სარჩევი[დამალვა][ჩვენება]
ისტორიულად, სამეცნიერო ფანტასტიკურმა ფილმებმა შთააგონეს ადამიანები, წუხდნენ იმაზე, რომ რობოტები დაიპყრო პლანეტაზე.
მეცნიერების, ინჟინერიისა და ხელოვნური ინტელექტის რევოლუციური მიღწევების გამო, ის ახლა შორეული კონცეფციიდან რეალობად გადავიდა.
სოციალური ქსელი არის ის სფერო, სადაც H2R (ადამიანის 2 რობოტი) კავშირი სწრაფად ვითარდება, მაშინაც კი, თუ ადამიანებს ჯერ კიდევ შორს არიან რესტორანში რობოტების გვერდით სადილამდე, სპორტდარბაზში შეჯახებამდე ან მათთან ერთად ქუჩაში სეირნობისგან. .
ბევრი ჩვენგანი დიდ დროს ხარჯავს სოციალური მედია. ჩვენ ვსერფინირებთ მემების, სურათებისა და ვიდეოების დაუსრულებელი არხებით.
თქვენ ალბათ უკვე აღმოაჩინეთ მაგარი ინსტაგრამის ექაუნთი ისე, რომ არ გესმოდეთ, რომ თქვენ ესაუბრებით გამოგონილ ადამიანს. არ ინერვიულო; თქვენ ნამდვილად არ ხართ მარტო.
ვირტუალური ინფლუენსერები არის ახალი ჯიშის მომხიბვლელი ონლაინ პერსონები, რომლებსაც მილიონობით ადამიანი მთელ მსოფლიოში თვალს ადევნებს და ურთიერთობს ინსტაგრამზე და სხვა პლატფორმებზე.
იმისდა მიუხედავად, რომ ისინი ხორცისა და ძვლისგან არ არის დამზადებული, ისინი წარმოუდგენლად მიმზიდველი (და გასართობი) არიან.
ამ სტატიაში ჩვენ დეტალურად განვიხილავთ ვირტუალურ გავლენებს, როგორ ფუნქციონირებენ ისინი, როგორ განავითაროთ თქვენი საკუთარი, მათი მომავალი და მრავალი სხვა.
რა არის ვირტუალური გავლენიანი?
კომპიუტერის მიერ შექმნილ ფიგურას, რომელსაც ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც „გამოგონილ ადამიანს“ ან რობოტს, რომელიც გამიზნულია მაქსიმალურად რეალურად გამოიყურებოდეს და აქვს გამორჩეული ატრიბუტები, მახასიათებლები, თავისებურებები და პიროვნული თვისებები, მოიხსენიება როგორც ვირტუალური გავლენის ქვეშ.
ამ ვირტუალურ ადამიანებს აქვთ „მსოფლიოს პირველი პირის ხედვა და ხელმისაწვდომია მედია პლატფორმებზე გავლენის მოხდენის მიზნით“, ნათქვამია ერთ-ერთ კვლევაში.
ინსტაგრამზე და სხვა ელეგანტური ციფრული პერსონაჟების მზარდი რაოდენობით სოციალური ქსელები ვირტუალური გავლენის ქვეშ მყოფთა დიდი მიმდევრების მოზიდვით, ახლახან გამოჩნდნენ ძლიერ და ფუტურისტულ მარკეტინგულ ინსტრუმენტად.
ცნობილი ადამიანებისა და ლეგიტიმური გავლენიანების მსგავსად, ეს 3D მოდელები ჩვეულებრივ ჩნდება რეკლამებში, მარკეტინგულ პარტნიორობებში და PR ხრიკებში.
რამდენიმე თვისება განსაზღვრავს CGI ინფლუენზერს, მათ შორის:
- ისინი უნდა იყოს წარმოებული კომპიუტერით.
- როგორც წესი, მათ აქვთ ადამიანის პიროვნება.
- მათ აქვთ აუდიტორიის გაძევების ძალა.
- ისინი მოდის იმ ფონიდან, რომელსაც სხვებს შეუძლიათ გაიგონ ან დაუკავშირდნენ.
