Kazalo[Skrij][Pokaži]
Zgodovinsko gledano so znanstvenofantastični filmi navdihnili ljudi, da so skrbeli, da bodo roboti zavzeli planet.
Zaradi revolucionarnega napredka v znanosti, inženiringu in umetni inteligenci je zdaj prešla iz namišljenega koncepta v izvedljivo resničnost.
Socialno mreženje je eno od področij, kjer se povezava H2R (Human 2 Robot) hitro razvija, čeprav smo ljudje verjetno še daleč od tega, da bi obedovali z roboti v restavraciji, se z njimi zaleteli v telovadnici ali se sprehajali z njimi na ulici. .
Mnogi od nas zapravijo veliko časa družbeni mediji. Brskamo po neskončnih virih memov, slik in videoposnetkov.
Verjetno ste že odkrili kul Instagram račun, ne da bi razumeli, da klepetate z izmišljeno osebo. Ne skrbite; prav gotovo nisi sam.
Virtualni vplivneži so nova vrsta ostrih spletnih osebnosti, ki jim milijoni ljudi po vsem svetu sledijo in z njimi komunicirajo na Instagramu in drugih platformah.
Kljub temu, da niso iz mesa in kosti, so neverjetno privlačni (in zabavni).
V tem članku si bomo podrobno ogledali virtualne vplivneže, kako delujejo, kako razviti lastno, njihovo prihodnost in še veliko več.
Kaj je virtualni vplivnež?
Računalniško ustvarjena figura, ki se pogosto imenuje "izmišljena oseba" ali robot, ki naj bi bila videti čim bolj resnična in ima posebne lastnosti, lastnosti, posebnosti in osebnostne lastnosti, se imenuje virtualni vplivnež.
Ti virtualni ljudje imajo »prvoosebno vizijo sveta in so na voljo na medijskih platformah z namenom vplivanja«, je pokazala ena študija.
Z vedno večjim številom elegantnih digitalnih likov, ki se pojavljajo na Instagramu in drugih socialne mreže in privabljajo precejšnje število sledilcev, so se virtualni vplivneži nedavno pojavili kot močno in futuristično marketinško orodje.
Podobno kot slavni ljudje in zakoniti vplivneži se ti 3D-modeli običajno pojavljajo v reklamah, trženjskih partnerstvih in trikih za odnose z javnostmi.
CGI vplivneža opredeljuje več lastnosti, vključno z:
- Izdelati jih morajo računalniki.
- Običajno imajo človeško osebnost.
- Imajo moč, da pritegnejo občinstvo.
- Prihajajo iz ozadja, ki ga drugi lahko razumejo ali se z njim povežejo.
Ampak, kako delujejo?
Virtualni vplivneži seveda ne »obstajajo« v konvencionalnem smislu. Kako delujejo?
Za vsakim od njih stojijo neimenovani inovatorji, podjetja in posamezniki, ki jih tehnologija globoko zanima.
Zadolženi so za povečanje števila sledilcev na Instagramu in razvoj teh izmišljenih identitet v dobro znane vplivneže, kar hitro postajajo.
Proizvajalci izbirajo njihov videz, obleko in obnašanje. Na Instagramu lahko izberejo, s kom se bodo družili, hodili na zmenke, se prepirali in delali.
Dejstvo, da obdržijo denar, ki ga ti vplivneži zaslužijo z odnosi z blagovnimi znamkami, je najboljši del.
Ti producenti nato vplive uredijo na želena ozadja.
Torej, če so oblikovali vplivneža, ki ljubi potovanja, potrebujejo le sliko ozadja v visoki ločljivosti oddaljenega kraja in virtualni vplivnež ga lahko črta s svojega seznama.
3D posnetki se uporabljajo za ustvarjanje digitalnih vplivnežev. Digitalni liki lahko obstajajo v resničnem svetu, čeprav oblačila, ki jih nosijo, in okolje, v katerem bivajo, ne.
