Mündəricat[Gizlət][Göstər]
Tarixən elmi-fantastik filmlər insanları robotların planeti ələ keçirməsindən narahat olmağa ruhlandırırdı.
Elmdə, mühəndislikdə və süni intellektdə inqilabi irəliləyişlər sayəsində o, indi uzaq bir konsepsiyadan mümkün reallığa keçdi.
Sosial şəbəkələr H2R (İnsan 2 Robot) bağlantısının sürətlə inkişaf etdiyi bir sahədir, hətta insanlar restoranda robotların yanında yemək yeməkdən, idman zalında onlarla toqquşmaqdan və ya küçədə onlarla gəzməkdən hələ çox uzaqda olsalar belə, .
Bir çoxumuz çox vaxt sərf edirik sosial media. Biz heç vaxt bitməyən memlar, şəkillər və videolar vasitəsilə sörf edirik.
Çox güman ki, uydurma bir insanla söhbət etdiyinizi başa düşmədən gözəl bir Instagram hesabı kəşf etmisiniz. Narahat olmayın; şübhəsiz ki, tək deyilsiniz.
Virtual təsir edənlər, dünyada milyonlarla insanın Instagram və digər platformalarda izlədiyi və qarşılıqlı əlaqədə olduğu yeni cins onlayn şəxsiyyətlərdir.
Ət və sümükdən hazırlanmalarına baxmayaraq, inanılmaz dərəcədə cəlbedicidirlər (və əyləncəlidirlər).
Bu yazıda virtual təsir edənlərə, onların necə fəaliyyət göstərməsinə, öz gələcəyinizi necə inkişaf etdirəcəyinizə, onların gələcəyinə və daha çox şeyə ətraflı nəzər salacağıq.
Virtual təsir edən nədir?
Tez-tez "uydurma şəxs" və ya robot kimi xatırlanan, mümkün qədər real görünməsi nəzərdə tutulan və fərqli atributlara, xüsusiyyətlərə, özünəməxsus xüsusiyyətlərə və şəxsiyyət xüsusiyyətlərinə malik olan kompüter tərəfindən yaradılan fiqur virtual təsir edən adlanır.
Bir araşdırmaya görə, bu virtual insanlar “dünyaya birinci şəxs tərəfindən baxırlar və təsir etmək üçün media platformalarında mövcuddurlar”.
İnstaqramda və digərlərində görünən dəbli rəqəmsal simvolların sayının artması ilə sosial şəbəkələr və böyük izləyiciləri cəlb edən virtual təsir edənlər son vaxtlar güclü və futuristik marketinq aləti kimi peyda olublar.
Məşhur insanlar və qanuni təsir edənlər kimi, bu 3D modellər adətən reklamlarda, marketinq tərəfdaşlıqlarında və PR hiylələrində istifadə olunur.
Bir neçə keyfiyyətlər CGI təsir edəni müəyyən edir, o cümlədən:
- Onlar kompüterlər tərəfindən hazırlanmalıdır.
- Tipik olaraq, onlar insan xarakterinə malikdirlər.
- Onların tamaşaçıları ovsunlamaq gücü var.
- Onlar başqalarının başa düşə biləcəyi və ya qoşula biləcəyi fondan gəlirlər.
Bəs, onlar necə işləyirlər?
Virtual təsir edənlər, əlbəttə ki, ənənəvi mənada “mövcud deyil”. Onlar necə işləyirlər?
Onların hər birinin arxasında adı açıqlanmayan novatorlar, şirkətlər və texnologiyaya dərin marağı olan şəxslər dayanır.
Onlar İnstaqram izləyicilərini artırmaq və bu uydurma şəxsiyyətləri tez bir zamanda çevrildikləri tanınmış təsir edənlərə çevirməkdən məsuldurlar.
İstehsalçılar öz görünüşlərini, geyimlərini və davranışlarını seçirlər. Onlar İnstaqramda kiminlə ünsiyyətdə olduqlarını, görüşdüklərini, mübahisə etdiklərini və işlədiklərini seçə bilərlər.
Bu təsir edənlərin brend əlaqələrindən qazandıqları pulu saxlamaları ən yaxşı hissədir.
Təsirlər daha sonra bu istehsalçılar tərəfindən istənilən fonda redaktə edilir.
Buna görə də, əgər səyahəti sevən bir təsir edən şəxs yaratmışlarsa, onlara lazım olan tək şey uzaq bir yerin yüksək keyfiyyətli fon şəklidir və virtual təsir edən onu öz siyahısından keçə bilər.
3D təsvirlər rəqəmsal təsir göstərənləri yaratmaq üçün istifadə olunur. Rəqəmsal personajlar geydikləri geyimlər və yaşadıqları məkanlar olmadığı halda belə real dünyada mövcud ola bilər.
