Sisukord[Peida][Näita]
Ajalooliselt inspireerisid ulmefilmid inimesi muretsema selle pärast, et robotid võtavad planeedi üle.
Tänu revolutsioonilistele edusammudele teaduses, inseneriteaduses ja tehisintellektis on see nüüdseks kaugelt ammutatud kontseptsioonist muutunud teostatavaks reaalsuseks.
Suhtlusvõrgustikud on üks valdkond, kus H2R (Human 2 Robot) ühendus areneb kiiresti, isegi kui inimesed on ilmselt veel kaugel restoranis robotite kõrval einestamisest, jõusaalis nendega kokku põrkamisest või nendega tänaval jalutamisest. .
Paljud meist raiskavad palju aega Sotsiaalse meedia. Surfame läbi lõputute meemide, piltide ja videote kanalite.
Tõenäoliselt olete juba avastanud laheda Instagrami konto, ilma et oleksite aru saanud, et vestlete väljamõeldud inimesega. Ärge muretsege; sa ei ole kindlasti üksi.
Virtuaalsed mõjutajad on uus tõug närvilisi võrgupersoonisid, keda miljonid inimesed üle kogu maailma jälgivad ja kellega Instagramis ja muudel platvormidel suhtlevad.
Vaatamata sellele, et need ei ole lihast ja luust valmistatud, on need uskumatult kaasahaaravad (ja meelelahutuslikud).
Selles artiklis vaatleme üksikasjalikult virtuaalseid mõjutajaid, nende toimimist, enda enda arendamist, nende tulevikku ja palju muud.
Mis on virtuaalne mõjutaja?
Arvuti loodud figuuri, mida sageli nimetatakse "väljamõeldud inimeseks" või robotiks, mis on mõeldud võimalikult reaalsena näima ja millel on iseloomulikud atribuudid, omadused, eripära ja isiksuseomadused, nimetatakse virtuaalseks mõjutajaks.
Ühe uuringu kohaselt on neil virtuaalsetel inimestel "maailmast esimene nägemus ja nad on meediaplatvormidel mõjutamise eesmärgil kättesaadavad".
Kuna Instagramis ja mujal ilmub üha rohkem stiilseid digitaalseid tegelasi sotsiaalsed võrgustikud ja märkimisväärseid jälgijaid meelitades on virtuaalsed mõjutajad hiljuti esile kerkinud võimsa ja futuristliku turundusvahendina.
Sarnaselt kuulsate inimeste ja seaduslike mõjutajatega esinevad need 3D-mudelid tavaliselt reklaamides, turunduspartnerlustes ja PR-trikkides.
CGI mõjutajat iseloomustavad mitmed omadused, sealhulgas:
- Neid peavad tootma arvutid.
- Tavaliselt on neil inimese isiksus.
- Neil on võim publikut mõjutada.
- Need on pärit taustast, mida teised mõistavad või millega saavad ühendust võtta.
Aga kuidas nad töötavad?
Virtuaalseid mõjutajaid tavapärases mõttes muidugi "ei eksisteeri". Kuidas need toimivad?
Kõigi nende taga on nimetud uuendajad, ettevõtted ja üksikisikud, kellel on sügav tehnoloogiahuvi.
Nad vastutavad oma Instagrami jälgijate arvu suurendamise ja nende väljamõeldud identiteetide arendamise eest tuntud mõjutajateks, kelleks nad kiiresti muutuvad.
Tootjad valivad oma välimuse, riietuse ja käitumise. Nad saavad Instagramis valida, kellega koos hängida, kohtamas käia, vaielda ja koostööd teha.
Asjaolu, et nad hoiavad raha, mida need mõjutajad brändisuhetest teenivad, on parim osa.
Seejärel redigeerivad need tootjad mõjud soovitud taustale.
Seega, kui nad on kujundanud reisilembese mõjutaja, on neil vaja vaid kõrge eraldusvõimega taustapilti kaugest kohast ja virtuaalne mõjutaja saab selle oma bucket listist maha tõmmata.
