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Historiquement, les films de science-fiction ont incité les humains à s'inquiéter de la prise de contrôle de la planète par des robots.
Grâce aux progrès révolutionnaires de la science, de l'ingénierie et de l'intelligence artificielle, il est maintenant passé d'un concept farfelu à une réalité réalisable.
Les réseaux sociaux sont un domaine où la connexion H2R (Human 2 Robot) se développe rapidement, même si les humains sont probablement encore loin de dîner à côté de robots dans un restaurant, de les croiser à la salle de sport ou de se promener avec eux dans la rue. .
Beaucoup d'entre nous perdons beaucoup de temps à réseaux sociaux. Nous surfons à travers des flux sans fin de mèmes, d'images et de vidéos.
Vous avez probablement déjà découvert un compte Instagram sympa sans comprendre que vous discutez avec une personne maquillée. Ne vous inquiétez pas; vous n'êtes sûrement pas seul.
Les influenceurs virtuels sont une nouvelle race de personnages en ligne énervés que des millions de personnes à travers le monde suivent et interagissent avec sur Instagram et d'autres plateformes.
Malgré le fait qu'ils ne sont pas faits de chair et d'os, ils sont incroyablement engageants (et divertissants).
Dans cet article, nous examinerons en détail les influenceurs virtuels, leur fonctionnement, comment développer le vôtre, leur avenir et bien plus encore.
Qu'est-ce qu'un influenceur virtuel ?
Une figure générée par ordinateur souvent appelée « personne fictive » ou un robot, qui est destinée à sembler aussi réelle que possible et qui possède des attributs, des caractéristiques, des idiosyncrasies et des traits de personnalité distinctifs est appelée un influenceur virtuel.
Ces personnes virtuelles ont « une vision à la première personne du monde et sont disponibles sur les plateformes médiatiques dans le but d'influencer », selon une étude.
Avec un nombre croissant de personnages numériques élégants apparaissant sur Instagram et d'autres les réseaux sociaux et attirant un nombre important de followers, les influenceurs virtuels sont récemment apparus comme un outil marketing puissant et futuriste.
Semblables aux personnes célèbres et aux influenceurs légitimes, ces modèles 3D figurent généralement dans les publicités, les partenariats marketing et les gadgets de relations publiques.
Plusieurs qualités définissent un influenceur CGI, notamment :
- Ils doivent être produits par des ordinateurs.
- En règle générale, ils ont une personnalité humaine.
- Ils ont le pouvoir d'influencer le public.
- Ils viennent d'un milieu que les autres peuvent comprendre ou auquel ils peuvent se connecter.
Mais, comment fonctionnent-ils ?
Les influenceurs virtuels, bien sûr, "n'existent pas" au sens conventionnel. Comment travaillent-ils?
Derrière chacun d'eux se cachent des innovateurs, des entreprises et des individus anonymes ayant un profond intérêt pour la technologie.
Ils sont chargés de développer leurs abonnés Instagram et de développer ces identités fictives en influenceurs bien connus qu'ils deviennent rapidement.
Les producteurs choisissent leur apparence, leur tenue vestimentaire et leur comportement. Ils peuvent sélectionner avec qui ils sortent, sortir avec eux, se disputer et travailler avec Instagram.
Le fait qu'ils gardent l'argent que ces influenceurs gagnent grâce aux relations avec les marques est la meilleure partie.
Les influences sont ensuite montées par ces producteurs sur les fonds souhaités.
Par conséquent, s'ils ont conçu un influenceur amoureux des voyages, tout ce dont ils ont besoin est une image de fond haute résolution d'un endroit lointain, et l'influenceur virtuel peut la rayer de sa liste de choses à faire.
L'imagerie 3D est utilisée pour générer des influenceurs numériques. Les personnages numériques peuvent exister dans le monde réel même si les vêtements qu'ils portent et les environnements dans lesquels ils habitent n'existent pas.
Imma, le modèle numérique le plus connu du pays, a reçu une maison physique dans le cadre d'une installation dévoilée par IKEA Japon en 2020.
Alors qu'elle explorait sa nouvelle maison, Imma informait souvent ses admirateurs sur les réseaux sociaux en temps réel. Mais généralement, ce genre d'influenceur fictif n'apparaîtra pas dans la vie réelle.
Qu'est-ce qui motive les concepteurs à créer des modèles virtuels ?
Les influenceurs numériques peuvent offrir un degré de connexion plus profond que les célébrités, les ambassadeurs de marque et les influenceurs à un moment où les entreprises tentent frénétiquement de s'engager avec les clients en ligne de manière plus significative.
Pourquoi employer une personne alors que vous pouvez créer un influenceur numérique à partir de zéro qui est précisément adapté à vos produits ou services ?
Bien que la nouveauté des personnages numériques soit susceptible d'attirer les clients, il existe un certain nombre d'autres avantages à prendre en compte :
Créativité
Partir de zéro permet aux designers de libérer leur créativité. Parce qu'il n'y a pas de contraintes physiques ou technologiques, les personnages virtuels peuvent être représentés d'une manière impossible à reproduire dans le monde réel.