მაგრამ, როგორ მუშაობენ ისინი?
ვირტუალური ინფლუენსერები, რა თქმა უნდა, არ "არსებობენ" ჩვეულებრივი გაგებით. როგორ მუშაობენ ისინი?
თითოეული მათგანის უკან დგანან უსახელო ინოვატორები, კომპანიები და ინდივიდები, რომლებსაც ღრმა ინტერესი აქვთ ტექნოლოგიების მიმართ.
ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთი ინსტაგრამზე მიმდევრების გაზრდაზე და ამ გამოგონილი იდენტობების განვითარებაზე ცნობილ გავლენიანებად, რომლებსაც ისინი სწრაფად ხდებიან.
მწარმოებლები ირჩევენ თავიანთ გარეგნობას, ჩაცმულობას და ქცევას. მათ შეუძლიათ აირჩიონ, ვისთან ერთად გაერთონ, შეხვდნენ, ეკამათონ და იმუშაონ ინსტაგრამზე.
ის ფაქტი, რომ ისინი ინარჩუნებენ ფულს, რომლებიც ამ გავლენის ქვეშ მყოფებს იღებენ ბრენდის ურთიერთობებიდან, არის საუკეთესო ნაწილი.
შემდეგ გავლენები რედაქტირდება ამ მწარმოებლების მიერ სასურველ ფონზე.
ამიტომ, თუ მათ შექმნეს მოგზაურობის მოყვარული ინფლუენსერი, ყველაფერი რაც მათ სჭირდებათ არის შორეული ადგილის მაღალი გარჩევადობის ფონზე გამოსახულება და ვირტუალურ ინფლუენზერს შეუძლია მისი ამოკვეთა მათი სიიდან.
3D გამოსახულება გამოიყენება ციფრული გავლენის გენერირებისთვის. ციფრული პერსონაჟები შეიძლება არსებობდნენ რეალურ სამყაროში მაშინაც კი, როცა ტანსაცმელი მათ აცვიათ და გარემო, რომელშიც ისინი ცხოვრობენ, არ არსებობს.
იმმაქვეყანაში ყველაზე ცნობილმა ციფრულმა მოდელმა მიიღო ფიზიკური სახლი ინსტალაციის ფარგლებში, რომელიც IKEA Japan-მა 2020 წელს წარადგინა.
როდესაც ის ახალ სახლს იკვლევდა, იმა ხშირად ანახლებს თავის თაყვანისმცემლებს სოციალურ მედიაში რეალურ დროში. მაგრამ, ჩვეულებრივ, რომ ვთქვათ, ასეთი ფიქტიური გავლენიანი ადამიანი არ გამოჩნდება ნამდვილი ცხოვრება.
რა უბიძგებს დიზაინერებს ვირტუალური მოდელების შესაქმნელად?
ციფრულ ინფლუენსერებს შეუძლიათ შესთავაზონ კავშირის უფრო ღრმა ხარისხი, ვიდრე ცნობილ ადამიანებს, ბრენდის ელჩებსა და გავლენის ქვეშ მყოფებს შეუძლიათ იმ დროს, როდესაც კომპანიები გააფთრებით ცდილობენ ონლაინ მომხმარებლებთან ურთიერთობას უფრო მნიშვნელოვანი გზებით.
რატომ უნდა დაასაქმოთ ადამიანი, როცა შეგიძლიათ ნულიდან შექმნათ ციფრული ინფლუენზერი, რომელიც ზუსტად არის მორგებული თქვენს საქონელზე ან მომსახურებაზე?
მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული სიმბოლოების სიახლე, სავარაუდოდ, მოიზიდავს კლიენტებს, გასათვალისწინებელია მრავალი სხვა უპირატესობა:
შემოქმედება
ნულიდან დაწყება დიზაინერებს საშუალებას აძლევს გამოავლინონ თავიანთი კრეატიულობა. იმის გამო, რომ არ არსებობს ფიზიკური ან ტექნოლოგიური შეზღუდვები, ვირტუალური პერსონაჟები შეიძლება იყოს წარმოდგენილი ისე, რომ შეუძლებელია რეალურ სამყაროში რეპროდუცირება.
