Índice analítico[Ocultar][Mostrar]
Históricamente, as películas de ciencia ficción inspiraron aos humanos a preocuparse de que os robots se apoderasen do planeta.
Debido aos avances revolucionarios na ciencia, a enxeñaría e a intelixencia artificial, agora pasou dun concepto descabellado a unha realidade factible.
As redes sociais son unha área na que a conexión H2R (Human 2 Robot) se está a desenvolver rapidamente, aínda que probablemente os humanos aínda estean moi lonxe de cear xunto a robots nun restaurante, toparse con eles no ximnasio ou pasear con eles pola rúa. .
Moitos de nós perdemos moito tempo medios sociais. Navegamos por fontes interminables de memes, imaxes e vídeos.
Probablemente xa descubriches unha conta de Instagram xenial sen entender que estás conversando cunha persoa inventada. Non te preocupes; seguro que non estás só.
Os influencers virtuais son unha nova variedade de persoas vanguardistas en liña que millóns de persoas en todo o mundo seguen e interactúan en Instagram e outras plataformas.
A pesar de que non están feitos de carne e ósos, son incriblemente atractivos (e entretidos).
Neste artigo, daremos unha ollada detallada aos influencers virtuais, como funcionan, como desenvolver o teu, o seu futuro e moito máis.
Que é un influencer virtual?
Unha figura xerada por ordenador a miúdo denominada "persoa ficticia" ou robot, que pretende parecer o máis real posible e que ten atributos, características, idiosincrasias e trazos de personalidade distintivos denomínase influenciador virtual.
Estas persoas virtuais teñen "unha visión do mundo en primeira persoa e están dispoñibles en plataformas de medios co propósito de influír", segundo un estudo.
Cun número crecente de personaxes dixitais elegantes que aparecen en Instagram e outros redes sociais e atraendo seguidores considerables, os influencers virtuais xurdiron recentemente como unha ferramenta de marketing potente e futurista.
Do mesmo xeito que as persoas famosas e os influenciadores lexítimos, estes modelos 3D adoitan aparecer en comerciais, asociacións de mercadotecnia e trucos de RRPP.
Varias calidades definen un influencer CGI, incluíndo:
- Deben ser producidos por ordenadores.
- Normalmente, teñen unha persoa humana.
- Teñen o poder de influenciar ao público.
- Proceden dun contexto que outros poden entender ou conectarse.
Pero, como funcionan?
Os influencers virtuais, por suposto, non "existen" no sentido convencional. Como funcionan?
Detrás de cada un deles hai innovadores sen nome, empresas e individuos cun profundo interese pola tecnoloxía.
Son os encargados de facer crecer os seus seguidores en Instagram e desenvolver estas identidades ficticias para converterse en influenciadores coñecidos nos que se están a converter rapidamente.
Os produtores elixen o seu aspecto, vestimenta e comportamento. Poden seleccionar con quen saír, saír, discutir e traballar en Instagram.
O feito de que manteñan o diñeiro que gañan estes influencers coas relacións de marca é a mellor parte.
As influencias son entón editadas por estes produtores sobre os fondos desexados.
Polo tanto, se deseñaron un influencer amante das viaxes, todo o que necesitan é unha imaxe de fondo de alta resolución dun lugar afastado, e o influencer virtual pode tachalo da súa lista de desexos.
As imaxes 3D úsanse para xerar influenciadores dixitais. Os personaxes dixitais poden existir no mundo real aínda que a roupa que levan e os escenarios nos que habitan non.
Pero, o modelo dixital máis coñecido do país, recibiu unha casa física como parte dunha instalación que IKEA Xapón presentou en 2020.
Mentres exploraba a súa nova casa, Imma adoitaba actualizar os seus admiradores nas redes sociais en tempo real. Pero normalmente falando, este tipo de influencer ficticio non aparecerá vida real.
Que motiva aos deseñadores a crear modelos virtuais?
Os influencers dixitais poden ofrecer un grao de conexión máis profundo que os famosos, os embaixadores de marca e os influencers nun momento no que as empresas intentan frenéticamente relacionarse cos clientes en liña de xeito máis significativo.
Por que empregar unha persoa cando podes crear un influencer dixital desde cero que se adapte precisamente aos teus bens ou servizos?
Aínda que é probable que a novidade dos personaxes dixitais atraiga clientes, hai outros beneficios que hai que ter en conta:
Creatividade
Empezar de cero permítelles aos deseñadores liberar a súa creatividade. Debido a que non hai restricións físicas ou tecnolóxicas, os personaxes virtuais pódense representar de xeitos que non se poden reproducir no mundo real.
