Clár na nÁbhar[Folaigh][Taispeáin]
Go stairiúil, spreag scannáin sci-fi daoine a bheith buartha faoi róbait ag dul i gceann an phláinéid.
Mar gheall ar dhul chun cinn réabhlóideach san eolaíocht, san innealtóireacht, agus san intleacht shaorga, tá sé imithe ó choincheap fadbhunaithe go réaltacht indéanta.
Is réimse amháin é líonrú sóisialta ina bhfuil nasc H2R (Róbat Daonna 2) ag forbairt go tapa, fiú más dócha go bhfuil daoine fós i bhfad ó bheith ag ithe in aice le róbait i mbialann, ag bualadh isteach orthu sa seomra aclaíochta, nó ag spaisteoireacht leo ar an tsráid. .
Caitheann go leor againn go leor ama ar na meáin shóisialta. Déanaimid scimeáil trí fhothaí gan deireadh de memes, íomhánna agus físeáin.
Is dócha go bhfuair tú cuntas Instagram fionnuar cheana féin gan a thuiscint go bhfuil tú ag comhrá le duine déanta suas. Ná bí buartha; is cinnte nach bhfuil tú i d'aonar.
Is cine nua de phearsana edgy ar líne iad na tionchair fhíorúla a bhfuil na milliúin daoine ar fud an domhain ag leanúint leo agus ag idirghníomhú leo ar Instagram agus ardáin eile.
In ainneoin nach bhfuil siad déanta as feoil agus cnámha, tá siad thar a bheith tarraingteach (agus siamsaíocht).
San Airteagal seo, déanfaimid breathnú mionsonraithe ar thionchair fhíorúla, conas a fheidhmíonn siad, conas do chuid féin a fhorbairt, a dtodhchaí, agus i bhfad níos mó.
Cad é tionchar fíorúil?
Tugtar tionchar fíorúil ar fhigiúr ríomhghinte dá ngairtear “duine ficseanach” nó róbat go minic, a bhfuil cuma chomh fíor agus is féidir air agus a bhfuil tréithe sainiúla, gnéithe, sainiúlachtaí agus tréithe pearsantachta aige.
Tá “fís chéad duine den domhan ag na daoine fíorúla seo agus tá siad ar fáil ar ardáin meán chun tionchar a imirt,” de réir staidéar amháin.
Le méadú ar líon na gcarachtar digiteach stylish le feiceáil ar Instagram agus eile líonraí sóisialta agus ag mealladh lucht leanúna suntasach, tháinig lucht tionchair fíorúla chun cinn le déanaí mar uirlis mhargaíochta chumhachtach agus todhchaíochta.
Cosúil le daoine cáiliúla agus daoine a bhfuil tionchar dlisteanach acu, is minic a bhíonn na samhlacha 3D seo le feiceáil i bhfógráin, i gcomhpháirtíochtaí margaíochta agus i gimicí PR.
Sainmhíníonn roinnt cáilíochtaí tionchar CGI, lena n-áirítear:
- Caithfidh ríomhairí iad a tháirgeadh.
- Go hiondúil, bíonn pearsa daonna acu.
- Tá an chumhacht acu lucht féachana a mhealladh.
- Tagann siad ó chúlra ar féidir le daoine eile a thuiscint nó ceangal a dhéanamh leis.
Ach, conas a oibríonn siad?
Ar ndóigh, ní bhíonn tionchar ag lucht tionchair fíorúla “ann” sa ghnáthchiall. Conas a oibríonn siad?
Taobh thiar de gach ceann acu tá nuálaithe gan ainm, cuideachtaí, agus daoine aonair a bhfuil spéis mhór acu sa teicneolaíocht.
Tá siad i gceannas ar a gcuid leantóirí Instagram a fhás agus na féiniúlachtaí ficseanúla seo a fhorbairt ina n-imreoirí cáiliúla a bhfuil aithne orthu go tapa.
