπορεί αρχικά να φαίνεται ανησυχητικό και τρομακτικό. Αλλά τελικά, οι influencers στο YouTube ή το Instagram που λειτουργούν εικονικά δεν διαφέρουν τόσο πολύ από εκείνους που λειτουργούν προσωπικά.
Η θέση που τοποθετούν οι VIs είναι ότι σε ένα εικονικό περιβάλλον, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το metaverse, οι ψηφιακές μας περσόνες αντιπροσωπεύουν τον πραγματικό μας εαυτό.
Ακόμα κι αν βλέπουμε τους αγαπημένους μας δημιουργούς μόνο μέσω μιας οθόνης, πιστεύουμε ότι είναι πραγματικά πρόσωπα.
Επομένως, τα VI δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται διαφορετικά.
Ανεξάρτητα από το πόσο πειστικό (ή όχι) θεωρείτε αυτό το επιχείρημα, οι VI διαπρέπουν σε αυτό που δημιουργήθηκαν για να κάνουν: να πείσουν και να κερδίσουν τους οπαδούς.
Αλλά είναι εξαιρετικά πιθανό να χάσουν μέρος της ελκυστικότητάς τους καθώς εξαπλώνονται ευρύτερα και η αξία της καινοτομίας τους μειώνεται.
Συμπέρασμα
Συνοψίζοντας, η μόχλευση εικονικών επιρροών δεν είναι ακόμη μια κοινή στρατηγική για το μάρκετινγκ επηρεασμού.
Επομένως, η σωστή διαδικτυακή περσόνα μπορεί να κάνει την επωνυμία σας να ξεχωρίζει από το πλήθος των πραγματικών ατόμων που χρησιμοποιούν επί του παρόντος πλατφόρμες όπως το Instagram.
Επιπλέον, δεδομένου του πόσο γρήγορα μπορεί πλέον να παραχθεί η ψηφιακή ψυχαγωγία, είναι κατανοητό γιατί θα παραμείνει δημοφιλής.
Απλώς θυμηθείτε τις προσωπικότητες και τις ιστορίες με τις οποίες έχετε συνδεθεί στο παρελθόν, εάν ανησυχείτε ότι η ψεύτικη φύση του περιεχομένου θα αποκλείσει το κοινό σας.
Μας αρέσει να ακούμε και να μοιραζόμαστε ιστορίες. Ένας εικονικός influencer είναι απλώς ένας άλλος τρόπος να εκφραστούμε, αφού όλοι έχουμε μια φυσική επιθυμία να το κάνουμε.
Αφήστε μια απάντηση