შემოქმედებითი შესაძლებლობები უსასრულოა; ექსტრავაგანტული ტანსაცმლიდან სიურეალისტურ სიტუაციებამდე, ვირტუალური გავლენის სფეროში ცოტა რამ არის გამორიცხული.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა და ბრენდინგი
რეალურ სამყაროში გავლენის შემსრულებლებთან მუშაობამ ზოგჯერ შეიძლება გამოიწვიოს PR პრობლემები.
მეორეს მხრივ, ვირტუალური მოდელი შეიძლება იყოს უფრო ხელმისაწვდომი და მთლიანად კონტროლირებადი. ბრენდებს შეუძლიათ სრულად მოარგონ თავიანთი გავლენის ადამიანების საჯარო პერსონების ყველა ნაწილი, მათ შორის მათი შეტყობინებები, რწმენა და გარეგნობა.
გარდა ამისა, ტრევერსი აღნიშნავს, რომ ამ სინთეზურ ადამიანებს შეუძლიათ ერთდროულად რამდენიმე ადგილას არსებობდნენ და რაც მთავარია, ისინი არასოდეს დაბერდებიან და არ კვდებიან.
არაადეკვატური რეგულაცია
დღესდღეობით, რეალურ ცხოვრებაში გავლენიანმა პირებმა უნდა დაიცვან მკაცრი რეკლამის კანონები ბევრ ქვეყანაში. ინფლუენსერებს ასევე ხანდახან სჭირდებათ პასუხისმგებლობის შეზღუდვის ახსნა, რომ მათი სურათები იყო ფოტოშოპი ან სხვაგვარად შეცვლილი.
ვირტუალური ინფლუენსერები ჯერ არ ექვემდებარება კანონმდებლობას, თუმცა, მეტამ განაცხადა, რომ განიხილავს გარკვეული ეთიკური სტანდარტების დაწესებას.
ღირებულების უპირატესობები
ახლა უფრო მეტ ბრენდს შეუძლია განავითაროს საკუთარი ციფრული მოდელები ბევრად გაუმჯობესებული და იაფი CGI ტექნოლოგიის გამო.
ჩვენ შეგვიძლია ვივარაუდოთ სექტორების უფრო დიდი მრავალფეროვნება, რომლებიც ინვესტიციას განახორციელებენ ამ ტექნოლოგიაში ბაზრის გაფართოებასთან ერთად.
კონტექსტური მოქნილობა
ვირტუალური გავლენის შემსრულებლების შექმნილი ბიოგრაფიები და ისტორიები ისეა დაწერილი, რომ მარკეტოლოგებს შეუძლიათ ბუნებრივად შეცვალონ ისინი საკუთარი მარკეტინგული მიზნების შესაბამისად.
გარდა ამისა, ეს უადვილებს ბიზნესს შექმნან ბრენდის ელჩები, რომლებიც მათ შეეფერებათ, ვიდრე დროისა და ფულის დახარჯვა ადამიანის გავლენის ქვეშ მყოფთა შორის „იდეალური შესატყვისის“ მოსაძებნად.
ინდოეთის პირველი ვირტუალური ინფლუენსერი
ინდოეთს ახლა ჰყავს პირველი ონლაინ გავლენიანი. კირა, რომელსაც მეტსახელად "ინდოეთის პირველ მეტა-ინფლუენსერს" ეძახდნენ, სწრაფად იძენს აღიარებას. ინსტაგრამზე მას თითქმის 100,000 XNUMX ადამიანი მიჰყვება.
ვირტუალური ინფლუენსერები ამ დღეებში ძალიან პოპულარულია. შეიძლება რთული იყოს ინდივიდებისთვის ამ ციფრული ავატარებისა და სხვა გავლენის ქვეშ მყოფთა გარჩევა, რადგან ამ ავატარებს, რომლებიც ახშობენ ბარიერს რეალობასა და წარმოსახვას შორის, საშინელი მსგავსება აქვთ ადამიანებს.
