İçindekiler[Saklamak][Göstermek]
Tarihsel olarak, bilimkurgu filmleri insanları robotların gezegeni ele geçirmesi konusunda endişelenmeye teşvik etti.
Bilim, mühendislik ve yapay zekadaki devrim niteliğindeki gelişmeler nedeniyle, artık uzak bir kavramdan uygulanabilir bir gerçekliğe geçti.
Sosyal ağ, insanlar bir restoranda robotların yanında yemek yemekten, spor salonunda onlara çarpmaktan veya onlarla sokakta gezinmekten muhtemelen hala çok uzakta olsalar bile, H2R (İnsan 2 Robot) bağlantısının hızla geliştiği bir alandır. .
Birçoğumuz çok fazla zaman harcıyoruz sosyal medya. Hiç bitmeyen mem, resim ve video beslemelerinde geziniyoruz.
Muhtemelen zaten uydurulmuş biriyle sohbet ettiğinizi anlamadan harika bir Instagram hesabı keşfetmişsinizdir. Merak etme; kesinlikle yalnız değilsin.
Sanal etkileyiciler, dünya çapında milyonlarca insanın Instagram ve diğer platformlarda takip ettiği ve etkileşimde bulunduğu yeni bir sinirli çevrimiçi kişilik türüdür.
Et ve kemikten oluşmamalarına rağmen, inanılmaz derecede ilgi çekici (ve eğlenceli).
Bu makalede, sanal etkileyicilere, nasıl çalıştıklarına, kendinizinkini nasıl geliştireceğinize, geleceklerine ve çok daha fazlasına ayrıntılı bir göz atacağız.
Sanal etkileyici nedir?
Mümkün olduğu kadar gerçek görünmesi amaçlanan ve ayırt edici niteliklere, özelliklere, mizaçlara ve kişilik özelliklerine sahip, genellikle "kurgusal bir kişi" veya bir robot olarak adlandırılan bilgisayar tarafından oluşturulan bir figür, sanal etkileyici olarak adlandırılır.
Bir araştırmaya göre, bu sanal insanlar "dünyanın birinci şahıs vizyonuna sahiptir ve etkilemek amacıyla medya platformlarında mevcuttur".
Instagram ve diğer platformlarda giderek artan sayıda şık dijital karakterin ortaya çıkmasıyla sosyal ağlar ve oldukça fazla takipçi çeken sanal etkileyiciler, son zamanlarda güçlü ve fütüristik bir pazarlama aracı olarak ortaya çıktı.
Ünlü insanlara ve meşru etkileyicilere benzer şekilde, bu 3D modeller genellikle reklamlarda, pazarlama ortaklıklarında ve halkla ilişkiler hilelerinde yer alır.
Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nitelikler bir CGI etkileyicisini tanımlar:
- Bilgisayarlar tarafından üretilmelidirler.
- Tipik olarak, bir insan kişiliğine sahiptirler.
- İzleyicileri etkileme gücüne sahipler.
- Başkalarının anlayabileceği veya bağlanabileceği bir arka plandan gelirler.
Ama nasıl çalışıyorlar?
Sanal etkileyiciler, elbette, geleneksel anlamda “var” değildir. Nasıl çalışırlar?
Her birinin arkasında teknolojiye derin bir ilgi duyan isimsiz yenilikçiler, şirketler ve bireyler var.
Instagram takipçilerini büyütmekten ve bu kurgusal kimlikleri hızla dönüşecekleri iyi bilinen etkileyiciler haline getirmekten sorumlular.
Yapımcılar görünüşlerini, kıyafetlerini ve davranışlarını seçerler. Instagram'da kiminle takılacağını, kiminle çıkacağını, tartışacağını ve birlikte çalışacağını seçebilirler.
Bu etkileyicilerin marka ilişkilerinden kazandığı parayı tutmaları en güzel kısım.
Etkiler daha sonra bu yapımcılar tarafından istenen arka planlar üzerinde düzenlenir.
Bu nedenle, seyahat etmeyi seven bir influencer tasarlamışlarsa, tek ihtiyaçları olan, uzak bir yerin yüksek çözünürlüklü bir arka plan görüntüsüdür ve sanal influencer, onu kova listelerinden çıkarabilir.
3D görüntüler, dijital etkileyiciler oluşturmak için kullanılır. Dijital karakterler, giydikleri giysiler ve içinde yaşadıkları ortamlar olmasa da gerçek dünyada var olabilirler.
