Sisällysluettelo[Piilottaa][Näytä]
Historiallisesti sci-fi-elokuvat inspiroivat ihmisiä huolehtimaan siitä, että robotit valtaavat planeetan.
Tieteen, tekniikan ja tekoälyn vallankumouksellisten edistysten ansiosta se on nyt mennyt kaukaa haetuista käsitteistä toteuttamiskelpoiseksi todellisuudeksi.
Sosiaalinen verkostoituminen on alue, jolla H2R (Human 2 Robot) -yhteys kehittyy nopeasti, vaikka ihmiset ovat vielä kaukana ruokailusta robottien vieressä ravintolassa, törmäämisestä niihin kuntosalilla tai kävelemään heidän kanssaan kadulla. .
Monet meistä tuhlaavat paljon aikaa sosiaalinen media. Selaamme loputtomissa meemien, kuvien ja videoiden syötteissä.
Olet luultavasti jo löytänyt upean Instagram-tilin ymmärtämättä, että chattailet keksityn henkilön kanssa. Älä huoli; et varmasti ole yksin.
Virtuaaliset vaikuttajat ovat uusi rotu jännittäviä online-persoonia, joita miljoonat ihmiset ympäri maailmaa seuraavat ja ovat vuorovaikutuksessa Instagramissa ja muilla alustoilla.
Huolimatta siitä, että niitä ei ole tehty lihasta ja luista, ne ovat uskomattoman mukaansatempaavia (ja viihdyttäviä).
Tässä artikkelissa tarkastellaan yksityiskohtaisesti virtuaalisia vaikuttajia, heidän toimintaansa, oman tulevaisuuden kehittämistä ja paljon muuta.
Mikä on virtuaalinen vaikuttaja?
Tietokoneella luotua hahmoa, jota usein kutsutaan "fiktioksi henkilöksi" tai robotiksi, jonka on tarkoitus näyttää mahdollisimman todelliselta ja jolla on erityisiä ominaisuuksia, piirteitä, omituisuuksia ja persoonallisuuden piirteitä, kutsutaan virtuaaliseksi vaikuttajaksi.
Erään tutkimuksen mukaan näillä virtuaalisilla ihmisillä on "ensimmäisen persoonan näkemys maailmasta ja he ovat saatavilla media-alustoilla vaikuttamistarkoituksessa".
Yhä useammat tyylikkäät digitaaliset hahmot näkyvät Instagramissa ja muissa sosiaaliset verkostot Virtuaalivaikuttajat ovat viime aikoina nousseet tehokkaaksi ja futuristiseksi markkinointityökaluksi, jotka houkuttelevat runsaasti seuraajia.
Kuten kuuluisat ihmiset ja lailliset vaikuttajat, nämä 3D-mallit esiintyvät yleisesti mainoksissa, markkinointikumppanuuksissa ja PR-tempuissa.
Useat ominaisuudet määrittelevät CGI-vaikuttajan, mukaan lukien:
- Ne on tuotettava tietokoneilla.
- Yleensä heillä on ihmisen persoona.
- Heillä on valta vaikuttaa yleisöön.
- Ne tulevat taustasta, jonka muut voivat ymmärtää tai johon he voivat muodostaa yhteyden.
Mutta miten ne toimivat?
Virtuaalivaikuttajia ei tietenkään ole "olemassa" tavanomaisessa mielessä. Miten ne toimivat?
Jokaisen takana on nimeämättömät innovaattorit, yritykset ja yksityishenkilöt, jotka ovat syvästi kiinnostuneita teknologiasta.
He ovat vastuussa Instagram-seuraajien kasvattamisesta ja näiden kuvitteellisten identiteettien kehittämisestä tunnetuiksi vaikuttajiksi, joita heistä on nopeasti tulossa.
Tuottajat valitsevat ulkonäkönsä, pukeutumisensa ja käyttäytymisensä. He voivat valita, kenen kanssa he viettävät aikaa, seurustella, väitellä ja työskennellä Instagramissa.
Se, että he pitävät rahat, jotka nämä vaikuttajat tienaavat brändisuhteista, on hienointa.
Nämä tuottajat muokkaavat vaikutteita halutuille taustoille.
Siksi, jos he ovat suunnitelleet matkustamista rakastavan vaikuttajan, he tarvitsevat vain korkearesoluutioisen taustakuvan kaukaisesta paikasta, ja virtuaalinen vaikuttaja voi ylittää sen bucket-listaltaan.
