歴史的に、SF 映画は、人間がロボットが地球を乗っ取ることを心配するよう促しました。
科学、工学、人工知能の革命的な進歩により、今ではとてつもない概念から実現可能な現実になりました。
ソーシャル ネットワーキングは、H2R (ヒューマン 2 ロボット) 接続が急速に発展している分野の XNUMX つです。人間がレストランでロボットの隣で食事をしたり、ジムでロボットにぶつかったり、路上でロボットと一緒に散歩したりすることにはまだほど遠いかもしれませんが、 .
私たちの多くは、多くの時間を浪費しています ソーシャルメディア. 私たちは、ミーム、画像、ビデオの終わりのないフィードをサーフィンしています。
でっちあげの人とチャットしていることに気づかずに、クールな Instagram アカウントをすでに発見しているはずです。 心配しないで; あなたは確かに一人ではありません。
バーチャル インフルエンサーは、世界中の何百万人もの人々が Instagram やその他のプラットフォームでフォローし、交流している新しい種類のエッジの効いたオンライン ペルソナです。
彼らは肉と骨でできていないという事実にもかかわらず、信じられないほど魅力的です (そして面白いです)。
この記事では、仮想インフルエンサー、その機能、独自の開発方法、彼らの将来などについて詳しく見ていきます。
バーチャルインフルエンサーとは?
「架空の人物」またはロボットと呼ばれることが多く、可能な限りリアルに見えるように意図され、独特の属性、特徴、特異性、および性格特性を持つコンピューター生成された人物は、仮想インフルエンサーと呼ばれます。
ある研究によると、これらの仮想の人々は「世界の一人称ビジョンを持っており、影響を与える目的でメディアプラットフォームで利用できます」.
インスタグラムなどに登場するおしゃれなデジタルキャラクターが増え、 ソーシャルネットワーク かなりの数のフォロワーを集めているバーチャル インフルエンサーは、最近、強力で未来的なマーケティング ツールとして浮上しています。
有名人や正当なインフルエンサーと同様に、これらの 3D モデルは一般的に、コマーシャル、マーケティング パートナーシップ、および PR ギミックで取り上げられます。
CGI インフルエンサーには、次のようないくつかの資質があります。
- それらはコンピューターによって生成されなければなりません。
- 通常、彼らは人間のペルソナを持っています。
- 彼らは聴衆を揺さぶる力を持っています。
- 彼らは、他の人が理解できる、またはつながることができる背景から来ています。
しかし、それらはどのように機能しますか?
もちろん、仮想インフルエンサーは、従来の意味で「存在する」わけではありません。 それらはどのように機能しますか?
それぞれの背後には、テクノロジーに深い関心を持つ無名のイノベーター、企業、個人がいます。
彼らは、Instagram のフォロワーを増やし、これらの架空のアイデンティティを有名なインフルエンサーに発展させることを担当しています。
生産者は、外見、服装、行動を選択します。 彼らは、誰とたむろし、デートし、議論し、Instagramで一緒に仕事をするかを選択できます。
これらのインフルエンサーがブランドとの関係から得たお金を彼らが保持しているという事実は、最高の部分です.
影響は、これらのプロデューサーによって目的の背景に編集されます。
したがって、彼らが旅行好きのインフルエンサーをデザインした場合、必要なのは遠く離れた場所の高解像度の背景画像だけであり、仮想インフルエンサーはそれをやりたいことのリストから外すことができます。
3D 画像は、デジタル インフルエンサーの生成に使用されます。 デジタル キャラクターは、着ている服や住む環境が異なっていても、現実の世界に存在できます。
イマは、国内で最も有名なデジタル モデルであり、イケア ジャパンが 2020 年に発表したインスタレーションの一部として物理的な家を受け取りました。
彼女が新しい家を探索するとき、Imma は頻繁にソーシャル メディアで彼女の崇拝者をリアルタイムで更新しました。 しかし、通常、この種の架空のインフルエンサーは、 実生活.
デザイナーが仮想モデルを作成する動機は何ですか?
デジタル インフルエンサーは、企業がより有意義な方法でオンライン顧客との関わりを必死に試みているときに、有名人、ブランド アンバサダー、インフルエンサーよりも深いつながりを提供できます。
商品やサービスに合わせて正確に調整されたデジタルインフルエンサーをゼロから構築できるのに、人を雇う必要はありません。
デジタル キャラクターの目新しさはクライアントを惹きつける可能性が高いですが、他にも考慮すべき利点がいくつかあります。
クリエイティビティ
ゼロから始めることで、デザイナーは創造性を解き放つことができます。 物理的または技術的な制約がないため、現実の世界では再現できない方法で仮想キャラクターを表現できます。
創造の可能性は無限です。 贅沢な服から超現実的な状況まで、仮想の影響力の領域では立ち入り禁止のものはほとんどありません.