Ampak, najbolj znan digitalni model v državi, je prejel fizično hišo kot del instalacije, ki jo je IKEA Japonska predstavila leta 2020.
Ko je raziskovala svoj novi dom, je Imma svoje občudovalce pogosto obveščala na družbenih medijih v realnem času. Toda običajno se ta vrsta fiktivnega vplivneža ne bo pojavila resnično življenje.
Kaj motivira oblikovalce za ustvarjanje virtualnih modelov?
Digitalni vplivneži lahko ponudijo globljo stopnjo povezanosti kot znane osebnosti, ambasadorji blagovnih znamk in vplivneži v času, ko si podjetja mrzlično prizadevajo sodelovati s spletnimi strankami na bolj smiselne načine.
Zakaj bi zaposlili osebo, ko pa lahko iz nič zgradite digitalnega vplivneža, ki je natančno prilagojen vašemu blagu ali storitvam?
Čeprav bo novost digitalnih znakov verjetno pritegnila stranke, je treba upoštevati številne druge prednosti:
Ustvarjalnost
Začetek iz nič oblikovalcem omogoča, da sprostijo svojo ustvarjalnost. Ker ni fizičnih ali tehnoloških omejitev, je virtualne like mogoče predstaviti na načine, ki jih v dejanskem svetu ni mogoče reproducirati.
Ustvarjalne možnosti so neskončne; od ekstravagantnih oblačil do nadrealističnih situacij, malo je prepovedanega na področju virtualnega vpliva.
Odnosi z javnostmi in blagovna znamka
Delo z vplivneži iz resničnega sveta lahko občasno povzroči težave z odnosi z javnostmi.
Po drugi strani pa je lahko virtualni model cenovno ugodnejši in popolnoma nadzorovan. Blagovne znamke lahko popolnoma prilagodijo vsak del javnih osebnosti svojih vplivnežev, vključno z njihovimi sporočili, prepričanji in videzom.
Poleg tega Travers ugotavlja, da lahko ti sintetični ljudje obstajajo na več lokacijah hkrati in kar je najbolj pomembno, nikoli se ne postarajo ali umrejo.
Neustrezna ureditev
Dandanes morajo vplivneži v resničnem življenju upoštevati stroge zakone o oglaševanju v mnogih državah. Vplivneži morajo občasno vključiti tudi izjavo o omejitvi odgovornosti, ki pojasnjuje, da so bile njihove slike obdelane s fotošopom ali kako drugače spremenjene.
Za virtualne vplivneže še ne velja zakonodaja, vendar je Meta izjavila, da razmišlja o vzpostavitvi določenih etičnih standardov.
Stroškovne prednosti
Več blagovnih znamk lahko zdaj razvije svoje digitalni modeli zaradi veliko izboljšane in cenejše tehnologije CGI.
Pričakujemo lahko vedno večjo raznolikost sektorjev, ki vlagajo v to tehnologijo, ko se trg širi.
Kontekstualna prilagodljivost
Izmišljene biografije in zgodbe iz ozadja virtualnih vplivnežev so napisane tako, da jih lahko tržniki naravno spremenijo tako, da ustrezajo njihovim tržnim ciljem.
Poleg tega podjetjem olajša izgradnjo ambasadorjev blagovnih znamk, ki jim ustrezajo, namesto da bi zapravljala čas in denar za iskanje »popolnega ujemanja« med človeškimi vplivneži.
Prvi virtualni vplivnež v Indiji
Indija ima zdaj svojega prvega spletnega vplivneža. Kyra, ki se je prijel vzdevek "prvi indijski metavplivnež", hitro pridobiva prepoznavnost. Na Instagramu ji sledi skoraj 100,000 ljudi.
Virtualni vplivneži so dandanes zelo priljubljeni. Posameznikom je lahko težko razlikovati med temi digitalnimi avatarji in drugimi vplivneži, saj so ti avatarji, ki zabrišejo mejo med resničnostjo in domišljijo, srhljivo podobni ljudem.
