Table of Contents[Ferstopje][Toanje]
Histoarysk ynspirearre sci-fi-films minsken om har soargen te meitsjen oer robots dy't de planeet oernimme.
Troch revolúsjonêre foarútgong yn wittenskip, technyk en keunstmjittige yntelliginsje is it no gien fan in fiergesichtich konsept nei in mooglike realiteit.
Sosjale netwurken is ien gebiet wêr't H2R (Human 2 Robot) ferbining rap ûntwikkelet, sels as minsken wierskynlik noch in lange wei binne fan itenjen neist robots yn in restaurant, se yn 'e sportskoalle tsjinkomme, of mei har op strjitte kuierje .
In protte fan ús fergrieme in protte tiid op sosjale media. Wy surfe troch ûneinige feeds fan memes, ôfbyldings en fideo's.
Jo hawwe wierskynlik al in cool Instagram-akkount ûntdutsen sûnder te begripen dat jo petearje mei in opmakke persoan. Meitsje dy gjin soargen; do bist grif net allinnich.
Firtuele ynfloeders binne in nij ras fan edgy online persona's dy't miljoenen minsken oer de hiele wrâld folgje en mei ynteraksje op Instagram en oare platfoarms.
Nettsjinsteande it feit dat se net makke binne fan fleis en bonken, binne se ongelooflijk boeiend (en ûnderhâldend).
Yn dit artikel sille wy in detaillearre blik nimme op firtuele ynfloeders, hoe't se funksjonearje, hoe jo jo eigen kinne ûntwikkelje, har takomst, en folle mear.
Wat is in firtuele influencer?
In komputer-generearre figuer dy't faaks oantsjutten wurdt as in "fiktyf persoan" of in robot, dat bedoeld is om sa echt mooglik te lykjen en ûnderskate attributen, funksjes, eigensinnigens en persoanlikheden hat, wurdt oantsjut as in firtuele ynfloeder.
Dizze firtuele minsken hawwe "in earste-persoan fyzje fan 'e wrâld en binne beskikber op media platfoarms foar it doel fan beynfloedzje," neffens ien stúdzje.
Mei in tanimmend oantal stilike digitale karakters dy't ferskine op Instagram en oare sosjale netwurken en it lûken fan grutte oanhingers, firtuele ynfloeders binne koartlyn ûntstien as in krêftich en futuristysk marketingynstrumint.
Fergelykber mei ferneamde minsken en legitime beynfloeders, binne dizze 3D-modellen gewoanlik te sjen yn reklamespotsjes, marketingpartnerskippen en PR-gimmicks.
Ferskate kwaliteiten definiearje in CGI-ynfloeder, ynklusyf:
- Se moatte wurde produsearre troch kompjûters.
- Typysk hawwe se in minsklike persoan.
- Se hawwe de krêft om publyk te sway.
- Se komme út in eftergrûn dat oaren kinne begripe of ferbine mei.
Mar, hoe wurkje se?
Firtuele ynfloeders, fansels, "bestean" net yn 'e konvinsjonele sin. Hoe wurkje se?
Efter elk fan harren steane net neamde fernijers, bedriuwen en partikulieren mei in djippe belangstelling foar technology.
Se binne ferantwurdlik foar it groeien fan har Instagram-folgers en it ûntwikkeljen fan dizze fiktive identiteiten yn 'e bekende ynfloeders dy't se rap wurde.
De produsinten kieze har uterlik, klean en gedrach. Se kinne selektearje mei wa't se omhingje, datearje, mei argumearje en mei wurkje op Instagram.
It feit dat se it jild hâlde dat dizze ynfloeders meitsje fan merkrelaasjes is it moaiste diel.
De ynfloeden wurde dan troch dizze produsinten bewurke op de winske eftergrûnen.
Dêrom, as se in reizgjende ynfloeder hawwe ûntworpen, is alles wat se nedich binne in eftergrûnôfbylding mei hege resolúsje fan in fier plak, en de firtuele ynfloeder kin it fan har bucketlist oerstekke.
3D-ôfbyldings wurde brûkt om digitale ynfloeders te generearjen. Digitale karakters kinne bestean yn 'e echte wrâld, sels wylst de klean dy't se drage en de ynstellings wêryn se wenje net.
