Talaan ng nilalaman[Tago][Ipakita]
Sa kasaysayan, ang mga sci-fi na pelikula ay nagbigay inspirasyon sa mga tao na mag-alala tungkol sa mga robot na sumasakop sa planeta.
Dahil sa mga rebolusyonaryong pagsulong sa agham, inhenyeriya, at artificial intelligence, napunta na ito ngayon mula sa malayong konsepto tungo sa isang realidad.
Ang social networking ay isang lugar kung saan mabilis na umuunlad ang koneksyon ng H2R (Human 2 Robot), kahit na ang mga tao ay malamang na malayo pa sa kainan sa tabi ng mga robot sa isang restaurant, makabangga sa kanila sa gym, o mamasyal kasama nila sa kalye .
Marami sa atin ang nagsasayang ng maraming oras social media. Nagsu-surf kami sa walang katapusang mga feed ng mga meme, larawan, at video.
Malamang na natuklasan mo na ang isang cool na Instagram account nang hindi nauunawaan na nakikipag-chat ka sa isang gawa-gawang tao. Huwag mag-alala; tiyak na hindi ka nag-iisa.
Ang mga virtual influencer ay isang bagong lahi ng nerbiyosong online na mga persona na sinusubaybayan at nakikipag-ugnayan ng milyun-milyong tao sa buong mundo sa Instagram at iba pang mga platform.
Sa kabila ng katotohanang hindi sila gawa sa laman at buto, hindi kapani-paniwalang nakakaengganyo (at nakakaaliw).
Sa artikulong ito, titingnan namin ang isang detalyadong pagtingin sa mga virtual influencer, kung paano sila gumagana, kung paano bumuo ng iyong sarili, kanilang hinaharap, at marami pa.
Ano ang isang virtual influencer?
Ang isang figure na binuo ng computer na kadalasang tinutukoy bilang isang "fictional na tao" o isang robot, na nilayon na magmukhang totoo hangga't maaari at may mga natatanging katangian, tampok, idiosyncrasie, at mga katangian ng personalidad ay tinutukoy bilang isang virtual influencer.
Ang mga virtual na taong ito ay may “first-person vision of the world at available sa mga media platform para sa layuning maimpluwensyahan,” ayon sa isang pag-aaral.
Sa dumaraming bilang ng mga naka-istilong digital na character na lumalabas sa Instagram at iba pa social network at pag-akit ng malalaking tagasunod, ang mga virtual influencer ay lumitaw kamakailan bilang isang makapangyarihan at futuristic na tool sa marketing.
Katulad ng mga sikat na tao at mga lehitimong influencer, ang mga modelong 3D na ito ay karaniwang nagtatampok sa mga patalastas, pakikipagsosyo sa marketing, at mga gimik sa PR.
Tinutukoy ng ilang katangian ang isang influencer ng CGI, kabilang ang:
- Dapat silang gawin ng mga computer.
- Kadalasan, mayroon silang katauhan ng tao.
- Sila ay may kapangyarihang paniwalaan ang mga manonood.
- Sila ay nagmula sa isang background na maaaring maunawaan o kumonekta ng iba.
Ngunit, paano sila gumagana?
Ang mga virtual influencer, siyempre, ay hindi "umiiral" sa karaniwang kahulugan. Paano sila gumagana?
Sa likod ng bawat isa sa kanila ay mga hindi pinangalanang innovator, kumpanya, at indibidwal na may malalim na interes sa teknolohiya.
Sila ang namamahala sa pagpapalaki ng kanilang mga Instagram follows at pagbuo ng mga kathang-isip na pagkakakilanlan na ito sa mga kilalang influencer na sila ay mabilis na nagiging.
Pinipili ng mga producer ang kanilang hitsura, kasuotan, at pag-uugali. Maaari nilang piliin kung kanino sila makakasama, makikipag-date, makikipagtalo, at makakatrabaho sa Instagram.
Ang katotohanan na pinapanatili nila ang pera na ginagawa ng mga influencer na ito mula sa mga relasyon sa tatak ay ang pinakamagandang bahagi.
Ang mga impluwensya ay ine-edit ng mga producer na ito sa nais na mga background.
Samakatuwid, kung nagdisenyo sila ng influencer na mapagmahal sa paglalakbay, ang kailangan lang nila ay isang high-resolution na backdrop na imahe ng isang malayong lugar, at maaaring i-cross ito ng virtual influencer sa kanilang bucket list.
Ginagamit ang 3D na koleksyon ng imahe upang makabuo ng mga digital influencer. Maaaring umiral ang mga digital na character sa totoong mundo kahit na ang damit na isinusuot nila at ang mga setting kung saan sila nakatira ay wala.
