Мазмұны[Жасыру][Көрсету]
Тарихи тұрғыдан ғылыми-фантастикалық фильмдер адамдарды роботтардың планетаны басып алуына алаңдауға шабыттандырды.
Ғылымдағы, инженериядағы және жасанды интеллекттегі революциялық жетістіктердің арқасында ол енді алыс түсініктен мүмкін болатын шындыққа айналды.
Әлеуметтік желі – H2R (Human 2 Robot) байланысы тез дамып келе жатқан саланың бірі, тіпті адамдар мейрамханадағы роботтардың қасында тамақ ішуден, спортзалда оларға соқтығысудан немесе көшеде олармен бірге серуендеуден әлі алыс болса да. .
Көпшілігіміз көп уақытымызды босқа кетіреміз әлеуметтік медиа. Біз мемдердің, суреттердің және бейнелердің бітпейтін арналарын шарлаймыз.
Жасанды адаммен сөйлесіп жатқаныңызды түсінбей, керемет Instagram аккаунтын тауып алған шығарсыз. Уайымдама; сен жалғыз емессің.
Виртуалды әсер етушілер - бүкіл әлем бойынша миллиондаған адамдар Instagram және басқа платформаларда қадағалайтын және олармен әрекеттесетін қызықты онлайн тұлғалардың жаңа түрі.
Олар ет пен сүйектен жасалмағанына қарамастан, олар керемет тартымды (және көңіл көтереді).
Бұл мақалада біз виртуалды әсер етушілерді, олардың қалай жұмыс істейтінін, өзіңіздің болашағыңызды қалай дамыту керектігін және т.б. қарастырамыз.
Виртуалды әсер етуші дегеніміз не?
Мүмкіндігінше шынайы болып көрінуге арналған және ерекше атрибуттары, ерекшеліктері, идиосинкразиясы және жеке қасиеттері бар «ойдан шығарылған адам» немесе робот деп жиі аталатын компьютерде жасалған фигура виртуалды әсер етуші деп аталады.
Бір зерттеуге сәйкес, бұл виртуалды адамдар «әлем туралы бірінші адамның көзқарасы бар және әсер ету мақсатында медиа платформаларда қолжетімді».
Instagram және т.б. пайда болатын стильді цифрлық кейіпкерлер санының өсуімен әлеуметтік желілер және үлкен ізбасарларды тарта отырып, виртуалды әсер етушілер жақында күшті және футуристік маркетинг құралы ретінде пайда болды.
Әйгілі адамдар мен заңды әсер етушілерге ұқсас, бұл 3D модельдері әдетте жарнамаларда, маркетингтік серіктестіктерде және PR трюктарында көрсетіледі.
CGI әсер етушісін бірнеше сапалар анықтайды, соның ішінде:
- Оларды компьютерлер жасау керек.
- Әдетте, оларда адамдық сипат бар.
- Олардың аудиторияны баурап алатын күші бар.
- Олар басқалар түсінетін немесе қосыла алатын ортадан шыққан.
Бірақ олар қалай жұмыс істейді?
Виртуалды әсер етушілер, әрине, әдеттегі мағынада «болмайды». Олар қалай жұмыс істейді?
Олардың әрқайсысының артында аты аталмаған инноваторлар, компаниялар және технологияға терең қызығушылық танытатын тұлғалар бар.
Олар өздерінің Instagram-дағы жазылушыларын көбейтуге және осы ойдан шығарылған сәйкестіктерді тез арада айналатын танымал әсер етушілерге айналдыруға жауапты.
Өндірушілер сыртқы түрін, киімі мен мінез-құлқын таңдайды. Олар Instagram желісінде кіммен араласатынын, танысатындарын, дауласатындарын және жұмыс істейтіндерін таңдай алады.
Бұл әсер етушілер брендтік қарым-қатынастардан тапқан ақшаны ұстайтыны - бұл ең жақсы бөлігі.
Содан кейін әсерлерді осы өндірушілер қалаған фонға өңдейді.
Сондықтан, егер олар саяхатты жақсы көретін әсер етушіні құрастырған болса, оларға тек алыс жердің жоғары ажыратымдылығы бар фон суреті қажет және виртуалды әсер етуші оны шелектердің тізімінен кесіп тастай алады.
3D кескіндері сандық әсер етушілерді жасау үшін қолданылады. Цифрлық кейіпкерлер киетін киім мен олар тұратын параметрлер болмаса да, нақты әлемде болуы мүмкін.
