Efnisyfirlit[Fela][Sýna]
Sögulega séð hafa vísinda- og vísindamyndir veitt mönnum innblástur til að hafa áhyggjur af því að vélmenni taki yfir plánetuna.
Vegna byltingarkenndra framfara í vísindum, verkfræði og gervigreind hefur það nú farið úr langsóttri hugmynd í raunhæfan veruleika.
Samfélagsnet er eitt svæði þar sem H2R (Human 2 Robot) tenging er að þróast hratt, jafnvel þótt menn séu líklega enn langt frá því að borða við hlið vélmenna á veitingastað, rekast á þau í ræktinni eða rölta um með þeim á götunni .
Mörg okkar sóa miklum tíma í félagslega fjölmiðla. Við vafraum í gegnum endalausa strauma af meme, myndum og myndböndum.
Þú hefur líklega þegar uppgötvað flottan Instagram aðgang án þess að skilja að þú sért að spjalla við tilbúna manneskju. Ekki hafa áhyggjur; þú ert örugglega ekki einn.
Sýndaráhrifavaldar eru ný tegund af oddvitum persónupersónum á netinu sem milljónir manna um allan heim fylgjast með og hafa samskipti við á Instagram og öðrum kerfum.
Þrátt fyrir að þeir séu ekki úr holdi og beinum eru þeir ótrúlega grípandi (og skemmtilegir).
Í þessari grein munum við skoða sýndaráhrifavalda ítarlega, hvernig þeir virka, hvernig á að þróa þinn eigin, framtíð þeirra og margt fleira.
Hvað er sýndaráhrifamaður?
Tölvugerð persóna sem oft er kölluð „skálduð manneskja“ eða vélmenni, sem er ætlað að virðast eins raunveruleg og mögulegt er og hefur sérstaka eiginleika, eiginleika, sérkenni og persónueinkenni er nefnd sýndaráhrifavaldur.
Þetta sýndarfólk hefur „fyrstu persónu sýn á heiminn og er fáanlegt á fjölmiðlapöllum í þeim tilgangi að hafa áhrif,“ samkvæmt einni rannsókn.
Með auknum fjölda stílhreinra stafrænna karaktera sem birtast á Instagram og öðrum félagslegur net og laða að talsvert fylgi, sýndaráhrifavaldar hafa nýlega komið fram sem öflugt og framúrstefnulegt markaðstæki.
Líkt og frægt fólk og lögmætir áhrifavaldar eru þessi þrívíddarlíkön venjulega í auglýsingum, markaðssamstarfi og PR brellum.
Nokkrir eiginleikar skilgreina CGI áhrifavald, þar á meðal:
- Þeir verða að vera framleiddir með tölvum.
- Venjulega hafa þeir mannlega persónu.
- Þeir hafa vald til að sveifla áhorfendum.
- Þeir koma frá bakgrunni sem aðrir geta skilið eða tengst.
En hvernig virka þau?
Sýndaráhrifavaldar eru auðvitað ekki „til“ í hefðbundnum skilningi. Hvernig virka þau?
Á bak við hvern þeirra eru ónefndir frumkvöðlar, fyrirtæki og einstaklingar með mikinn áhuga á tækni.
Þeir hafa umsjón með því að auka fylgjendur sína á Instagram og þróa þessar skálduðu auðkenni í hina þekktu áhrifavalda sem þeir eru fljótt að verða.
Framleiðendur velja sér útlit, klæðnað og hegðun. Þeir geta valið með hverjum þeir hanga, deitað, rífast við og unnið með á Instagram.
Sú staðreynd að þeir halda peningunum sem þessir áhrifavaldar græða á vörumerkjasamböndum er fínasta atriðið.
Áhrifunum er síðan breytt af þessum framleiðendum á þann bakgrunn sem óskað er eftir.
Þess vegna, ef þeir hafa hannað ferðaelskan áhrifavald, þarf allt sem þeir þurfa er bakgrunnsmynd í hárri upplausn af fjarlægum stað og sýndaráhrifavaldurinn getur strikað hana af vörulistanum sínum.
Þrívíddarmyndir eru notaðar til að búa til stafræna áhrifavalda. Stafrænar persónur geta verið til í hinum raunverulega heimi jafnvel á meðan fatnaðurinn sem þeir klæðast og umhverfið sem þeir búa í gera það ekki.