3D-kuvia käytetään digitaalisten vaikuttajien luomiseen. Digitaaliset hahmot voivat esiintyä todellisessa maailmassa, vaikka heidän käyttämänsä vaatteet ja olosuhteet, joissa he asuvat, eivät ole.
imma, maan tunnetuin digitaalinen malli, sai fyysisen talon osana installaatiota, jonka IKEA Japan julkisti vuonna 2020.
Tutkiessaan uutta kotiaan Imma päivitti ihailijansa usein sosiaalisessa mediassa reaaliajassa. Mutta yleensä tällainen fiktiivinen vaikuttaja ei tule esiin oikea elämä.
Mikä motivoi suunnittelijoita luomaan virtuaalisia malleja?
Digitaaliset vaikuttajat voivat tarjota syvemmän yhteyden kuin julkkikset, brändilähettiläät ja vaikuttajat aikana, jolloin yritykset yrittävät kiihkeästi olla tekemisissä verkkoasiakkaiden kanssa merkityksellisemmillä tavoilla.
Miksi palkata henkilö, kun voit rakentaa alusta alkaen digitaalisen vaikuttajan, joka on räätälöity juuri sinun tavaroihisi tai palveluihisi?
Vaikka digitaalisten hahmojen uutuus houkuttelee asiakkaita, on useita muita etuja, jotka on otettava huomioon:
Luovuus
Tyhjästä aloittaminen antaa suunnittelijoille mahdollisuuden päästää luovuutensa valloilleen. Koska fyysisiä tai teknisiä rajoituksia ei ole, virtuaaliset hahmot voidaan esittää tavoilla, joita ei ole mahdollista toistaa todellisessa maailmassa.
Luovat mahdollisuudet ovat rajattomat; ylellisistä vaatteista surrealistisiin tilanteisiin, virtuaalisen vaikutuksen valtakunnassa ei ole rajoituksia.
PR ja brändäys
Työskentely tosielämän vaikuttajien kanssa voi toisinaan aiheuttaa PR-ongelmia.
Toisaalta virtuaalimalli voi olla sekä edullisempi että täysin hallittavissa. Brändit voivat täysin räätälöidä vaikuttajiensa julkisia henkilöitä, mukaan lukien viestintä, uskomukset ja ulkonäkö.
Lisäksi Travers huomauttaa, että nämä synteettiset ihmiset voivat esiintyä useissa paikoissa kerralla, ja mikä tärkeintä, he eivät koskaan vanhene tai kuole.
Riittämätön sääntely
Nykyään tosielämän vaikuttajien on noudatettava tiukkoja mainontalakeja monissa maissa. Vaikuttajilla on myös toisinaan lisättävä vastuuvapauslauseke, jossa selitetään, että heidän kuviaan on photoshopattu tai muulla tavoin muutettu.
Virtuaalivaikuttajat eivät ole vielä lain alaisia, mutta Meta on ilmoittanut harkitsevansa tiettyjen eettisten standardien luomista.
Kustannusedut
Yhä useammat brändit voivat nyt kehittää omia digitaalisia malleja paljon parannetun ja halvemman CGI-tekniikan ansiosta.
Voimme ennakoida, että tähän teknologiaan investoivien alojen monimuotoisuus lisääntyy markkinoiden laajentuessa.
Kontekstuaalinen joustavuus
Virtuaalivaikuttajien keksityt elämäkerrat ja taustatarinat on kirjoitettu siten, että markkinoijat voivat luonnollisesti muokata niitä omien markkinointitavoitteidensa mukaan.
Lisäksi se tekee yritysten yksinkertaiseksi rakentaa juuri heille sopivia brändilähettiläitä sen sijaan, että kuluttaisivat aikaa ja rahaa etsimään "täydellistä vastinetta" ihmisvaikuttajien joukosta.
Intian ensimmäinen virtuaalinen vaikuttaja
Intialla on nyt ensimmäinen online-vaikuttaja. Kyra, joka on saanut lempinimen "Intian ensimmäinen metavaikuttaja", kerää nopeasti tunnustusta. Lähes 100,000 XNUMX ihmistä seuraa häntä Instagramissa.
Virtuaaliset vaikuttajat ovat nykyään erittäin suosittuja. Näiden digitaalisten avatarien ja muiden vaikuttajien erottaminen toisistaan voi olla haastavaa, koska näillä avatarilla, jotka hämärtävät rajaa todellisuuden ja mielikuvituksen välillä, on aavemainen samankaltaisuus ihmisten kanssa.
Avatarin teki Himanshu Goel, Top Social Indian yritysjohtaja, jota kutsutaan maan "virtuaali- ja metavaikuttajaksi".