As posibilidades creativas son infinitas; desde roupa extravagante ata situacións surrealistas, pouco está prohibido no ámbito da influencia virtual.
Relacións públicas e marca
Traballar con influencers do mundo real pode ocasionar problemas de RRPP.
Por outra banda, un modelo virtual pode ser tanto máis accesible como totalmente controlado. As marcas poden adaptar completamente cada parte das persoas públicas dos seus influencers, incluídas as súas mensaxes, crenzas e aparencia.
Ademais, Travers sinala que estas persoas sintéticas poden existir en varios lugares á vez e, o máis importante, nunca envellecen nin falecen.
Regulación inadecuada
Hoxe en día, os influenciadores da vida real deben cumprir as estritas leis de publicidade en moitas nacións. Os influencers tamén deben incluír ocasionalmente unha exención de responsabilidade explicando que as súas imaxes foron modificadas ou modificadas con Photoshop.
Os influencers virtuais aínda non están suxeitos á lexislación, con todo, Meta afirmou que está a considerar establecer certos estándares éticos.
Vantaxes de custo
Máis marcas agora poden desenvolver as súas propias modelos dixitais por mor da tecnoloxía CGI moi mellorada e máis barata.
Podemos prever unha diversidade cada vez maior de sectores que invisten nesta tecnoloxía a medida que o mercado se expande.
Flexibilidade contextual
As biografías e historias de fondo inventadas dos influencers virtuais están escritas de tal forma que os comerciantes poden alteralas de forma natural para adaptalas aos seus propios obxectivos de mercadotecnia.
Ademais, facilita ás empresas a creación de embaixadores de marca que sexan exactamente axeitados para eles en lugar de gastar tempo e diñeiro buscando a "combinación perfecta" entre os influenciadores humanos.
O primeiro influencer virtual da India
A India ten agora o seu primeiro influencer en liña. kira, que foi alcumado como "o primeiro Meta-Influencer da India", está a conseguir o recoñecemento rapidamente. Case 100,000 persoas séguena en Instagram.
Os influencers virtuais son moi populares nestes días. Pode ser un reto para os individuos discernir entre estes avatares dixitais e outros influenciadores xa que estes avatares, que difuminan a barreira entre a realidade e a imaxinación, teñen unha semellanza estraña cos humanos.
O avatar foi feito por Himanshu Goel, o director comercial de Top Social India, a quen se refire como o "Influencer virtual e meta" do país.
Kyra é unha "Meta Influencer", unha influencer Metaverse de 22 anos situada en Delhi. Encántalle viaxar e modelo.
Os internautas expresaron o seu interese nos vídeos da súa descansando nunha piscina ou nos momentos das sesións de fotos na praia ou diante do Hawa Mahal de Jaipur.
As publicacións de Kyra chamaron moita atención a pesar de que a algunhas persoas lles custa crer e observaron que hai que mellorar a calidade da súa imaxe xerada por ordenador (CGI).
Auge dos influencers virtuais
De feito, a súa popularidade creceu ata o punto de que, en Instagram, as súas taxas de interacción medias son tres veces maiores que as dun humano.
Ademais, a investigación recente indicou que os clientes están aceptando a moda:
- O 58% dos participantes na enquisa afirmaron que seguen polo menos un influencer virtual.
- O 24% das persoas que non seguen influencers virtuais descoñecían a súa existencia.
- Os influencers virtuais son seguidos polo 27% dos usuarios polo seu contido, un 19% pola súa narrativa e un 15% pola inspiración.
As redes sociais son unha plataforma onde os robots están cambiando os límites da conexión humana e máquina dun xeito que parece ser beneficioso, a pesar de que a idea de que os robots se apoderan do mundo poida parecer aterradora.
Algúns influencers dixitais aparecen xunto con famosos nalgunhas nacións, como China, e son denominados "ídolos virtuais".
Estes personaxes xerados por ordenador poden representar varias personalidades, incluídas as de cantantes, músicos, líderes de opinión clave (KOL) e emisoras.
Gastáronse 6.22 millóns de yuans, ou máis de 1 millóns de dólares, no mercado para estes personaxes só en 2021.
Isto débese en parte a que a nación fixo importantes investimentos en tecnoloxía CGI e os desenvolvementos recentes fixeron posible que os ídolos virtuais se volvan cada vez máis vivos, evolucionando desde Personaxes 2D a 3D con enormes bases e impacto.
Creando un influencer virtual
A capacidade de crear un influencer virtual non se limita a grandes marcas e empresas.
