从历史上看,科幻电影激发了人类对机器人接管地球的担忧。
由于科学、工程和人工智能的革命性进步,它现在已经从一个牵强的概念变成了可行的现实。
社交网络是 H2R(人类 2 机器人)连接快速发展的一个领域,即使人类距离在餐厅的机器人旁边用餐、在健身房碰到机器人或在街上与机器人一起漫步可能还有很长的路要走.
我们中的许多人浪费了很多时间 社会化媒体. 我们浏览永无止境的模因、图像和视频。
您可能已经发现了一个很酷的 Instagram 帐户,但并不知道您正在与一个虚构的人聊天。 不用担心; 你肯定并不孤单。
虚拟影响者是一种新型的前卫在线角色,全世界有数百万人在 Instagram 和其他平台上关注并与之互动。
尽管它们不是由肉和骨头制成的,但它们非常吸引人(而且很有趣)。
在本文中,我们将详细了解虚拟影响者、他们如何运作、如何发展自己的影响者、他们的未来等等。
什么是虚拟影响者?
计算机生成的人物通常被称为“虚构人物”或机器人,旨在尽可能真实并具有独特的属性、特征、特质和个性特征,被称为虚拟影响者。
一项研究表明,这些虚拟人物“对世界有第一人称视角,并且可以在媒体平台上获得影响”。
随着越来越多的时尚数字角色出现在 Instagram 和其他 社会网络 并吸引了大量追随者,虚拟影响者最近已成为一种强大且具有未来感的营销工具。
与名人和合法影响者类似,这些 3D 模型通常出现在广告、营销合作伙伴关系和公关噱头中。
几个品质定义了 CGI 影响者,包括:
- 它们必须由计算机生成。
- 通常,他们有一个人的角色。
- 他们有能力影响观众。
- 他们来自其他人可以理解或联系的背景。
但是,它们是如何工作的?
当然,虚拟影响者并不是传统意义上的“存在”。 它们是如何工作的?
他们每个人的背后都是对技术有着浓厚兴趣的不知名的创新者、公司和个人。
他们负责增加他们的 Instagram 追随者,并将这些虚构的身份发展为他们正在迅速成为的知名影响者。
生产者选择他们的外表、着装和行为。 他们可以选择在 Instagram 上与谁一起出去玩、约会、争论和合作。
他们保留了这些有影响力的人从品牌关系中赚到的钱这一事实是最好的部分。
这些影响然后由这些制作人编辑到所需的背景上。
因此,如果他们设计了一个热爱旅行的影响者,他们所需要的只是一个遥远地方的高分辨率背景图像,虚拟影响者可以将其从他们的愿望清单中删除。
3D 图像用于生成数字影响者。 即使他们所穿的衣服和他们居住的环境不存在,数字角色也可以存在于现实世界中。
伊马作为全国最知名的数字模型,作为宜家日本于 2020 年推出的装置的一部分,该模型获得了实体房屋。
当她探索她的新家时,伊玛经常在社交媒体上实时更新她的崇拜者。 但通常来说,这种虚构的影响者不会出现在 现实生活.
是什么促使设计师创建虚拟模型?
在公司疯狂地尝试以更有意义的方式与在线客户互动的时候,数字影响者可以提供比名人、品牌大使和影响者更深层次的联系。
当您可以从头开始构建针对您的商品或服务量身定制的数字影响者时,为什么还要雇用一个人?
虽然数字角色的新颖性可能会吸引客户,但还有许多其他好处需要考虑:
创造力
从头开始使设计师能够释放他们的创造力。 因为没有物理或技术限制,虚拟角色可以用在现实世界中无法复制的方式来表示。
创造的可能性是无限的; 从奢华的服装到超现实的场景,虚拟影响力领域几乎没有什么禁忌。
公共关系和品牌
与现实世界的影响者合作有时会导致公关问题。
另一方面,虚拟模型可以更实惠且完全可控。 品牌可以完全定制影响者公共角色的每个部分,包括他们的信息、信仰和外表。
此外,Travers 指出,这些合成人可以同时存在于多个地点,最重要的是,他们永远不会变老或去世。
监管不力
如今,现实生活中的影响者必须遵守许多国家严格的广告法。 影响者有时还需要包含免责声明,说明他们的图像已被 PS 处理或以其他方式更改。
虚拟影响者尚未受到立法的约束,但 Meta 表示正在考虑建立某些道德标准。
成本优势
更多品牌现在能够开发自己的 数字模型 因为 CGI 技术得到了很大改进和更便宜。
随着市场的扩大,我们可以预见到投资这项技术的行业将会越来越多样化。
上下文灵活性
虚拟影响者虚构的传记和背景故事的编写方式使营销人员可以自然地对其进行更改以适应自己的营销目标。
此外,它使企业更容易建立完全适合他们的品牌大使,而不是花费时间和金钱在人类影响者之间寻找“完美匹配”。
印度第一位虚拟影响者
印度现在有了第一个在线影响者。 凯拉被称为“印度第一位元影响者”的人正在迅速获得认可。 近 100,000 人在 Instagram 上关注她。
如今,虚拟影响者非常受欢迎。 个人很难区分这些数字化身和其他影响者,因为这些化身模糊了现实和想象之间的界限,与人类有着惊人的相似之处。
该头像是由印度顶级社交公司的业务总监 Himanshu Goel 制作的,他被称为该国的“虚拟和元影响者”。