Kyra on "Meta Influencer", 22-vuotias Metaverse-vaikuttaja Delhissä. Hän rakastaa matkustamista ja mallia.
Nettimiehet ovat ilmaisseet kiinnostuksensa videoihin hänen löhöilystään uima-altaassa tai hetkistä kuvauksissa rannalla tai Jaipurin Hawa Mahalin edessä.
Kyran julkaisut ovat herättäneet paljon huomiota huolimatta siitä, että joidenkin ihmisten on vaikea uskoa niitä ja ovat havainneet, että hänen tietokoneella luodun kuvan (CGI) laatua on parannettava.
Virtuaalisten vaikuttajien nousu
Itse asiassa heidän suosionsa on kasvanut siihen pisteeseen, että heidän keskimääräinen vuorovaikutusprosenttinsa on Instagramissa kolme kertaa suurempi kuin ihmisen.
Lisäksi a Tuore tutkimus ilmoitti, että asiakkaat omaksuvat villityksen:
- 58 % kyselyyn osallistuneista ilmoitti seuraavansa vähintään yhtä virtuaalista vaikuttajaa.
- 24 % ihmisistä, jotka eivät seuraa virtuaalisia vaikuttajia, eivät tienneet heidän olemassaolostaan.
- Virtuaalivaikuttajia seuraa 27 % käyttäjistä sisällön, 19 % narratiivin ja 15 % inspiraation suhteen.
Sosiaalinen media on yksi alusta, jossa robotit muuttavat ihmisen ja koneen välisen yhteyden rajoja hyödylliseltä näyttävällä tavalla, vaikka ajatus robottien valtaamisesta maailman voi kuulostaa pelottavalta.
Jotkut digitaaliset vaikuttajat on listattu kuuluisuuksien rinnalle joissakin maissa, kuten Kiinassa, ja niitä kutsutaan "virtuaaleiksi idoleiksi".
Nämä tietokoneella luodut persoonat voivat kuvata erilaisia persoonallisuuksia, mukaan lukien laulajien, muusikoiden, keskeisten mielipidejohtajien (KOL) ja lähetystoiminnan harjoittajien persoonallisuudet.
Vain vuonna 6.22 näiden hahmojen markkinoille käytettiin 1 miljardia yuania eli yli miljardi dollaria.
Tämä johtuu osittain siitä, että kansakunta on tehnyt merkittäviä investointeja CGI-teknologiaan, ja viimeaikainen kehitys on mahdollistanut virtuaalisten idoleiden muuttumisen yhä todenmukaisemmiksi, ja ne kehittyvät 2D-3D-hahmot valtava fanikanta ja vaikutus.
Virtuaalisen vaikuttajan luominen
Mahdollisuus luoda virtuaalinen vaikuttaja ei rajoitu suuriin brändeihin ja yrityksiin.
Sen lisäksi, että teet yhteistyötä tai kumppanuuksia yritysten kanssa myydäksesi asioita, voit myös luoda digitaalisen persoonan, joka voi olla aidossa vuorovaikutuksessa yleisön kanssa.
Virtuaalivaikuttajan kehittämisessä on otettava huomioon muutama seikka:
avatar
Ennen kuin aloitat, mieti avatarisi ulkonäköä, mahdollista historiaa, persoonallisuuden ominaisuuksia ja muita ominaisuuksia, jotka voisivat erottaa heidät tavanomaisesta vaikuttajasta.
Menestyneen digitaalisen vaikuttajan salaisuus on persoonallisuus (mielipiteillä ja arvoilla, joihin ihmiset voivat samastua) sen lisäksi, että sinulla on houkutteleva estetiikka, johon yleisö voi samaistua.
yleisö
Mitä väestöryhmiä digitaalinen vaikuttajasi voi tavoittaa ja olla vuorovaikutuksessa?
Sinun on suoritettava laaja markkinatutkimus tätä vaihetta varten ja eriteltävä demografiset ja psykografiset tiedot, kulutustrendit, ensisijainen sisältö, visuaalit jne.
Tekninen asiantuntemus
Voit aloittaa virtuaalisen vaikuttajasi luomisen, kun olet päättänyt hahmosi ja yleisön, jolle he puhuvat.
3D-mallinnuksen ja -animoinnin taitojen hankkiminen on välttämätöntä projektisi onnistumiselle.
YouTubessa on useita ilmaisia videoita, joiden avulla pääset alkuun, jos et tunne tämän vaiheen edellyttämiä ohjelmistoja ja kykyjä.