Imma, ang pinakakilalang digital model sa bansa, ay nakatanggap ng pisikal na bahay bilang bahagi ng isang installation na inihayag ng IKEA Japan noong 2020.
Habang ginalugad niya ang kanyang bagong tahanan, madalas na ina-update ni Imma ang kanyang mga admirer sa social media nang real-time. Ngunit kadalasan, hindi lalabas ang ganitong uri ng fictitious influencer totoong buhay.
Ano ang Nag-uudyok sa Mga Designer na Gumawa ng Mga Virtual na Modelo?
Maaaring mag-alok ang mga digital influencer ng mas malalim na antas ng koneksyon kaysa sa magagawa ng mga celebrity, brand ambassador, at influencer sa panahon na ang mga kumpanya ay galit na galit na sinusubukang makipag-ugnayan sa mga online na customer sa mas makabuluhang paraan.
Bakit gumamit ng isang tao kung maaari kang bumuo ng isang digital influencer mula sa simula na eksaktong iniayon sa iyong mga produkto o serbisyo?
Bagama't ang pagiging bago ng mga digital na character ay malamang na makakuha ng mga kliyente, mayroong ilang iba pang mga benepisyo na dapat isaalang-alang:
Pagkamalikhain
Ang simula sa simula ay nagbibigay-daan sa mga designer na ipamalas ang kanilang pagkamalikhain. Dahil walang pisikal o teknolohikal na mga hadlang, ang mga virtual na character ay maaaring katawanin sa mga paraan na hindi magagawang magparami sa aktwal na mundo.
Ang mga malikhaing posibilidad ay walang hanggan; mula sa maluho na damit hanggang sa mga surreal na sitwasyon, kaunti ang hindi limitado sa larangan ng virtual na impluwensya.
Mga relasyon sa publiko at pagba-brand
Ang pakikipagtulungan sa mga totoong influencer sa mundo ay maaaring magresulta paminsan-minsan sa mga problema sa PR.
Sa kabilang banda, ang isang virtual na modelo ay maaaring maging mas abot-kaya at ganap na kontrolado. Maaaring ganap na maiangkop ng mga brand ang bawat bahagi ng pampublikong katauhan ng kanilang mga influencer, kabilang ang kanilang pagmemensahe, paniniwala, at hitsura.
Bilang karagdagan, sinabi ni Travers na ang mga sintetikong taong ito ay maaaring umiral sa ilang mga lokasyon nang sabay-sabay, at higit sa lahat, hindi sila tumatanda o pumanaw.
Hindi sapat na regulasyon
Sa ngayon, ang mga tunay na influencer sa buhay ay dapat sumunod sa mahigpit na mga batas sa advertising sa maraming bansa. Paminsan-minsan, kailangan din ng mga influencer na magsama ng disclaimer na nagpapaliwanag na ang kanilang mga larawan ay na-photoshop o kung hindi man ay binago.
Ang mga virtual influencer ay hindi pa napapailalim sa batas, gayunpaman, sinabi ng Meta na isinasaalang-alang nito ang pagtatatag ng ilang mga pamantayang etikal.
Mga kalamangan sa gastos
Mas maraming brand na ngayon ang nakakagawa na ng sarili nilang brand mga digital na modelo dahil sa mas pinahusay at mas murang teknolohiya ng CGI.
Maaasahan natin ang mas malaking pagkakaiba-iba ng mga sektor na namumuhunan sa teknolohiyang ito habang lumalawak ang merkado.
Contextual flexibility
Ang mga gawa-gawang talambuhay at backstories ng mga virtual influencer ay isinulat sa paraang natural na maaaring baguhin ng mga marketer ang mga ito upang umangkop sa kanilang sariling mga layunin sa marketing.
Bukod pa rito, ginagawang simple para sa mga negosyo na bumuo ng mga ambassador ng brand na eksaktong akma sa kanila sa halip na gumugol ng oras at pera sa paghahanap ng "perpektong tugma" sa mga taong influencer.
Ang unang Virtual Influencer ng India
Ang India ay may una nitong online influencer ngayon. Kyra, na binansagang "unang Meta-Influencer ng India," ay mabilis na nakakakuha ng pagkilala. Halos 100,000 tao ang sumusubaybay sa kanya sa Instagram.
Ang mga virtual influencer ay napakapopular sa mga araw na ito. Maaaring maging mahirap para sa mga indibidwal na makilala ang pagitan ng mga digital na avatar na ito at iba pang mga influencer dahil ang mga avatar na ito, na nagpapalabo sa hadlang sa pagitan ng katotohanan at imahinasyon, ay may nakakatakot na pagkakatulad sa mga tao.