ავატარი შექმნეს ჰიმანშუ გოელმა, Top Social India-ს ბიზნეს დირექტორმა, რომელსაც მოიხსენიებენ, როგორც ერის „ვირტუალურ და მეტა ინფლუენსერს“.
Kyra არის "მეტა ინფლუენსერი", 22 წლის Metaverse ინფლუენსერი, რომელიც მდებარეობს დელიში. უყვარს მოგზაურობა და მოდელირება.
ქსელის მომხმარებლებმა გამოთქვეს ინტერესი მისი აუზში დასვენების ვიდეოებით ან სანაპიროზე ან ჯაიპურის ჰავა მაჰალის წინ გადაღებებიდან.
კირას პოსტებმა დიდი ყურადღება მიიპყრო, მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ ადამიანს უჭირს დაჯერება და აღნიშნა, რომ მისი კომპიუტერით გენერირებული სურათის (CGI) ხარისხის გაუმჯობესებაა საჭირო.
ვირტუალური ინფლუენსერების ზრდა
სინამდვილეში, მათი პოპულარობა გაიზარდა იმ დონემდე, რომ ინსტაგრამზე მათი ურთიერთქმედების საშუალო მაჩვენებელი სამჯერ აღემატება ადამიანისას.
გარდა ამისა, ა ბოლო კვლევის მიუთითა, რომ მომხმარებლები იღებენ მოდას:
- გამოკითხვაში მონაწილეთა 58%-მა განაცხადა, რომ მიჰყვება მინიმუმ ერთ ვირტუალურ გავლენიანს.
- ადამიანების 24%-მა, რომლებიც არ მიჰყვებიან ვირტუალურ ინფლუენსერებს, არ იცოდნენ მათი არსებობის შესახებ.
- ვირტუალურ ინფლუენსერებს მოსდევს მომხმარებელთა 27% მათი შინაარსით, 19% მათი თხრობით და 15% შთაგონებით.
სოციალური მედია არის ერთ-ერთი პლატფორმა, სადაც რობოტები ცვლიან ადამიანებისა და მანქანების კავშირის საზღვრებს, როგორც ჩანს, მომგებიანი გზით, მიუხედავად იმისა, რომ ფიქრი, რომ რობოტები იპყრობენ მსოფლიოს, შეიძლება საშინლად ჟღერდეს.
ზოგიერთი ციფრული გავლენის შემსრულებელი ჩამოთვლილია ცნობილ ადამიანებთან ერთად ზოგიერთ ქვეყანაში, მაგალითად, ჩინეთში და მოიხსენიება როგორც „ვირტუალური კერპები“.
ამ კომპიუტერით გენერირებული პერსონების მიერ შეიძლება გამოსახავდეს სხვადასხვა პიროვნებები, მათ შორის მომღერლების, მუსიკოსების, მთავარი აზრის ლიდერების (KOL) და მაუწყებლების პიროვნებები.
6.22 მილიარდი იუანი, ანუ 1 მილიარდ დოლარზე მეტი დაიხარჯა ამ პერსონაჟებისთვის ბაზარზე მხოლოდ 2021 წელს.
ეს ნაწილობრივ იმიტომ ხდება, რომ ერმა მნიშვნელოვანი ინვესტიციები განახორციელა CGI ტექნოლოგიაში და ბოლოდროინდელმა განვითარებამ შესაძლებელი გახადა ვირტუალური კერპები უფრო და უფრო ცოცხალი გახდნენ. 2D-დან 3D-მდე სიმბოლოები უზარმაზარი გულშემატკივართა ბაზებით და გავლენით.
ვირტუალური ინფლუენსერის შექმნა
ვირტუალური გავლენის შექმნის შესაძლებლობა არ შემოიფარგლება უზარმაზარი ბრენდებითა და ბიზნესებით.
ბიზნესებთან თანამშრომლობის ან პარტნიორობის გარდა ნივთების გაყიდვის მიზნით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ ციფრული პერსონა, რომელსაც შეუძლია ნამდვილი ურთიერთქმედება აუდიტორიასთან.