3D-kujutisi kasutatakse digitaalsete mõjutajate loomiseks. Digitaalsed tegelased võivad reaalses maailmas eksisteerida isegi siis, kui nende riietus ja keskkond, milles nad elavad, seda ei ole.
Imma, riigi tuntuim digitaalmudel, sai füüsilise maja osana installatsioonist, mille IKEA Jaapan 2020. aastal avalikustas.
Oma uut kodu uurides uudistas Imma sageli oma austajaid sotsiaalmeedias reaalajas. Kuid tavaliselt ei ilmu sellist fiktiivset mõjutajat päris elu.
Mis motiveerib disainereid virtuaalseid mudeleid looma?
Digitaalsed mõjutajad võivad pakkuda sügavamat sidet kui kuulsused, brändisaadikud ja mõjutajad ajal, mil ettevõtted püüavad meeletult suhelda veebiklientidega sisukamal viisil.
Miks võtta tööle inimest, kui saate luua nullist digitaalse mõjutaja, mis on täpselt teie kaupade või teenuste jaoks kohandatud?
Kuigi digitaalsete tegelaste uudsus tõmbab kliente tõenäoliselt ligi, tuleb arvestada ka mitmete muude eelistega.
Loovus
Nullist alustamine võimaldab disaineritel oma loovust vallandada. Kuna puuduvad füüsilised või tehnoloogilised piirangud, saab virtuaalseid tegelasi kujutada viisil, mida tegelikus maailmas ei ole võimalik reprodutseerida.
Loomingulised võimalused on lõputud; alates ekstravagantsetest riietest kuni sürreaalsete olukordadeni on virtuaalse mõju vallas vähe piirideta.
Suhtekorraldus ja bränding
Reaalse maailma mõjutajatega töötamine võib aeg-ajalt põhjustada suhtekorraldusprobleeme.
Teisest küljest võib virtuaalmudel olla nii soodsam kui ka täielikult juhitav. Brändid saavad täielikult kohandada oma mõjutajate avalike persoonide kõiki osasid, sealhulgas nende sõnumeid, uskumusi ja välimust.
Lisaks märgib Travers, et need sünteetilised inimesed võivad eksisteerida korraga mitmes kohas ja mis kõige tähtsam, nad ei vanane ega kao kunagi.
Ebapiisav regulatsioon
Tänapäeval peavad päriselu mõjutajad järgima paljudes riikides rangeid reklaamiseadusi. Mõjutajad peavad aeg-ajalt lisama ka lahtiütluse, mis selgitab, et nende pilte on Photoshoppitud või muul viisil muudetud.
Virtuaalsete mõjutajate suhtes seadusandlus veel ei kehti, kuid Meta on teatanud, et kaalub teatud eetiliste standardite kehtestamist.
Kulude eelised
Rohkem kaubamärke saab nüüd ise välja töötada digitaalsed mudelid palju täiustatud ja odavama CGI-tehnoloogia tõttu.
Võime eeldada, et turu laienedes suureneb sellesse tehnoloogiasse investeerivate sektorite mitmekesisus.
Kontekstuaalne paindlikkus
Virtuaalsete mõjutajate väljamõeldud elulood ja taustalood on kirjutatud nii, et turundajad saavad neid loomulikult oma turunduseesmärkidele vastavaks muuta.
Lisaks muudab see ettevõtete jaoks lihtsaks luua just neile sobivaid brändisaadikuid, selle asemel et kulutada aega ja raha inimmõjutajate seast “täiusliku vaste” otsimisele.
India esimene virtuaalne mõjutaja
Indial on nüüd esimene veebimõjutaja. Kyra, kes on saanud hüüdnime "India esimene metamõjutaja", kogub kiiresti tunnustust. Teda jälgib Instagramis ligi 100,000 XNUMX inimest.
Virtuaalsed mõjutajad on tänapäeval väga populaarsed. Inimestel võib olla keeruline teha vahet nende digitaalsete avataride ja muude mõjutajate vahel, kuna need avatarid, mis hägustavad barjääri reaalsuse ja kujutlusvõime vahel, on inimestega jube sarnasused.