ImmaÜlkedeki en tanınmış dijital model olan , IKEA Japonya'nın 2020'de görücüye çıkardığı bir kurulumun parçası olarak fiziksel bir ev aldı.
Yeni evini keşfederken, Imma hayranlarını sosyal medyada gerçek zamanlı olarak sık sık günceller. Ama genel olarak konuşursak, bu tür hayali etkileyiciler ortalıkta görünmeyecektir. gerçek hayat.
Tasarımcıları Sanal Modeller Oluşturmaya Ne Motive Eder?
Dijital etkileyiciler, şirketlerin çılgınca çevrimiçi müşterilerle daha anlamlı yollarla etkileşim kurmaya çalıştığı bir zamanda ünlülerden, marka elçilerinden ve etkileyicilerden daha derin bir bağlantı sunabilir.
Ürünlerinize veya hizmetlerinize tam olarak uyarlanmış bir dijital etkileyiciyi sıfırdan oluşturabilecekken neden bir kişiyi işe almalısınız?
Dijital karakterlerin yeniliği muhtemelen müşterileri çekecek olsa da, dikkate alınması gereken bir dizi başka fayda da vardır:
Yaratıcılık
Sıfırdan başlamak, tasarımcıların yaratıcılıklarını ortaya çıkarmalarını sağlar. Fiziksel veya teknolojik kısıtlamalar olmadığı için sanal karakterler, gerçek dünyada çoğaltılması mümkün olmayan şekillerde temsil edilebilir.
Yaratıcı olasılıklar sonsuzdur; abartılı kıyafetlerden gerçeküstü durumlara kadar, sanal etki alanında çok az şey sınırsızdır.
Halkla ilişkiler ve markalaşma
Gerçek dünyadaki etkileyicilerle çalışmak zaman zaman PR sorunlarına neden olabilir.
Öte yandan, sanal bir model hem daha uygun fiyatlı hem de tamamen kontrollü olabilir. Markalar, mesajlaşmaları, inançları ve görünümleri de dahil olmak üzere etkileyicilerinin kamuya açık kişiliklerinin her bölümünü tamamen özelleştirebilir.
Ayrıca Travers, bu sentetik insanların aynı anda birkaç yerde bulunabileceğini ve en önemlisi asla yaşlanmadıklarını ya da ölmediklerini belirtiyor.
Yetersiz düzenleme
Günümüzde, gerçek hayattaki influencerlar birçok ülkede katı reklam yasalarına uymak zorundadır. Influencer'lar ayrıca zaman zaman, resimlerinin photoshop ile değiştirildiğini veya başka bir şekilde değiştirildiğini açıklayan bir sorumluluk reddi beyanı eklemeleri gerekir.
Sanal etkileyiciler henüz mevzuata tabi değil, ancak Meta belirli etik standartlar oluşturmayı düşündüğünü belirtti.
Maliyet avantajları
Artık daha fazla marka kendi markalarını geliştirebiliyor dijital modeller çünkü çok gelişmiş ve daha ucuz CGI teknolojisi.
Pazar genişledikçe bu teknolojiye yatırım yapan sektörlerin giderek daha fazla çeşitlilik göstereceğini tahmin edebiliriz.
bağlamsal esneklik
Sanal etkileyicilerin uydurma biyografileri ve geçmişleri, pazarlamacıların doğal olarak bunları kendi pazarlama hedeflerine uyacak şekilde değiştirebilecekleri şekilde yazılır.
Ek olarak, işletmelerin, etkileyici kişiler arasında “mükemmel eşleşmeyi” aramak için zaman ve para harcamak yerine, tam olarak kendilerine uygun marka elçileri oluşturmalarını kolaylaştırır.
Hindistan'ın ilk Sanal Etkileyicisi
Hindistan şimdi ilk çevrimiçi etkileyicisine sahip. Kyra“Hindistan'ın ilk Meta-Influencer'ı” lakabıyla anılan , hızla tanınmaya başlıyor. Instagram'da yaklaşık 100,000 kişi onu takip ediyor.
Sanal etkileyiciler bu günlerde çok popüler. Gerçeklik ve hayal gücü arasındaki engeli bulandıran bu avatarlar, insanlara ürkütücü bir benzerlik gösterdiğinden, bu dijital avatarlar ile diğer influencerlar arasında ayrım yapmak bireyler için zor olabilir.