Mar, it meast bekende digitale model yn 'e naasje, krige in fysyk hûs as ûnderdiel fan in ynstallaasje dy't IKEA Japan yn 2020 ûntbleate.
Wylst se har nije hûs ferkende, bywurke Imma har bewûnderers faaks yn realtime op sosjale media. Mar normaal sprutsen, dit soarte fan fiktive ynfloeders sil net ferskine yn it echte libben.
Wat motivearret ûntwerpers om firtuele modellen te meitsjen?
Digitale beynfloeders kinne in djippere mjitte fan ferbining biede dan ferneamden, merkambassadeurs, en beynfloeders kinne op in stuit dat bedriuwen frantysk besykje om mei online klanten op mear betsjuttingsfolle manieren te gean.
Wêrom in persoan ynsette as jo in digitale influencer fanôf it begjin kinne bouwe dy't krekt is ôfstimd op jo guod of tsjinsten?
Wylst de nijichheid fan digitale karakters wierskynlik kliïnten oanlûkt, binne d'r in oantal oare foardielen om rekken te hâlden:
Creativity
Fanôf it begjin kinne ûntwerpers har kreativiteit loslitte. Om't d'r gjin fysike of technologyske beheiningen binne, kinne firtuele karakters wurde fertsjintwurdige op manieren dy't net mooglik binne om te reprodusearjen yn 'e eigentlike wrâld.
De kreative mooglikheden binne ûneinich; fan ekstravagante klean oant surrealistyske sitewaasjes, bytsje is off-limits yn it ryk fan firtuele ynfloed.
Publike relaasjes en branding
Wurkje mei ynfloeders fan 'e echte wrâld kin soms resultearje yn PR-problemen.
Oan 'e oare kant kin in firtuele model sawol betelberder as folslein kontroleare wêze. Merken kinne elk diel fan 'e publike persoanen fan har ynfloeders folslein oanpasse, ynklusyf har berjochten, leauwen en uterlik.
Derneist merkt Travers op dat dizze syntetyske minsken tagelyk op ferskate lokaasjes kinne bestean, en it wichtichste is dat se noait âld wurde of ferdwine.
Unfoldwaande regeljouwing
Tsjintwurdich moatte ynfloeders yn it echte libben har hâlde oan strange advertinsjewetten yn in protte folken. Ynfloeders moatte ek sa no en dan in disclaimer opnimme dy't ferklearret dat har ôfbyldings binne gephotoshopt of oars feroare.
Firtuele beynfloeders binne noch net ûnderwurpen oan wetjouwing, lykwols, Meta hat ferklearre dat it oerwaget om bepaalde etyske noarmen fêst te stellen.
Kosten foardielen
Mear merken kinne no har eigen ûntwikkelje digitale modellen fanwegen de folle ferbettere en goedkeapere CGI technology.
Wy kinne antisipearje op in hieltyd grutter ferskaat oan sektoaren dy't ynvestearje yn dizze technology as de merk útwreidet.
Kontekstuele fleksibiliteit
De opmakke biografyen en efterferhalen fan firtuele ynfloeders wurde op sa'n manier skreaun dat marketeers se natuerlik kinne feroarje om te passen by har eigen marketingdoelen.
Derneist makket it it maklik foar bedriuwen om merkambassadeurs te bouwen dy't krekt by har binne, ynstee fan tiid en jild te besteegjen oan it sykjen nei de "perfekte wedstriid" ûnder minsklike ynfloeders.
Yndia's earste Virtual Influencer
Yndia hat no syn earste online influencer. kira, dy't de bynamme "Yndia's earste Meta-Influencer" hat krigen, krijt rap erkenning. Hast 100,000 minsken folgje har op Instagram.
Firtuele ynfloeders binne dizze dagen heul populêr. It kin útdaagjend wêze foar yndividuen om te ûnderskieden tusken dizze digitale avatars en oare beynfloeders, om't dizze avatars, dy't de barriêre tusken realiteit en ferbylding fervage, in skriklike oerienkomst hawwe mei minsken.
