Мазмуну[Жашыруу][Көрсөтүү]
Тарыхый жактан алганда, илимий-фантастикалык тасмалар адамдарды роботтор планетаны басып алат деп тынчсызданууга шыктандырган.
Илимдеги, инженериядагы жана жасалма интеллекттеги революциялык жетишкендиктерден улам, ал азыр алыскы түшүнүктөн ишке ашкан реалдуулукка өттү.
Социалдык тармактар бул H2R (Human 2 Robot) байланышы тез өнүгүп жаткан аймак, адамдар ресторанда роботтордун жанында тамактануудан, спорт залда аларды сүзүшүүдөн же көчөдө алар менен сейилдөөдөн дагы эле алыс болсо дагы. .
Көптөрүбүз көп убакытты текке кетиребиз коомдук Медиа. Биз мемдердин, сүрөттөрдүн жана видеолордун түгөнгүс ленталарын карап чыгабыз.
Жасалган адам менен баарлашып жатканыңызды түшүнбөй туруп, сиз Instagram'да сонун аккаунтту ачкан чыгарсыз. Кабатыр болбо; сен албетте жалгыз эмессиң.
Виртуалдык таасир этүүчүлөр - бул дүйнө жүзү боюнча миллиондогон адамдар Инстаграмда жана башка платформаларда ээрчип, баарлашып жаткан укмуштуудай онлайн инсандардын жаңы түрү.
Алар эт менен сөөктөн жаралбаганына карабастан, алар укмуштуудай кызыктуу (жана көңүл ачышат).
Бул макалада биз виртуалдык таасир этүүчүлөрдү, алар кандай иштешет, өзүңүздүн келечегиңизди, келечегиңизди жана башка көптөгөн нерселерди кеңири карап чыгабыз.
Виртуалдык таасир берүүчү деген эмне?
Көбүнчө "ойдон чыгарылган адам" же робот деп аталып, мүмкүн болушунча реалдуу көрүнүү үчүн арналган жана айырмалоочу атрибуттарга, өзгөчөлүктөргө, өзгөчөлүктөргө жана инсандык сапаттарга ээ болгон компьютерде түзүлгөн фигура виртуалдык таасир берүүчү деп аталат.
Бир изилдөөгө ылайык, бул виртуалдык адамдар "дүйнө жөнүндө биринчи адамдын көз карашына ээ жана таасир берүү максатында медиа платформаларда жеткиликтүү".
Инстаграмда жана башкаларда пайда болгон стилдүү санариптик каармандардын саны көбөйүүдө коомдук тармактар жана чоң ээрчигендерди тартуу менен, виртуалдык таасир этүүчүлөр жакында күчтүү жана футуристтик маркетинг куралы катары пайда болду.
Белгилүү адамдарга жана мыйзамдуу таасир этүүчүлөргө окшош, бул 3D моделдер көбүнчө жарнамаларда, маркетинг өнөктөштүктөрүндө жана PR трюктарында чагылдырылат.
Бир нече сапаттар CGI таасир берүүчүсүн аныктайт, анын ичинде:
- Алар компьютерлер тарабынан жасалышы керек.
- Адатта, алар адамдык мүнөзгө ээ.
- Алар аудиторияны кызыктырган күчкө ээ.
- Алар башкалар түшүнө турган же байланыша ала турган фондон келет.
Бирок, алар кантип иштешет?
Виртуалдык таасир этүүчүлөр, албетте, кадимки мааниде "бар" эмес. Алар кантип иштешет?
Алардын ар биринин артында аты аталбаган новаторлор, компаниялар жана технологияга терең кызыккан инсандар турат.
Алар Инстаграмдагы жазылуучуларын көбөйтүүгө жана бул ойдон чыгарылган инсандыктарды тез эле болуп жаткан белгилүү таасир этүүчүлөргө айлантууга жооптуу.