En, þekktasta stafræna gerð landsins, fékk líkamlegt hús sem hluti af uppsetningu sem IKEA Japan afhjúpaði árið 2020.
Þegar hún kannaði nýja heimilið sitt uppfærði Imma oft aðdáendur sína á samfélagsmiðlum í rauntíma. En venjulega mun svona uppdiktaður áhrifamaður ekki birtast alvöru líf.
Hvað hvetur hönnuði til að búa til sýndarlíkön?
Stafrænir áhrifavaldar geta boðið upp á dýpri tengsl en frægt fólk, sendiherrar vörumerkja og áhrifavaldar geta á sama tíma og fyrirtæki reyna í ofboði að eiga samskipti við viðskiptavini á netinu á þýðingarmeiri hátt.
Af hverju að ráða mann þegar þú getur byggt upp stafrænan áhrifavald frá grunni sem er nákvæmlega sniðinn að vörum þínum eða þjónustu?
Þó að nýbreytni stafrænna persóna muni líklega draga til sín viðskiptavini, þá er fjöldi annarra kosta sem þarf að hafa í huga:
Sköpun
Að byrja frá grunni gerir hönnuðum kleift að gefa sköpunargáfu sinni lausan tauminn. Vegna þess að það eru engar líkamlegar eða tæknilegar takmarkanir, er hægt að tákna sýndarpersónur á þann hátt sem ekki er mögulegt að endurskapa í hinum raunverulega heimi.
Sköpunarmöguleikarnir eru óendanlegir; allt frá eyðslusamum fötum til súrrealískra aðstæðna, lítið er bannað á sviði sýndaráhrifa.
Almannatengsl og vörumerki
Að vinna með raunverulegum áhrifavöldum getur stundum leitt til PR vandamála.
Á hinn bóginn getur sýndarlíkan verið bæði hagkvæmara og fullkomlega stjórnað. Vörumerki geta fullkomlega sérsniðið hvern hluta opinberrar persónur áhrifamanna sinna, þar með talið skilaboð þeirra, skoðanir og útlit.
Að auki bendir Travers á að þetta tilbúna fólk geti verið til á nokkrum stöðum í einu og það sem skiptir mestu máli er að það eldist aldrei eða deyr.
Ófullnægjandi reglugerð
Nú á dögum verða raunverulegir áhrifamenn að hlíta ströngum auglýsingalögum í mörgum þjóðum. Áhrifavaldar þurfa líka stundum að láta fylgja með fyrirvara sem útskýrir að myndir þeirra hafi verið photoshoppaðar eða breytt á annan hátt.
Sýndaráhrifavaldar eru enn ekki háðir löggjöf, hins vegar hefur Meta lýst því yfir að það sé að íhuga að setja ákveðna siðferðilega staðla.
Kostnaðarkostir
Fleiri vörumerki geta nú þróað sín eigin stafræn módel vegna mun bættrar og ódýrari CGI tækni.
Við getum gert ráð fyrir sífellt meiri fjölbreytni í atvinnugreinum sem fjárfesta í þessari tækni eftir því sem markaðurinn stækkar.
Sveigjanleiki í samhengi
Tilbúnar ævisögur og baksögur sýndaráhrifavalda eru skrifaðar á þann hátt að markaðsmenn geta náttúrulega breytt þeim til að henta þeirra eigin markaðsmarkmiðum.
Að auki gerir það fyrirtækjum auðvelt að byggja upp vörumerkjasendiherra sem henta þeim frekar en að eyða tíma og peningum í að leita að „fullkomnu samsvörun“ meðal mannlegra áhrifavalda.
Fyrsti sýndaráhrifamaður Indlands
Indland er með sinn fyrsta áhrifavald á netinu núna. kira, sem hefur fengið viðurnefnið „Fyrsti Meta-áhrifavaldur Indlands,“ er hratt að afla sér viðurkenningar. Tæplega 100,000 manns fylgja henni á Instagram.
Sýndaráhrifavaldar eru mjög vinsælir þessa dagana. Það getur verið krefjandi fyrir einstaklinga að greina á milli þessara stafrænu avatara og annarra áhrifavalda þar sem þessi avatar, sem þoka út múrinn milli raunveruleika og ímyndunarafls, hafa skelfilega líkt við mönnum.