Les possibilités créatives sont infinies ; des vêtements extravagants aux situations surréalistes, peu de choses sont interdites dans le domaine de l'influence virtuelle.
Relations publiques et image de marque
Travailler avec des influenceurs du monde réel peut parfois entraîner des problèmes de relations publiques.
En revanche, un modèle virtuel peut être à la fois plus abordable et totalement maîtrisé. Les marques peuvent entièrement personnaliser chaque partie des personnalités publiques de leurs influenceurs, y compris leurs messages, leurs croyances et leur apparence.
De plus, Travers note que ces personnes synthétiques peuvent exister à plusieurs endroits à la fois, et surtout, elles ne vieillissent jamais et ne meurent jamais.
Réglementation inadéquate
De nos jours, les influenceurs réels doivent respecter des lois strictes en matière de publicité dans de nombreux pays. Les influenceurs doivent également parfois inclure une clause de non-responsabilité expliquant que leurs images ont été photoshoppées ou autrement modifiées.
Les influenceurs virtuels ne sont pas encore soumis à la législation, cependant, Meta a déclaré qu'il envisageait d'établir certaines normes éthiques.
Avantages de coût
De plus en plus de marques sont désormais en mesure de développer leurs propres modèles numériques en raison de la technologie CGI beaucoup améliorée et moins chère.
Nous pouvons anticiper une diversité toujours plus grande de secteurs investissant dans cette technologie à mesure que le marché se développe.
Flexibilité contextuelle
Les biographies et les histoires inventées des influenceurs virtuels sont écrites de telle manière que les spécialistes du marketing peuvent naturellement les modifier en fonction de leurs propres objectifs marketing.
De plus, cela permet aux entreprises de créer facilement des ambassadeurs de marque qui leur conviennent parfaitement plutôt que de perdre du temps et de l'argent à rechercher la « correspondance parfaite » parmi les influenceurs humains.
Le premier influenceur virtuel de l'Inde
L'Inde a maintenant son premier influenceur en ligne. Kyra, qui a été surnommé "le premier méta-influenceur de l'Inde", est rapidement reconnu. Près de 100,000 XNUMX personnes la suivent sur Instagram.
Les influenceurs virtuels sont très populaires de nos jours. Il peut être difficile pour les individus de faire la distinction entre ces avatars numériques et d'autres influenceurs, car ces avatars, qui brouillent la barrière entre la réalité et l'imagination, ont une étrange similitude avec les humains.
L'avatar a été créé par Himanshu Goel, le directeur commercial de Top Social India, surnommé «l'influenceur virtuel et méta» du pays.
Kyra est une "Meta Influencer", une influenceuse Metaverse de 22 ans située à Delhi. Elle adore voyager et faire du mannequinat.
Les internautes ont exprimé leur intérêt pour des vidéos d'elle se prélassant dans une piscine ou des moments de prises de vue à la plage ou devant le Hawa Mahal de Jaipur.
Les publications de Kyra ont suscité beaucoup d'attention malgré le fait que certaines personnes ont du mal à y croire et ont noté que la qualité de son image générée par ordinateur (CGI) doit être améliorée.
Montée des influenceurs virtuels
En fait, leur popularité a grandi au point que, sur Instagram, leurs taux d'interaction moyens sont trois fois supérieurs à ceux d'un humain.
De plus, un enquête récente ont indiqué que les clients adoptent la mode :
- 58% des participants au sondage ont déclaré suivre au moins un influenceur virtuel.
- 24% des personnes qui ne suivent pas les influenceurs virtuels ignoraient leur existence.
- Les influenceurs virtuels sont suivis par 27 % des utilisateurs pour leur contenu, 19 % pour leur narration et 15 % pour l'inspiration.
Les médias sociaux sont une plate-forme où les robots modifient les limites de la connexion entre l'homme et la machine d'une manière qui semble être bénéfique, malgré le fait que l'idée que des robots prennent le contrôle du monde puisse sembler effrayante.
Certains influenceurs numériques sont répertoriés aux côtés de célébrités dans certains pays, comme la Chine, et sont appelés «idoles virtuelles».
Diverses personnalités, y compris celles de chanteurs, de musiciens, de leaders d'opinion clés (KOL) et de diffuseurs, peuvent être représentées par ces personnages générés par ordinateur.
6.22 milliards de yuans, soit plus d'un milliard de dollars, ont été dépensés sur le marché pour ces personnages en seulement 1.
C'est en partie parce que la nation a fait des investissements importants dans la technologie CGI, et les développements récents ont permis aux idoles virtuelles de devenir de plus en plus réalistes, évoluant de Personnages 2D à 3D avec des bases de fans et un impact énormes.
Créer un influenceur virtuel
La possibilité de créer un influenceur virtuel ne se limite pas aux grandes marques et entreprises.
Au-delà de la coopération ou du partenariat avec des entreprises pour vendre des choses, vous pouvez également créer un personnage numérique qui peut avoir une véritable interaction avec un public.