Imma, елдегі ең танымал цифрлық модель IKEA Жапония 2020 жылы ашқан қондырғының бөлігі ретінде физикалық үйге ие болды.
Ол өзінің жаңа үйін зерттеген кезде Имма өзінің жанкүйерлерін әлеуметтік желілерде нақты уақытта жиі жаңартып отырды. Бірақ, әдетте, мұндай жалған әсер етуші пайда болмайды шын өмір.
Дизайнерлерді виртуалды модельдер жасауға не ынталандырады?
Цифрлық ықпал етушілер атақты адамдарға, бренд елшілеріне және ықпал етушілерге қарағанда тереңірек байланыс деңгейін ұсына алады, бұл кезде компаниялар онлайн тұтынушылармен неғұрлым мағыналы тәсілдермен байланысуға тырысады.
Тауарларыңызға немесе қызметтеріңізге дәл бейімделген цифрлық әсер етушіні нөлден жасай алатын болсаңыз, неге адамды жалдау керек?
Цифрлық кейіпкерлердің жаңалығы клиенттерді тартуы мүмкін болса да, ескеретін бірқатар басқа артықшылықтар бар:
Шығармашылық
Нөлден бастау дизайнерлерге шығармашылық қабілеттерін ашуға мүмкіндік береді. Физикалық немесе технологиялық шектеулер болмағандықтан, виртуалды таңбаларды нақты әлемде ойнату мүмкін емес жолдармен көрсетуге болады.
Шығармашылық мүмкіндіктер шексіз; экстравагантты киімдерден сюрреальды жағдайларға дейін виртуалды әсер ету саласында шектеулер аз.
Қоғаммен байланыс және брендинг
Нақты әлемдегі әсер етушілермен жұмыс істеу кейде PR проблемаларына әкелуі мүмкін.
Екінші жағынан, виртуалды модель неғұрлым қолжетімді және толық басқарылуы мүмкін. Брендтер өздерінің әсер етушілерінің қоғамдық тұлғаларының әрбір бөлігін, соның ішінде хабар алмасуын, сенімдерін және сыртқы түрін толығымен бейімдей алады.
Сонымен қатар, Траверс бұл синтетикалық адамдар бірден бірнеше жерде өмір сүре алатынын және ең бастысы, олар ешқашан қартаймайды немесе өлмейді.
Адекватты емес реттеу
Қазіргі уақытта нақты өмірге әсер етушілер көптеген елдердегі қатаң жарнама заңдарын сақтауы керек. Сондай-ақ, әсер етушілер кейде олардың суреттерінің фотошоппен жасалғанын немесе басқа жолмен өзгертілгенін түсіндіретін бас тарту туралы мәлімдемені қосуы керек.
Виртуалды әсер етушілер әлі заңға бағынбайды, дегенмен Мета белгілі бір этикалық стандарттарды орнатуды қарастыратынын мәлімдеді.
Шығындардың артықшылығы
Көптеген брендтер енді өздерін дамыта алады сандық модельдер себебі әлдеқайда жетілдірілген және арзан CGI технологиясы.
Нарық кеңейген сайын біз осы технологияға инвестиция салатын секторлардың алуан түрлілігін болжай аламыз.
Мәтінмәндік икемділік
Виртуалды әсер етушілердің өмірбаяндары мен тарихтары маркетологтар оларды өздерінің маркетингтік мақсаттарына сәйкес табиғи түрде өзгерте алатындай етіп жазылған.
Бұған қоса, бұл бизнеске адамдарға әсер етушілер арасында «мінсіз сәйкестік» іздеуге уақыт пен ақша жұмсамай, өздеріне сәйкес келетін бренд елшілерін құруды жеңілдетеді.
Үндістандағы бірінші виртуалды әсер етуші
Үндістанда қазірдің өзінде алғашқы онлайн әсер етуші бар. Kyra«Үндістанның алғашқы мета-әсер етушісі» деген лақап атқа ие болған , тез танылуда. Оны Instagram желісінде 100,000 XNUMX-ға жуық адам бақылайды.
Қазіргі уақытта виртуалды әсер етушілер өте танымал. Адамдарға осы цифрлық аватарлар мен басқа әсер етушілерді ажырату қиын болуы мүмкін, өйткені шындық пен қиял арасындағы кедергіні бұлдырататын бұл аватарлардың адамдарға ұқсастығы бар.
Аватарды елдің «Виртуалды және мета әсер етушісі» деп аталатын Top Social India компаниясының бизнес-директоры Химаншу Гоэл жасаған.