Avatarinn var gerður af Himanshu Goel, viðskiptastjóra Top Social India, sem vísað er til sem „sýndar- og metaáhrifavaldur þjóðarinnar“.
Kyra er „Meta Influencer“, 22 ára gamall Metaverse áhrifamaður staðsettur í Delhi. Hún elskar að ferðast og fyrirsæta.
Netverjar hafa lýst yfir áhuga á myndböndum af henni þar sem hún dvelur í sundlaug eða augnablikum úr myndatökum á ströndinni eða fyrir framan Hawa Mahal í Jaipur.
Færslur Kyru hafa vakið mikla athygli þrátt fyrir að sumir eigi erfitt með að trúa því og hafa tekið eftir því að auka þurfi gæði tölvugerðrar myndar hennar (CGI).
Uppgangur sýndaráhrifamanna
Reyndar hafa vinsældir þeirra aukist að því marki að á Instagram er meðalhlutfall samskipta þeirra þrisvar sinnum hærra en hjá mönnum.
Að auki, a nýleg könnun gefið til kynna að viðskiptavinir séu að faðma tískuna:
- 58% þátttakenda í könnuninni sögðust fylgja að minnsta kosti einum sýndaráhrifavaldi.
- 24% fólks sem fylgist ekki með sýndaráhrifamönnum var ekki meðvitað um tilvist þeirra.
- Sýndaráhrifavaldum er fylgt eftir af 27% notenda fyrir innihald þeirra, 19% fyrir frásögn þeirra og 15% fyrir innblástur.
Samfélagsmiðlar eru einn vettvangur þar sem vélmenni eru að breyta mörkum tengsla manna og véla á þann hátt sem virðist vera gagnlegur, þrátt fyrir að tilhugsunin um að vélmenni taki yfir heiminn gæti hljómað ógnvekjandi.
Sumir stafrænir áhrifavaldar eru skráðir ásamt frægum í sumum þjóðum, eins og Kína, og er vísað til sem „raunverulegra skurðgoð“.
Ýmsir persónuleikar, þar á meðal söngvarar, tónlistarmenn, helstu álitsgjafar (KOL) og útvarpsmenn, geta verið sýndar af þessum tölvugerðu persónum.
6.22 milljörðum júana, eða yfir 1 milljarði dollara, var eytt á markaðinn fyrir þessar persónur aðeins árið 2021.
Þetta er að hluta til vegna þess að þjóðin hefur fjárfest umtalsvert í CGI tækni og nýleg þróun hefur gert það mögulegt fyrir sýndargoð að verða meira og líflegri, þróast frá 2D til 3D stafi með gífurlegan aðdáendahóp og áhrif.
Að búa til sýndaráhrifavald
Getan til að búa til sýndaráhrifavald takmarkast ekki við risastór vörumerki og fyrirtæki.
Fyrir utan samstarf eða samstarf við fyrirtæki til að selja hluti, geturðu líka búið til stafræna persónu sem getur átt raunveruleg samskipti við áhorfendur.
Það eru nokkur atriði sem þarf að gera við að þróa sýndaráhrifavald:
Avatar
Áður en þú byrjar skaltu hugsa um útlit avatar þíns, hugsanlega sögu, persónuleikaeiginleika og aðra eiginleika sem gætu aðgreint þá frá hefðbundnum áhrifavalda.
Leyndarmálið við að vera farsæll stafrænn áhrifavaldur er að hafa persónuleika (með skoðanir og gildi sem fólk getur samsamað sig), auk þess að hafa aðlaðandi fagurfræði sem áhorfendur geta tengt við.
Áhorfendur
Hvaða lýðfræði getur stafrænn áhrifamaður þinn náð til og haft samskipti við?
Þú þarft að gera umfangsmiklar markaðsrannsóknir fyrir þennan áfanga, sundurliða lýðfræði og sálfræði, neysluþróun, ákjósanlegt efni, myndefni osfrv.
Tæknileg sérþekking
Þú getur byrjað að búa til sýndaráhrifamann þinn þegar þú hefur ákveðið hver karakterinn þinn er og áhorfendur sem þeir munu tala við.
Að öðlast færni í þrívíddarlíkönum og hreyfimyndum er nauðsynlegt fyrir árangur verkefnisins.
Það eru nokkur ókeypis myndbönd á YouTube til að koma þér af stað ef þú þekkir ekki hvers konar hugbúnað og hæfileika sem þarf fyrir þennan áfanga.
