Taula de continguts[Amaga][Espectacle]
Històricament, les pel·lícules de ciència-ficció van inspirar els humans a preocupar-se perquè els robots s'apoderen del planeta.
A causa dels avenços revolucionaris en ciència, enginyeria i intel·ligència artificial, ara ha passat d'un concepte descabellat a una realitat factible.
Les xarxes socials són una àrea on la connexió H2R (Human 2 Robot) s'està desenvolupant ràpidament, encara que probablement els humans encara estiguin molt lluny de sopar al costat dels robots en un restaurant, topar-los amb ells al gimnàs o passejar amb ells pel carrer. .
Molts de nosaltres malgastem molt de temps mitjans de comunicació social. Naveguem per canals interminables de memes, imatges i vídeos.
Probablement ja heu descobert un compte d'Instagram genial sense entendre que esteu xerrant amb una persona inventada. No et preocupis; segur que no estàs sol.
Els influencers virtuals són una nova generació de persones en línia avantguardistes que milions de persones a tot el món segueixen i interactuen a Instagram i altres plataformes.
Tot i que no estan fets de carn i ossos, són increïblement atractius (i entretinguts).
En aquest article, donarem una visió detallada dels influencers virtuals, com funcionen, com desenvolupar el vostre, el seu futur i molt més.
Què és un influencer virtual?
Una figura generada per ordinador sovint es coneix com una "persona fictícia" o un robot, que pretén semblar el més real possible i que té atributs, característiques, idiosincràsies i trets de personalitat distintius, s'anomena influencer virtual.
Aquestes persones virtuals tenen "una visió del món en primera persona i estan disponibles a les plataformes de mitjans amb el propòsit d'influir", segons un estudi.
Amb un nombre creixent de personatges digitals elegants que apareixen a Instagram i altres les xarxes socials i atraient nombrosos seguidors, els influencers virtuals han sorgit recentment com una eina de màrqueting potent i futurista.
De manera semblant a les persones famoses i als influencers legítims, aquests models 3D solen aparèixer en anuncis publicitaris, associacions de màrqueting i trucs de relacions públiques.
Diverses qualitats defineixen un influencer CGI, com ara:
- Han de ser produïts per ordinadors.
- Normalment, tenen una persona humana.
- Tenen el poder de influir en el públic.
- Provenen d'un rerefons que altres poden entendre o connectar.
Però, com funcionen?
Els influencers virtuals, per descomptat, no "existeixen" en el sentit convencional. Com funcionen?
Darrere de cadascun d'ells hi ha innovadors, empreses i persones sense nom amb un profund interès per la tecnologia.
Són els encarregats de fer créixer els seus seguidors d'Instagram i desenvolupar aquestes identitats de ficció en els influencers coneguts que s'estan convertint ràpidament.
Els productors trien la seva aparença, vestit i comportament. Poden seleccionar amb qui passar l'estona, sortir amb qui, discutir i treballar a Instagram.
El fet que conserven els diners que guanyen aquests influencers amb les relacions de marca és la millor part.
A continuació, aquests productors editen les influències sobre els fons desitjats.
Per tant, si han dissenyat un influencer amant dels viatges, tot el que necessiten és una imatge de fons d'alta resolució d'un lloc llunyà, i l'influencer virtual pot tallar-lo de la seva llista de desitjos.
Les imatges 3D s'utilitzen per generar influencers digitals. Els personatges digitals poden existir al món real encara que la roba que porten i els entorns en què habiten no ho fan.
Imma, el model digital més conegut del país, va rebre una casa física com a part d'una instal·lació que IKEA Japó va presentar el 2020.
Mentre explorava la seva nova llar, Imma sovint actualitzava els seus admiradors a les xarxes socials en temps real. Però normalment parlant, aquest tipus d'influencer fictici no apareixerà la vida real.
Què motiva els dissenyadors a crear models virtuals?
Els influencers digitals poden oferir un grau de connexió més profund que els famosos, els ambaixadors de la marca i els influencers en un moment en què les empreses intenten frenèticament relacionar-se amb els clients en línia de maneres més significatives.
Per què contractar una persona quan pots crear un influencer digital des de zero que s'adapti amb precisió als teus béns o serveis?
Tot i que és probable que la novetat dels personatges digitals atragui clients, hi ha una sèrie d'altres avantatges a tenir en compte:
Creativitat
Començar des de zero permet als dissenyadors alliberar la seva creativitat. Com que no hi ha limitacions físiques o tecnològiques, els personatges virtuals es poden representar de maneres que no són factibles de reproduir-se en el món real.
Les possibilitats creatives són infinites; des de roba extravagant fins a situacions surreals, poc està fora de límits en l'àmbit de la influència virtual.
Relacions públiques i branding
De vegades, treballar amb influencers del món real pot provocar problemes de relacions públiques.
D'altra banda, un model virtual pot ser alhora més assequible i completament controlat. Les marques poden adaptar completament cada part de les persones públiques dels seus influencers, inclosos els seus missatges, creences i aparença.
A més, Travers assenyala que aquestes persones sintètiques poden existir en diversos llocs alhora i, el més important, mai envelleixen ni moren.
Regulació inadequada
Avui en dia, els influencers de la vida real han de complir les estrictes lleis de publicitat de moltes nacions. Els influencers també han d'incloure ocasionalment una exempció de responsabilitat que expliqui que les seves imatges s'han fet amb Photoshop o s'han alterat d'una altra manera.