Ademais de cooperar ou asociarse con empresas para vender cousas, tamén podes crear unha persoa dixital que poida ter unha interacción xenuína cunha audiencia.
Hai algunhas consideracións a ter en conta ao desenvolver un influencer virtual:
avatar
Antes de comezar, pensa na aparencia do teu avatar, na historia potencial, nas calidades de personalidade e outras características que poderían distinguilos ademais dun influencer convencional.
O segredo para ser un influencer dixital exitoso é ter unha personalidade (con opinións e valores cos que a xente se poida identificar), ademais de ter unha estética atractiva coa que o público se poida relacionar.
Público
Con que datos demográficos pode contactar e interactuar o teu influencer dixital?
Necesitarás realizar unha extensa investigación de mercado para esta fase, desglosando datos demográficos e psicográficos, tendencias de consumo, contidos preferidos, imaxes, etc.
Experiencia técnica
Podes comezar a crear o teu influencer virtual unha vez que teñas decidido a identidade do teu personaxe e a audiencia coa que falará.
Adquirir competencia en modelado e animación 3D é esencial para o éxito do teu proxecto.
Hai varios vídeos gratuítos en YouTube para comezar se non estás familiarizado co tipo de software e as habilidades necesarias para esta fase.
Limitacións cos influencers en liña
Os humanos queremos naturalmente sentirnos máis preto dos nosos artistas e celebridades favoritos xa que somos seres sociais. Confiamos neles e nos consellos que nos proporcionan.
O problema xorde cando as empresas producen estas persoas dixitais convincentes para a publicidade sen revelar a súa verdadeira natureza á audiencia.
Aínda que poidas distinguir os VIs das persoas reais con facilidade, aqueles de nós que somos menos expertos en tecnoloxía, como os nenos, os primeiros adolescentes e os anciáns, quizais non poidamos facelo.
É unha petición razoable para que as empresas sexan abertas e honestas ao tratar cun influencer virtual porque xa vimos anteriormente Deepfake tecnoloxía provoca unha reacción similar nos individuos.
Outra cuestión ética é o uso de influencers virtuais.
Todas as recomendacións destes personaxes CGI son publicidade enganosa porque carecen dos sentidos do gusto, o tacto, o olfacto, a vista e o oído.
Por exemplo, non sería ético para un influencer virtual suxerir unha crema para eliminar o acne porque esa "persoa" nunca experimentou acne e non pode comprender os beneficios do produto.
Non importa o real que poida parecer unha figura animada nunha pantalla, as experiencias que afirman ter non son xenuínas, enganando aos clientes.
Futuro
En calquera caso, a tendencia dos influencers virtuais chegou para quedarse. Son modernos, futuristas, entretidos, identificables e ben adaptados ao grupo demográfico obxectivo que buscan.
Tamén son o mellor recurso para axudar ás empresas a ampliar a súa audiencia, reforzar o marketing de influencers e atraer aos clientes a través da narración creativa.
Confiamos nos nosos creadores favoritos por diversos motivos, polo que se resultan ser avatares xerados pola IA, poderíamos ter razón para dubidar inicialmente da tecnoloxía.
Por suposto, difuminar a fronteira entre real e irreal pode parecer inicialmente inquietante e aterrador. Pero ao final, os influencers de YouTube ou Instagram que operan virtualmente non son tan diferentes dos que operan en persoa.
A postura que expuxen VIs é que nun escenario virtual, como as redes sociais ou o metaverso, os nosos personaxes dixitais representan o noso verdadeiro eu.
Aínda que só vexamos aos nosos creadores favoritos a través dunha pantalla, cremos que son persoas reais.
Polo tanto, os VI non deben ser pensados de forma diferente.
Independentemente do convincente (ou non) que resulte ese argumento, os VI destacan no que foron creados para facer: persuadir e conquistar seguidores.
Pero é moi posible que perdan parte do seu atractivo a medida que se estenden máis e o seu valor de novidade vai diminuíndo.
Conclusión
En resumo, aproveitar os influencers virtuais aínda non é unha estratexia común para o marketing de influencers.
Polo tanto, a persoa en liña correcta pode facer que a túa marca se destaque entre a multitude de persoas reais que actualmente utilizan plataformas como Instagram.
Ademais, dada a rapidez coa que agora se pode producir o entretemento dixital, é comprensible por que seguirá sendo popular.
Só tes que lembrar as personalidades e as historias coas que asociaches no pasado se che preocupa que a natureza falsa do contido desactive a túa audiencia.
Gústanos tanto escoitar como compartir historias. Un influencer virtual é só outra forma de expresarnos, xa que todos temos un desexo natural de facelo.
Deixe unha resposta