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La publicidad digital se debe a la interrupción.
¿Alguna vez ha sido víctima de anuncios emergentes intrusivos?
¿Le preocupa cuán inquietantemente precisos son algunos de los anuncios que ve?
Las campañas publicitarias se están volviendo más depredadoras e invasivas a medida que la demanda de nuestra atención continúa aumentando.
Los usuarios corren peligro de anuncios maliciosos que pueden permitir a los piratas informáticos acceder a datos personales. También se han vuelto lo suficientemente inteligentes como para encontrar formas de evitar los anuncios por completo. La naturaleza invasiva de los anuncios digitales ha hecho que la tecnología de bloqueo de anuncios sea más omnipresente.
Los editores tienen una enorme cantidad de datos de usuario. Estos editores tienen un incentivo para vender los datos a los intercambios de publicidad con fines de lucro. Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos dificultan que el consumidor medio confíe en las plataformas publicitarias.
¿Hay alguna forma de que los usuarios y editores tengan una mejor experiencia publicitaria?
El token de atención básica (BAT) es un token de utilidad que impulsa un nuevo sistema de publicidad y servicios digitales basados en blockchain. Fue desarrollado por Brave Software, Inc., quien también desarrolló el navegador Brave centrado en la privacidad.
BAT se basa en Ethereum y se basa en el estándar ERC-20. Su objetivo es facilitar la plataforma descentralizada de intercambio de anuncios de Brave.
¿Cómo funciona BAT?
Primero debes descargar el Navegador Brave.
Luego, puede optar por participar en el programa Brave Rewards para que pueda ganar tokens BAT al ver anuncios.
A los editores también se les paga BAT como incentivo para crear contenido excelente que atraiga a más usuarios.
Cuando Brave Rewards está activo, el navegador Brave contará el tiempo que el usuario pasa en cada sitio. Brave puede enviar automáticamente una contribución mensual de BAT a los sitios que visita el usuario.
A medida que el usuario continúa navegando por Internet con Brave Rewards, su navegador comenzará a aprender sus preferencias para mostrar anuncios relevantes.
Todo esto funciona sin tener que recopilar el historial de navegación o la actividad de alguien. La información utilizada para decidir qué anuncios entregar permanece segura en el dispositivo del usuario.
Dado que el navegador Brave y el proyecto BAT son de código abierto, cualquiera puede auditar el código por cualquier intento malicioso.
Además de ganar dinero con los anuncios de Brave, cualquier usuario también puede "propinar" BAT a cualquiera de sus editores favoritos para recompensarlos por su contenido.
Por ejemplo, si tiene un blog configurado, puede registrarse para ser un creador de Brave, lo que permite que otros usuarios de Brave le envíen directamente cualquier cantidad de BAT como señal de apoyo.
Historia del modelo Pay-to-Surf
El modelo de pago por navegar no es exclusivo de Brave. A fines de la década de 1990, varias empresas de pago para navegar, como TodoVentaja aprovechó la idea de que cualquiera podía ganar dinero en Internet sin tener que hacer mucho.
Estas empresas de PTS proporcionaron un software que permitió a la empresa rastrear qué sitios web visitó el usuario y mostrar anuncios publicitarios relevantes en la parte superior de la pantalla del usuario. Los miembros generalmente estaban limitados en la cantidad de tiempo por mes por el que se les podía pagar.
Los programas de PTS incentivaron a sus usuarios a recomendar nuevos miembros a la plataforma. Esto condujo a una gran cantidad de cuentas de spam y otras formas de engañar al sistema, incluidos dispositivos mecánicos para mover el mouse que permiten a los usuarios recibir pagos sin siquiera tener que estar en Internet.
Este tipo de programas cayeron en desgracia en gran medida después de la caída de punto.com. Brandon Eichs, el creador de JavaScript programación lenguaje, encontró prometedora la idea, especialmente con el auge de la economía de datos y la creciente preocupación por la privacidad de los datos.
En mayo de 2017, Brave lanzó su oferta inicial de monedas (ICO) y recaudó $35 millones de dólares.
Características clave del token de atención básica
- Basado en el estándar de token ERC-20.
- Modelo de negocio de pago por navegar.
- User Brave Rewards ofrece a los usuarios BAT a cambio de ver anuncios.
- Función de propinas para mostrar apoyo a tus creadores favoritos.
- Los protocolos criptográficos permiten anuncios dirigidos centrados en la privacidad.
- Brave Wallet permite a los usuarios administrar pagos fiduciarios y criptográficos directamente desde el navegador.
- Brave Swaps permite a los usuarios mantener BAT y recibir descuentos por usar BAT para las tarifas de transacción.
Para Agencias y Operadores
- Los anuncios son menos intrusivos. aparecen como notificaciones push en lugar de ventanas emergentes, anuncios publicitarios u otras formas de anuncios que se encuentran en el sitio web mismo.
- Puede utilizar BAT como fuente de ingresos pasivos. Puede beneficiarse vendiendo su BAT en las principales bolsas.
- El ecosistema es una plataforma más orientada a la privacidad que los intercambios de anuncios actuales, como Google AdX y Xandr.
- Los usuarios pueden apoyar a sus creadores favoritos directamente siempre que sean creadores de Brave Rewards.
Desventajas
- El éxito de BAT se basa en la adopción del navegador Brave, que aún no puede competir con la cuota de mercado de Google Chrome, Safari y Firefox.
- Los problemas de escalabilidad de Ethereum pueden ser una preocupación porque el BAT es un token ERC-20.
- La red publicitaria todavía está bastante centralizada. Sin embargo, hay planes para descentralizar progresivamente la plataforma en el futuro.
- El navegador Brave afecta negativamente a los editores y creadores de contenido de las ganancias de sus anuncios que no son de Brave.
Futuro del ecosistema BAT
A partir de diciembre de 2021, actualmente hay 46 millones de usuarios activos mensuales que usan Brave y más de un millón de creadores que están a bordo de la plataforma Brave Rewards.
El token de atención básica tiene una capitalización de mercado de más de 2.03 millones de dólares y está disponible en la mayoría de los intercambios de criptomonedas, como Binance y Crypto.com.
El ecosistema Brave sigue creciendo cada año. Este año, lanzaron Brave Wallet, que pretende ser una billetera de criptomonedas con custodia propia que puede contener una variedad de tokens diferentes.
El equipo de Brave también está trabajando en la descentralización progresiva de la plataforma publicitaria a través de su Protocolo THEMIS.
Por el momento, Brave Ads todavía está bastante centralizado. El navegador logra la privacidad a través de protocolos criptográficos y coincidencia de anuncios del lado del cliente.
Con el protocolo THEMIS, el equipo de Brave espera trasladar la plataforma publicitaria a un blockchain con funcionalidad de contrato inteligente.
Conclusión
Dado que la privacidad de los datos se está convirtiendo en una preocupación importante, la publicidad digital se verá afectada.
El ecosistema Brave impulsado por el token de atención básica ofrece una forma para que los usuarios, los editores y los administradores de campañas publicitarias participen en la publicidad digital sin comprometer el anonimato del usuario.
Brave permanece estratégicamente ubicado como una alternativa a los grandes jugadores como Google Chrome y Firefox.
Al centrarse en las ventajas de la privacidad y la equidad, la base de usuarios de Brave seguirá creciendo en los próximos años. Miles de millones de usuarios podrían hacer nombres familiares de Brave y BAT y hacer que Internet sea un poco más privado para el usuario promedio.
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