Obsah[Skryť][Šou]
Historicky sci-fi filmy inšpirovali ľudí k obavám, že roboty ovládnu planétu.
Vďaka revolučnému pokroku vo vede, inžinierstve a umelej inteligencii sa teraz zmenilo z pritiahnutého konceptu na realizovateľnú realitu.
Sociálne siete sú jednou z oblastí, kde sa rýchlo rozvíja spojenie H2R (Human 2 Robot), aj keď ľudia majú pravdepodobne ešte ďaleko od stolovania vedľa robotov v reštaurácii, narážania na nich v telocvični alebo prechádzky s nimi po ulici. .
Mnohí z nás premrhajú veľa času sociálne médiá. Surfujeme cez nekonečné zdroje mémov, obrázkov a videí.
Určite ste už objavili cool instagramový účet bez toho, aby ste pochopili, že četujete s nalíčenou osobou. Nebojte sa; určite nie si sám.
Virtuálni ovplyvňovatelia sú novým druhom výbušných online osobností, ktoré milióny ľudí na celom svete sledujú a interagujú s nimi na Instagrame a iných platformách.
Napriek tomu, že nie sú z mäsa a kostí, sú neskutočne pútavé (a zábavné).
V tomto článku sa podrobne pozrieme na virtuálnych influencerov, ako fungujú, ako rozvíjať svoju vlastnú, ich budúcnosť a oveľa viac.
Čo je to virtuálny influencer?
Počítačom vygenerovaná postava často označovaná ako „fiktívna osoba“ alebo robot, ktorá má pôsobiť čo najreálnejšie a má charakteristické vlastnosti, črty, výstrednosti a osobnostné črty, sa označuje ako virtuálny influencer.
Podľa jednej štúdie majú títo virtuálni ľudia „videnie sveta z prvej osoby a sú k dispozícii na mediálnych platformách za účelom ovplyvňovania“.
S rastúcim počtom štýlových digitálnych postavičiek, ktoré sa objavujú na Instagrame a iných sociálne siete a pritiahnutím veľkého počtu fanúšikov sa virtuálni influenceri nedávno objavili ako silný a futuristický marketingový nástroj.
Podobne ako u známych ľudí a legitímnych influencerov, tieto 3D modely sa bežne vyskytujú v reklamách, marketingových partnerstvách a PR trikoch.
Ovplyvňovateľa CGI definuje niekoľko vlastností, vrátane:
- Musia byť vyrobené počítačmi.
- Zvyčajne majú ľudskú osobnosť.
- Majú silu strhnúť publikum.
- Pochádzajú z prostredia, ktorému ostatní rozumejú alebo sa s ním môžu spojiť.
Ale ako fungujú?
Virtuálni influenceri, samozrejme, „neexistujú“ v konvenčnom zmysle. Ako fungujú?
Za každým z nich stoja nemenovaní inovátori, spoločnosti a jednotlivci s hlbokým záujmom o technológie.
Majú na starosti rast svojich sledovateľov na Instagrame a rozvoj týchto fiktívnych identít na známych influencerov, ktorými sa rýchlo stávajú.
Výrobcovia si vyberajú ich vzhľad, oblečenie a správanie. Môžu si vybrať, s kým sa stretávajú, s kým sa stretávajú, s kým sa hádajú a s kým budú pracovať na Instagrame.
Skutočnosť, že si ponechávajú peniaze, ktoré títo influenceri zarobia zo vzťahov so značkou, je tá najlepšia časť.
Vplyvy potom títo producenti upravujú na požadované pozadie.
Preto, ak navrhli influencera, ktorý miluje cestovanie, všetko, čo potrebujú, je obrázok na pozadí vzdialeného miesta vo vysokom rozlíšení a virtuálny influencer ho môže vyškrtnúť zo svojho zoznamu.
3D snímky sa používajú na generovanie digitálnych influencerov. Digitálne postavy môžu existovať v skutočnom svete, aj keď ich oblečenie a prostredie, v ktorom žijú, nie.
