کی میز کے مندرجات[چھپائیں][دکھائیں]
تاریخی طور پر، سائنس فائی فلموں نے انسانوں کو سیارے پر قبضہ کرنے والے روبوٹس کے بارے میں فکر کرنے کی ترغیب دی۔
سائنس، انجینئرنگ، اور مصنوعی ذہانت میں انقلابی ترقی کی وجہ سے، یہ اب ایک دور دراز تصور سے ایک قابل عمل حقیقت کی طرف چلا گیا ہے۔
سوشل نیٹ ورکنگ ایک ایسا شعبہ ہے جہاں H2R (Human 2 Robot) کنکشن تیزی سے ترقی کر رہا ہے، یہاں تک کہ اگر انسان کسی ریستوراں میں روبوٹس کے ساتھ کھانا کھانے، جم میں ان سے ٹکرانے، یا سڑک پر ان کے ساتھ گھومنے پھرنے سے بہت دور ہے۔ .
ہم میں سے بہت سے لوگ بہت زیادہ وقت ضائع کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا. ہم میمز، تصاویر اور ویڈیوز کی کبھی نہ ختم ہونے والی فیڈز کے ذریعے سرفنگ کرتے ہیں۔
آپ نے شاید پہلے ہی یہ سمجھے بغیر ایک ٹھنڈا انسٹاگرام اکاؤنٹ دریافت کر لیا ہے کہ آپ کسی میک اپ شخص کے ساتھ چیٹ کر رہے ہیں۔ فکر مت کرو؛ آپ یقیناً اکیلے نہیں ہیں۔
ورچوئل متاثر کن آن لائن شخصیات کی ایک نئی نسل ہے جس کی دنیا بھر میں لاکھوں لوگ انسٹاگرام اور دیگر پلیٹ فارمز پر پیروی کر رہے ہیں اور ان کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں۔
اس حقیقت کے باوجود کہ وہ گوشت اور ہڈیوں سے نہیں بنے ہیں، وہ ناقابل یقین حد تک دل چسپ (اور دل لگی) ہیں۔
اس آرٹیکل میں، ہم ورچوئل انفلونسرز پر ایک تفصیلی نظر ڈالیں گے، وہ کیسے کام کرتے ہیں، اپنے آپ کو کیسے تیار کریں، ان کا مستقبل، اور بہت کچھ۔
ورچوئل متاثر کن کیا ہے؟
کمپیوٹر سے تیار کردہ شخصیت کو اکثر "افسانہ فرد" یا روبوٹ کہا جاتا ہے، جس کا مقصد ممکنہ حد تک حقیقی معلوم ہونا اور مخصوص اوصاف، خصوصیات، محاورات، اور شخصیت کے خصائص کو ورچوئل متاثر کنندہ کہا جاتا ہے۔
ایک تحقیق کے مطابق، یہ مجازی لوگ "دنیا کے بارے میں پہلے شخص کا وژن رکھتے ہیں اور وہ میڈیا پلیٹ فارمز پر اثر انداز ہونے کے لیے دستیاب ہیں"۔
انسٹاگرام اور دیگر پر سجیلا ڈیجیٹل کرداروں کی بڑھتی ہوئی تعداد کے ساتھ سوشل نیٹ ورک اور بڑے پیمانے پر پیروکاروں کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہوئے، ورچوئل متاثر کنندگان حال ہی میں ایک طاقتور اور مستقبل کی مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر ابھرے ہیں۔
مشہور لوگوں اور جائز متاثر کن لوگوں کی طرح، یہ 3D ماڈل عام طور پر اشتہارات، مارکیٹنگ پارٹنرشپس، اور PR چالوں میں نمایاں ہوتے ہیں۔
کئی خصوصیات CGI اثر انداز کرنے والے کی وضاحت کرتی ہیں، بشمول:
- انہیں کمپیوٹر کے ذریعہ تیار کیا جانا چاہئے۔
- عام طور پر، وہ ایک انسانی شخصیت رکھتے ہیں.