ვირტუალური გავლენის შემუშავებისას უნდა გაითვალისწინოთ რამდენიმე მოსაზრება:
ავატარა
სანამ დაიწყებთ, იფიქრეთ თქვენი ავატარის გარეგნობაზე, პოტენციურ ისტორიაზე, პიროვნულ თვისებებზე და სხვა მახასიათებლებზე, რაც მათ განასხვავებს ჩვეულებრივი გავლენისგან.
წარმატებული ციფრული გავლენის საიდუმლო არის პიროვნება (მოსაზრებებითა და ღირებულებებით, რომლებთანაც ადამიანებს შეუძლიათ იდენტიფიცირება), გარდა მიმზიდველი ესთეტიკისა, რომელსაც აუდიტორიას შეუძლია დაუკავშირდეს.
აუდიტორია
რა დემოგრაფიულ მონაცემებს შეუძლია თქვენი ციფრული გავლენის ქვეშ მყოფი და მასთან ურთიერთობა?
თქვენ უნდა ჩაატაროთ ბაზრის ვრცელი კვლევა ამ ეტაპისთვის, დემოგრაფიისა და ფსიქოგრაფიის, მოხმარების ტენდენციების, სასურველი შინაარსის, ვიზუალის და ა.შ.
Ტექნიკური ექსპერტიზა
თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი ვირტუალური გავლენის შექმნა, როგორც კი გადაწყვეტთ თქვენი პერსონაჟის ვინაობას და აუდიტორიას, რომლებთანაც ისაუბრებენ.
3D მოდელირებისა და ანიმაციის ცოდნის მიღება აუცილებელია თქვენი პროექტის წარმატებისთვის.
YouTube-ზე რამდენიმე უფასო ვიდეოა, თუ არ იცნობთ ამ ეტაპისთვის საჭირო პროგრამულ უზრუნველყოფას და შესაძლებლობებს.
შეზღუდვები ონლაინ ინფლუენსერებთან
ჩვენ ადამიანებს ბუნებრივად გვსურს ვიგრძნოთ უფრო ახლოს ყოფნა ჩვენს საყვარელ მხატვრებთან და ცნობილ ადამიანებთან, რადგან სოციალური არსებები ვართ. ჩვენ ვეყრდნობით მათ და მათ რჩევებს.
საკითხი ჩნდება მაშინ, როდესაც ბიზნესები აწარმოებენ ამ დამაჯერებელ ციფრულ პერსონებს რეკლამისთვის, აუდიტორიისთვის მათი ნამდვილი ბუნების გამჟღავნების გარეშე.
მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ მარტივად განასხვავოთ VI-ები რეალური ადამიანებისგან, ჩვენ, ვინც ნაკლებად ფლობს ტექნოლოგიას, როგორიცაა ბავშვები, ადრეული მოზარდები და მოხუცები, შეიძლება ვერ შეძლონ.
ბიზნესისთვის გონივრული მოთხოვნაა იყოს ღია და პატიოსანი ვირტუალურ გავლენიანთან ურთიერთობისას, რადგან ჩვენ ადრე ვნახეთ Deepfake ტექნოლოგია იწვევს მსგავს რეაქციას ინდივიდებში.
კიდევ ერთი ეთიკური საკითხია ვირტუალური ინფლუენსერების გამოყენება.
CGI-ს ყველა ეს პერსონაჟის რეკომენდაცია ფაქტობრივად მატყუარა რეკლამაა, რადგან მათ არ აქვთ გემოვნების, შეხების, ყნოსვის, მხედველობის და სმენის გრძნობები.
მაგალითად, არაეთიკური იქნება ვირტუალური ინფლუენზერისთვის აკნეს მოსაშორებელი კრემის შეთავაზება, რადგან ამ „ადამიანს“ არასოდეს განუცდია აკნე და ვერ აცნობიერებს პროდუქტის სარგებელს.
რაც არ უნდა ცოცხლად გამოიყურებოდეს ანიმაციური ფიგურა ეკრანზე, გამოცდილება, რომელიც მათ ამტკიცებენ, არ არის ნამდვილი და ატყუებს მომხმარებელს.