Imma, najznámejší digitálny model v krajine, dostal fyzický dom ako súčasť inštalácie, ktorú IKEA Japan odhalila v roku 2020.
Keď Imma skúmala svoj nový domov, často v reálnom čase aktualizovala svojich obdivovateľov na sociálnych sieťach. Ale zvyčajne sa tento druh fiktívneho influencera neukáže skutočný život.
Čo motivuje dizajnérov k vytváraniu virtuálnych modelov?
Digitálni influenceri môžu ponúknuť hlbší stupeň prepojenia ako celebrity, ambasádori značiek a influenceri v čase, keď sa spoločnosti horúčkovito snažia nadviazať kontakt s online zákazníkmi zmysluplnejšími spôsobmi.
Prečo zamestnávať človeka, keď si môžete od základov vybudovať digitálneho influencera, ktorý je presne ušitý na mieru vašim tovarom alebo službám?
Hoci novosť digitálnych postáv pravdepodobne pritiahne klientov, je potrebné vziať do úvahy množstvo ďalších výhod:
Tvorivosť
Začať od nuly umožňuje dizajnérom popustiť uzdu svojej kreativite. Keďže neexistujú žiadne fyzické alebo technologické obmedzenia, virtuálne postavy môžu byť reprezentované spôsobmi, ktoré nie je možné reprodukovať v skutočnom svete.
Kreatívne možnosti sú nekonečné; od extravagantných šiat až po surrealistické situácie, v oblasti virtuálneho vplyvu je len málo.
Public relations a branding
Práca s ovplyvňovateľmi z reálneho sveta môže občas vyústiť do problémov s PR.
Na druhej strane môže byť virtuálny model cenovo dostupnejší a úplne ovládateľný. Značky môžu úplne prispôsobiť každú časť verejnej osobnosti svojich ovplyvňovateľov, vrátane ich správ, presvedčení a vzhľadu.
Okrem toho Travers poznamenáva, že títo syntetickí ľudia môžu existovať na niekoľkých miestach naraz a čo je najdôležitejšie, nikdy nezostarnú ani nezomrú.
Nedostatočná regulácia
V súčasnosti musia skutoční influenceri v mnohých krajinách dodržiavať prísne zákony o reklame. Ovplyvňovatelia tiež občas potrebujú uviesť prehlásenie, ktoré vysvetľuje, že ich obrázky boli upravené vo photoshope alebo inak pozmenené.
Virtuálni influenceri zatiaľ nepodliehajú legislatíve, avšak Meta uviedla, že zvažuje zavedenie určitých etických štandardov.
Nákladové výhody
Viac značiek je teraz schopných vyvinúť svoje vlastné digitálne modely kvôli oveľa vylepšenej a lacnejšej technológii CGI.
S rozširovaním trhu môžeme očakávať stále väčšiu rozmanitosť sektorov investujúcich do tejto technológie.
Kontextová flexibilita
Biografie a príbehy virtuálnych influencerov sú napísané tak, aby ich marketéri mohli prirodzene upravovať tak, aby vyhovovali ich vlastným marketingovým cieľom.
Navyše to firmám uľahčuje budovanie ambasádorov značky, ktorí sa im presne hodia, namiesto toho, aby trávili čas a peniaze hľadaním „dokonalej zhody“ medzi ľudskými ovplyvňovateľmi.
Prvý virtuálny influencer v Indii
India má teraz svojho prvého online influencera. Kyra, ktorý dostal prezývku „prvý indický metainfluencer“, rýchlo získava uznanie. Na Instagrame ju sleduje takmer 100,000 XNUMX ľudí.
Virtuálni influenceri sú v dnešnej dobe veľmi populárni. Pre jednotlivcov môže byť náročné rozlíšiť medzi týmito digitálnymi avatarmi a inými ovplyvňovateľmi, pretože tieto avatary, ktoré stierajú bariéru medzi realitou a predstavivosťou, majú desivú podobnosť s ľuďmi.
Avatar vytvoril Himanshu Goel, obchodný riaditeľ spoločnosti Top Social India, ktorý je označovaný ako „virtuálny a meta-ovplyvňovateľ“.