広報とブランディング
現実世界のインフルエンサーと協力すると、PR の問題が発生することがあります。
一方、仮想モデルはより手頃な価格で完全に制御できます。 ブランドは、メッセージ、信念、外見など、インフルエンサーのパブリック ペルソナのすべての部分を完全に調整できます。
さらに、Travers 氏は、これらの合成人間は一度に複数の場所に存在する可能性があり、最も重要なことに、彼らは年をとったり死んだりしないと述べています。
不十分な規制
今日、実際のインフルエンサーは、多くの国で厳しい広告法を遵守する必要があります。 インフルエンサーは、画像がフォトショップまたはその他の方法で変更されたことを説明する免責事項を含める必要がある場合もあります。
バーチャル インフルエンサーはまだ法制化されていませんが、Meta は一定の倫理基準を確立することを検討していると述べています。
コスト面でのメリット
より多くのブランドが独自の製品を開発できるようになりました デジタルモデル CGI 技術が大幅に改善され、安価になったためです。
市場が拡大するにつれて、このテクノロジーに投資するセクターの多様性がますます高まることが予想されます。
文脈上の柔軟性
仮想インフルエンサーの作成された伝記と裏話は、マーケティング担当者が自分のマーケティング目標に合わせて自然に変更できるように書かれています。
さらに、人間のインフルエンサーの間で「完全に一致する」ものを探すために時間とお金を費やすのではなく、企業が自分にぴったりのブランド アンバサダーを簡単に作成できるようになります。
インド初のバーチャル インフルエンサー
インドには初のオンライン インフルエンサーがいます。 カイラ「インド初のメタインフルエンサー」と呼ばれる は、急速に認知度を高めています。 インスタグラムでは100,000万人近くが彼女をフォローしています。
最近、バーチャルインフルエンサーは非常に人気があります。 現実と想像の間の障壁を曖昧にするこれらのアバターは、人間と不気味な類似性を持っているため、個人がこれらのデジタルアバターと他のインフルエンサーを区別するのは難しい場合があります.
アバターは、インドの「バーチャルおよびメタ インフルエンサー」と呼ばれる Top Social India のビジネス ディレクターである Himanshu Goel によって作成されました。
Kyra は「メタ インフルエンサー」であり、デリーに住む 22 歳のメタバース インフルエンサーです。 彼女は旅行とモデルが大好きです。
ネチズンは、彼女がプールでくつろいでいる動画や、ビーチやジャイプールのハワー マハルの前での写真撮影の瞬間に関心を示しています。
Kyra の投稿は多くの注目を集めましたが、一部の人々は信じがたいと感じており、彼女のコンピューター生成画像 (CGI) の品質を向上させる必要があると指摘しています。
バーチャル インフルエンサーの台頭
実際、彼らの人気は、Instagram での平均インタラクション率が人間の XNUMX 倍になるまでに成長しています。
さらに、 最近の調査 は、顧客が流行を受け入れていることを示しています。
- アンケート参加者の 58% が、少なくとも XNUMX 人の仮想インフルエンサーをフォローしていると述べています。
- バーチャル インフルエンサーをフォローしていない人の 24% は、彼らの存在に気づいていませんでした。
- 仮想インフルエンサーは、コンテンツで 27%、物語で 19%、インスピレーションで 15% のユーザーがフォローしています。
ソーシャル メディアは、ロボットが人間と機械の接続の境界を有益な方法で変えているプラットフォームの XNUMX つです。ロボットが世界を支配するという考えは恐ろしいものに聞こえるかもしれません。
一部のデジタル インフルエンサーは、中国などの一部の国で有名人と並んでリストされており、「バーチャル アイドル」と呼ばれています。
歌手、ミュージシャン、キー オピニオン リーダー (KOL)、放送局など、さまざまなパーソナリティを、これらのコンピューターで生成されたペルソナによって表すことができます。
6.22 年だけで、これらのキャラクターの市場に 1 億 2021 万元、つまり XNUMX 億ドル以上が費やされました。
これは、国が CGI 技術に多額の投資を行ったこと、および最近の開発により、バーチャル アイドルがますますリアルになり、 2Dから3Dのキャラクター 膨大なファンベースと影響力を持っています。
バーチャル インフルエンサーの作成
仮想インフルエンサーを作成する機能は、巨大なブランドや企業に限定されません。
企業と協力または提携して商品を販売するだけでなく、視聴者と真に対話できるデジタル ペルソナを作成することもできます。
仮想インフルエンサーを開発する際に考慮すべき点がいくつかあります。
アバター
開始する前に、アバターの外見、潜在的な歴史、性格、および従来のインフルエンサーと区別できるその他の特徴について考えてください。
デジタル インフルエンサーとして成功する秘訣は、視聴者が共感できる魅力的な美学に加えて、パーソナリティ (人々が共感できる意見や価値観) を持つことです。
Audience
あなたのデジタル インフルエンサーは、どのような層にリーチして交流することができますか?
