Edukien aurkibidea[Ezkutatu][Erakutsi]
Historikoki, zientzia-fikziozko filmek gizakiak bultzatu zituzten robotek planeta hartzen zutelako kezkatzeko.
Zientzian, ingeniaritzan eta adimen artifizialaren aurrerapen iraultzaileen ondorioz, gaur egun kontzeptu urrunetik errealitate bideragarri batera igaro da.
Sare sozialak H2R (Human 2 Robot) konexioa azkar garatzen ari den eremu bat da, nahiz eta ziurrenik gizakiak oraindik oso urrun dauden jatetxe batean roboten ondoan afaltzeko, gimnasioan topo egiteko edo kalean haiekin ibiltzeko. .
Gutako askok denbora asko xahutzen dugu social media. Memeen, irudien eta bideoen jario amaigabeetan nabigatzen dugu.
Ziurrenik dagoeneko aurkitu duzu Instagram kontu polit bat asmatutako pertsona batekin txateatzen ari zarela ulertu gabe. Ez kezkatu; ziur ez zaude bakarrik.
Eragin birtualak sareko pertsona zintzoen arraza berri bat dira, mundu osoko milioika lagunek Instagram eta beste plataformetan jarraitzen eta haiekin elkarreragiten duten.
Haragiz eta hezurrez eginak ez diren arren, izugarri erakargarriak (eta entretenigarriak) dira.
Artikulu honetan, eragile birtualei, nola funtzionatzen duten, zurea nola garatu, haien etorkizuna eta askoz gehiago aztertuko ditugu.
Zer da influencer birtuala?
Ordenagailuz sortutako figura bat "fikziozko pertsona" edo robot gisa aipatzen dena, ahalik eta errealena iruditu nahi duena eta ezaugarri, ezaugarri, idiosinkrasia eta nortasun-ezaugarri bereizgarriak dituena eragin birtual gisa aipatzen da.
Pertsona birtual hauek "lehen pertsonan munduaren ikuspegia dute eta komunikabideen plataformetan eskuragarri daude eragiteko helburuarekin", ikerketa baten arabera.
Karaktere digital dotoreak gero eta gehiago agertzen dira Instagramen eta beste batzuetan gizarte sareak eta jarraitzaile handiak erakarriz, eragin birtualak marketin tresna indartsu eta futurista gisa sortu dira duela gutxi.
Pertsona ospetsuen eta eragin legitimoen antzera, 3D eredu hauek iragarkietan, marketin-lankidetzan eta PR-trukeetan agertzen dira normalean.
Hainbat ezaugarrik definitzen dute CGI eragile bat, besteak beste:
- Ordenagailuek egin behar dute.
- Normalean, giza pertsonaia dute.
- Ikusleak eragiteko ahalmena dute.
- Besteek ulertu edo konektatu daitezkeen atzealde batetik datoz.
Baina, nola funtzionatzen dute?
Eragin birtualak, noski, ez dira "existitzen" ohiko zentzuan. Nola funtzionatzen dute?
Horietako bakoitzaren atzean izenik gabeko berritzaileak, enpresak eta teknologiarekiko interes sakona duten pertsonak daude.
Beraiek dira Instagramen jarraitzaileak hazteaz eta fikziozko identitate horiek azkar bilakatzen ari diren eragile ezagunetan garatzeaz.
Ekoizleek beren itxura, janzkera eta portaera aukeratzen dituzte. Norekin zintzilikatzeko, hitz egin, eztabaidatu eta Instagram-en lan egiteko aukera dezakete.
Eragile hauek markaren harremanetatik lortzen duten dirua mantentzea da onena.
Ondoren, eraginak ekoizle hauek nahi diren hondoetara editatzen dituzte.
Hori dela eta, bidaia-zalea den influencer bat diseinatu badute, behar duten guztia urruneko leku baten bereizmen handiko atzeko planoko irudia da, eta eragile birtualak bere kubo zerrendatik kendu dezake.