Avatar je izdelal Himanshu Goel, poslovni direktor Top Social India, ki ga imenujejo »virtualni in metavplivni« v državi.
Kyra je »Meta Influencer«, 22-letna Metaverse influencerka, ki živi v Delhiju. Rada potuje in se ukvarja z manekenstvom.
Uporabniki interneta so izrazili zanimanje za videoposnetke njenega poležavanja v bazenu ali trenutke s fotografiranja na plaži ali pred jaipurskim Hawa Mahalom.
Kyrine objave so pritegnile veliko pozornosti kljub dejstvu, da nekateri težko verjamejo in so opazili, da je treba kakovost njene računalniško ustvarjene slike (CGI) izboljšati.
Vzpon virtualnih vplivnežev
Pravzaprav je njihova priljubljenost narasla do te mere, da so na Instagramu njihove povprečne stopnje interakcije trikrat večje od človeških.
Poleg tega a Nedavna raziskava nakazal, da stranke sprejemajo modno muho:
- 58 % sodelujočih v anketi je izjavilo, da spremlja vsaj enega virtualnega vplivneža.
- 24 % ljudi, ki ne spremljajo virtualnih vplivnežev, ni vedelo za njihov obstoj.
- Virtualnim vplivnežem sledi 27 % uporabnikov po vsebini, 19 % po pripovedi in 15 % po navdihu.
Družbeni mediji so ena od platform, kjer roboti spreminjajo meje povezave med ljudmi in stroji na način, ki se zdi koristen, kljub dejstvu, da misel na robote, ki prevzemajo svet, morda zveni zastrašujoče.
Nekateri digitalni vplivneži so v nekaterih državah, na primer na Kitajskem, navedeni poleg zvezdnikov in jih imenujejo »virtualni idoli«.
Te računalniško ustvarjene osebnosti lahko prikazujejo različne osebnosti, vključno z osebnostmi pevcev, glasbenikov, ključnih mnenjskih voditeljev (KOL) in izdajateljev televizijskih programov.
Samo leta 6.22 je bilo na trgu za te like porabljenih 1 milijarde juanov ali več kot milijarda dolarjev.
To je delno zato, ker je država veliko vlagala v tehnologijo CGI, nedavni razvoj pa je omogočil, da virtualni idoli postajajo vse bolj realistični, razvijajoč se iz 2D do 3D znaki z ogromnim številom oboževalcev in vplivom.
Ustvarjanje virtualnega vplivneža
Zmožnost ustvarjanja virtualnega vplivneža ni omejena na ogromne blagovne znamke in podjetja.
Poleg sodelovanja ali partnerstva s podjetji za prodajo stvari lahko ustvarite tudi digitalno osebnost, ki ima lahko resnično interakcijo z občinstvom.
Pri razvoju virtualnega vplivneža je treba upoštevati nekaj dejavnikov:
avatar
Preden začnete, razmislite o videzu svojega avatarja, morebitni zgodovini, osebnostnih lastnostih in drugih značilnostih, po katerih bi se lahko razlikovali od običajnega vplivneža.
Skrivnost uspešnega digitalnega vplivneža je v tem, da imaš osebnost (z mnenji in vrednotami, s katerimi se ljudje lahko poistovetijo), poleg tega, da imaš privlačno estetiko, s katero se občinstvo lahko poveže.
Občinstvo
Katero demografsko skupino lahko vaš digitalni vplivnež doseže in z njimi komunicira?
Za to fazo boste morali opraviti obsežno tržno raziskavo, razčleniti demografske in psihografske podatke, potrošniške trende, želeno vsebino, vizualne elemente itd.
Tehnično strokovno znanje
Svojega virtualnega vplivneža lahko začnete ustvarjati, ko se odločite za identiteto svojega lika in občinstvo, s katerim se bo pogovarjal.
Pridobivanje znanja o 3D modeliranju in animaciji je bistvenega pomena za uspeh vašega projekta.