- وہ سامعین کو متاثر کرنے کی طاقت رکھتے ہیں۔
- وہ ایک ایسے پس منظر سے آتے ہیں جسے دوسرے سمجھ سکتے ہیں یا ان سے جڑ سکتے ہیں۔
لیکن، وہ کیسے کام کرتے ہیں؟
ورچوئل اثر کرنے والے، یقیناً، روایتی معنوں میں "موجود" نہیں ہوتے۔ وہ کیسے کام کرتے ہیں؟
ان میں سے ہر ایک کے پیچھے نامعلوم اختراع کار، کمپنیاں اور ٹیکنالوجی میں گہری دلچسپی رکھنے والے افراد ہیں۔
وہ اپنے انسٹاگرام فالوورز کو بڑھانے اور ان فرضی شناختوں کو معروف اثر و رسوخ میں تیار کرنے کے انچارج ہیں جو وہ تیزی سے بن رہے ہیں۔
پروڈیوسر اپنی شکل، لباس اور طرز عمل کا انتخاب کرتے ہیں۔ وہ منتخب کر سکتے ہیں کہ وہ انسٹاگرام پر کس کے ساتھ گھومتے ہیں، ڈیٹ کرتے ہیں، بحث کرتے ہیں اور کس کے ساتھ کام کرتے ہیں۔
حقیقت یہ ہے کہ وہ پیسہ اپنے پاس رکھتے ہیں جو یہ اثر و رسوخ برانڈ تعلقات سے بناتے ہیں۔
اثرات کو پھر ان پروڈیوسرز کے ذریعہ مطلوبہ پس منظر میں ترمیم کیا جاتا ہے۔
اس لیے، اگر انھوں نے سفر سے محبت کرنے والا اثر و رسوخ ڈیزائن کیا ہے، تو انھیں صرف ایک دور دراز جگہ کی ایک اعلیٰ ریزولوشن بیک ڈراپ امیج کی ضرورت ہے، اور ورچوئل متاثر کنندہ اسے اپنی بالٹی لسٹ سے باہر کر سکتا ہے۔
3D امیجری کا استعمال ڈیجیٹل اثر انداز کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ ڈیجیٹل کردار حقیقی دنیا میں موجود ہو سکتے ہیں یہاں تک کہ جب وہ لباس پہنتے ہیں اور وہ ترتیبات جس میں وہ رہتے نہیں ہیں۔
اماملک کے سب سے مشہور ڈیجیٹل ماڈل کو ایک تنصیب کے حصے کے طور پر ایک فزیکل ہاؤس ملا جس کی نقاب کشائی IKEA جاپان نے 2020 میں کی تھی۔
جیسے ہی اس نے اپنے نئے گھر کی تلاش کی، امامہ اکثر اپنے مداحوں کو سوشل میڈیا پر حقیقی وقت میں اپ ڈیٹ کرتی رہتی ہیں۔ لیکن عام طور پر بات کرتے ہوئے، اس قسم کا فرضی اثر و رسوخ ظاہر نہیں ہوگا۔ حقیقی زندگی.