3D irudiak eragin digitalak sortzeko erabiltzen dira. Pertsonaia digitalak mundu errealean egon daitezke janzten dituzten arropak eta bizi diren inguruneak ez dauden arren.
Imma, nazioko modelo digital ezagunenak, etxe fisiko bat jaso zuen IKEA Japoniak 2020an aurkeztu zuen instalazio baten barruan.
Bere etxe berria arakatzen zuen bitartean, Immak sarritan eguneratzen zituen bere miresleak sare sozialetan denbora errealean. Baina normalean hitz eginez, fikziozko eragile mota hau ez da agertuko bizitza erreala.
Zerk bultzatzen ditu diseinatzaileak eredu birtualak sortzera?
Eragin digitalek famatuek, markaren enbaxadoreek eta eragileek baino konexio maila sakonagoa eskain dezakete enpresak sareko bezeroekin modu esanguratsuagoetan harremanetan jartzen saiatzen ari diren unean.
Zergatik enplegatu pertsona bat zure ondasun edo zerbitzuetara zehazki egokitutako eragile digital bat hutsetik eraiki dezakezunean?
Karaktere digitalen berritasunak bezeroak erakartzen dituen arren, kontuan hartu beharreko beste onura batzuk daude:
Sormena
Hutsetik hastea diseinatzaileei sormena askatzeko aukera ematen die. Muga fisiko edo teknologikorik ez dagoenez, pertsonaia birtualak mundu errealean erreproduzitzeko bideragarriak ez diren moduan irudika daitezke.
Sormen-aukerak infinituak dira; arropa bitxietatik egoera surrealistetaraino, ezer gutxi dago mugarik gabe eragin birtualaren eremuan.
Harreman publikoak eta marka
Mundu errealeko eragileekin lan egiteak PR arazoak sor ditzake noizean behin.
Bestalde, eredu birtual bat merkeagoa eta guztiz kontrolatua izan daiteke. Markek beren eragileen pertsona publikoen atal guztiak guztiz egokitu ditzakete, haien mezuak, sinesmenak eta itxura barne.
Horrez gain, Traversek adierazi du pertsona sintetiko hauek aldi berean hainbat tokitan egon daitezkeela, eta, batez ere, ez direla inoiz zahartu edo hiltzen.
Erregulazio desegokia
Gaur egun, bizitza errealeko eragileek publizitate-lege zorrotzak bete behar dituzte nazio askotan. Influencer-ek noizean behin euren irudiak photoshop-ak edo bestela aldatu dituztela azalduz erantzukizun-ohar bat sartu behar dute.
Eragin birtualak ez daude oraindik legeriaren menpe, baina Metak adierazi du estandar etiko batzuk ezartzea aztertzen ari dela.
Kostu abantailak
Orain marka gehiago garatzeko gai dira eredu digitalak CGI teknologia askoz hobetua eta merkeagoa delako.
Teknologia honetan inbertitzen duten sektoreen gero eta aniztasun handiagoa aurreikus dezakegu, merkatua hedatu ahala.
Testuinguruaren malgutasuna
Eragin birtualen biografia eta atzealdeko istorioak idatzita daude, marketinek modu naturalean alda ditzaketen beren marketin-helburuetara egokitzeko.
Gainera, enpresei erraza da haientzat guztiz egokiak diren marka-enbaxadoreak eraikitzea, denbora eta dirua gastatzea giza eragileen artean "parekotasun ezin hobea" bila.
Indiako lehen influencer birtuala
Indiak bere lehen online eragilea du orain. Kyra, "Indiako lehen meta-influencer" goitizena izan dena, azkar ari da aintzatespena lortzen. Ia 100,000 lagunek jarraitzen dute Instagramen.
Influencer birtualak oso ezagunak dira egun. Zaila izan daiteke gizabanakoentzat avatar digital horien eta beste eragile batzuen artean bereiztea, errealitatearen eta irudimenaren arteko muga lausotzen duten avatar hauek gizakiekiko antzekotasun izugarria baitute.
Himanshu Goelek egin zuen avatarra, Top Social Indiako negozio zuzendariak, nazioko "Influencer birtuala eta meta" deitzen zaiona.