Roghnaíonn na táirgeoirí a gcuma, a bhfeisteas, agus a n-iompraíocht. Is féidir leo a roghnú cé leis a mbeidh siad ag crochadh, dáta, argóint leo agus oibriú leo ar Instagram.
Is é an rud is fearr ná go gcoimeádann siad an t-airgead a dhéanann na daoine a mbíonn tionchar acu ar chaidrimh branda.
Ansin déanann na táirgeoirí seo eagarthóireacht ar na tionchair ar na cúlraí inmhianaithe.
Dá bhrí sin, má tá imbhuailteoir taistil deartha acu, níl de dhíth orthu ach íomhá chúlra ardtaifigh d'áit i bhfad amach, agus is féidir leis an tionchar fíorúil é a thrasnú óna liosta buicéad.
Úsáidtear íomháineachas 3D chun tionchair dhigiteacha a ghiniúint. Is féidir le carachtair dhigiteacha a bheith ann sa saol fíor fiú agus nach bhfuil na héadaí a chaitheann siad agus na socruithe ina gcónaíonn siad.
IMMA, an tsamhail dhigiteach is cáiliúla sa náisiún, fuair teach fisiceach mar chuid de shuiteáil a nocht IKEA Japan in 2020.
Agus í ag iniúchadh a teach nua, thug Imma nuashonrú go minic ar a lucht leanúna ar na meáin shóisialta i bhfíor-am. Ach de ghnáth, ní bheidh an cineál seo tionchair bhréige le feiceáil i saol fíor.
Cad a Spreagann Dearthóirí Múnlaí Fíorúla a Chruthú?
Is féidir le tionchair dhigiteacha nasc níos doimhne a thairiscint ná mar is féidir le daoine cáiliúla, ambasadóirí branda, agus lucht tionchair ag am nuair a bhíonn cuideachtaí ag iarraidh go fíochmhar dul i dteagmháil le custaiméirí ar líne ar bhealaí níos brí.
Cén fáth duine a fhostú nuair is féidir leat tionchar digiteach a thógáil ón tús atá in oiriúint go beacht do d’earraí nó do sheirbhísí?
Cé gur dócha go dtarraingeoidh úrnuacht na gcarachtar digiteach cliaint isteach, tá roinnt buntáistí eile le cur san áireamh:
Cruthaitheacht
Cuireann tosú ón tús ar chumas dearthóirí a gcuid cruthaitheachta a scaoileadh. Toisc nach bhfuil aon srianta fisiceacha nó teicneolaíochta ann, is féidir carachtair fhíorúla a léiriú ar bhealaí nach bhfuil indéanta a atáirgeadh sa saol féin.
Tá na féidearthachtaí cruthaitheacha gan teorainn; ó éadaí neamhghnách go cásanna osréalacha, is beag nach bhfuil aon teorainn leis i réimse an tionchair fhíorúil.
Caidreamh poiblí agus brandáil
Ó am go chéile is féidir fadhbanna PR a bheith mar thoradh ar oibriú le lucht tionchair ón saol fíor.
Ar an láimh eile, is féidir le múnla fíorúil a bheith níos inacmhainne agus go hiomlán rialaithe. Is féidir le brandaí gach cuid de phearsana poiblí a lucht tionchair a oiriúnú go hiomlán, lena n-áirítear a dteachtaireachtaí, a gcreideamh agus a gcuma.
Ina theannta sin, tugann Travers faoi deara gur féidir leis na daoine sintéiseacha seo a bheith ann i go leor láithreacha ag an am céanna, agus an rud is tábhachtaí, ní fhásann siad sean nó nach n-imíonn siad bás.
Rialúchán neamhleor
Sa lá atá inniu ann, ní mór do lucht tionchair fíor-saoil cloí le dlíthe fógraíochta déine i go leor náisiúin. Ó am go chéile ní mór do lucht tionchair séanadh a chur san áireamh ag míniú go ndearnadh photoshop ar a n-íomhánna nó gur athraíodh a n-íomhánna ar bhealach eile.