Rajoitukset online-vaikuttajille
Me ihmiset haluamme luonnollisesti tuntea olevansa lähempänä suosikkitaiteilijoitamme ja kuuluisuuksiamme, koska olemme sosiaalisia olentoja. Luotamme heihin ja heidän antamiinsa neuvoihin.
Ongelma syntyy, kun yritykset tuottavat näitä vakuuttavia digitaalisia persoonia mainontaan paljastamatta niiden aitoa luonnetta yleisölle.
Vaikka saatat pystyä erottamaan VI:t todellisista ihmisistä helposti, me, jotka ovat vähemmän tekniikkataitoja, kuten lapset, varhaisnuoret ja vanhukset, eivät ehkä pysty siihen.
On kohtuullinen pyyntö yrityksille olla avoin ja rehellinen asioidessaan virtuaalisen vaikuttajan kanssa, koska olemme nähneet aiemmin Deepfake teknologia aiheuttaa samanlaisen reaktion yksilöissä.
Toinen eettinen kysymys on virtuaalisten vaikuttajien käyttö.
Kaikki nämä CGI-hahmojen suositukset ovat tehokkaasti petollisia mainoksia, koska heiltä puuttuu maku-, kosketus-, haju-, näkö- ja kuuloaisti.
Esimerkiksi virtuaalisen vaikuttajan olisi epäeettistä ehdottaa aknenpoistovoidetta, koska kyseinen "henkilö" ei ole koskaan kokenut aknea eikä ymmärrä tuotteen etuja.
Huolimatta siitä, kuinka todenmukaiselta animoitu hahmo näyttää näytöllä, heidän väittämänsä kokemukset eivät ole aitoja, asiakkaita huijaavia.
Tulevaisuus
Joka tapauksessa virtuaalivaikuttajien trendi on tullut jäädäkseen. Ne ovat trendikkäitä, futuristisia, viihdyttäviä, suhteellisia ja sopivat hyvin kohdedemografiaan, johon he pyrkivät.
Ne ovat myös paras resurssi auttaa yrityksiä laajentamaan yleisöään, vahvistamaan vaikuttajamarkkinointia ja houkuttelemaan asiakkaita luovan tarinankerron avulla.
Luotamme suosikkitekijöihimme useista syistä, joten jos he osoittautuvat tekoälyn luomiksi avatariksi, voimme aluksi epäillä tekniikkaa.
Toki rajan hämärtäminen todellisen ja epätodellisen välillä voi aluksi tuntua hämmentävältä ja pelottavalta. Mutta loppujen lopuksi YouTuben tai Instagramin vaikuttajat, jotka toimivat käytännössä, eivät eroa kovinkaan paljon niistä, jotka toimivat henkilökohtaisesti.
VI:n esittämä kanta on, että virtuaaliympäristössä, kuten sosiaalisessa mediassa tai metaversumin, digitaaliset persoonamme edustavat todellista itseämme.
Vaikka katsoisimmekin suosikkisuunnittelijoitamme vain näytön kautta, uskomme heidän olevan todellisia henkilöitä.
Siksi VI:itä ei pitäisi ajatella toisin.
Riippumatta siitä, kuinka vakuuttava (tai ei) pidät tätä argumenttia, VI:t ovat loistavia siinä, mitä varten ne on luotu: suostutella ja voittaa seuraajia.
Mutta on erittäin mahdollista, että ne menettävät osan vetovoimastaan, kun ne yleistyvät ja niiden uutuusarvo heikkenee.
Yhteenveto
Yhteenvetona voidaan todeta, että virtuaalisten vaikuttajien hyödyntäminen ei ole vielä yleinen vaikuttajamarkkinoinnin strategia.
Siksi oikea online-persoona voi saada brändisi erottumaan todellisten henkilöiden joukosta, jotka käyttävät tällä hetkellä Instagramin kaltaisia alustoja.
Lisäksi kun otetaan huomioon, kuinka nopeasti digitaalista viihdettä voidaan nyt tuottaa, on ymmärrettävää, miksi se säilyy suosituna.
Muista vain persoonallisuudet ja tarinat, joihin olet liittynyt aiemmin, jos olet huolissasi siitä, että sisällön väärennetty luonne sammuttaa yleisösi.
Pidämme tarinoiden kuulemisesta ja jakamisesta. Virtuaalinen vaikuttaja on vain yksi tapa ilmaista itseämme, koska meillä kaikilla on luontainen halu tehdä niin.
Jätä vastaus