Na YouTubu je na voljo več brezplačnih videoposnetkov za lažji začetek, če niste seznanjeni s programsko opremo in zmožnostmi, ki so potrebne za to fazo.
Omejitve s spletnimi vplivneži
Ljudje se seveda želimo počutiti bližje svojim najljubšim umetnikom in zvezdnikom, saj smo družabna bitja. Zanašamo se na njih in njihove nasvete.
Težava se pojavi, ko podjetja ustvarijo te prepričljive digitalne osebe za oglaševanje, ne da bi občinstvu razkrila njihovo pristno naravo.
Medtem ko boste VI morda z lahkoto razlikovali od dejanskih ljudi, pa tisti med nami, ki smo manj vešči tehnologije, kot so otroci, zgodnji mladostniki in starejši, tega morda ne bomo mogli.
Razumna zahteva je, da so podjetja odprta in poštena, ko imajo opravka z virtualnim vplivnežem, ker smo že videli Deepfake tehnologija pri posameznikih povzroči podobno reakcijo.
Drugo etično vprašanje je uporaba virtualnih vplivnežev.
Vsa priporočila teh likov CGI so dejansko zavajajoče oglaševanje, ker nimajo čutil okusa, dotika, vonja, vida in sluha.
Na primer, neetično bi bilo, če bi virtualni vplivnež predlagal kremo za odstranjevanje aken, ker ta »oseba« še nikoli ni imela aken in ne more razumeti prednosti izdelka.
Ne glede na to, kako resnična je videti animirana figura na zaslonu, izkušnje, za katere trdijo, da so bili, niso pristne in zavajajo stranke.
Prihodnost
Vsekakor pa trend virtualnih vplivnežev ostaja. So trendovske, futuristične, zabavne, primerljive in primerne za ciljno demografsko skupino, ki jo želijo vključiti.
So tudi najboljši vir za pomoč podjetjem pri širjenju občinstva, krepitvi vplivnega trženja in pritegnitvi strank s kreativnim pripovedovanjem zgodb.
Našim najljubšim ustvarjalcem zaupamo iz različnih razlogov, tako da če se izkaže, da so avatarji, ustvarjeni z umetno inteligenco, lahko upravičeno sprva dvomimo o tehnologiji.
Seveda se lahko brisanje meje med resničnim in neresničnim sprva zdi vznemirljivo in zastrašujoče. Toda na koncu se vplivneži na YouTubu ali Instagramu, ki delujejo virtualno, ne razlikujejo toliko od tistih, ki delujejo osebno.
Stališče VI je, da v virtualnem okolju, kot so družbeni mediji ali metaverzum, naše digitalne osebnosti nadomeščajo naš pravi jaz.
Tudi če svoje najljubše ustvarjalce gledamo le skozi zaslon, verjamemo, da so resnične osebe.
Zato o VI-jih ne bi smeli razmišljati drugače.
Ne glede na to, kako prepričljiv (ali ne) se vam zdi ta argument, VI blestijo v tem, za kar so bili ustvarjeni: prepričevanje in pridobivanje sledilcev.
Vendar je zelo možno, da bodo izgubili nekaj svoje privlačnosti, ko bodo postali bolj razširjeni in bo njihova vrednost novosti upadla.
zaključek
Če povzamemo, izkoriščanje virtualnih vplivnežev še ni pogosta strategija za trženje vplivnežev.
Zato lahko s pravilno spletno osebnostjo vaša blagovna znamka izstopa iz množice dejanskih posameznikov, ki trenutno uporabljajo platforme, kot je Instagram.
Poleg tega je glede na to, kako hitro je mogoče ustvariti digitalno zabavo, razumljivo, zakaj bo ostala priljubljena.
Samo spomnite se osebnosti in zgodb, s katerimi ste se povezovali v preteklosti, če vas skrbi, da bo lažna narava vsebine odvrnila vaše občinstvo.
Radi poslušamo in delimo zgodbe. Virtualni vplivnež je le še en način, da se izrazimo, saj imamo vsi naravno željo po tem.
Pustite Odgovori