Kyra je „Meta Influencer“, 22-ročná influencerka Metaverse so sídlom v Dillí. Miluje cestovanie a modelovanie.
Obyvatelia siete prejavili záujem o videá z jej leňošenia v bazéne alebo o momentky z fotení na pláži alebo pred džajpurským Hawa Mahal.
Príspevky Kyry si získali veľkú pozornosť napriek skutočnosti, že niektorí ľudia tomu ťažko uveria a poznamenali, že kvalitu jej počítačom generovaného obrazu (CGI) treba zlepšiť.
Vzostup virtuálnych influencerov
V skutočnosti ich popularita vzrástla do tej miery, že na Instagrame sú ich priemerné miery interakcie trikrát vyššie ako u ľudí.
Okrem toho a nedávny prieskum naznačili, že zákazníci prijímajú módu:
- 58 % účastníkov prieskumu uviedlo, že sleduje aspoň jedného virtuálneho influencera.
- 24 % ľudí, ktorí nesledujú virtuálnych influencerov, o ich existencii nevedelo.
- Virtuálnych influencerov sleduje 27 % používateľov pre ich obsah, 19 % pre ich rozprávanie a 15 % pre inšpiráciu.
Sociálne médiá sú jednou z platforiem, kde roboty menia hranice medzi ľuďmi a strojmi, čo sa zdá byť prospešným spôsobom, a to aj napriek tomu, že myšlienka, že by roboti ovládli svet, môže znieť desivo.
Niektorí digitálni influenceri sú v niektorých krajinách, ako napríklad v Číne, uvedení vedľa celebrít a označujú sa ako „virtuálne idoly“.
Tieto počítačovo generované osoby môžu zobrazovať rôzne osobnosti vrátane spevákov, hudobníkov, kľúčových tvorcov verejnej mienky (KOL) a vysielateľov.
Len v roku 6.22 sa na trhu s týmito znakmi minulo 1 miliardy juanov alebo viac ako 2021 miliarda dolárov.
Čiastočne je to preto, že národ výrazne investoval do technológie CGI a nedávny vývoj umožnil, aby sa virtuálne idoly stávali čoraz viac realistickejšími, pričom sa vyvinuli z 2D až 3D postavy s obrovskou fanúšikovskou základňou a vplyvom.
Vytvorenie virtuálneho influencera
Schopnosť vytvoriť virtuálneho influencera nie je obmedzená na obrovské značky a podniky.
Okrem spolupráce alebo partnerstva s firmami pri predaji vecí môžete tiež vytvoriť digitálnu osobnosť, ktorá môže mať skutočnú interakciu s publikom.
Pri vývoji virtuálneho influencera je potrebné zvážiť niekoľko faktorov:
avatar
Skôr ako začnete, zamyslite sa nad vzhľadom svojho avatara, jeho potenciálnou históriou, osobnostnými kvalitami a ďalšími charakteristikami, ktoré by ich mohli odlišovať od bežného influencera.
Tajomstvo úspešného digitálneho ovplyvňovateľa je mať osobnosť (s názormi a hodnotami, s ktorými sa ľudia môžu stotožniť), okrem príťažlivej estetiky, s ktorou sa publikum môže stotožniť.
Publikum
Aké demografické skupiny môže váš digitálny influencer osloviť a interagovať s nimi?
Pre túto fázu budete musieť vykonať rozsiahly prieskum trhu, rozčleniť demografické a psychografické údaje, trendy spotreby, preferovaný obsah, vizuály atď.
Technická odbornosť
Svojho virtuálneho ovplyvňovateľa môžete začať vytvárať, keď sa rozhodnete pre identitu svojej postavy a publikum, s ktorým budete hovoriť.
Pre úspech vášho projektu je nevyhnutné získať odbornosť v 3D modelovaní a animácii.
Na YouTube je niekoľko bezplatných videí, ktoré vám pomôžu začať, ak nepoznáte druh softvéru a schopnosti potrebné pre túto fázu.
