Pregled sadržaja[Sakriti][Pokazati]
Povijesno gledano, znanstveno-fantastični filmovi nadahnuli su ljude da se zabrinu oko robota koji preuzimaju planet.
Zbog revolucionarnog napretka u znanosti, inženjerstvu i umjetnoj inteligenciji, sada je prešao iz nategnutog koncepta u izvedivu stvarnost.
Društveno umrežavanje jedno je od područja u kojem se H2R (Human 2 Robot) veza brzo razvija, čak iako su ljudi vjerojatno još daleko od večeranja pored robota u restoranu, sudaranja s njima u teretani ili šetanja s njima na ulici. .
Mnogi od nas gube puno vremena na društvenih medija. Surfamo beskrajnim feedovima memeova, slika i videozapisa.
Vjerojatno ste već otkrili cool Instagram račun, a da niste shvatili da razgovarate s izmišljenom osobom. Ne brinite; sasvim sigurno niste sami.
Virtualni influenceri nova su vrsta oštrih online persona koje milijuni ljudi diljem svijeta prate i s njima komuniciraju na Instagramu i drugim platformama.
Unatoč činjenici da nisu od mesa i kostiju, nevjerojatno su privlačni (i zabavni).
U ovom ćemo članku detaljno pogledati virtualne influencere, kako funkcioniraju, kako razviti vlastitu, njihovu budućnost i još mnogo toga.
Što je virtualni influencer?
Računalno generirana figura koja se često naziva "izmišljenom osobom" ili robotom, čija je namjera da izgleda što je moguće stvarnija i ima karakteristične atribute, značajke, idiosinkrazije i crte ličnosti naziva se virtualni influencer.
Ti virtualni ljudi imaju "viziju svijeta iz prvog lica i dostupni su na medijskim platformama u svrhu utjecanja", prema jednoj studiji.
Sa sve većim brojem modernih digitalnih likova koji se pojavljuju na Instagramu i ostalima društvenim mrežama i privlačeći znatne sljedbenike, virtualni influenceri nedavno su se pojavili kao moćan i futuristički marketinški alat.
Slično poznatim osobama i legitimnim utjecajnim osobama, ovi 3D modeli obično se pojavljuju u reklamama, marketinškim partnerstvima i PR trikovima.
Nekoliko kvaliteta definira CGI influencera, uključujući:
- Moraju ih proizvesti računala.
- Obično imaju ljudsku osobnost.
- Imaju moć pridobiti publiku.
- Oni dolaze iz pozadine koju drugi mogu razumjeti ili s kojom se mogu povezati.
Ali, kako oni rade?
Virtualni influenceri, naravno, ne "postoje" u konvencionalnom smislu. Kako rade?
Iza svakog od njih stoje neimenovani inovatori, tvrtke i pojedinci s dubokim interesom za tehnologiju.
Oni su zaduženi za povećanje broja pratitelja na Instagramu i razvijanje tih izmišljenih identiteta u dobro poznate influencere koji brzo postaju.
Proizvođači biraju njihov izgled, odijevanje i ponašanje. Mogu birati s kim će se družiti, izlaziti, svađati se i raditi na Instagramu.
Činjenica da oni zadržavaju novac koji ti influenceri zarade od odnosa s markama je najbolji dio.
Ti producenti zatim montiraju utjecaje na željene pozadine.
Stoga, ako su dizajnirali influencera koji voli putovanja, sve što im treba je pozadinska slika visoke rezolucije udaljenog mjesta, a virtualni influencer to može prekrižiti sa svog popisa.
3D slike koriste se za generiranje digitalnih influencera. Digitalni likovi mogu postojati u stvarnom svijetu čak i dok odjeća koju nose i okruženje u kojem žive ne postoje.
Ali, najpoznatiji digitalni model u zemlji, dobio je fizičku kuću kao dio instalacije koju je IKEA Japan predstavila 2020.
Dok je istraživala svoj novi dom, Imma je često ažurirala svoje obožavatelje na društvenim mrežama u stvarnom vremenu. Ali obično govoreći, ova vrsta fiktivnog influencera se neće pojaviti stvaran život.
Što motivira dizajnere da stvaraju virtualne modele?
Digitalni influenceri mogu ponuditi dublji stupanj povezanosti nego što to mogu slavne osobe, ambasadori brendova i influenceri u vrijeme kada tvrtke mahnito pokušavaju stupiti u kontakt s online korisnicima na značajnije načine.
Zašto zaposliti osobu kada možete izgraditi digitalnog influencera od nule koji je precizno prilagođen vašoj robi ili uslugama?
Iako će novost digitalnih znakova vjerojatno privući klijente, postoje brojne druge prednosti koje treba uzeti u obzir:
Kreativnost
Pokretanje od nule omogućuje dizajnerima da oslobode svoju kreativnost. Budući da nema fizičkih ili tehnoloških ograničenja, virtualni likovi mogu se prikazati na načine koje nije moguće reproducirati u stvarnom svijetu.