Il y a quelques considérations à prendre en compte dans le développement d'un influenceur virtuel :
Avatar
Avant de commencer, réfléchissez à l'apparence, à l'histoire potentielle, aux qualités de personnalité et aux autres caractéristiques de votre avatar qui pourraient le distinguer d'un influenceur conventionnel.
Le secret pour être un influenceur numérique réussi est d'avoir une personnalité (avec des opinions et des valeurs auxquelles les gens peuvent s'identifier), en plus d'avoir une esthétique attrayante à laquelle le public peut s'identifier.
Audience
Quelles données démographiques votre influenceur numérique peut-il atteindre et avec lesquelles interagir ?
Vous devrez mener des études de marché approfondies pour cette phase, en décomposant les données démographiques et psychographiques, les tendances de consommation, le contenu préféré, les visuels, etc.
Expertise Technique
Vous pouvez commencer à créer votre influenceur virtuel une fois que vous avez décidé de l'identité de votre personnage et du public auquel il s'adressera.
Maîtriser la modélisation et l'animation 3D est essentiel à la réussite de votre projet.
Il existe plusieurs vidéos gratuites sur YouTube pour vous aider à démarrer si vous n'êtes pas familier avec le type de logiciel et les capacités requises pour cette phase.
Limitations avec les influenceurs en ligne
Nous, les humains, voulons naturellement nous sentir plus proches de nos artistes et célébrités préférés puisque nous sommes des êtres sociaux. Nous comptons sur eux et sur les conseils qu'ils prodiguent.
Le problème se pose lorsque les entreprises produisent ces personnages numériques convaincants pour la publicité sans divulguer leur véritable nature au public.
Bien que vous puissiez facilement distinguer les VI des personnes réelles, ceux d'entre nous qui sont moins férus de technologie, comme les enfants, les jeunes adolescents et les personnes âgées, pourraient ne pas être en mesure de le faire.
C'est une demande raisonnable pour les entreprises d'être ouvertes et honnêtes lorsqu'elles traitent avec un influenceur virtuel, car nous avons déjà vu Deepfake la technologie provoquent une réaction similaire chez les individus.
Un autre problème éthique est l'utilisation d'influenceurs virtuels.
Toutes les recommandations de ces personnages CGI sont en fait une publicité trompeuse car ils n'ont pas les sens du goût, du toucher, de l'odorat, de la vue et de l'ouïe.
Par exemple, il serait contraire à l'éthique pour un influenceur virtuel de suggérer une crème anti-acné parce que cette "personne" n'a jamais eu d'acné et ne peut pas comprendre les avantages du produit.
Peu importe à quel point un personnage animé peut sembler réaliste sur un écran, les expériences qu'ils prétendent avoir vécues ne sont pas authentiques et trompent les clients.
A venir
Dans tous les cas, la tendance des influenceurs virtuels est là pour rester. Ils sont à la mode, futuristes, divertissants, pertinents et bien adaptés à la population cible qu'ils cherchent à engager.
Ils sont également la meilleure ressource pour aider les entreprises à élargir leur audience, à renforcer le marketing d'influence et à engager les clients via une narration créative.
Nous faisons confiance à nos créateurs préférés pour diverses raisons, donc s'il s'avère qu'il s'agit d'avatars générés par l'IA, nous pourrions être justifiés de douter initialement de la technologie.
Bien sûr, brouiller la frontière entre réel et irréel peut initialement sembler troublant et effrayant. Mais au final, les influenceurs sur YouTube ou Instagram qui opèrent virtuellement ne sont pas si différents de ceux qui opèrent en personne.
La position défendue par les IV est que dans un cadre virtuel, comme les médias sociaux ou le métaverse, nos personnages numériques représentent notre vrai moi.
Même si nous ne voyons nos créateurs préférés qu'à travers un écran, nous pensons qu'il s'agit de personnes réelles.
Par conséquent, les VIs ne doivent pas être pensés différemment.
Indépendamment de la façon dont vous trouvez cet argument convaincant (ou non), les VI excellent dans ce pour quoi ils ont été créés : persuader et gagner des adeptes.
Mais il est extrêmement possible qu'ils perdent certains de leurs attraits à mesure qu'ils se répandent et que leur valeur de nouveauté diminue.
Conclusion
En résumé, tirer parti des influenceurs virtuels n'est pas encore une stratégie courante pour le marketing d'influence.
Par conséquent, le bon personnage en ligne peut faire en sorte que votre marque se démarque de la foule d'individus réels utilisant actuellement des plateformes comme Instagram.
De plus, étant donné la rapidité avec laquelle le divertissement numérique peut maintenant être produit, on comprend pourquoi il restera populaire.
Rappelez-vous simplement les personnalités et les histoires que vous avez associées dans le passé si vous craignez que la fausse nature du contenu ne rebute votre public.
Nous aimons à la fois entendre et partager des histoires. Un influenceur virtuel n'est qu'une autre façon de s'exprimer, car nous avons tous une envie naturelle de le faire.
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