Obmedzenia s online influencermi
My ľudia sa prirodzene chceme cítiť bližšie k našim obľúbeným umelcom a celebritám, keďže sme sociálne bytosti. Spoliehame sa na nich a na rady, ktoré poskytujú.
Problém nastáva, keď podniky vytvárajú tieto presvedčivé digitálne postavy na reklamu bez toho, aby publiku odhalili ich skutočnú povahu.
Aj keď by ste mohli ľahko rozlíšiť VI od skutočných ľudí, tí z nás, ktorí sú menej technicky zdatní, ako sú deti, raní adolescenti a starší ľudia, to možno nedokážu.
Je to rozumná požiadavka, aby podniky boli otvorené a čestné pri rokovaní s virtuálnym influencerom, pretože sme to už videli Deepfake podobnú reakciu u jednotlivcov.
Ďalším etickým problémom je využívanie virtuálnych influencerov.
Všetky tieto odporúčania CGI postáv sú efektívne klamlivou reklamou, pretože im chýbajú zmysly pre chuť, dotyk, čuch, zrak a sluch.
Napríklad pre virtuálneho influencera by bolo neetické navrhovať krém na odstránenie akné, pretože táto „osoba“ nikdy nezažila akné a nedokáže pochopiť výhody produktu.
Bez ohľadu na to, ako živo môže vyzerať animovaná figúrka na obrazovke, skúsenosti, ktoré údajne zažili, nie sú skutočné a klamú zákazníkov.
Budúcnosť
V každom prípade je tu trend virtuálnych influencerov. Sú trendy, futuristické, zábavné, priateľské a dobre sa hodia pre cieľovú demografickú skupinu, ktorú chcú zaujať.
Sú tiež najlepším zdrojom na pomoc firmám pri rozširovaní ich publika, posilňovaní influencer marketingu a zapájaní zákazníkov prostredníctvom kreatívneho rozprávania príbehov.
Našim obľúbeným tvorcom dôverujeme z rôznych dôvodov, takže ak sa ukáže, že ide o avatarov generovaných umelou inteligenciou, mohli by sme o tejto technológii spočiatku pochybovať.
Iste, stieranie hranice medzi skutočným a neskutočným môže spočiatku pôsobiť znepokojujúco a desivo. V konečnom dôsledku sa však influenceri na YouTube alebo Instagrame, ktorí fungujú virtuálne, až tak nelíšia od tých, ktorí pôsobia osobne.
Pozícia, ktorú zastávajú VIs, je taká, že vo virtuálnom prostredí, ako sú sociálne médiá alebo metaverza, naše digitálne osobnosti zastupujú naše skutočné ja.
Aj keď sa na našich obľúbených tvorcov pozeráme len cez obrazovku, veríme, že sú to skutočné osoby.
Preto by sa o VI nemalo uvažovať inak.
Bez ohľadu na to, aký presvedčivý (alebo nie) považujete tento argument za presvedčivý, VI vynikajú v tom, na čo boli vytvorené: presviedčať a získavať nasledovníkov.
Je však mimoriadne možné, že stratia časť svojej príťažlivosti, keď sa rozšíria a ich hodnota novosti bude klesať.
záver
Stručne povedané, využitie virtuálnych influencerov zatiaľ nie je bežnou stratégiou pre influencer marketing.
Preto správna online osobnosť môže vašu značku odlíšiť od davu skutočných jednotlivcov, ktorí v súčasnosti využívajú platformy ako Instagram.
Navyše, vzhľadom na to, ako rýchlo sa teraz dá produkovať digitálna zábava, je pochopiteľné, prečo zostane populárna.
Len si spomeňte na osobnosti a príbehy, s ktorými ste sa v minulosti spájali, ak máte obavy, že falošná povaha obsahu vypne vaše publikum.
Radi počúvame a zdieľame príbehy. Virtuálny influencer je len ďalší spôsob, ako sa vyjadriť, keďže všetci k tomu máme prirodzené nutkanie.
Nechaj odpoveď