کیا چیز ڈیزائنرز کو ورچوئل ماڈل بنانے کی ترغیب دیتی ہے؟
ڈیجیٹل اثر و رسوخ رکھنے والے مشہور شخصیات، برانڈ ایمبیسیڈرز، اور اثرورسوخ کے مقابلے میں گہرے تعلق کی پیشکش کر سکتے ہیں ایسے وقت میں جب کمپنیاں زیادہ بامعنی طریقوں سے آن لائن صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کی کوشش کر رہی ہوں۔
کسی ایسے شخص کو کیوں ملازمت دیں جب آپ شروع سے ایک ڈیجیٹل اثر و رسوخ بنا سکتے ہیں جو آپ کے سامان یا خدمات کے عین مطابق بنایا گیا ہو؟
اگرچہ ڈیجیٹل کرداروں کا نیاپن کلائنٹس میں آنے کا امکان ہے، اس کے علاوہ بھی بہت سے دوسرے فوائد کو مدنظر رکھنا ضروری ہے:
تخلیق
شروع سے شروع کرنا ڈیزائنرز کو اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو اجاگر کرنے کے قابل بناتا ہے۔ چونکہ کوئی جسمانی یا تکنیکی رکاوٹیں نہیں ہیں، اس لیے مجازی کرداروں کو ان طریقوں سے پیش کیا جا سکتا ہے جو حقیقی دنیا میں دوبارہ پیدا کرنا ممکن نہیں ہیں۔
تخلیقی امکانات لامحدود ہیں؛ اسراف لباس سے لے کر حقیقی حالات تک، ورچوئل اثر و رسوخ کے دائرے میں بہت کم ہے۔
تعلقات عامہ اور برانڈنگ
حقیقی دنیا پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرنے سے کبھی کبھار PR کے مسائل پیدا ہو سکتے ہیں۔
دوسری طرف، ایک ورچوئل ماڈل زیادہ سستی اور مکمل طور پر کنٹرول دونوں ہو سکتا ہے۔ برانڈز اپنے متاثر کن عوامی شخصیات کے ہر حصے کو مکمل طور پر تیار کر سکتے ہیں، بشمول ان کے پیغام رسانی، عقائد اور ظاہری شکل۔
اس کے علاوہ، ٹریورس نے نوٹ کیا کہ یہ مصنوعی لوگ ایک ساتھ کئی جگہوں پر موجود ہوسکتے ہیں، اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ وہ کبھی بوڑھے نہیں ہوتے اور نہ ہی مرتے ہیں۔
ناکافی ضابطہ
آج کل، حقیقی زندگی پر اثر انداز ہونے والوں کو بہت سی قوموں میں سخت اشتہاری قوانین کی پابندی کرنی چاہیے۔ اثر انداز کرنے والوں کو کبھی کبھار ایک دستبرداری بھی شامل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جس میں یہ وضاحت کی جاتی ہے کہ ان کی تصاویر فوٹو شاپ کی گئی ہیں یا کسی اور طرح سے تبدیل کی گئی ہیں۔
ورچوئل پر اثر انداز کرنے والے ابھی تک قانون سازی کے تابع نہیں ہیں، تاہم، میٹا نے کہا ہے کہ وہ کچھ اخلاقی معیارات قائم کرنے پر غور کر رہا ہے۔
لاگت کے فوائد
مزید برانڈز اب خود کو تیار کرنے کے قابل ہیں۔ ڈیجیٹل ماڈل بہت بہتر اور سستی CGI ٹیکنالوجی کی وجہ سے۔
ہم اس ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے والے شعبوں کے ایک بہت زیادہ تنوع کی توقع کر سکتے ہیں جیسے جیسے مارکیٹ پھیلتی ہے۔
سیاق و سباق کی لچک
ورچوئل انفلونسرز کی بنائی گئی سوانح عمری اور بیک اسٹوریز اس انداز میں لکھی جاتی ہیں کہ مارکیٹرز قدرتی طور پر اپنے مارکیٹنگ کے مقاصد کے مطابق انہیں تبدیل کر سکتے ہیں۔