Kyra 是一位“Meta Influencer”,一位 22 岁的 Metaverse 影响者,位于德里。 她喜欢旅行和模特。
网友们对她在游泳池里闲逛的视频或在海滩上或在斋浦尔的哈瓦泰姬陵前拍照的瞬间表示了兴趣。
凯拉的帖子引起了很多关注,尽管有些人很难相信,并指出她的计算机生成图像 (CGI) 的质量需要提高。
虚拟影响者的崛起
事实上,他们的受欢迎程度已经发展到在 Instagram 上,他们的平均互动率是人类的三倍。
另外,a 最近的一项调查 表明客户正在接受这种时尚:
- 58% 的调查参与者表示他们至少关注一位虚拟影响者。
- 24% 不关注虚拟影响者的人不知道他们的存在。
- 27% 的用户关注虚拟影响者的内容,19% 的用户关注他们的叙述,15% 的用户关注他们的灵感。
社交媒体是一个平台,机器人正在以一种看似有益的方式改变人与机器连接的界限,尽管机器人接管世界的想法听起来可能很可怕。
在中国等一些国家,一些数字影响者与名人并列,被称为“虚拟偶像”。
这些计算机生成的角色可以描绘各种个性,包括歌手、音乐家、关键意见领袖 (KOL) 和广播公司的个性。
仅 6.22 年,这些角色在市场上就花费了 1 亿元人民币,或超过 2021 亿美元。
这部分是因为国家对 CGI 技术进行了大量投资,最近的发展使得虚拟偶像变得越来越逼真,从 2D 到 3D 角色 拥有庞大的粉丝群和影响力。
创建虚拟影响者
创建虚拟影响者的能力不仅限于大型品牌和企业。
除了与企业合作或合作销售商品外,您还可以创建一个可以与受众进行真正互动的数字角色。
在开发虚拟影响者时需要考虑一些因素:
头像
在你开始之前,想想你的头像的外表、潜在的历史、个性品质和其他可以将他们与传统影响者区分开来的特征。
成为成功的数字影响者的秘诀在于拥有个性(具有人们可以认同的观点和价值观),以及具有吸引观众的审美。
目的
您的数字影响者可以接触到哪些人口统计数据并与之互动?
您需要为此阶段进行广泛的市场研究,分解人口统计和心理统计、消费趋势、首选内容、视觉效果等。
技术专长
一旦你确定了你的角色的身份和他们将要与之交谈的观众,你就可以开始创建你的虚拟影响者。
熟练掌握 3D 建模和动画对于项目的成功至关重要。
如果您不熟悉此阶段所需的软件类型和能力,YouTube 上有几个免费视频可以帮助您入门。
在线影响者的局限性
我们人类自然希望与我们最喜欢的艺术家和名人更亲近,因为我们是社会人。 我们依靠他们和他们提供的建议。
当企业为广告制作这些令人信服的数字角色而不向观众透露其真实性质时,就会出现问题。
虽然您可能能够轻松地将 VI 与真人区分开来,但我们这些不太懂技术的人,例如儿童、早期青少年和老年人,可能无法区分。
企业在与虚拟影响者打交道时保持开放和诚实是一个合理的要求,因为我们之前已经看到 Deepfake 技术会在个人中引起类似的反应。
另一个道德问题是使用虚拟影响者。
所有这些 CGI 角色的推荐都是有效的欺骗性广告,因为他们缺乏味觉、触觉、嗅觉、视觉和听觉。
例如,虚拟影响者建议使用祛痘霜是不道德的,因为该“人”从未经历过痤疮并且无法理解该产品的好处。
无论屏幕上的动画人物看起来多么逼真,他们声称拥有的体验都不是真实的,会欺骗客户。
未来
无论如何,虚拟影响者的趋势将继续存在。 他们时尚、未来主义、娱乐性、相关性,并且非常适合他们寻求参与的目标人群。
它们也是帮助公司扩大受众、加强影响者营销以及通过创造性的故事讲述吸引客户的最佳资源。
出于各种原因,我们信任我们最喜欢的创作者,所以如果他们被证明是人工智能生成的化身,我们最初怀疑这项技术是有道理的。
当然,模糊真实和虚幻之间的界限最初看起来令人不安和恐惧。 但归根结底,在 YouTube 或 Instagram 上进行虚拟操作的影响者与亲自操作的影响者并没有什么不同。
VI 的定位是在虚拟环境中,例如社交媒体或 元宇宙,我们的数字角色代表我们真实的自我。
即使我们只通过屏幕查看我们最喜欢的创作者,我们也相信他们是真实的人。
因此,不应以不同的方式考虑 VI。
不管你觉得这个论点有多么有说服力(或没有),VI 擅长于它们被创建的目的:说服并赢得追随者。
但是,随着它们的普及和新奇价值的减弱,它们极有可能会失去一些吸引力。
结论
总之,利用虚拟影响者还不是影响者营销的常见策略。
因此,正确的在线角色可以使您的品牌从当前使用 Instagram 等平台的实际个人人群中脱颖而出。
此外,鉴于现在数字娱乐的生产速度如此之快,它为什么会继续流行是可以理解的。
如果您担心内容的虚假性质会关闭您的听众,请回想一下您过去与之相关的人物和故事。
我们喜欢聆听和分享故事。 虚拟影响者只是表达自己的另一种方式,因为我们都有这样做的自然冲动。
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