Avatar, ülkenin “Sanal ve Meta Etkileyicisi” olarak anılan Top Social India'nın iş direktörü Himanshu Goel tarafından yapıldı.
Kyra, Delhi'de bulunan 22 yaşında bir Metaverse etkileyicisi olan bir "Meta Influencer"dır. Seyahat etmeyi ve modellik yapmayı sever.
Netizenler onun havuzda uzandığı videolara veya plajda ya da Jaipur'daki Hawa Mahal'in önündeki fotoğraf çekimlerinden anlarına ilgi duyduklarını belirttiler.
Kyra'nın gönderileri, bazı kişilerin inanmakta güçlük çekmesine ve onun bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüsünün (CGI) kalitesinin artırılması gerektiğine dikkat çekmesine rağmen büyük ilgi gördü.
Sanal Etkileyenlerin Yükselişi
Aslında, popülariteleri öyle bir noktaya geldi ki, Instagram'da ortalama etkileşim oranları bir insanınkinden üç kat daha fazla.
Ayrıca, bir son anket müşterilerin modayı benimsediğini belirtti:
- Ankete katılanların %58'i en az bir sanal etkileyiciyi takip ettiğini belirtti.
- Sanal influencerları takip etmeyenlerin %24’ü onların varlığından habersizdi.
- Sanal etkileyicileri, içerikleri için kullanıcıların %27'si, anlatıları için %19'u ve ilham kaynağı için %15'i takip ediyor.
Sosyal medya, robotların dünyayı ele geçirme düşüncesi korkutucu gelse de, faydalı gibi görünen bir şekilde insan ve makine bağlantısının sınırlarını değiştirdiği bir platformdur.
Bazı dijital etkileyiciler, Çin gibi bazı ülkelerde ünlülerin yanında listeleniyor ve “sanal idoller” olarak anılıyor.
Şarkıcılar, müzisyenler, önemli kanaat önderleri (KOL'ler) ve yayıncılar dahil olmak üzere çeşitli kişilikler, bilgisayar tarafından oluşturulan bu kişiler tarafından canlandırılabilir.
Sadece 6.22'de bu karakterler için piyasada 1 milyar yuan veya 2021 milyar doların üzerinde para harcandı.
Bunun nedeni kısmen ülkenin CGI teknolojisine önemli yatırımlar yapmış olması ve son gelişmelerin sanal idollerin giderek daha gerçekçi hale gelmesini mümkün kılmış olmasıdır. 2D'den 3D'ye karakterler muazzam hayran kitleleri ve etkisi ile.
Sanal Etkileyici Oluşturma
Sanal etkileyici oluşturma yeteneği, büyük markalar ve işletmelerle sınırlı değildir.
Bir şeyler satmak için işletmelerle işbirliği yapmanın veya ortaklık kurmanın ötesinde, bir kitleyle gerçek bir etkileşime sahip olabilecek bir dijital kişilik de oluşturabilirsiniz.
Bir sanal etkileyici geliştirirken dikkate alınması gereken birkaç nokta vardır:
Avatar
Başlamadan önce, avatarınızın görünümünü, potansiyel geçmişini, kişilik özelliklerini ve onları geleneksel bir etkileyiciden ayırabilecek diğer özelliklerini düşünün.
Başarılı bir dijital etkileyici olmanın sırrı, izleyicilerin ilişki kurabileceği çekici bir estetiğe sahip olmanın yanı sıra (insanların özdeşleştirebileceği görüş ve değerlere sahip) bir kişiliğe sahip olmaktır.
Seyirci
Dijital etkileyiciniz hangi demografilere ulaşabilir ve etkileşim kurabilir?
Bu aşama için demografik ve psikografik bilgileri, tüketim eğilimlerini, tercih edilen içeriği, görselleri vb. parçalara ayırarak kapsamlı bir pazar araştırması yapmanız gerekecektir.
Teknik uzmanlık
Karakterinizin kimliğine ve konuşacakları kitleye karar verdikten sonra sanal etkileyicinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.
3D modelleme ve animasyonda yeterlilik kazanmak, projenizin başarısı için çok önemlidir.
Bu aşama için gereken yazılım ve becerilere aşina değilseniz, YouTube'da başlamanıza yardımcı olacak birkaç ücretsiz video vardır.