Takmarkanir með áhrifavöldum á netinu
Við mannfólkið viljum náttúrulega finna okkur nær uppáhalds listamönnum okkar og frægðarfólki þar sem við erum félagsverur. Við treystum á þá og ráðgjöfina sem þeir veita.
Vandamálið kemur upp þegar fyrirtæki framleiða þessar sannfærandi stafrænu persónur til auglýsinga án þess að upplýsa áhorfendur um raunverulegt eðli þeirra.
Þó að þú gætir auðveldlega greint VI frá raunverulegu fólki, þá gætu þau okkar sem erum minna tæknivædd, eins og börn, snemma unglingar og aldraðir, ekki getað það.
Það er sanngjörn beiðni fyrir fyrirtæki að vera opin og heiðarleg þegar þau eiga við sýndaráhrifavalda vegna þess að við höfum áður séð Deepfake tæknin veldur svipuðum viðbrögðum hjá einstaklingum.
Annað siðferðilegt vandamál er notkun sýndaráhrifavalda.
Allar ráðleggingar þessara CGI persóna eru í raun villandi auglýsingar vegna þess að þær skortir bragðskyn, snertingu, lykt, sjón og heyrn.
Til dæmis væri það siðlaust fyrir sýndaráhrifavald að stinga upp á krem til að fjarlægja unglingabólur vegna þess að þessi „persóna“ hefur aldrei upplifað unglingabólur og getur ekki skilið kosti vörunnar.
Sama hversu lífseig teiknimynd kann að líta út á skjánum, reynslan sem þeir segjast hafa fengið er ekki ósvikin, blekkja viðskiptavini.
Framtíð
Í öllum tilvikum er þróun sýndaráhrifamanna komin til að vera. Þeir eru töff, framúrstefnulegir, skemmtilegir, tengdir og falla vel að lýðfræðinni sem þeir leitast við að taka þátt í.
Þeir eru líka besta úrræðið til að hjálpa fyrirtækjum að auka markhóp sinn, styrkja markaðssetningu áhrifavalda og vekja áhuga viðskiptavina með skapandi frásögn.
Við treystum uppáhalds höfundunum okkar af ýmsum ástæðum, þannig að ef þeir reynast vera gervigreindarmyndir gætum við átt rétt á því að efast um tæknina í upphafi.
Vissulega getur það í upphafi virst órólegt og ógnvekjandi að gera mörkin milli raunverulegs og óraunverulegs óskýr. En á endanum eru áhrifavaldar á YouTube eða Instagram sem starfa nánast ekki svo ólíkir þeim sem starfa í eigin persónu.
Staðan sem VIs setja upp er sú í sýndarumhverfi, eins og samfélagsmiðlum eða metavers, stafrænu persónurnar okkar standa fyrir okkar sanna sjálf.
Jafnvel þótt við skoðum aðeins uppáhalds höfundana okkar í gegnum skjá, teljum við að þeir séu raunverulegar persónur.
Þess vegna ætti ekki að hugsa um VIs öðruvísi.
Burtséð frá því hversu sannfærandi (eða ekki) þér finnst þessi rök, skara VIs framúr í því sem þeir voru skapaðir til að gera: sannfæra og vinna yfir fylgjendur.
En það er ákaflega mögulegt að þeir missi eitthvað af áfrýjun sinni eftir því sem þeir verða útbreiddari og nýjungargildi þeirra minnkar.
Niðurstaða
Í stuttu máli, að nýta sýndaráhrifavalda er ekki enn algeng stefna fyrir markaðssetningu áhrifavalda.
Þess vegna getur rétt persóna á netinu látið vörumerkið þitt skera sig úr hópnum af raunverulegum einstaklingum sem nú nota vettvang eins og Instagram.
Þar að auki, í ljósi þess hversu hratt er hægt að framleiða stafræna afþreyingu, er skiljanlegt hvers vegna hún verður áfram vinsæl.
Mundu bara persónuleikana og sögurnar sem þú hefur tengt við í fortíðinni ef þú hefur áhyggjur af því að falsa eðli efnisins muni slökkva á áhorfendum þínum.
Okkur finnst bæði gaman að heyra og deila sögum. Sýndaráhrifamaður er bara önnur leið til að tjá okkur, þar sem við höfum öll eðlilega löngun til að gera það.
Skildu eftir skilaboð