Avatari tegi Himanshu Goel, Top Social India äridirektor, keda nimetatakse riigi "virtuaalseks ja metamõjutajaks".
Kyra on "Meta Influencer", 22-aastane Metaverse'i mõjutaja, kes asub Delhis. Talle meeldib reisida ja modelleerida.
Internetis on huvi tundnud videod tema basseinis lösutamisest või hetked rannas või Jaipuri Hawa Mahali ees tehtud pildistamistest.
Kyra postitused on pälvinud palju tähelepanu hoolimata asjaolust, et mõnel inimesel on seda raske uskuda ja nad on märkinud, et tema arvutiga loodud pildi (CGI) kvaliteeti tuleb tõsta.
Virtuaalsete mõjutajate tõus
Tegelikult on nende populaarsus kasvanud nii kaugele, et Instagramis on nende keskmine suhtlusmäär kolm korda suurem kui inimesel.
Lisaks a Hiljutine uuring näitas, et kliendid võtavad moeröögatuse omaks:
- 58% küsitluses osalejatest väitis, et nad jälgivad vähemalt ühte virtuaalset mõjutajat.
- 24% inimestest, kes ei jälgi virtuaalseid mõjutajaid, ei teadnud nende olemasolust.
- Virtuaalseid mõjutajaid jälgib 27% kasutajatest nende sisu, 19% narratiivi ja 15% inspiratsiooni poolest.
Sotsiaalmeedia on üks platvorm, kus robotid muudavad inimeste ja masinate ühenduse piire näiliselt kasulikul viisil, hoolimata asjaolust, et mõte robotitest maailma üle võimust võtta võib tunduda hirmutav.
Mõned digitaalsed mõjutajad on loetletud mõnes riigis, näiteks Hiinas, kuulsuste kõrval ja neid nimetatakse "virtuaalseteks iidoliteks".
Need arvutiga loodud isiksused võivad kujutada erinevaid isiksusi, sealhulgas lauljaid, muusikuid, võtmetähtsusega arvamusliidreid (KOL-id) ja ringhäälinguorganisatsioone.
Ainult 6.22. aastal kulutati nende tegelaste turule 1 miljardit jüaani ehk üle 2021 miljardi dollari.
See on osaliselt tingitud sellest, et riik on teinud märkimisväärseid investeeringuid CGI-tehnoloogiasse ja hiljutised arengud on võimaldanud virtuaalsetel ebajumalatel muutuda üha elutruumaks, arenedes 2D kuni 3D tegelased tohutu fännide arvu ja mõjuga.
Virtuaalse mõjutaja loomine
Võimalus luua virtuaalset mõjutajat ei piirdu ainult suurte kaubamärkide ja ettevõtetega.
Lisaks koostööle või partnerlusele ettevõtetega asjade müümiseks saate luua ka digitaalse isiku, mis suudab vaatajaskonnaga tõeliselt suhelda.
Virtuaalse mõjutaja väljatöötamisel tuleb arvesse võtta mõningaid kaalutlusi:
Avatar
Enne alustamist mõelge oma avatari välimusele, potentsiaalsele ajaloole, isiksuseomadustele ja muudele omadustele, mis võiksid neid tavapärasest mõjutajast eristada.
Eduka digitaalse mõjutaja saladus on isiksus (arvamuste ja väärtustega, millega inimesed saavad samastuda), lisaks ahvatlevale esteetikale, millega vaatajaskond suhestub.
publik
Millise demograafia poole saab teie digitaalne mõjutaja jõuda ja nendega suhelda?
Peate selle etapi jaoks läbi viima ulatuslikud turu-uuringud, mis jagavad demograafilised ja psühhograafilised andmed, tarbimistrendid, eelistatud sisu, visuaalid jne.
Tehniline ekspertiis
Saate alustada oma virtuaalse mõjutaja loomist, kui olete otsustanud oma tegelaskuju ja vaatajaskonna, kellega ta räägib.
3D-modelleerimise ja animatsiooni alal oskuste omandamine on teie projekti õnnestumiseks hädavajalik.
YouTube'is on mitu tasuta videot, mis aitavad teil alustada, kui te ei tunne selles etapis vajalikku tarkvara ja võimeid.