Níl lucht tionchair fíorúla fós faoi réir reachtaíochta, áfach, tá sé ráite ag Meta go bhfuil sé ag smaoineamh ar chaighdeáin áirithe eiticiúla a bhunú.
Buntáistí costais
Tá níos mó brandaí in ann a gcuid féin a fhorbairt anois samhlacha digiteacha mar gheall ar an teicneolaíocht CGI atá i bhfad níos fearr agus níos saoire.
Is féidir linn a bheith ag súil le méadú de shíor ar éagsúlacht earnálacha a infheisteoidh sa teicneolaíocht seo de réir mar a théann an margadh i méid.
Solúbthacht comhthéacsúil
Scríobhtar beathaisnéisí agus cúlscéalta lucht tionchair fíorúla ar bhealach a fhágann gur féidir le margaitheoirí iad a athrú go nádúrtha chun freastal ar a gcuspóirí margaíochta féin.
Ina theannta sin, déanann sé simplí do ghnólachtaí ambasadóirí branda a thógáil a oireann go díreach dóibh seachas am agus airgead a chaitheamh ag cuardach an “mheaitseála foirfe” i measc lucht tionchair an duine.
An chéad Tioncharoir Fíorúil san India
Tá an chéad tionchar ar líne ag an India anois. Caora, ar tugadh “an chéad Meta-Influencer san India” air, ag fáil aitheantais go tapa. Leanann beagnach 100,000 duine í ar Instagram.
Tá an-tóir ar thionchair fhíorúla na laethanta seo. Is féidir leis a bheith dúshlánach do dhaoine aonair a aithint idir na avatars digiteacha seo agus daoine eile a bhfuil tionchar acu ós rud é go bhfuil cosúlachtaí uafásacha idir na habhatárnaigh seo, a dhéanann an bac idir an réaltacht agus an tsamhlaíocht, agus daoine.
Is é Himanshu Goel, stiúrthóir gnó Top Social India, a rinne an avatar, ar a dtugtar "Virtual and Meta Influencer" an náisiúin.
Is “Meta Influencer” é Kyra, tionchar Metaverse 22 bliain d'aois atá lonnaithe i Deilí. Is breá léi taisteal agus múnla.
Tá suim léirithe ag Netizens i bhfíseáin faoina suí i linn snámha nó i gceolchoirmeacha ó shoots pictiúr ar an trá nó os comhair Hawa Mahal de chuid Jaipur.
Tá go leor airde tarraingthe ag postálacha Kyra in ainneoin go mbíonn sé deacair ag daoine áirithe a chreidiúint agus thug siad faoi deara go bhfuil gá le feabhas a chur ar cháilíocht a híomhá ríomhghinte (CGI).
Ardú Tionchair Fíorúla
Go deimhin, tá méadú tagtha ar a n-éileamh go dtí an pointe, ar Instagram, go bhfuil a meánrátaí idirghníomhaíochta trí huaire níos airde ná iad siúd atá ag duine.
Ina theannta sin, a suirbhé le déanaí léirigh go bhfuil custaiméirí ag glacadh leis an fad:
- Dúirt 58% de na rannpháirtithe sa vótaíocht go leanann siad tionchar fíorúil amháin ar a laghad.
- Ní raibh a fhios ag 24% de na daoine nach leanann lucht tionchair fíorúla go raibh siad ann.
- Leanann 27% d’úsáideoirí tionchair fhíorúla le haghaidh a n-ábhar, 19% le haghaidh a n-insint, agus 15% le haghaidh inspioráid.
Is ardán amháin iad na meáin shóisialta ina bhfuil robots ag athrú teorainneacha nasc daonna agus meaisín ar bhealach tairbheach is cosúil, in ainneoin go bhféadfadh sé scanrúil a bheith ag smaoineamh ar robots a ghlacadh ar láimh.
Tá roinnt de na tionchair dhigiteacha liostaithe in éineacht le daoine cáiliúla i náisiúin áirithe, mar shampla an tSín, agus tugtar “idols fíorúil” orthu.