Продюсерлер сырткы көрүнүшүн, кийимдерин жана жүрүм-турумун тандашат. Алар Инстаграмда ким менен баарлашарын, сүйлөшүп, талашып-тартышып, иштеше алышат.
Бул таасир эткендер бренд мамилелеринен тапкан акчаларын сактап калуу фактысынын эң сонун бөлүгү.
Андан кийин таасирлер бул продюсерлер тарабынан керектүү фонго түзөтүлөт.
Ошондуктан, эгерде алар саякатты сүйгөн таасирленүүчүнү ойлоп табышса, аларга алыскы жердин жогорку чечилиштеги фон сүрөтү гана керек жана виртуалдык таасир берүүчү аны чака тизмесинен кесип алат.
3D сүрөттөрү санариптик таасир берүүчүлөрдү түзүү үчүн колдонулат. Санарип каармандар кийген кийими жана жашаган жери жок болсо да, чыныгы дүйнөдө болушу мүмкүн.
Бирок, өлкөдөгү эң белгилүү санарип модели IKEA Япония 2020-жылы ачкан инсталляциянын бир бөлүгү катары физикалык үйгө ээ болду.
Ал жаңы үйүн изилдеп жатып, Имма социалдык медиада өзүнүн күйөрмандарын реалдуу убакытта жаңыртып турду. Бирок, адатта, мындай ойдон чыгарылган таасир берүүчү көрүнбөйт чыныгы жашоо.
Дизайнерлерди виртуалдык моделдерди түзүүгө эмне түрткү берет?
Санариптик таасир этүүчүлөр атактууларга, бренддин элчилерине жана таасир этүүчүлөргө караганда тереңирээк байланышты сунуштай алышат, ал эми компаниялар онлайн кардарлар менен маңыздуураак жол менен байланышууга аракет кылып жаткан учурда.
Товарларыңызга же кызматтарыңызга так ылайыкташтырылган санариптик таасир берүүчүнү нөлдөн баштап кура турганыңызда, эмне үчүн адамды жумушка алуу керек?
Санариптик каармандардын жаңылыгы кардарларды өзүнө тартып турганы менен, дагы бир катар артыкчылыктарды эске алуу керек:
Чыгармачылыкты
Нөлдөн баштоо дизайнерлерге чыгармачылыкты ачууга мүмкүндүк берет. Физикалык же технологиялык чектөөлөр болбогондуктан, виртуалдык каармандар чыныгы дүйнөдө кайра чыгарууга мүмкүн болбогон жолдор менен көрсөтүлүшү мүмкүн.
Чыгармачылык мүмкүнчүлүктөрү чексиз; экстраваганттуу кийимдерден сюрреалдык кырдаалдарга чейин, виртуалдык таасир чөйрөсүндө эч кандай чектөөлөр жок.
Коомчулук менен байланыш жана брендинг
Чыныгы дүйнөдөгү таасирдүү адамдар менен иштөө кээде PR көйгөйлөрүнө алып келиши мүмкүн.
Башка жагынан алганда, виртуалдык модель дагы жеткиликтүү жана толугу менен көзөмөлдөнүшү мүмкүн. Бренддер өздөрүнүн таасирдүү адамдардын коомдук инсандарынын ар бир бөлүгүн, анын ичинде билдирүүлөрүн, ишенимдерин жана сырткы көрүнүшүн толугу менен ылайыкташтыра алышат.
Мындан тышкары, Траверс бул синтетикалык адамдар бир эле учурда бир нече жерде болушу мүмкүн экенин белгилейт, жана эң негизгиси, алар эч качан карыбайт же жок болуп кетпейт.
Адекваттуу эмес жөнгө салуу
Бүгүнкү күндө реалдуу жашоодо таасир эткен адамдар көптөгөн өлкөлөрдө катуу жарнама мыйзамдарына баш ийиши керек. Influencers ошондой эле кээде алардын сүрөттөрү фотошоп менен өзгөртүлгөнүн же башка жол менен өзгөртүлгөнүн түшүндүргөн баш тартууну камтышы керек.