Кира - Делиде орналасқан 22 жастағы Метаверстің әсер етушісі «Meta Influencer». Ол саяхаттағанды және модельдегенді ұнатады.
Желі қолданушылары оның бассейнде демалып жатқан бейнелеріне немесе жағажайда немесе Джайпурдағы Гава-Махал алдында түсірілім сәттеріне қызығушылық танытты.
Кейбір адамдарға сену қиынға соғатынына және оның компьютер арқылы жасалған кескінінің (CGI) сапасын арттыру қажет екенін ескерткеніне қарамастан, Кираның жазбалары көпшіліктің назарын аударды.
Виртуалды әсер етушілердің өсуі
Шын мәнінде, олардың танымалдылығы Instagram-да олардың орташа өзара әрекеттесу жылдамдығы адамдікінен үш есе жоғары болатын деңгейге дейін өсті.
Сонымен қатар, a соңғы зерттеулер тұтынушылар сәнге құштар екенін көрсетті:
- Сауалнамаға қатысушылардың 58% кем дегенде бір виртуалды әсер етушіге бағынатынын айтты.
- Виртуалды әсер етушілерге бағынбайтын адамдардың 24% олардың бар екенін білмеген.
- Виртуалды әсер етушілерден кейін пайдаланушылардың 27% мазмұны бойынша, 19% баяндау үшін және 15% шабыт үшін келеді.
Әлеуметтік медиа - роботтар әлемді жаулап алады деген ой қорқынышты болып көрінетініне қарамастан, роботтар адам мен машина байланысының шекарасын тиімді жолмен өзгертетін платформалардың бірі.
Кейбір цифрлық әсер етушілер Қытай сияқты кейбір елдердегі атақты адамдармен қатар тізімде және олар «виртуалды пұттар» деп аталады.
Әртүрлі тұлғаларды, соның ішінде әншілерді, музыканттарды, негізгі пікір көшбасшыларын (KOLs) және хабар таратушыларды осы компьютер арқылы жасалған тұлғалар бейнелей алады.
Бұл кейіпкерлер нарығына тек 6.22 жылы 1 миллиард юань немесе 2021 миллиард доллардан астам қаржы жұмсалды.
Бұл ішінара елдің CGI технологиясына айтарлықтай инвестиция салғандығынан және соңғы әзірлемелер виртуалды пұттардың барған сайын өміршең болуына мүмкіндік берді. 2D және 3D таңбалары үлкен жанкүйерлер базасы мен әсері бар.
Виртуалды әсер етушіні құру
Виртуалды әсер етуші жасау мүмкіндігі үлкен брендтер мен бизнеспен шектелмейді.
Заттарды сату үшін бизнеспен ынтымақтасудан немесе серіктестіктен басқа, сіз аудиториямен шынайы өзара әрекеттесетін цифрлық тұлғаны жасай аласыз.
Виртуалды әсер етушіні дамыту үшін бірнеше ескеру қажет:
Аватар
Бастамас бұрын, аватарыңыздың сыртқы түрі, әлеуетті тарихы, тұлғалық қасиеттері және оларды кәдімгі әсер етушіден ажырата алатын басқа сипаттамалары туралы ойланыңыз.
Табысты цифрлық әсер етуші болудың құпиясы - аудиториялар байланыстыра алатын тартымды эстетикадан басқа, тұлғаның болуы (адамдар өздерін анықтай алатын пікірлері мен құндылықтары бар).
Аудитория
Сіздің цифрлық әсер етушіңіз қандай демографиялық деректермен байланыса алады және олармен әрекеттесе алады?
Бұл кезең үшін сізге демографиялық және психографиялық мәліметтерді, тұтыну тенденцияларын, таңдаулы мазмұнды, көрнекі бейнелерді және т.
Техникалық сараптама
Сіз өзіңіздің кейіпкеріңіздің жеке басын және олар сөйлесетін аудиторияны анықтағаннан кейін виртуалды әсер етушіңізді жасай бастай аласыз.
3D модельдеу және анимацияда біліктілікке ие болу жобаңыздың сәтті болуы үшін маңызды.
Егер сіз осы кезеңге қажетті бағдарламалық құрал түрімен және қабілеттермен таныс болмасаңыз, YouTube сайтында сізге бастау үшін бірнеше тегін бейнелер бар.