მომავალი
ნებისმიერ შემთხვევაში, ვირტუალური ინფლუენსერების ტენდენცია აქ დარჩება. ისინი არიან მოდური, ფუტურისტულები, გასართობი, ურთიერთდამოკიდებულები და კარგად შეეფერებათ იმ სამიზნე დემოგრაფიულ მონაცემებს, რომლებზეც ისინი ცდილობენ.
ისინი ასევე საუკეთესო რესურსია იმისთვის, რომ დაეხმარონ ფირმებს გააფართოვონ თავიანთი აუდიტორია, გააძლიერონ გავლენიანი მარკეტინგი და ჩართონ მომხმარებლები კრეატიული ისტორიების საშუალებით.
ჩვენ ვენდობით ჩვენს საყვარელ შემქმნელებს სხვადასხვა მიზეზის გამო, ასე რომ, თუ ისინი აღმოჩნდებიან ხელოვნური ინტელექტის გენერირებული ავატარები, შეიძლება გამართლებული ვიყოთ, რომ თავდაპირველად ეჭვი შეგვეპარება ტექნოლოგიაში.
რა თქმა უნდა, რეალურსა და არარეალურს შორის საზღვრის დაბინდვა თავდაპირველად შეიძლება შემაშფოთებლად და საშინლად ჩანდეს. მაგრამ საბოლოო ჯამში, იუთუბზე ან ინსტაგრამზე გავლენის ქვეშ მყოფები, რომლებიც ვირტუალურად მუშაობენ, სულაც არ განსხვავდებიან მათგან, ვინც პირადად მუშაობს.
VI-ების მიერ დაყენებული პოზიცია არის ვირტუალურ გარემოში, როგორიცაა სოციალური მედია ან მეტავერსი, ჩვენი ციფრული პერსონები იცავენ ჩვენს ნამდვილ მეს.
მაშინაც კი, თუ ჩვენ ვუყურებთ ჩვენს საყვარელ შემქმნელებს მხოლოდ ეკრანის საშუალებით, ჩვენ გვჯერა, რომ ისინი რეალური პიროვნებები არიან.
ამიტომ, VI-ები არ უნდა განიხილებოდეს სხვაგვარად.
მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად დამაჯერებელია (თუ არა) ეს არგუმენტი, VI-ები გამოირჩევიან იმით, რისთვისაც შექმნეს: დაარწმუნონ და მოიპოვონ მიმდევრები.
მაგრამ უკიდურესად შესაძლებელია, რომ მათ დაკარგონ თავიანთი მიმზიდველობა, რადგან ისინი უფრო ფართოდ გავრცელდებიან და მათი სიახლის ღირებულება იკლებს.
დასკვნა
მოკლედ, ვირტუალური ინფლუენსერების გამოყენება ჯერ კიდევ არ არის გავლენიანი მარკეტინგის საერთო სტრატეგია.
აქედან გამომდინარე, სწორ ონლაინ პერსონას შეუძლია თქვენი ბრენდი გამოირჩეოდეს რეალური ინდივიდების ბრბოსგან, რომლებიც ამჟამად იყენებენ პლატფორმებს, როგორიცაა Instagram.
გარდა ამისა, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად სწრაფად შეიძლება წარმოიქმნას ციფრული გასართობი, გასაგებია, რატომ დარჩება ის პოპულარული.
უბრალოდ გაიხსენეთ პიროვნებები და ისტორიები, რომლებთანაც წარსულში გქონდათ ასოცირებული, თუ გაწუხებთ, რომ შინაარსის ყალბი ბუნება გამორთავს თქვენს აუდიტორიას.
ჩვენ მოგვწონს ისტორიების მოსმენაც და გაზიარებაც. ვირტუალური გავლენის ადამიანი საკუთარი თავის გამოხატვის კიდევ ერთი გზაა, რადგან ჩვენ ყველას გვაქვს ამის გაკეთების ბუნებრივი სურვილი.
დატოვე პასუხი