مزید برآں، یہ کاروبار کے لیے ایسے برانڈ ایمبیسیڈرز بنانا آسان بناتا ہے جو انسانی اثر و رسوخ کے درمیان "پرفیکٹ میچ" کی تلاش میں وقت اور پیسہ خرچ کرنے کے بجائے ان کے لیے بالکل موزوں ہوں۔
ہندوستان کا پہلا ورچوئل انفلوئنسر
اب ہندوستان کا پہلا آن لائن اثر کنندہ ہے۔ کیرا، جسے "انڈیا کا پہلا میٹا انفلوئنسر" کا لقب دیا گیا ہے، تیزی سے پہچان حاصل کر رہا ہے۔ انسٹاگرام پر تقریباً 100,000 لوگ اسے فالو کرتے ہیں۔
ورچوئل متاثر کن ان دنوں بہت مشہور ہیں۔ لوگوں کے لیے ان ڈیجیٹل اوتاروں اور دیگر متاثر کن افراد کے درمیان تفریق کرنا مشکل ہو سکتا ہے کیونکہ یہ اوتار، جو حقیقت اور تخیل کے درمیان رکاوٹ کو دھندلا دیتے ہیں، انسانوں کے ساتھ عجیب مماثلت رکھتے ہیں۔
یہ اوتار ٹاپ سوشل انڈیا کے بزنس ڈائریکٹر ہمانشو گوئل نے بنایا تھا، جنہیں ملک کا "ورچوئل اور میٹا انفلوئنسر" کہا جاتا ہے۔
Kyra ایک "Meta Influencer" ہے، جو دہلی میں واقع 22 سالہ Metaverse پر اثر انداز ہے۔ وہ سفر اور ماڈلنگ سے محبت کرتی ہے۔
نیٹیزنز نے تالاب میں اس کے آرام کرنے یا ساحل سمندر پر یا جے پور کے ہوا محل کے سامنے تصویری شوٹنگ کے لمحات کی ویڈیوز میں دلچسپی ظاہر کی ہے۔
کائرہ کی پوسٹنگ نے اس حقیقت کے باوجود بہت توجہ حاصل کی ہے کہ کچھ لوگوں کو یقین کرنا مشکل ہے اور انہوں نے نوٹ کیا ہے کہ اس کی کمپیوٹر سے تیار کردہ تصویر (CGI) کے معیار کو بڑھانے کی ضرورت ہے۔
ورچوئل انفلوئنسرز کا عروج
درحقیقت، ان کی مقبولیت اس حد تک بڑھ گئی ہے کہ، انسٹاگرام پر، ان کی اوسط تعامل کی شرح انسانوں سے تین گنا زیادہ ہے۔
اضافی طور پر ، a حالیہ سروے اشارہ کیا کہ صارفین اس رجحان کو قبول کر رہے ہیں:
- سروے میں حصہ لینے والوں میں سے 58 فیصد نے کہا کہ وہ کم از کم ایک ورچوئل متاثر کن کی پیروی کرتے ہیں۔
- 24% لوگ جو ورچوئل اثر انداز کرنے والوں کی پیروی نہیں کرتے ہیں وہ اپنے وجود سے لاعلم تھے۔
- ورچوئل متاثر کنندگان کے بعد 27% صارفین ان کے مواد کے لیے، 19% ان کے بیانیے کے لیے، اور 15% متاثر کن ہیں۔
سوشل میڈیا ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جہاں روبوٹس انسان اور مشین کے کنکشن کی حدود کو تبدیل کر رہے ہیں جو کہ ایک فائدہ مند طریقہ معلوم ہوتا ہے، اس حقیقت کے باوجود کہ روبوٹس کی دنیا پر قبضہ کرنے کا خیال خوفناک لگتا ہے۔
کچھ ڈیجیٹل اثر و رسوخ کچھ ممالک میں مشہور شخصیات کے ساتھ درج ہیں، جیسے کہ چین، اور انہیں "ورچوئل آئیڈلز" کہا جاتا ہے۔
مختلف شخصیات، بشمول گلوکار، موسیقار، اہم رائے دہندگان (KOLs)، اور براڈکاسٹرز، کو کمپیوٹر سے تیار کردہ ان شخصیات کے ذریعے پیش کیا جا سکتا ہے۔
صرف 6.22 میں ان کرداروں کے لیے مارکیٹ پر 1 بلین یوآن، یا $2021 بلین سے زیادہ خرچ کیے گئے۔
یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ قوم نے CGI ٹیکنالوجی میں اہم سرمایہ کاری کی ہے، اور حالیہ پیش رفت نے مجازی بتوں کے لیے زیادہ سے زیادہ جاندار بننا ممکن بنایا ہے، 2D سے 3D حروف بہت زیادہ پرستار اڈوں اور اثرات کے ساتھ۔