Kyra "Meta Influencer" bat da, Delhin kokatutako 22 urteko Metaverse influencer bat. Bidaiatzea eta modeloa egitea gustatzen zaio.
Netizenek igerileku batean atseden hartzen duen bideoetan edo hondartzan edo Jaipur-eko Hawa Mahal-en aurrean egindako argazkietan egindako uneetan interesa agertu dute.
Kyra-ren argitalpenek arreta handia jaso dute, pertsona batzuek sinestea zaila izan arren eta ordenagailuz sortutako irudiaren (CGI) kalitatea hobetu behar dela adierazi duten arren.
Influencer birtualen gorakada
Izan ere, haien ospea hazi egin da, Instagramen, haien batez besteko interakzio-tasa gizakiarenak baino hiru aldiz handiagoak direla.
Horrez gain, a Azken inkesta bezeroak moda hartzen ari direla adierazi zuen:
- Inkestan parte-hartzaileen % 58k gutxienez influencer birtual bat jarraitzen duela adierazi du.
- Influencer birtualak jarraitzen ez dituzten pertsonen % 24k ez zuten haien existentziaz jabetu.
- Eragin birtualen erabiltzaileen % 27k jarraitzen dute edukiagatik, % 19 narraziorako eta % 15 inspiraziorako.
Sare sozialak plataforma bat da, non robotak gizakien eta makinen konexioaren mugak aldatzen ari diren modu onuragarria dirudien moduan, robotek mundua bereganatzea pentsatzeak beldurgarria izan dezakeen arren.
Eragin digital batzuk zenbait herrialdetako ospetsuekin batera ageri dira, hala nola Txinan, eta "idolo birtualak" deitzen dira.
Ordenagailuz sortutako pertsonaia hauek hainbat pertsonalitate irudikatu ditzakete, abeslari, musikari, iritzi-buru nagusiak (KOL) eta esatarienak barne.
6.22 mila milioi yuan, edo 1 milioi dolar baino gehiago, pertsonaia horien merkatuan gastatu ziren 2021ean soilik.
Hau da, neurri batean, nazioak inbertsio handiak egin dituelako CGI teknologian, eta azken garapenei esker idolo birtualak gero eta biziagoak izatea ahalbidetu dute, batetik eboluzionatuz. 2Dtik 3Dra bitarteko karaktereak zaleen oinarri eta eragin izugarriekin.
Influencer birtual bat sortzea
Eragin birtual bat sortzeko gaitasuna ez da marka eta negozio handietara mugatzen.
Gauzak saltzeko enpresekin lankidetzan aritzeaz gain, ikusleekin benetako interakzioa izan dezakeen pertsonaia digital bat ere sor dezakezu.
Eragin birtual bat garatzeko gogoeta batzuk egin behar dira:
Avatar
Hasi baino lehen, pentsatu zure avatarren itxura, historia potentziala, nortasunaren ezaugarriak eta ohiko influencer batetik bereiz ditzaketen beste ezaugarri batzuk.
Influencer digital arrakastatsu bat izateko sekretua nortasuna izatea da (jendeak identifikatu ditzakeen iritzi eta balioekin), ikusleak erlazionatzeko moduko estetika erakargarriak izateaz gain.
Audience
Zein datu demografikora irits daiteke zure eragile digitala eta elkarreragin dezake?
Fase honetarako merkatu-ikerketa zabala egin beharko duzu, demografia eta psikografia, kontsumo-joerak, eduki hobetsiak, ikus-entzunezkoak, etab.
Aholkularitza teknikoa
Zure eragile birtuala sortzen has zaitezke zure pertsonaiaren eta hitz egingo duten entzuleen identitatea erabaki ondoren.
3D modelizazioan eta animazioan trebetasuna lortzea ezinbestekoa da zure proiektuaren arrakasta lortzeko.
YouTube-n doako hainbat bideo daude fase honetarako beharrezkoak diren software eta trebetasunekin ezagutzen ez baduzu hasteko.