Kreativne mogućnosti su beskrajne; od ekstravagantne odjeće do nadrealnih situacija, malo je toga zabranjeno u području virtualnog utjecaja.
Odnosi s javnošću i brendiranje
Rad s utjecajnim osobama iz stvarnog svijeta povremeno može rezultirati problemima s odnosima s javnošću.
S druge strane, virtualni model može biti i pristupačniji i potpuno kontroliran. Brendovi mogu u potpunosti prilagoditi svaki dio javnih osoba svojih utjecajnih osoba, uključujući njihove poruke, uvjerenja i izgled.
Osim toga, Travers napominje da ovi sintetički ljudi mogu postojati na nekoliko lokacija odjednom, a što je najvažnije, nikada ne stare niti umiru.
Neadekvatna regulacija
U današnje vrijeme, utjecajni ljudi iz stvarnog života moraju se pridržavati strogih zakona o oglašavanju u mnogim zemljama. Utjecajni također povremeno trebaju uključiti izjavu o odricanju od odgovornosti koja objašnjava da su njihove slike photoshopirane ili na neki drugi način izmijenjene.
Virtualni influenceri još nisu podložni zakonu, no Meta je izjavila da razmatra uspostavljanje određenih etičkih standarda.
Troškovne prednosti
Više marki sada može razviti vlastite digitalni modeli zbog znatno poboljšane i jeftinije CGI tehnologije.
Možemo predvidjeti sve veću raznolikost sektora koji ulažu u ovu tehnologiju kako se tržište bude širilo.
Kontekstualna fleksibilnost
Izmišljene biografije i pozadinske priče virtualnih utjecajnih osoba napisane su na takav način da ih trgovci mogu prirodno mijenjati kako bi odgovarale vlastitim marketinškim ciljevima.
Osim toga, tvrtkama olakšava stvaranje veleposlanika robne marke koji im točno odgovaraju umjesto da troše vrijeme i novac tražeći "savršenu kombinaciju" među ljudskim utjecajnim osobama.
Prvi virtualni influencer u Indiji
Indija sada ima svog prvog online influencera. Kyra, koji je dobio nadimak “prvi indijski meta-influencer,” brzo stječe priznanje. Na Instagramu je prati gotovo 100,000 ljudi.
Virtualni influenceri vrlo su popularni ovih dana. Pojedincima može biti izazovno razlikovati ove digitalne avatare od drugih utjecajnih osoba budući da ti avatari, koji brišu granicu između stvarnosti i mašte, imaju jezivu sličnost s ljudima.
Avatar je izradio Himanshu Goel, poslovni direktor Top Social India, kojeg nazivaju nacionalnim "virtualnim i meta utjecajem".
Kyra je "Meta Influencer", 22-godišnja Metaverse influencerica koja se nalazi u Delhiju. Voli putovati i modelirati se.
Netizeni su izrazili zanimanje za video snimke njezinog izležavanja u bazenu ili trenutke sa snimanja fotografija na plaži ili ispred Hawa Mahala u Jaipuru.
Kyrine objave privukle su veliku pozornost unatoč činjenici da je nekim ljudima teško povjerovati u to te su primijetili da se kvaliteta njezine računalno generirane slike (CGI) mora poboljšati.
Uspon virtualnih utjecajnih osoba
Zapravo, njihova je popularnost narasla do te mjere da su na Instagramu njihove prosječne stope interakcije tri puta veće od onih kod ljudi.
Uz to, a Nedavna anketa naznačio da kupci prihvaćaju modu:
- 58% sudionika ankete izjavilo je da prati barem jednog virtualnog influencera.
- 24% ljudi koji ne prate virtualne influencere nisu bili svjesni njihovog postojanja.
- Virtualne influencere prati 27% korisnika zbog njihovog sadržaja, 19% zbog njihove naracije i 15% zbog inspiracije.
Društveni mediji jedna su platforma na kojoj roboti mijenjaju granice povezivanja ljudi i strojeva na, kako se čini, koristan način, unatoč činjenici da pomisao na to da roboti preuzimaju svijet može zvučati zastrašujuće.
Neki digitalni influenceri navedeni su uz slavne osobe u nekim zemljama, poput Kine, i nazivaju ih se "virtualnim idolima".
Ove računalno generirane osobe mogu prikazati različite ličnosti, uključujući one pjevača, glazbenika, ključnih lidera mišljenja (KOL) i televizijskih kuća.
6.22 milijarde juana, ili preko milijardu dolara, potrošeno je na tržištu za ove likove samo u 1. godini.
To je djelomično zato što je država izvršila značajna ulaganja u CGI tehnologiju, a nedavni razvoj događaja omogućio je da virtualni idoli postaju sve realističniji, razvijajući se iz 2D u 3D likovi s ogromnim brojem obožavatelja i utjecajem.
Stvaranje virtualnog influencera
Sposobnost stvaranja virtualnog influencera nije ograničena na velike robne marke i tvrtke.
Osim suradnje ili partnerstva s tvrtkama radi prodaje stvari, također možete stvoriti digitalnu osobu koja može imati istinsku interakciju s publikom.