Piirangud veebimõjutajatega
Meie, inimesed, tahame loomulikult tunda end oma lemmikkunstnike ja kuulsustega lähedasemana, kuna oleme sotsiaalsed olendid. Loodame neile ja nende nõuannetele.
Probleem tekib siis, kui ettevõtted toodavad neid veenvaid digitaalseid isikuid reklaamimiseks, avaldamata publikule nende tõelist olemust.
Ehkki te suudate VI-sid tegelikest inimestest hõlpsasti eristada, ei pruugi need meie seast, kes on tehnikateadlikud, näiteks lapsed, noorukid ja eakad, seda teha.
Ettevõtetel on mõistlik palve olla virtuaalse mõjutajaga suheldes avatud ja aus, sest oleme varem näinud Deepfake tehnoloogia põhjustab inimestel sarnase reaktsiooni.
Teine eetiline probleem on virtuaalsete mõjutajate kasutamine.
Kõik need CGI-tegelaste soovitused on tõhusalt petlikud reklaamid, kuna neil puuduvad maitse-, kompimis-, lõhna-, nägemis- ja kuulmismeeled.
Näiteks oleks ebaeetiline, kui virtuaalne mõjutaja soovitaks aknet eemaldavat kreemi, kuna see "inimene" pole kunagi aknet kogenud ega mõista toote kasulikkust.
Ükskõik kui elutruu animeeritud kuju ka ekraanil välja ei näeks, pole kogemused, mida nad väidetavalt kogesid, ehtsad, kliente petavad.
Tulevik
Igal juhul on virtuaalsete mõjutajate trend siin, et jääda. Need on trendikad, futuristlikud, meelelahutuslikud, omavahelised ja sobivad hästi sihtdemograafiaga, mida nad soovivad kaasata.
Need on ka parim ressurss, mis aitab ettevõtetel laiendada oma vaatajaskonda, tugevdada mõjutajaturundust ja kaasata kliente loomingulise jutuvestmise kaudu.
Usaldame oma lemmikloojaid erinevatel põhjustel, nii et kui nad osutuvad tehisintellekti loodud avatarideks, võib meil olla õigus esialgu tehnoloogias kahtleda.
Muidugi võib reaalse ja ebareaalse piiri hägustamine alguses tunduda rahutuks tegev ja hirmutav. Kuid lõppude lõpuks ei erine YouTube'is või Instagramis praktiliselt tegutsevad mõjutajad nendest, kes tegutsevad isiklikult.
VI-de seisukoht on, et virtuaalses keskkonnas, näiteks sotsiaalmeedias või metaversioon, meie digitaalsed isikud seisavad meie tõelise mina eest.
Isegi kui vaatame oma lemmikloojaid ainult läbi ekraani, usume, et nad on tegelikud isikud.
Seetõttu ei tohiks VI-sid teisiti mõelda.
Sõltumata sellest, kui veenev (või mitte) see argument teile tundub, on VI-d suurepärased selles, milleks nad on loodud: veenma ja võitma järgijaid.
Kuid on äärmiselt võimalik, et nad kaotavad osa oma veetlusest, kui nad laiemalt levivad ja nende uudsusväärtus väheneb.
Järeldus
Kokkuvõtlikult võib öelda, et virtuaalsete mõjutajate võimendamine ei ole mõjutajate turunduses veel levinud strateegia.
Seetõttu võib õige Interneti-inimene muuta teie brändi silma paista tegelike inimeste hulgast, kes praegu kasutavad selliseid platvorme nagu Instagram.
Lisaks, arvestades, kui kiiresti saab digitaalset meelelahutust nüüd toota, on arusaadav, miks see populaarseks jääb.
Lihtsalt meenutage isikuid ja lugusid, millega olete minevikus seostatud, kui olete mures, et sisu võlts olemus lülitab teie vaatajaskonna välja.
Meile meeldib lugusid nii kuulata kui ka jagada. Virtuaalne mõjutaja on lihtsalt üks viis end väljendada, kuna meil kõigil on loomulik tung seda teha.
Jäta vastus