Is féidir leis na pearsana ríomhghinte seo daoine éagsúla, lena n-áirítear amhránaithe, ceoltóirí, ceannairí tuairimí tábhachtacha (KOLs), agus craoltóirí, a léiriú.
Níor caitheadh 6.22 billiún yuan, nó os cionn $1 billiún, ar an margadh do na carachtair seo ach in 2021.
Is é is cúis leis seo go páirteach ná go bhfuil infheistíochtaí suntasacha déanta ag an náisiún i dteicneolaíocht CGI, agus mar gheall ar fhorbairtí le déanaí is féidir le híomhánna fíorúla a bheith níos mó agus níos saolta, ag teacht chun cinn ó Carachtair 2D go 3D le boinn lucht leanúna ollmhór agus tionchar.
Tioncharoir Fíorúil a Chruthú
Níl an cumas chun tionchar fíorúil a chruthú teoranta do bhrandaí agus gnólachtaí ollmhóra.
Seachas a bheith ag comhoibriú nó ag dul i gcomhpháirtíocht le gnólachtaí chun rudaí a dhíol, is féidir leat pearsa digiteach a chruthú a mbeidh fíor-idirghníomhaíocht aige le lucht féachana.
Tá roinnt rudaí le déanamh chun tionchar a imirt ar fíorúil a fhorbairt:
Avatar
Sula dtosaíonn tú, smaoinigh ar chuma d’avatar, ar stair fhéideartha, ar cháilíochtaí pearsantachta, agus ar thréithe eile a d’fhéadfadh idirdhealú a dhéanamh eatarthu ó ghnáththionchar.
Is é an rún a bhaineann le bheith i do thioncharóir digiteach rathúil ná pearsantacht a bheith agat (le tuairimí agus luachanna ar féidir le daoine aontú leo), chomh maith le aeistéitic mhealltach a bheith acu ar féidir leis an lucht féachana caidreamh a dhéanamh leo.
Lucht Féachana
Cad iad na déimeagrafaic ar féidir le do thioncharóir digiteach teagmháil a dhéanamh leo agus idirghníomhú leo?
Beidh ort taighde margaidh fairsing a dhéanamh don chéim seo, ag miondealú déimeagrafaic agus síceagrafaic, treochtaí tomhaltais, ábhar roghnaithe, amharcléirithe, etc.
Saineolas Teicniúil
Is féidir leat tosú ar do thioncharóir fíorúil a chruthú nuair a bheidh cinneadh déanta agat ar chéannacht do charachtair agus ar an lucht féachana a mbeidh siad ag labhairt leo.
Tá sé ríthábhachtach go n-éireoidh le do thionscadal oilteacht a bhaint amach i samhaltú 3D agus sa bheochan.
Tá roinnt físeáin saor in aisce ar YouTube chun tú a chur ar bun mura bhfuil cur amach agat ar na cineálacha bogearraí agus cumais atá ag teastáil don chéim seo.
Teorainneacha le Tionchar Ar Líne
Go nádúrtha is mian linn daoine a bheith ag mothú níos gaire dár n-ealaíontóirí agus do dhaoine cáiliúla ós rud é gur neacha sóisialta muid. Táimid ag brath orthu agus ar an gcomhairle a chuireann siad ar fáil.
Tagann an cheist chun cinn nuair a tháirgeann gnólachtaí na pearsana digiteacha diongbháilte seo le haghaidh fógraíochta gan a bhfíor-nádúr a nochtadh don lucht féachana.
Cé go mb’fhéidir go mbeifeá in ann VIanna a idirdhealú ó dhaoine iarbhír gan stró, b’fhéidir nach mbeadh na daoine againn nach bhfuil chomh tuisceanach ar an teicneolaíocht, mar leanaí, ógánaigh luatha, agus daoine scothaosta, in ann é sin a dhéanamh.