Çevrimiçi Etkileyenlerle İlgili Sınırlamalar
Biz insanlar, sosyal varlıklar olduğumuz için doğal olarak en sevdiğimiz sanatçılara ve ünlülere daha yakın hissetmek isteriz. Onlara ve verdikleri tavsiyelere güveniyoruz.
Sorun, işletmelerin bu ikna edici dijital kişileri reklam için gerçek doğalarını izleyiciye açıklamadan üretmeleri durumunda ortaya çıkar.
VI'ları gerçek insanlardan kolaylıkla ayırt edebiliyor olsanız da, çocuklar, erken ergenler ve yaşlılar gibi teknoloji konusunda daha az bilgili olan bizler bunu yapamayabiliriz.
Sanal bir influencer ile uğraşırken işletmelerin açık ve dürüst olması makul bir istek çünkü daha önce gördüğümüz gibi Deepfake teknoloji bireylerde de benzer bir tepkiye neden olur.
Diğer bir etik konu ise sanal etkileyicilerin kullanılmasıdır.
Bu CGI karakterlerinin tüm önerileri, tat, dokunma, koku, görme ve işitme duyularından yoksun oldukları için, etkili bir şekilde aldatıcı reklamlardır.
Örneğin, sanal bir influencer’ın sivilce giderici krem önermesi etik olmaz çünkü o “kişi” hiç sivilce yaşamamıştır ve ürünün faydalarını anlayamaz.
Animasyonlu bir figür ekranda ne kadar gerçekçi görünürse görünsün, yaşadıklarını iddia ettikleri deneyimler gerçek, aldatıcı müşteriler değildir.
gelecek
Her durumda, sanal etkileyicilerin trendi burada kalacak. Modaya uygun, fütürist, eğlenceli, ilişkilendirilebilir ve ilgilenmeye çalıştıkları hedef demografiye çok uygundurlar.
Aynı zamanda firmaların hedef kitlelerini genişletmelerine, etkileyici pazarlamayı güçlendirmelerine ve yaratıcı hikaye anlatımı yoluyla müşterilerle etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için en iyi kaynaklardır.
En sevdiğimiz içerik oluşturuculara çeşitli nedenlerle güveniyoruz, bu nedenle AI tarafından oluşturulan avatarlar oldukları ortaya çıkarsa, başlangıçta teknolojiden şüphe etmekte haklı olabiliriz.
Elbette, gerçek ve gerçek olmayan arasındaki sınırı bulanıklaştırmak başlangıçta rahatsız edici ve korkutucu görünebilir. Ancak sonuçta, YouTube veya Instagram'da sanal olarak faaliyet gösteren etkileyiciler, bizzat faaliyet gösterenlerden o kadar da farklı değil.
VI'lar tarafından ortaya konan konum, sosyal medya veya sanal ortam gibi sanal bir ortamda olmasıdır. metaverse, dijital kişiliklerimiz gerçek benliklerimizi temsil eder.
En sevdiğimiz yaratıcıları sadece bir ekrandan izlesek bile onların gerçek kişiler olduğuna inanıyoruz.
Bu nedenle, VI'lar farklı düşünülmemelidir.
Bu argümanı ne kadar inandırıcı bulduğunuza (ya da bulmadığınıza) bakılmaksızın, VI'lar ne yapmak için yaratıldıklarında mükemmeldir: ikna edin ve takipçileri kazanın.
Ancak, yaygınlaştıkça ve yenilik değerleri azaldıkça çekiciliklerinden bazılarını kaybetmeleri son derece olasıdır.
Sonuç
Özetle, sanal etkileyicilerden yararlanmak, etkileyici pazarlama için henüz yaygın bir strateji değil.
Bu nedenle, doğru çevrimiçi kişi, markanızın şu anda Instagram gibi platformları kullanan gerçek kişilerin kalabalığından sıyrılmasını sağlayabilir.
Ek olarak, dijital eğlencenin artık ne kadar hızlı üretilebildiği göz önüne alındığında, neden popüler olmaya devam edeceği anlaşılabilir.
İçeriğin sahte doğasının izleyicilerinizi etkileyeceğinden endişe ediyorsanız, geçmişte ilişkilendirdiğiniz kişilikleri ve hikayeleri hatırlayın.
Hikayeleri hem dinlemeyi hem de paylaşmayı seviyoruz. Sanal etkileyici, kendimizi ifade etmenin başka bir yoludur, çünkü hepimizin bunu yapmak için doğal bir dürtüsü vardır.
Yorum bırak