Онлайн әсер етушілермен шектеулер
Біз адамдар, әрине, сүйікті суретшілеріміз бен атақты адамдарымызбен жақынырақ болғымыз келеді, өйткені біз әлеуметтік жаратылыстармыз. Біз оларға және олар беретін кеңестерге сенеміз.
Кәсіпорындар аудиторияға олардың шынайы табиғатын ашпай, жарнама үшін осы сенімді цифрлық тұлғаларды шығарғанда мәселе туындайды.
Сіз VI-ді нақты адамдардан оңай ажырата алатын болсаңыз да, бізде балалар, жасөспірімдер және қарт адамдар сияқты технологияны аз түсінетіндер мұны істей алмауы мүмкін.
Бұл бизнестің виртуалды әсер етушімен жұмыс істеу кезінде ашық және адал болуын талап ететін орынды өтініш, өйткені біз бұрын көрген Deepfake технология адамдарда ұқсас реакцияны тудырады.
Тағы бір этикалық мәселе - виртуалды әсер етушілерді пайдалану.
Осы CGI кейіпкерлерінің барлық ұсыныстары тиімді алдамшы жарнама болып табылады, өйткені оларда дәм, жанасу, иіс, көру және есту сезімдері жоқ.
Мысалы, виртуалды әсер етушінің безеуді кетіретін кремді ұсынуы әдепсіз болар еді, өйткені бұл «адам» ешқашан безеуді бастан кешірмеген және өнімнің артықшылықтарын түсіне алмайды.
Экранда анимациялық фигура қаншалықты шынайы көрінсе де, олардың бастан өткерген тәжірибелері тұтынушыларды алдайтын шынайы емес.
Келешек
Қалай болғанда да, виртуалды әсер етушілердің үрдісі осында қалады. Олар сәнді, футуристік, ойын-сауық, салыстырмалы және олар айналысуға тырысатын мақсатты демографияға жақсы сәйкес келеді.
Олар сонымен қатар фирмаларға аудиториясын кеңейтуге, ықпал етуші маркетингті күшейтуге және шығармашылық әңгімелер арқылы тұтынушыларды тартуға көмектесетін ең жақсы ресурс болып табылады.
Біз сүйікті жасаушыларымызға әртүрлі себептерге байланысты сенеміз, сондықтан олар AI арқылы жасалған аватар болып шықса, біз бастапқыда технологияға күмәндануымыз мүмкін.
Әрине, шынайы және шынайы емес арасындағы шекараны бұлыңғырлау бастапқыда мазасыз және қорқынышты болып көрінуі мүмкін. Бірақ, сайып келгенде, YouTube немесе Instagram-дағы іс жүзінде жұмыс істейтін әсер етушілер жеке жұмыс істейтіндерден айтарлықтай ерекшеленбейді.
VI-ның ұстанымы - әлеуметтік медиа немесе интернет сияқты виртуалды ортада метавера, біздің цифрлық тұлғалар біздің шынайы болмысымызды білдіреді.
Сүйікті авторларымызды экран арқылы ғана көретін болсақ та, олардың нақты адамдар екеніне сенеміз.
Сондықтан VI-ны басқаша ойлауға болмайды.
Сіз бұл дәлелді қаншалықты сенімді деп тапсаңыз (немесе жоқ) қарамастан, VI олар жасау үшін жасалған нәрседе керемет: ізбасарларды сендіру және оларды жеңу.
Бірақ олардың кейбір тартымдылықтарын жоғалтуы өте мүмкін, өйткені олар кеңірек таралып, жаңалық құндылығы төмендейді.
қорытынды
Қорытындылай келе, виртуалды әсер етушілерді пайдалану ықпал етуші маркетинг үшін әлі жалпы стратегия емес.
Сондықтан, дұрыс онлайн тұлға сіздің брендіңізді қазіргі уақытта Instagram сияқты платформаларды қолданатын нақты адамдар тобынан ерекше ете алады.
Оған қоса, қазір цифрлық ойын-сауықтың қаншалықты жылдам шығарылатынын ескерсек, оның неге танымал болып қала беретіні түсінікті.
Мазмұнның жалған сипаты аудиторияңызды өшіреді деп алаңдасаңыз, өткенде байланыстырған тұлғалар мен оқиғаларды еске түсіріңіз.
Біз әңгімелерді тыңдағанды да, бөліскенді де жақсы көреміз. Виртуалды әсер етуші - бұл өзімізді білдірудің тағы бір жолы, өйткені бәрімізде бұған табиғи ұмтылыс бар.
пікір қалдыру