İmmaÖlkənin ən məşhur rəqəmsal modeli, IKEA Yaponiyanın 2020-ci ildə təqdim etdiyi quraşdırmanın bir hissəsi olaraq fiziki bir ev aldı.
Yeni evini araşdırarkən, İmma tez-tez pərəstişkarlarını sosial mediada real vaxtda yeniləyirdi. Ancaq adətən desək, bu cür uydurma təsir edənlər görünməyəcək həqiqi həyat.
Dizaynerləri virtual modellər yaratmağa nə sövq edir?
Rəqəmsal təsir göstərənlər, şirkətlərin onlayn müştərilərlə daha mənalı şəkildə əlaqə qurmağa çalışdıqları bir vaxtda məşhurlardan, brend səfirlərdən və təsir edənlərdən daha dərin əlaqə təklif edə bilər.
Sıfırdan mal və ya xidmətlərinizə tam uyğunlaşdırılmış rəqəmsal təsir göstərəni qura bildiyiniz halda niyə bir insanı işə götürməlisiniz?
Rəqəmsal simvolların yeniliyi müştəriləri cəlb etsə də, nəzərə alınmalı olan bir sıra digər üstünlüklər də var:
Yaradıcılığı
Sıfırdan başlamaq dizaynerlərə yaradıcılıqlarını üzə çıxarmağa imkan verir. Fiziki və ya texnoloji məhdudiyyətlər olmadığı üçün virtual simvollar real dünyada çoxaldılması mümkün olmayan üsullarla təmsil oluna bilər.
Yaradıcılıq imkanları sonsuzdur; ekstravaqant paltarlardan sürreal vəziyyətlərə qədər, virtual təsir səltənətində çox az şey qadağandır.
İctimaiyyətlə əlaqələr və brendinq
Real dünya təsir edənlərlə işləmək bəzən PR problemləri ilə nəticələnə bilər.
Digər tərəfdən, virtual model həm daha sərfəli, həm də tam idarə oluna bilər. Brendlər mesajlaşmaları, inancları və görünüşü daxil olmaqla, təsir edənlərin ictimai şəxsiyyətlərinin hər bir hissəsini tamamilə uyğunlaşdıra bilər.
Bundan əlavə, Travers qeyd edir ki, bu sintetik insanlar eyni anda bir neçə yerdə mövcud ola bilər və ən əsası, onlar heç vaxt qocalmır və ya keçmirlər.
Qeyri-adekvat tənzimləmə
İndiki vaxtda real həyatdan təsirlənənlər bir çox ölkələrdə sərt reklam qanunlarına riayət etməlidirlər. Təsir edənlər də bəzən şəkillərinin fotoşoplandığını və ya başqa bir şəkildə dəyişdirildiyini izah edən imtina bildirişini əlavə etməlidirlər.
Virtual təsir edənlər hələ qanunvericiliyə tabe deyil, lakin Meta müəyyən etik standartların yaradılmasını nəzərdən keçirdiyini bildirdi.
Xərc üstünlükləri
Artıq daha çox brendlər özlərini inkişaf etdirə bilirlər rəqəmsal modellər çox təkmilləşdirilmiş və daha ucuz CGI texnologiyası sayəsində.
Bazar genişləndikcə bu texnologiyaya sərmayə qoyan sektorların getdikcə daha çox müxtəlifliyini gözləyə bilərik.
Kontekstual çeviklik
Virtual təsir edənlərin tərcümeyi-halı və arxa hekayələri elə yazılıb ki, marketoloqlar onları təbii olaraq öz marketinq məqsədlərinə uyğun dəyişə bilsinlər.
Bundan əlavə, bu, bizneslərə insan təsir edənlər arasında “mükəmməl uyğunluq” axtarmağa vaxt və pul sərf etmək əvəzinə, onlara tam uyğun brend səfirlər yaratmağı asanlaşdırır.
Hindistanın ilk Virtual İnfluencer
İndi Hindistanın ilk onlayn təsirçisi var. kira"Hindistanın ilk Meta Təsirçisi" ləqəbi ilə tanınan , sürətlə tanınır. Onu İnstaqramda 100,000 minə yaxın insan izləyir.
Virtual təsir edənlər bu günlərdə çox populyardır. Fərdlər üçün bu rəqəmsal avatarları və digər təsir edənləri ayırd etmək çətin ola bilər, çünki reallıq və təxəyyül arasındakı maneəni aradan qaldıran bu avatarların insanlara qorxulu oxşarlığı var.
Avatar, ölkənin "Virtual və Meta Təsirləndiricisi" olaraq adlandırılan Top Social India-nın biznes direktoru Himanshu Goel tərəfindən hazırlanmışdır.