Is iarratas réasúnta é do ghnólachtaí a bheith oscailte agus macánta agus iad ag déileáil le tionchar fíorúil mar a chonaic muid roimhe seo Deepfake teicneolaíocht a chur faoi deara imoibriú den chineál céanna i daoine aonair.
Saincheist eiticiúil eile is ea úsáid lucht tionchair fíorúla.
Is fógraíocht mhealltach éifeachtach iad moltaí na gcarachtar CGI seo go léir mar níl na céadfaí blais, tadhaill, bholadh, radhairc agus éisteachta acu.
Mar shampla, bheadh sé mí-eiticiúil d’imreoir tionchair fíorúil uachtar a bhaint as acne a mholadh mar níor tharla acne riamh don “duine” sin agus ní féidir leis buntáistí an táirge a thuiscint.
Is cuma cé chomh dúil is a d’fhéachfadh figiúir bheoite ar scáileán, ní fíor-chustaiméirí iad na heispéiris a mhaíonn siad a bhí acu.
Todhchaí
In aon chás, tá treocht na n-tioncharóirí fíorúla anseo chun fanacht. Tá siad trendy, futuristic, siamsúil, inathraithe, agus feiliúnach go maith do na spriocdhéimeagrafaic a bhfuil siad ag iarraidh a bheith páirteach.
Tá siad ar an acmhainn is fearr freisin chun cabhrú le gnólachtaí a lucht éisteachta a leathnú, margaíocht lucht tionchair a neartú, agus chun teagmháil a dhéanamh le custaiméirí trí scéalaíocht chruthaitheach.
Tá muinín againn as ár gcruthaitheoirí is fearr leat ar chúiseanna éagsúla, mar sin dá mba rud é gur avatars AI-ghinte iad, d’fhéadfadh go mbeadh údar maith againn amhras a chur ar an teicneolaíocht ar dtús.
Cinnte, d’fhéadfadh cuma chorr agus scanrúil ar dtús an teorainn idir fíor agus neamhréadúil a doiléiriú. Ach sa deireadh, is beag nach bhfuil tionchar ar YouTube nó Instagram a oibríonn go hiomlán difriúil leo siúd a oibríonn go pearsanta.
Is é an seasamh a chuir VIanna ar bun ná gur i suíomh fíorúil, mar na meáin shóisialta nó an Metaverse, seasann ár bpearsan digiteach ar ár bhfírinne féin.
Fiú mura bhfeicimid ach na cruthaitheoirí is fearr linn trí scáileán, creidimid gur daoine iarbhír iad.
Mar sin, níor cheart smaoineamh ar VI ar bhealach difriúil.
Is cuma cé chomh diongbháilte (nó nach ea) a fhaigheann tú an argóint sin, tá VIS barrmhaith ar a raibh le déanamh acu: áit a chur ina luí ar a lucht leanúna agus buaigh orthu.
Ach is féidir go gcaillfidh siad cuid dá n-achomharc de réir mar a fhásann siad níos forleithne agus a luach úrnuachta ag dul i laghad.
Conclúid
Go hachomair, ní straitéis choiteann fós é giaráil lucht tionchair fíorúla do mhargaíocht lucht tionchair.
Mar sin, is féidir leis an persona ceart ar líne cur ar do bhranda seasamh amach ón slua daoine atá ag baint úsáide as ardáin mar Instagram faoi láthair.
Ina theannta sin, ag cur san áireamh chomh tapa agus is féidir siamsaíocht dhigiteach a tháirgeadh anois, tá sé intuigthe cén fáth a mbeidh tóir uirthi i gcónaí.
Tabhair chun cuimhne na pearsantachtaí agus na scéalta a raibh baint agat leo san am atá caite má tá imní ort go gcuirfidh nádúr bréige an ábhair as do lucht féachana.
Is maith linn scéalta a chloisteáil agus a roinnt. Is bealach eile é tionchar fíorúil chun sinn féin a chur in iúl, ós rud é go bhfuil áiteamh nádúrtha againn go léir é sin a dhéanamh.
Leave a Reply