ورچوئل انفلوینسر بنانا
ورچوئل انفلوسر بنانے کی صلاحیت صرف بڑے برانڈز اور کاروبار تک محدود نہیں ہے۔
چیزوں کو بیچنے کے لیے کاروبار کے ساتھ تعاون یا شراکت کے علاوہ، آپ ایک ڈیجیٹل شخصیت بھی بنا سکتے ہیں جو سامعین کے ساتھ حقیقی تعامل کر سکتا ہے۔
ورچوئل انفلوسر کو تیار کرنے میں کچھ غور و فکر کرنا ہے:
اوتار
شروع کرنے سے پہلے، اپنے اوتار کی ظاہری شکل، ممکنہ تاریخ، شخصیت کی خصوصیات اور دیگر خصوصیات کے بارے میں سوچیں جو انہیں روایتی اثر انداز کرنے والے سے الگ کر سکتی ہیں۔
ایک کامیاب ڈیجیٹل اثر انگیز ہونے کا راز ایک شخصیت کا ہونا ہے (رائے اور اقدار کے ساتھ جن سے لوگ پہچان سکتے ہیں)، اس کے علاوہ دلکش جمالیات بھی ہیں جن سے سامعین تعلق رکھ سکتے ہیں۔
شائقین
آپ کا ڈیجیٹل اثر کنندہ کن ڈیموگرافکس تک پہنچ سکتا ہے اور اس کے ساتھ تعامل کرسکتا ہے؟
آپ کو اس مرحلے کے لیے وسیع مارکیٹ ریسرچ کرنے کی ضرورت ہوگی، ڈیموگرافکس اور سائیکوگرافکس، کھپت کے رجحانات، ترجیحی مواد، ویژول وغیرہ کو توڑ کر۔
تکنیکی مہارت
ایک بار جب آپ اپنے کردار کی شناخت اور سامعین سے بات کر رہے ہوں گے تو آپ اپنا ورچوئل انفلوسر بنانا شروع کر سکتے ہیں۔
3D ماڈلنگ اور اینیمیشن میں مہارت حاصل کرنا آپ کے پروجیکٹ کی کامیابی کے لیے ضروری ہے۔
اگر آپ اس مرحلے کے لیے درکار سافٹ ویئر اور صلاحیتوں کی قسم سے ناواقف ہیں تو آپ کو شروع کرنے کے لیے YouTube پر کئی مفت ویڈیوز موجود ہیں۔
آن لائن اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ حدود
ہم انسان قدرتی طور پر اپنے پسندیدہ فنکاروں اور مشہور شخصیات کے قریب محسوس کرنا چاہتے ہیں کیونکہ ہم سماجی مخلوق ہیں۔ ہم ان پر اور ان کے مشورے پر بھروسہ کرتے ہیں۔
مسئلہ اس وقت پیدا ہوتا ہے جب کاروبار سامعین کے سامنے اپنی اصلی نوعیت کا انکشاف کیے بغیر اشتہارات کے لیے ان قائل ڈیجیٹل شخصیات کو تیار کرتے ہیں۔
اگرچہ آپ آسانی کے ساتھ حقیقی لوگوں سے VIs میں فرق کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں، لیکن ہم میں سے وہ لوگ جو ٹیکنالوجی سے کم واقف ہیں، جیسے کہ بچے، ابتدائی نوعمر اور بوڑھے، ہو سکتا ہے اس قابل نہ ہوں۔
کاروباریوں کے لیے یہ ایک معقول درخواست ہے کہ وہ مجازی اثر و رسوخ کے ساتھ کام کرتے وقت کھلے اور ایماندار ہوں کیونکہ ہم نے پہلے دیکھا ہے Deepfake ٹیکنالوجی افراد میں اسی طرح کے ردعمل کا باعث بنتی ہے۔
ایک اور اخلاقی مسئلہ ورچوئل پر اثر انداز کرنے والوں کا استعمال ہے۔
ان تمام CGI کرداروں کی سفارشات مؤثر طریقے سے دھوکہ دہی پر مبنی اشتہارات ہیں کیونکہ ان میں ذائقہ، لمس، سونگھنے، دیکھنے اور سننے کی حس نہیں ہے۔