Kyra, Dehlidə yerləşən 22 yaşlı Metaverse təsir edən “Meta Təsirləndirici”dir. Səyahət etməyi və modelləşdirməyi sevir.
Netizenlər onun hovuzda uzanması və ya çimərlikdə və ya Jaipurun Hava Mahalının qarşısında çəkiliş anları ilə bağlı videolara maraq göstəriblər.
Bəzi insanların inanmaqda çətinlik çəkməsinə və onun kompüter tərəfindən yaradılan imicinin (CGI) keyfiyyətinin artırılmasına ehtiyac olduğunu qeyd etməsinə baxmayaraq, Kiranın paylaşımları çox diqqət çəkib.
Virtual təsir edənlərin yüksəlişi
Əslində, onların populyarlığı o qədər artıb ki, İnstaqramda onların orta əlaqə nisbətləri bir insandan üç dəfə çoxdur.
Bundan əlavə, a son Sorğu Müştərilərin modanı qəbul etdiyini bildirdi:
- Sorğuda iştirak edənlərin 58%-i ən azı bir virtual təsir edəni izlədiklərini bildirib.
- Virtual təsir edənləri izləməyən insanların 24%-i onların varlığından xəbərsiz idi.
- İstifadəçilərin 27%-i məzmununa, 19%-i hekayəsinə və 15%-i ilhamına görə virtual təsir edənləri izləyir.
Sosial media, robotların dünyanı ələ keçirməsi düşüncəsinin qorxulu görünməsinə baxmayaraq, robotların insan və maşın əlaqəsinin sərhədlərini faydalı bir şəkildə dəyişdirdiyi bir platformadır.
Bəzi rəqəmsal təsir göstərənlər Çin kimi bəzi ölkələrdə məşhurlarla yanaşı siyahıya alınır və onlara “virtual bütlər” deyilir.
Müğənnilər, musiqiçilər, əsas rəy liderləri (KOL) və yayımçılar da daxil olmaqla müxtəlif şəxsiyyətlər kompüter tərəfindən yaradılan bu şəxslər tərəfindən təsvir edilə bilər.
Yalnız 6.22-ci ildə bu personajlar üçün bazara 1 milyard yuan və ya 2021 milyard dollardan çox xərclənib.
Bu, qismən ona görədir ki, ölkə CGI texnologiyasına əhəmiyyətli investisiyalar yatırmış və son inkişaflar virtual bütlərin getdikcə daha canlı hala gəlməsini mümkün etmişdir. 2D - 3D simvollar böyük fan bazası və təsiri ilə.
Virtual İnfluencer yaratmaq
Virtual təsir edən yaratmaq bacarığı nəhəng brendlər və bizneslərlə məhdudlaşmır.
Əşyaları satmaq üçün müəssisələrlə əməkdaşlıq etmək və ya tərəfdaşlıq etməkdən əlavə, siz həm də auditoriya ilə həqiqi qarşılıqlı əlaqə qura bilən rəqəmsal persona yarada bilərsiniz.
Virtual təsir edəni inkişaf etdirmək üçün bir neçə mülahizə var:
Avatar
Başlamazdan əvvəl avatarınızın görünüşü, potensial tarixçəsi, şəxsiyyət keyfiyyətləri və onları adi təsir edəndən fərqləndirə biləcək digər xüsusiyyətlər barədə düşünün.
Müvəffəqiyyətli rəqəmsal təsir edən olmağın sirri, tamaşaçıların əlaqə saxlaya biləcəyi cəlbedici estetikaya malik olmaqla yanaşı, şəxsiyyətə (insanların müəyyən edə biləcəyi fikir və dəyərlərə malik) sahib olmaqdır.
Tamaşaçı
Rəqəmsal təsir göstərəniniz hansı demoqrafiya ilə əlaqə saxlaya və onlarla əlaqə saxlaya bilər?
Bu mərhələ üçün demoqrafik və psixoqrafik məlumatları, istehlak meyllərini, üstünlük verilən məzmunu, vizualları və s. bölmək üçün geniş bazar araşdırması aparmalısınız.
Texniki ekspertizası
Xarakterinizin kimliyinə və onların danışacağı auditoriyaya qərar verdikdən sonra virtual təsir edəninizi yaratmağa başlaya bilərsiniz.
3D modelləşdirmə və animasiyada bacarıq əldə etmək layihənizin uğuru üçün vacibdir.
Bu mərhələ üçün tələb olunan proqram təminatı və bacarıqlar növü ilə tanış deyilsinizsə, işə başlamaq üçün YouTube-da bir neçə pulsuz video var.