Виртуалдык таасир этүүчүлөр азырынча мыйзамга баш ийе элек, бирок Мета айрым этикалык стандарттарды орнотууну карап жатканын билдирди.
Чыгымдардын артыкчылыктары
Көбүрөөк бренддер азыр өздөрүн өнүктүрүүгө жөндөмдүү санариптик моделдер анткени бир топ жакшыртылган жана арзан CGI технологиясы.
Биз рыноктун кеңейиши менен бул технологияга инвестиция салган секторлордун ар түрдүүлүгүн күтө алабыз.
Контексттик ийкемдүүлүк
Виртуалдык таасир эткендердин ойдон чыгарылган өмүр баяны жана тарыхы маркетологдор аларды өздөрүнүн маркетинг максаттарына ылайыкташтыруу үчүн табигый түрдө өзгөртө ала тургандай кылып жазылган.
Кошумчалай кетсек, бул бизнес үчүн убакытты жана акчаны коротуп, адамдын таасир этүүчүлөрү арасында "эң сонун дал келүүчүнү" издөөнүн ордуна, аларга дал келген бренд элчилерин курууну жеңилдетет.
Индиянын биринчи Virtual Influencer
Индия азыр биринчи онлайн таасир этүүчүсүнө ээ. Кира"Индиядагы биринчи Мета-Таасир берүүчү" деген лакап атка ээ болгон , тездик менен таанылып жатат. Инстаграмда аны 100,000 миңге жакын адам ээрчийт.
Виртуалдык таасир этүүчүлөр бүгүнкү күндө абдан популярдуу. Бул санарип аватарлары менен башка таасир этүүчүлөрдү айырмалоо инсандар үчүн кыйынга турушу мүмкүн, анткени чындык менен элестетүүнүн ортосундагы тоскоолдукту бүдөмүктөгөн бул аватарлардын адамдарга окшоштугу бар.
Аватарды өлкөнүн "Виртуалдык жана Мета таасир берүүчүсү" деп аталган Top Social India компаниясынын бизнес-директору Химаншу Гоэл жасаган.
Кира Делиде жайгашкан "Meta Influencer", 22 жаштагы Metaverse таасир берүүчүсү. Ал саякаттаганды жана модель кылганды жакшы көрөт.
Интернет колдонуучулар анын бассейнде эс алып жаткан видеолоруна же пляжда же Джайпурдун Гава-Махалынын алдында сүрөткө түшүүдөн көз ирмемдерге кызыгышкан.
Киранын билдирүүлөрү кээ бир адамдар ишенүү кыйынга турганына жана анын компьютерде түзүлгөн сүрөтүнүн (CGI) сапатын жогорулатуу керектигин белгилешкенине карабастан, көпчүлүктүн көңүлүн бурду.
Виртуалдык таасир берүүчүлөрдүн өсүшү
Чынында, алардын популярдуулугу Instagramда алардын орточо өз ара аракеттенүү көрсөткүчтөрү адамдыкынан үч эсе жогору болгон деңгээлге чейин өстү.
Андан тышкары, бир жакынкы сурамжылоо кардарлар моданы кабыл алып жатканын көрсөттү:
- Сурамжылоого катышкандардын 58% жок дегенде бир виртуалдык таасир этүүчүнү ээрчий турганын айтышкан.
- Виртуалдык таасир берүүчүлөрдү ээрчибеген адамдардын 24% алардын бар экенин билишкен эмес.
- Виртуалдык таасир этүүчүлөрдү мазмуну үчүн колдонуучулардын 27%, баяндоо үчүн 19% жана илхам үчүн 15% ээрчишет.
Социалдык медиа - роботтор дүйнөнү басып алуу коркунучтуу угулушу мүмкүн экендигине карабастан, роботтор адамдын жана машинанын байланышынын чектерин пайдалуу жол менен өзгөртүп жаткан платформалардын бири.