De avatar waard makke troch Himanshu Goel, de saaklike direkteur fan Top Social India, dy't wurdt oantsjutten as de "Virtual and Meta Influencer" fan 'e naasje.
Kyra is in "Meta Influencer", in 22-jier-âlde Metaverse-influencer yn Delhi. Se hâldt fan reizgjen en modelje.
Netizens hawwe ynteresse útsprutsen yn fideo's fan har loungen yn in swimbad of mominten fan fotoshoots op it strân of foar de Hawa Mahal fan Jaipur.
De berjochten fan Kyra hawwe in protte oandacht krigen nettsjinsteande it feit dat guon minsken it dreech fine om te leauwen en hawwe opmurken dat de kwaliteit fan har komputer-generearre ôfbylding (CGI) moat wurde ferbettere.
Opkomst fan firtuele ynfloeders
Yn feite is har populariteit groeid oant it punt dat, op Instagram, har gemiddelde ynteraksjesifers trije kear grutter binne as dy fan in minske.
Derneist, a resint ûndersyk oanjûn dat klanten de fad omearmje:
- 58% fan de dielnimmers oan 'e enkête sei dat se op syn minst ien firtuele ynfloeder folgje.
- 24% fan minsken dy't gjin firtuele ynfloeders folgje wiene net bewust fan har bestean.
- Firtuele ynfloeders wurde folge troch 27% fan brûkers foar har ynhâld, 19% foar har ferhaal, en 15% foar ynspiraasje.
Sosjale media is ien platfoarm wêr't robots de grinzen fan minsklike en masineferbining feroarje op wat in foardielige manier liket te wêzen, nettsjinsteande it feit dat de gedachte fan robots dy't de wrâld oernimme, benaudlik klinke kin.
Guon digitale ynfloeders wurde neamd neist ferneamden yn guon folken, lykas Sina, en wurde oantsjut as "firtuele ôfgoaden."
Ferskate persoanlikheden, ynklusyf dy fan sjongers, muzikanten, key opinion leaders (KOL's), en omroppen, kinne wurde portrettearre troch dizze kompjûter-generearre persona's.
6.22 miljard yuan, of mear dan $ 1 miljard, waard allinich yn 2021 bestege oan 'e merke foar dizze karakters.
Dit is foar in part om't de naasje wichtige ynvestearrings hat makke yn CGI-technology, en resinte ûntjouwings hawwe it mooglik makke foar firtuele ôfgoaden om mear en mear libbensecht te wurden, evoluearje út 2D nei 3D karakters mei enoarme fan bases en ynfloed.
It meitsjen fan in firtuele ynfloeder
De mooglikheid om in firtuele ynfloeder te meitsjen is net beheind ta enoarme merken en bedriuwen.
Behalven gearwurkjen of gearwurkje mei bedriuwen om dingen te ferkeapjen, kinne jo ek in digitale persona meitsje dy't in echte ynteraksje kin hawwe mei in publyk.
D'r binne in pear oerwegingen te meitsjen by it ûntwikkeljen fan in firtuele influencer:
Avatar
Foardat jo begjinne, tink oer it uterlik fan jo avatar, potensjele skiednis, persoanlikheidskwaliteiten en oare skaaimerken dy't se kinne ûnderskiede fan in konvinsjonele ynfloeder.
It geheim om in suksesfolle digitale ynfloeder te wêzen is in persoanlikheid te hawwen (mei mieningen en wearden wêrmei't minsken har identifisearje kinne), neist it hawwen fan oansprekkende estetyk wêrmei't publyk kin relatearje.
publyk
Hokker demografy kin jo digitale influencer berikke en ynteraksje mei?
Jo moatte wiidweidich merkûndersyk dwaan foar dizze faze, demografy en psychografyk, konsumintrends, foarkar ynhâld, fisuele, ensfh.
Technyske kennis
Jo kinne begjinne mei it meitsjen fan jo firtuele ynfloeder as jo ienris hawwe besletten oer de identiteit fan jo karakter en it publyk mei wa't se sille prate.
Behearsking krije yn 3D-modellering en animaasje is essensjeel foar it sukses fan jo projekt.