Onlayn təsir edənlərlə məhdudiyyətlər
Biz insanlar sosial varlıq olduğumuz üçün təbii olaraq sevimli sənətçilərimizə və məşhurlarımıza daha yaxın olmaq istəyirik. Biz onlara və verdikləri məsləhətlərə güvənirik.
Məsələ o zaman yaranır ki, müəssisələr bu inandırıcı rəqəmsal personajları reklam üçün onların əsl mahiyyətini tamaşaçılara açıqlamadan istehsal edir.
Siz VI-ları həqiqi insanlardan asanlıqla ayırd edə bilsəniz də, biz uşaqlar, erkən yeniyetmələr və yaşlılar kimi texnologiyadan daha az məlumatlı olanlarımız bunu edə bilməyə bilər.
Bu, bizneslərin virtual təsir edənlə işləyərkən açıq və dürüst olmaları ağlabatan bir tələbdir, çünki əvvəllər bunu görmüşük. Deepfake texnologiya fərdlərdə oxşar reaksiyaya səbəb olur.
Digər etik problem virtual təsir edənlərin istifadəsidir.
Bu CGI personajlarının tövsiyələrinin hamısı effektiv şəkildə aldadıcı reklamdır, çünki onlar dad, toxunma, qoxu, görmə və eşitmə duyğularından məhrumdurlar.
Məsələn, virtual təsir edənin sızanaqları aradan qaldıran krem təklif etməsi qeyri-etik olardı, çünki həmin “insan” heç vaxt sızanaqla qarşılaşmayıb və məhsulun faydalarını başa düşə bilmir.
Bir animasiya fiqurunun ekranda nə qədər canlı görünməsindən asılı olmayaraq, yaşadıqlarını iddia etdikləri təcrübələr müştəriləri aldadan orijinal deyil.
Gələcək
Hər halda, virtual təsir göstərənlərin tendensiyası burada qalmaqdadır. Onlar moda, futuristik, əyləncəli, əlaqəli və cəlb etmək istədikləri hədəf demoqrafik qrupa yaxşı uyğundur.
Onlar həmçinin firmalara auditoriyalarını genişləndirmək, təsir edən marketinqi gücləndirmək və yaradıcı hekayələr vasitəsilə müştəriləri cəlb etməkdə kömək etmək üçün ən yaxşı mənbədir.
Biz sevimli yaradıcılarımıza müxtəlif səbəblərə görə etibar edirik, ona görə də onlar süni intellekt tərəfindən yaradılan avatarlar olsalar, əvvəlcə texnologiyaya şübhə etməyə haqq qazandıra bilərik.
Əlbəttə, real və qeyri-real arasındakı sərhədi bulandırmaq əvvəlcə narahatedici və qorxulu görünə bilər. Ancaq nəticədə YouTube və ya Instagram-da virtual olaraq fəaliyyət göstərən təsir edənlər şəxsən fəaliyyət göstərənlərdən o qədər də fərqlənmir.
VI-ların irəli sürdüyü mövqe sosial media və ya digər virtual mühitdə olmasıdır metavers, rəqəmsal personalarımız əsl mənliyimizi müdafiə edirlər.
Sevimli yaradıcılarımıza yalnız ekran vasitəsilə baxsaq belə, onların həqiqi insanlar olduğuna inanırıq.
Ona görə də VI-ları başqa cür düşünmək olmaz.
Bu arqumenti nə qədər inandırıcı tapmağınızdan (yaxud etməməyinizdən) asılı olmayaraq, VI-lər etmək üçün yaradıldıqları işdə üstündürlər: ardıcılları inandırmaq və onları cəlb etmək.
Lakin onlar daha geniş yayıldıqca və yenilik dəyəri azaldıqca bəzi cəlbediciliklərini itirmələri olduqca mümkündür.
Nəticə
Xülasə, virtual təsir edənlərdən istifadə etmək hələ təsir edən marketinq üçün ümumi strategiya deyil.
Buna görə də, düzgün onlayn persona brendinizi hazırda Instagram kimi platformalardan istifadə edən faktiki fərdlərin kütləsindən fərqləndirə bilər.
Bundan əlavə, rəqəmsal əyləncənin indi nə qədər sürətlə istehsal oluna biləcəyini nəzərə alsaq, onun niyə populyar olaraq qalacağını başa düşmək olar.
Məzmunun saxta təbiətinin auditoriyanızı söndürəcəyindən narahatsınızsa, sadəcə keçmişdə əlaqəli olduğunuz şəxsiyyətləri və hekayələri xatırlayın.
Biz hekayələri eşitməyi və paylaşmağı xoşlayırıq. Virtual təsir edən şəxs özümüzü ifadə etməyin başqa bir yoludur, çünki hamımızın buna təbii həvəsi var.
Cavab yaz