Кээ бир санариптик таасир этүүчүлөр кээ бир элдерде, мисалы, Кытайда атактуулар менен катар саналып, "виртуалдык идолдор" деп аталат.
Ар кандай инсандарды, анын ичинде ырчыларды, музыканттарды, негизги пикир лидерлерин (КОЛ) жана телерадиоберүүчүлөрдү бул компьютердик инсандар чагылдыра алат.
Бул каармандардын рыногуна 6.22-жылы гана 1 миллиард юань, же 2021 миллиард доллардан ашык сарпталган.
Бул жарым-жартылай, анткени өлкө CGI технологиясына олуттуу инвестиция салган жана акыркы окуялар виртуалдык идолдордун барган сайын жандуураак болушуна мүмкүндүк берген. 2Dден 3Dге чейинки символдор эбегейсиз күйөрман базалары жана таасири менен.
Virtual Influencer түзүү
Виртуалдык таасир берүүчүнү түзүү жөндөмдүүлүгү чоң бренддер жана ишканалар менен эле чектелбейт.
Бир нерселерди сатуу үчүн бизнес менен кызматташуудан же өнөктөштүктөн тышкары, сиз аудитория менен чыныгы өз ара аракеттене ала турган санариптик персонаны түзө аласыз.
Виртуалдык таасир берүүчүнү иштеп чыгууда бир нече ойлорду эске алуу керек:
Avatar
Баштоодон мурун, аватарыңыздын сырткы көрүнүшү, потенциалдуу тарыхы, инсандык сапаттары жана аларды кадимки таасир берүүчүдөн айырмалай турган башка өзгөчөлүктөрү жөнүндө ойлонуп көрүңүз.
Ийгиликтүү санариптик таасир берүүчү болуунун сыры - инсанга ээ болуу (адамдар аны тааный ала турган пикирлер жана баалуулуктар менен), ошондой эле аудиторияга тиешелүү жагымдуу эстетикага ээ болуу.
угуучулар
Сиздин санариптик таасир берүүчүңүз кайсы демографияга кайрыла алат жана алар менен иштеше алат?
Бул этап үчүн сиз демографияны жана психографияны, керектөө тенденцияларын, артыкчылыктуу мазмунду, визуалдык көрүнүштөрдү ж.
Техникалык экспертиза
Каарманыңыздын ким экендигин жана алар сүйлөшө турган аудиторияны чечкениңизден кийин, виртуалдык таасир берүүчүнү түзө баштасаңыз болот.
Долбооруңуздун ийгилиги үчүн 3D моделдөө жана анимация боюнча чеберчиликке ээ болуу маанилүү.
Эгер сиз бул этап үчүн талап кылынган программалык камсыздоону жана жөндөмдөрдү билбесеңиз, баштоо үчүн YouTube'да бир нече акысыз видеолор бар.
Online Influencers менен чектөөлөр
Биз адамдар табигый түрдө өзүбүздүн сүйүктүү сүрөтчүлөрүбүзгө жана атактуу адамдарга жакыныраак болгубуз келет, анткени биз коомдук жанбыз. Биз аларга жана алар берген кеңештерге таянабыз.
Маселе, ишканалар аудиторияга чыныгы табиятын ачып бербестен, жарнама үчүн ушул ынанымдуу санариптик инсандарды чыгарганда пайда болот.
Сиз VIны чыныгы адамдардан оңой айырмалай алсаңыз да, бизде, мисалы, балдар, жаш өспүрүмдөр жана карылар сыяктуу технологияны азыраак түшүнгөн адамдарыбыз айырмалай алышыбыз мүмкүн.
Виртуалдык таасир этүүчү менен иштөөдө бизнестин ачык жана чынчыл болушу жөндүү өтүнүч, анткени биз буга чейин көргөнбүз. Deepfake технология адамдарда ушундай реакцияны жаратат.