Lineako influencer-ekin mugak
Gizakiok, berez, gure artista eta ospetsu gogokoengandik hurbilago sentitu nahi dugu izaki sozialak garenez. Haietan eta ematen duten aholkuetan oinarritzen gara.
Arazoa sortzen da enpresek iragarkietarako pertsona digital konbentzigarri hauek ekoizten dituztenean, haien benetako izaera publikoari jakinarazi gabe.
Baliteke VI-ak benetako pertsonengandik erraz bereizteko gai izango zaren arren, teknologia-jabeak ez garenok, hala nola, haurrak, nerabeak eta adinekoak, agian ezin izango ditugu.
Arrazoizko eskaera da negozioak irekiak eta zintzoak izatea eragile birtual batekin harremanetan jartzean, aurrez ikusi baitugu. Deepfake teknologiak antzeko erreakzioa eragiten du gizabanakoetan.
Beste arazo etiko bat influencer birtualen erabilera da.
CGI pertsonaia hauen gomendio guztiak iragarki engainagarriak dira, dastamen, ukimen, usaimen, ikusmen eta entzumen zentzumenak falta direlako.
Esate baterako, eragile birtual batek aknea kentzeko krema bat iradokitzea ez litzateke etikoa izango, "pertsona horrek" ez duelako inoiz aknerik izan eta ezin duelako ulertu produktuaren onurak.
Ez dio axola irudi bizidun batek pantaila batean nola itxura duen, bizi izan dituztela dioten esperientziak ez dira benetakoak, bezeroak engainatzen dituztenak.
Etorkizuna
Edonola ere, influencer birtualen joera geratzeko dago. Modan daude, futuristak, entretenigarriak, erlazionatzeko modukoak eta ihardun nahi duten helburu demografikorako ondo egokitzen dira.
Gainera, enpresei audientzia zabaltzen laguntzeko, influencer marketina indartzen eta bezeroak kontakizun sortzaileen bidez parte hartzen laguntzeko baliabiderik onena dira.
Gure sortzaile gogokoenengan fidatzen gara hainbat arrazoirengatik, eta, beraz, AI-k sortutako avatarrak direlakoan, arrazoia izan genezake hasieran teknologiaz zalantzan jartzea.
Noski, errealaren eta irrealaren arteko muga lausotzeak hasieran kezkagarria eta beldurgarria dirudi. Baina, azkenean, ia funtzionatzen duten YouTube-ko edo Instagrameko eragileak ez dira pertsonalki jarduten dutenengandik oso desberdinak.
VI-ek jarritako posizioa ingurune birtualean, esaterako, sare sozialetan edo metabertsoa, gure pertsona digitalak gure benetako norberaren ordez dira.
Gure sortzaile gogokoenak pantaila baten bidez soilik ikusten baditugu ere, benetako pertsonak direla uste dugu.
Beraz, VI-ak ez dira ezberdin pentsatu behar.
Argudio hori zenbateraino konbentzigarria (edo ez) den kontuan hartu gabe, VI-ak gailentzen dira zer egiteko sortu ziren: konbentzitu eta jarraitzaileak irabazteko.
Baina oso posible da haien erakargarritasun batzuk galtzea hedatu ahala eta berritasun-balioa murrizten doan heinean.
Ondorioa
Laburbilduz, influencer birtualak aprobetxatzea ez da oraindik estrategia arrunt bat influencer marketinerako.
Hori dela eta, lineako pertsona egokiak zure marka nabarmen egin dezake Instagram bezalako plataformak erabiltzen dituzten benetako pertsonen artean.
Gainera, orain entretenimendu digitala zein azkar ekoitzi daitekeen ikusita, uler daiteke zergatik jarraituko duen ezaguna.
Gogoratu iraganean erlazionatu dituzun pertsonalitateak eta istorioak edukiaren izaera faltsuak ikusleak itzaliko dituelako kezkatzen bazaizu.
Istorioak entzutea eta partekatzea gustatzen zaigu. Eragile birtuala adierazteko beste modu bat besterik ez da, guztiok baitugu horretarako gogo naturala.
Utzi erantzun bat