Ang avatar ay ginawa ni Himanshu Goel, ang business director ng Top Social India, na tinutukoy bilang "Virtual and Meta Influencer" ng bansa.
Si Kyra ay isang "Meta Influencer," isang 22 taong gulang na Metaverse influencer na matatagpuan sa Delhi. Mahilig siyang maglakbay at magmodelo.
Ang mga netizens ay nagpahayag ng interes sa mga video ng kanyang pag-relaks sa pool o mga sandali mula sa mga picture shoot sa beach o sa harap ng Hawa Mahal ng Jaipur.
Ang mga pag-post ni Kyra ay nakakuha ng maraming atensyon sa kabila ng katotohanan na ang ilang mga tao ay nahihirapang paniwalaan at napapansin na ang kalidad ng kanyang computer-generated image (CGI) ay kailangang pahusayin.
Pagtaas ng mga Virtual Influencer
Sa katunayan, ang kanilang katanyagan ay lumago hanggang sa punto na, sa Instagram, ang kanilang average na mga rate ng pakikipag-ugnayan ay tatlong beses na mas mataas kaysa sa isang tao.
Bukod pa rito, a kamakailang mga survey ipinahiwatig na tinatanggap ng mga customer ang uso:
- 58% ng mga kalahok sa poll ang nagsabing sinusundan nila ang kahit isang virtual influencer.
- 24% ng mga taong hindi sumusunod sa mga virtual influencer ay walang kamalayan sa kanilang pag-iral.
- Ang mga virtual influencer ay sinusundan ng 27% ng mga user para sa kanilang content, 19% para sa kanilang salaysay, at 15% para sa inspirasyon.
Ang social media ay isang platform kung saan binabago ng mga robot ang mga hangganan ng koneksyon ng tao at ng makina sa tila isang kapaki-pakinabang na paraan, sa kabila ng katotohanan na ang pag-iisip ng mga robot na sumasakop sa mundo ay maaaring nakakatakot.
Ang ilang digital influencer ay nakalista kasama ng mga celebrity sa ilang bansa, tulad ng China, at tinutukoy bilang "virtual idols."
Iba't ibang personalidad, kabilang ang mga mang-aawit, musikero, key opinion leaders (KOLs), at broadcaster, ang maaaring ilarawan ng mga taong ito na binuo ng computer.
6.22 bilyong yuan, o mahigit $1 bilyon, ang ginastos sa merkado para sa mga character na ito noong 2021 lamang.
Ito ay bahagyang dahil ang bansa ay gumawa ng malalaking pamumuhunan sa teknolohiya ng CGI, at ang mga kamakailang pag-unlad ay naging posible para sa mga virtual na idolo na maging mas parang buhay, na umuunlad mula sa 2D hanggang 3D na mga character na may napakalaking fan base at epekto.
Paglikha ng Virtual Influencer
Ang kakayahang lumikha ng isang virtual influencer ay hindi limitado sa malalaking tatak at negosyo.
Higit pa sa pakikipagtulungan o pakikipagsosyo sa mga negosyo para magbenta ng mga bagay, maaari ka ring gumawa ng digital persona na maaaring magkaroon ng tunay na pakikipag-ugnayan sa isang audience.
Mayroong ilang mga pagsasaalang-alang na dapat gawin sa pagbuo ng isang virtual influencer:
awatara
Bago ka magsimula, isipin ang hitsura ng iyong avatar, potensyal na kasaysayan, mga katangian ng personalidad, at iba pang mga katangian na maaaring makilala ang mga ito bukod sa isang nakasanayang influencer.
Ang sikreto sa pagiging isang matagumpay na digital influencer ay ang pagkakaroon ng personalidad (na may mga opinyon at pagpapahalaga na makikilala ng mga tao), bilang karagdagan sa pagkakaroon ng kaakit-akit na aesthetics na maaaring maiugnay ng mga manonood.
Audience
Anong mga demograpiko ang maaaring maabot at makipag-ugnayan ng iyong digital influencer?
Kakailanganin mong magsagawa ng malawak na pananaliksik sa merkado para sa yugtong ito, paghiwa-hiwalayin ang mga demograpiko at psychographics, mga uso sa pagkonsumo, gustong nilalaman, mga visual, atbp.
Teknikal na kadalubhasaan
Maaari mong simulan ang paggawa ng iyong virtual influencer kapag napagpasyahan mo na ang pagkakakilanlan ng iyong karakter at ang audience na kakausapin nila.
Ang pagkakaroon ng kasanayan sa 3D modeling at animation ay mahalaga sa tagumpay ng iyong proyekto.
Mayroong ilang mga libreng video sa YouTube upang makapagsimula ka kung hindi ka pamilyar sa uri ng software at mga kakayahan na kinakailangan para sa yugtong ito.