Дагы бир этикалык маселе - виртуалдык таасир берүүчүлөрдү колдонуу.
Бул CGI каармандарынын сунуштарынын баары алдамчы жарнама болуп саналат, анткени аларда даам, тийүү, жыт, көрүү жана угуу сезимдери жок.
Мисалы, виртуалдык таасир берүүчү адамдын безеткилерди кетирүүчү кремди сунушташы этикага туура келбейт, анткени ал "адам" эч качан безеткилерди башынан өткөргөн эмес жана продуктунун пайдасын түшүнө албайт.
Анимацияланган фигура экранда канчалык жандуу көрүнбөсүн, алардын башынан өткөргөн окуялары кардарларды алдаган чыныгы эмес.
болочок
Кандай болгон күндө да, виртуалдык таасир берүүчүлөрдүн тенденциясы ушул жерде кала берет. Алар модалуу, футуристтик, көңүл ачуучу, окшош жана алар тартууга умтулган максаттуу демографияга ылайыктуу.
Алар ошондой эле фирмаларга аудиториясын кеңейтүүгө, таасир берүүчү маркетингди бекемдөөгө жана чыгармачыл аңгеме аркылуу кардарларды тартууга жардам берүү үчүн эң мыкты булак.
Биз сүйүктүү жаратуучуларыбызга ар кандай себептерден улам ишенебиз, андыктан алар AI тарабынан түзүлгөн аватар болуп чыкса, алгач технологияга шектенүү менен актай алабыз.
Албетте, реалдуу жана реалдуу эмес чек араны бүдөмүктөө башында тынчсыздандырган жана коркунучтуу көрүнүшү мүмкүн. Бирок, акыр-аягы, YouTube же Instagram'да иш жүзүндө иштеген таасирдүү адамдар жеке иштегендерден анча деле айырмаланбайт.
VI тарабынан коюлган позиция бул социалдык медиа же интернет сыяктуу виртуалдык шартта metaverse, биздин санариптик персоналдар биздин чыныгы өзүбүздү көрсөтөт.
Биз сүйүктүү жаратуучуларыбызды экран аркылуу гана көрсөк да, алардын чыныгы адамдар экенине ишенебиз.
Ошондуктан, VIлар башкача каралбашы керек.
Бул аргументти канчалык ынандырарлык деп тапсаңыз (же жокпу) карабастан, VIлар алар эмне кылуу үчүн жаратылганын мыкты аткарышат: ынандыруу жана жолдоочуларды тартуу.
Бирок алар кеңири жайылган сайын жана жаңылык баалуулугу төмөндөп бараткандыктан, кээ бир жагымдуулугун жоготуп коюшу өтө мүмкүн.
жыйынтыктоо
Кыскача айтканда, виртуалдык таасир берүүчүлөрдү колдонуу азырынча таасир берүүчү маркетингдин жалпы стратегиясы эмес.
Ошондуктан, туура онлайн персона сиздин брендиңизди учурда Instagram сыяктуу платформаларды колдонуп жаткан чыныгы адамдардын арасынан өзгөчөлөнтүшү мүмкүн.
Кошумчалай кетсек, санариптик көңүл ачуунун канчалык тездик менен өндүрүлүшү мүмкүн экенин эске алганда, анын эмне үчүн популярдуу бойдон кала берери түшүнүктүү.
Мазмундун жасалма мүнөзү аудиторияңызды өчүрүп салат деп кооптонуп жатсаңыз, мурун байланышкан инсандарыңызды жана окуяларыңызды эстеңиз.
Биз окуяларды укканды да, бөлүшүүнү да жакшы көрөбүз. Виртуалдык таасир берүүчү - бул өзүбүздү билдирүүнүн дагы бир жолу, анткени баарыбызда буга табигый каалоо бар.
Таштап Жооп