مثال کے طور پر، ایک ورچوئل اثر کرنے والے کے لیے ایکنی ریموول کریم تجویز کرنا غیر اخلاقی ہو گا کیونکہ اس "شخص" کو کبھی مہاسوں کا تجربہ نہیں ہوا اور وہ پروڈکٹ کے فوائد کو نہیں سمجھ سکتا۔
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ایک متحرک شخصیت اسکرین پر کتنی ہی جاندار نظر آتی ہے، وہ تجربات جن کا وہ دعویٰ کرتے ہیں وہ حقیقی نہیں ہیں، صارفین کو دھوکہ دیتے ہیں۔
مستقبل
کسی بھی صورت میں، مجازی اثر و رسوخ کا رجحان یہاں رہنے کے لیے ہے۔ وہ جدید، مستقبل پسند، دل لگی، متعلقہ، اور ٹارگٹ ڈیموگرافکس کے لیے موزوں ہیں جس کی وہ مشغولیت چاہتے ہیں۔
وہ فرموں کو اپنے سامعین کو بڑھانے، متاثر کن مارکیٹنگ کو مضبوط بنانے، اور تخلیقی کہانی سنانے کے ذریعے صارفین کو مشغول کرنے میں مدد کرنے کا بہترین ذریعہ بھی ہیں۔
ہم مختلف وجوہات کی بنا پر اپنے پسندیدہ تخلیق کاروں پر بھروسہ کرتے ہیں، لہذا اگر وہ AI سے تیار کردہ اوتار نکلے، تو ہمیں ابتدائی طور پر ٹیکنالوجی پر شک کرنے کا جواز مل سکتا ہے۔
یقینی طور پر، حقیقی اور غیر حقیقی کے درمیان سرحد کو دھندلا کرنا ابتدائی طور پر پریشان کن اور خوفناک معلوم ہو سکتا ہے۔ لیکن آخر میں، یوٹیوب یا انسٹاگرام پر اثر انداز کرنے والے جو عملی طور پر کام کرتے ہیں وہ ان لوگوں سے مختلف نہیں ہیں جو ذاتی طور پر کام کرتے ہیں۔
VIs کی طرف سے جو پوزیشن رکھی گئی ہے وہ یہ ہے کہ ورچوئل سیٹنگ میں، جیسے کہ سوشل میڈیا یا میٹاورس، ہمارے ڈیجیٹل شخصیات ہماری حقیقی ذات کے لیے کھڑے ہیں۔
یہاں تک کہ اگر ہم صرف ایک اسکرین کے ذریعے اپنے پسندیدہ تخلیق کاروں کو دیکھتے ہیں، تو ہم انہیں حقیقی افراد مانتے ہیں۔
لہذا، VIs کے بارے میں مختلف نہیں سوچا جانا چاہئے۔
اس سے قطع نظر کہ آپ کو یہ دلیل کتنی ہی قائل (یا نہیں) لگتی ہے، VIs اس بات پر سبقت لے جاتے ہیں کہ وہ کیا کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں: قائل کریں اور پیروکاروں کو جیتیں۔
لیکن یہ بہت ممکن ہے کہ وہ اپنی کچھ اپیلوں کو کھو دیں کیونکہ وہ زیادہ وسیع ہو جاتے ہیں اور ان کی نیاپن کی قدر کم ہوتی جاتی ہے۔
نتیجہ
خلاصہ یہ کہ، ورچوئل انفلونسرز کا فائدہ اٹھانا ابھی تک اثر انگیز مارکیٹنگ کے لیے ایک عام حکمت عملی نہیں ہے۔
لہذا، صحیح آن لائن شخصیت آپ کے برانڈ کو حقیقی افراد کی بھیڑ سے الگ کر سکتی ہے جو فی الحال Instagram جیسے پلیٹ فارم کا استعمال کر رہے ہیں۔
مزید برآں، یہ دیکھتے ہوئے کہ اب ڈیجیٹل تفریح کتنی تیزی سے تیار کی جا سکتی ہے، یہ سمجھ میں آتا ہے کہ یہ مقبول کیوں رہے گا۔
اگر آپ کو خدشہ ہے کہ مواد کی جعلی نوعیت آپ کے سامعین کو بند کر دے گی تو صرف ان شخصیات اور کہانیوں کو یاد کریں جن سے آپ ماضی میں وابستہ ہیں۔
ہمیں کہانیاں سننا اور شیئر کرنا دونوں پسند ہیں۔ ایک مجازی اثر و رسوخ خود کو ظاہر کرنے کا ایک اور طریقہ ہے، کیونکہ ہم سب کو ایسا کرنے کی فطری خواہش ہوتی ہے۔
جواب دیجئے