Mga Limitasyon sa Mga Online Influencer
Tayong mga tao ay natural na gustong mapalapit sa ating mga paboritong artista at celebrity dahil tayo ay mga sosyal na nilalang. Umaasa kami sa kanila at sa payo na ibinibigay nila.
Ang isyu ay lumitaw kapag ang mga negosyo ay gumagawa ng mga nakakumbinsi na digital na persona para sa pag-advertise nang hindi ibinubunyag ang kanilang tunay na katangian sa madla.
Bagama't maaari mong madaling makilala ang mga VI mula sa mga aktwal na tao, ang mga hindi gaanong marunong sa teknolohiya, gaya ng mga bata, maagang kabataan, at matatanda, ay maaaring hindi.
Ito ay isang makatwirang kahilingan para sa mga negosyo na maging bukas at tapat kapag nakikitungo sa isang virtual influencer dahil nakita natin dati Deepfake nagdudulot ng katulad na reaksyon ang teknolohiya sa mga indibidwal.
Ang isa pang isyu sa etika ay ang paggamit ng mga virtual influencer.
Ang lahat ng rekomendasyon ng mga character na CGI na ito ay mabisang mapanlinlang na advertising dahil kulang sila sa panlasa, paghipo, pang-amoy, paningin, at pandinig.
Halimbawa, magiging unethical para sa isang virtual influencer na magmungkahi ng acne-removal cream dahil ang "taong" na iyon ay hindi pa nakaranas ng acne at hindi maintindihan ang mga benepisyo ng produkto.
Gaano man kabuhay ang hitsura ng isang animated na figure sa isang screen, ang mga karanasang sinasabi nilang naranasan nila ay hindi tunay, nanlilinlang sa mga customer.
Hinaharap
Sa anumang kaso, ang trend ng mga virtual influencer ay narito upang manatili. Ang mga ito ay nasa uso, futuristic, nakakaaliw, nakakaugnay, at angkop na angkop sa target na demograpiko na nais nilang gawin.
Sila rin ang pinakamahusay na mapagkukunan para sa pagtulong sa mga kumpanya na palawakin ang kanilang audience, palakasin ang influencer marketing, at hikayatin ang mga customer sa pamamagitan ng creative storytelling.
Pinagkakatiwalaan namin ang aming mga paboritong creator para sa iba't ibang dahilan, kaya kung sila ay lumabas na mga avatar na binuo ng AI, maaari kaming maging makatwiran sa pagdududa sa teknolohiya sa simula.
Oo naman, ang paglalabo ng hangganan sa pagitan ng totoo at hindi totoo sa una ay maaaring mukhang nakakabagabag at nakakatakot. Ngunit sa huli, ang mga influencer sa YouTube o Instagram na halos nagpapatakbo ay hindi gaanong naiiba sa mga taong nagpapatakbo nang personal.
Ang posisyong inilagay ng mga VI ay nasa isang virtual na setting, tulad ng social media o ang Metaverse, ang aming mga digital na persona ay naninindigan para sa aming tunay na sarili.
Kahit na tinitingnan lang namin ang aming mga paboritong tagalikha sa pamamagitan ng isang screen, naniniwala kami na sila ay mga aktwal na tao.
Samakatuwid, ang mga VI ay hindi dapat mag-isip ng iba.
Hindi alintana kung gaano ka nakakumbinsi (o hindi) ang argumento na iyon, ang VI ay mahusay sa kung ano ang nilikha sa kanila upang gawin: manghimok at manalo sa mga tagasunod.
Ngunit napakaposibleng mawala sa kanila ang ilan sa kanilang mga apela habang lumalawak ang mga ito at bumababa ang kanilang bagong halaga.
Konklusyon
Sa buod, ang paggamit ng mga virtual influencer ay hindi pa isang karaniwang diskarte para sa influencer marketing.
Samakatuwid, ang tamang online na persona ay maaaring gawing kakaiba ang iyong brand mula sa karamihan ng mga aktwal na indibidwal na kasalukuyang gumagamit ng mga platform tulad ng Instagram.
Bukod pa rito, dahil sa kung gaano kabilis ang paggawa ng digital entertainment, mauunawaan kung bakit ito ay mananatiling sikat.
Alalahanin lamang ang mga personalidad at ang mga kuwentong nakaugnay mo sa nakaraan kung nababahala ka na ang pekeng katangian ng nilalaman ay magpapasara sa iyong madla.
Mahilig kaming makinig at magbahagi ng mga kwento. Ang isang virtual influencer ay isa lamang na paraan upang ipahayag ang ating sarili, dahil lahat tayo ay may likas na pagnanais na gawin ito.
Mag-iwan ng Sagot