Prilikom razvoja virtualnog influencera potrebno je uzeti u obzir nekoliko stvari:
Avatar
Prije nego počnete, razmislite o izgledu vašeg avatara, potencijalnoj povijesti, kvalitetama osobnosti i drugim karakteristikama koje bi ga mogle razlikovati od konvencionalnog influencera.
Tajna uspješnog digitalnog influencera je osobnost (s mišljenjima i vrijednostima s kojima se ljudi mogu identificirati), uz privlačnu estetiku s kojom se publika može poistovjetiti.
publika
Do kojih demografskih skupina vaš digitalni influencer može doprijeti i komunicirati s njima?
Morat ćete provesti opsežno istraživanje tržišta za ovu fazu, analizirajući demografske i psihografske podatke, trendove potrošnje, preferirani sadržaj, vizualne elemente itd.
Tehnička stručnost
Možete početi stvarati svog virtualnog influencera nakon što odlučite o identitetu svog lika i publici kojoj će se obraćati.
Stjecanje znanja o 3D modeliranju i animaciji ključno je za uspjeh vašeg projekta.
Postoji nekoliko besplatnih videozapisa na YouTubeu za početak ako niste upoznati s vrstom softvera i mogućnostima potrebnim za ovu fazu.
Ograničenja s online influencerima
Mi ljudi prirodno se želimo osjećati bliže svojim omiljenim umjetnicima i slavnim osobama budući da smo društvena bića. Oslanjamo se na njih i njihove savjete.
Problem nastaje kada tvrtke proizvode te uvjerljive digitalne osobe za oglašavanje, a da publici ne otkriju njihovu pravu prirodu.
Iako biste mogli s lakoćom razlikovati VI od stvarnih ljudi, oni od nas koji smo manje tehnički potkovani, poput djece, ranih adolescenata i starijih osoba, možda to nećemo moći.
Razuman je zahtjev da tvrtke budu otvorene i poštene kada imaju posla s virtualnim utjecajnim osobama jer smo ranije vidjeli Deepfake tehnologija izaziva sličnu reakciju kod pojedinaca.
Još jedno etičko pitanje je korištenje virtualnih utjecajnih osoba.
Sve preporuke ovih CGI likova zapravo su lažna reklama jer nemaju osjetila okusa, dodira, mirisa, vida i sluha.
Na primjer, bilo bi neetično da virtualni influencer predloži kremu za uklanjanje akni jer ta "osoba" nikada nije iskusila akne i ne može razumjeti dobrobiti proizvoda.
Bez obzira na to koliko animirana figura može izgledati realistično na ekranu, iskustva za koja tvrde da su doživjeli nisu istinita i obmanjuju kupce.
Budućnost
U svakom slučaju, trend virtualnih influencera ostaje tu. Oni su trendi, futuristički, zabavni, povezani i dobro prilagođeni ciljnoj demografiji koju žele angažirati.
Oni su također najbolji resurs za pomoć tvrtkama u širenju publike, jačanju utjecajnog marketinga i angažiranju kupaca putem kreativnog pripovijedanja.
Vjerujemo svojim omiljenim kreatorima iz raznih razloga, pa ako se ispostavi da su avatari koje je generirala umjetna inteligencija, mogli bismo opravdano isprva sumnjati u tehnologiju.
Naravno, zamagljivanje granice između stvarnog i nestvarnog u početku može djelovati uznemirujuće i zastrašujuće. Ali na kraju, influenceri na YouTubeu ili Instagramu koji djeluju virtualno nisu toliko različiti od onih koji djeluju osobno.
Stav VI-a je da u virtualnom okruženju, kao što su društveni mediji ili metaverse, naše digitalne osobe zamjenjuju naše pravo ja.
Čak i ako svoje omiljene kreatore gledamo samo kroz ekran, vjerujemo da su stvarne osobe.
Stoga o VI-jevima ne treba razmišljati drugačije.
Bez obzira na to koliko vam je taj argument uvjerljiv (ili ne), VI se ističu u onome za što su stvoreni: uvjeravanju i pridobijanju sljedbenika.
Ali vrlo je moguće da će izgubiti dio svoje privlačnosti kako budu postajali sve rašireniji, a vrijednost njihove novosti opadala.
Zaključak
Ukratko, korištenje virtualnih utjecajnih osoba još nije uobičajena strategija za utjecajni marketing.
Stoga, ispravna online persona može učiniti vaš brend istaknutim u gomili stvarnih pojedinaca koji trenutno koriste platforme poput Instagrama.
Osim toga, s obzirom na to koliko brzo se sada može proizvesti digitalna zabava, razumljivo je zašto će ostati popularna.
Samo se prisjetite osobnosti i priča s kojima ste se povezivali u prošlosti ako ste zabrinuti da će lažna priroda sadržaja odbiti vašu publiku.
Volimo slušati i dijeliti priče. Virtualni influencer samo je još jedan način da se izrazimo, budući da svi imamo prirodnu želju za tim.
Ostavi odgovor