このフェーズでは、人口統計やサイコグラフィックス、消費傾向、好みのコンテンツ、ビジュアルなどを分析して、広範な市場調査を実施する必要があります。
技術的な専門知識
キャラクターのアイデンティティと彼らが話す聴衆を決定したら、仮想インフルエンサーの作成を開始できます.
3D モデリングとアニメーションに習熟することは、プロジェクトの成功に不可欠です。
このフェーズに必要なソフトウェアや機能に慣れていない場合は、YouTube に無料のビデオがいくつかあります。
オンライン インフルエンサーの制限
私たち人間は社会的存在であるため、好きなアーティストや有名人と親しくなりたいと思うのは自然なことです。 私たちは彼らと彼らが提供するアドバイスに頼っています。
この問題は、企業がこれらの説得力のあるデジタル ペルソナを広告用に作成し、それらの本物の性質を視聴者に開示しない場合に発生します。
VI と実際の人物を簡単に区別できるかもしれませんが、子供、思春期の若者、高齢者など、技術に詳しくない私たちにはできないかもしれません。
仮想インフルエンサーと取引する際に、企業がオープンで正直であることは合理的な要求です。 ディープフェイク 技術は個人に同様の反応を引き起こします。
もう XNUMX つの倫理的な問題は、仮想インフルエンサーの使用です。
これらの CGI キャラクターの推奨事項はすべて、味覚、触覚、嗅覚、視覚、および聴覚を欠いているため、効果的に欺瞞的な広告です。
たとえば、仮想インフルエンサーがにきび除去クリームを提案することは、その「人」がにきびを経験したことがなく、製品の利点を理解できないため、非倫理的です.
アニメの人物が画面上でどれほどリアルに見えても、彼らが経験したと主張する体験は本物ではなく、顧客を欺きます.
未来
いずれにせよ、仮想インフルエンサーのトレンドは今後も続きます。 彼らはトレンディで、未来的で、面白く、親しみやすく、彼らが関与しようとしているターゲット層によく合っています。
また、企業がオーディエンスを拡大し、インフルエンサー マーケティングを強化し、クリエイティブなストーリーテリングを通じて顧客を引き付けるための最適なリソースでもあります。
私たちはさまざまな理由でお気に入りのクリエイターを信頼しています。そのため、彼らが AI によって生成されたアバターであることが判明した場合、最初はテクノロジーを疑うことは正当化される可能性があります.
確かに、現実と非現実の境界があいまいになることは、最初は不安で恐ろしいものに思えるかもしれません。 しかし、結局のところ、YouTube や Instagram で仮想的に活動しているインフルエンサーは、実際に活動しているインフルエンサーとそれほど違いはありません。
VI が掲げる立場は、ソーシャル メディアや メタバース、私たちのデジタル ペルソナは、私たちの本当の自分の代わりになります。
私たちは好きなクリエイターを画面越しに見ているだけでも、実在の人物だと思っています。
したがって、VI を別に考えるべきではありません。
その議論がどれほど説得力があるかどうかに関係なく、VI はその作成目的、つまりフォロワーを説得して獲得することに優れています。
しかし、それらがより広く普及し、目新しさの価値が低下するにつれて、それらの魅力の一部が失われる可能性は非常に高い.
まとめ
要約すると、仮想インフルエンサーを活用することは、インフルエンサー マーケティングの一般的な戦略ではありません。
したがって、適切なオンライン ペルソナは、現在 Instagram などのプラットフォームを利用している実際の個人の群れから、あなたのブランドを際立たせることができます。
さらに、デジタル エンターテイメントが現在どれほど急速に制作されているかを考えれば、デジタル エンターテイメントが人気を維持し続ける理由は理解できます。
コンテンツの虚偽の性質が視聴者を遠ざけるのではないかと心配している場合は、過去に関連した人物やストーリーを思い出してください.
私たちは話を聞くことも共有することも好きです。 バーチャル インフルエンサーは、自分自身を表現するもう XNUMX つの方法です。
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