D'r binne ferskate fergese fideo's op YouTube om jo te begjinnen as jo net bekend binne mei de soarte fan software en kapasiteiten dy't nedich binne foar dizze faze.
Beheinings mei Online Influencers
Wy minsken wolle fansels tichter by ús favorite artysten en ferneamden fiele, om't wy sosjale wêzens binne. Wy fertrouwe op har en it advys dat se jouwe.
It probleem ûntstiet as bedriuwen dizze oertsjûgjende digitale persoanen produsearje foar advertinsjes sûnder har wirklike aard oan it publyk te iepenbierjen.
Wylst jo VI's mei gemak kinne ûnderskiede fan echte minsken, kinne dejingen fan ús dy't minder technysk binne, lykas bern, iere adolesinten en âlderein, miskien net kinne.
It is in ridlik fersyk foar bedriuwen om iepen en earlik te wêzen by it omgean mei in firtuele ynfloeder, om't wy earder hawwe sjoen Deepfake technology feroarsaakje in ferlykbere reaksje yn yndividuen.
In oar etysk probleem is it gebrûk fan firtuele ynfloeders.
Al dizze oanbefellings fan CGI-karakters binne effektyf misleidende reklame, om't se de sintugen fan smaak, oanreitsjen, geur, sicht en harken misse.
It soe bygelyks onethysk wêze foar in firtuele ynfloeder om in crème foar akne-ferwidering foar te stellen, om't dy "persoan" noait akne hat ûnderfûn en de foardielen fan it produkt net kin begripe.
Nettsjinsteande hoe libbendich in animearre figuer kin útsjen op in skerm, de ûnderfiningen dy't se beweare te hawwen binne net echt, ferrifeljende klanten.
Takomst
Yn alle gefallen is de trend fan firtuele ynfloeders hjir om te bliuwen. Se binne trendy, futuristysk, ûnderhâldend, relatearre, en goed geskikt foar de doeldemografy dy't se besykje te belûken.
Se binne ek de bêste boarne om bedriuwen te helpen har publyk út te wreidzjen, marketing fan ynfloeders te fersterkjen en klanten te belûken fia kreative ferhalen.
Wy fertrouwe ús favorite makkers om in ferskaat oan redenen, dus as se AI-generearre avatars blike te wêzen, kinne wy rjochtfeardich wêze om yn earste ynstânsje te twifeljen oan 'e technology.
Wis, it fervagen fan de grins tusken echt en ûnecht kin yn earste ynstânsje ûnrêstich en beangstigjend lykje. Mar op it lêst binne ynfloeders op YouTube as Instagram dy't praktysk operearje net sa oars as dyjingen dy't persoanlik operearje.
De posysje opsteld troch VIs is dat yn in firtuele ynstelling, lykas sosjale media of de metaverse, ús digitale persoanen steane yn foar ús wiere sels.
Sels as wy ús favorite skeppers allinich besjen fia in skerm, leauwe wy dat se wirklike persoanen binne.
Dêrom moatte VI's net oars betocht wurde.
Nettsjinsteande hoe oertsjûgjend (of net) jo dat argumint fine, binne VI's útblinke yn wat se makke binne om te dwaan: folgers oertsjûgje en winne.
Mar it is ekstreem mooglik dat se guon fan har berop ferlieze as se wiidferspraat wurde en har nijwearde ferdwynt.
Konklúzje
Gearfetsjend, it benutten fan firtuele ynfloeders is noch gjin mienskiplike strategy foar influencer marketing.
Dêrom kin de juste online persona jo merk ûnderskiede fan 'e mannichte fan wirklike persoanen dy't op it stuit platfoarms lykas Instagram brûke.
Derneist, sjoen hoe rap digitaal fermaak no kin wurde produsearre, is it begryplik wêrom't it populêr sil bliuwe.
Unthâld gewoan de persoanlikheden en de ferhalen wêrmei jo yn it ferline assosjearre hawwe as jo soargen binne dat de falske aard fan 'e ynhâld jo publyk sil útsette.
Wy hâlde fan ferhalen te hearren en te dielen. In firtuele ynfloeder is gewoan in oare manier om ússels út te drukken, om't wy allegear in natuerlike drang hawwe om dat te dwaan.
Leave a Reply