Els influencers virtuals encara no estan subjectes a la legislació, però, Meta ha afirmat que està considerant establir certs estàndards ètics.
Avantatges de costos
Més marques ara poden desenvolupar les seves pròpies models digitals a causa de la tecnologia CGI molt millorada i més barata.
Podem preveure una diversitat cada cop més gran de sectors que inverteixen en aquesta tecnologia a mesura que el mercat s'expandeix.
Flexibilitat contextual
Les biografies i les històries de fons inventades dels influencers virtuals s'escriuen de tal manera que els venedors poden modificar-les de manera natural per adaptar-se als seus propis objectius de màrqueting.
A més, facilita que les empreses creïn ambaixadors de marca que s'adaptin exactament a ells en lloc de gastar temps i diners buscant la "concordança perfecta" entre els influencers humans.
El primer influencer virtual de l'Índia
L'Índia té ara el seu primer influencer en línia. Kyra, que ha estat sobrenomenat "el primer meta-influent de l'Índia", està guanyant ràpidament reconeixement. Gairebé 100,000 persones la segueixen a Instagram.
Els influencers virtuals són molt populars en aquests dies. Pot ser un repte per a les persones discernir entre aquests avatars digitals i altres influents, ja que aquests avatars, que desdibuixen la barrera entre la realitat i la imaginació, tenen una semblança estranya amb els humans.
L'avatar va ser creat per Himanshu Goel, el director de negocis de Top Social India, a qui es coneix com el "Virtual and Meta Influencer" del país.
Kyra és una "Meta Influencer", una influència Metaverse de 22 anys situada a Delhi. Li encanta viatjar i modelar.
Els internautes han expressat interès en vídeos d'ella descansant a una piscina o moments de sessions de fotos a la platja o davant del Hawa Mahal de Jaipur.
Les publicacions de Kyra han cridat molta atenció malgrat que a algunes persones els costa de creure i han observat que s'ha de millorar la qualitat de la seva imatge generada per ordinador (CGI).
Auge dels influencers virtuals
De fet, la seva popularitat ha crescut fins al punt que, a Instagram, les seves taxes d'interacció mitjanes són tres vegades més grans que les d'un humà.
A més, a enquesta recent va indicar que els clients estan abraçant la moda:
- El 58% dels participants a l'enquesta van afirmar que segueixen almenys un influencer virtual.
- El 24% de les persones que no segueixen influencers virtuals desconeixien la seva existència.
- Els influencers virtuals són seguits pel 27% dels usuaris pel seu contingut, un 19% per la seva narrativa i un 15% per la inspiració.
Les xarxes socials són una plataforma on els robots estan canviant els límits de la connexió humana i de la màquina d'una manera que sembla ser beneficiosa, malgrat que la idea que els robots s'apoderen del món pugui semblar aterridor.
Alguns influencers digitals s'enumeren al costat de celebritats d'algunes nacions, com ara la Xina, i s'anomenen "ídols virtuals".
Aquestes persones generades per ordinador poden representar diverses personalitats, incloses les de cantants, músics, líders d'opinió clau (KOL) i emissores.
Només el 6.22 es van gastar 1 milions de iuans, o més de 2021 milions de dòlars, al mercat per a aquests personatges.
Això es deu en part perquè la nació ha fet inversions importants en tecnologia CGI, i els desenvolupaments recents han fet possible que els ídols virtuals es tornin cada cop més realistes, evolucionant de Personatges 2D a 3D amb enormes bases de fans i impacte.
Creació d'un influencer virtual
La capacitat de crear un influencer virtual no es limita a grans marques i empreses.
Més enllà de cooperar o associar-se amb empreses per vendre coses, també podeu crear una persona digital que pugui tenir una interacció genuïna amb un públic.
Hi ha algunes consideracions a tenir en compte per desenvolupar un influencer virtual:
avatar
Abans de començar, pensa en l'aparença del teu avatar, la història potencial, les qualitats de la personalitat i altres característiques que els podrien distingir a part d'un influencer convencional.
El secret per ser un influencer digital d'èxit és tenir una personalitat (amb opinions i valors amb els quals la gent es pugui identificar), a més de tenir una estètica atractiva amb la qual el públic es pugui relacionar.
Audiència
Amb quines dades demogràfiques pot contactar i interactuar amb el vostre influencer digital?
Haureu de fer una investigació de mercat exhaustiva per a aquesta fase, desglossant dades demogràfiques i psicogràfiques, tendències de consum, contingut preferit, imatges, etc.
Expertesa Tècnica
Pots començar a crear el teu influencer virtual un cop hagis decidit la identitat del teu personatge i el públic amb el qual parlaran.
Adquirir la competència en el modelatge i l'animació 3D és essencial per a l'èxit del vostre projecte.
Hi ha diversos vídeos gratuïts a YouTube per començar si no esteu familiaritzat amb el tipus de programari i les habilitats necessàries per a aquesta fase.
Limitacions amb els influencers en línia
Els humans, naturalment, volem sentir-nos més a prop dels nostres artistes i celebritats preferits, ja que som éssers socials. Confiem en ells i en els consells que ofereixen.
El problema sorgeix quan les empreses produeixen aquests personatges digitals convincents per a la publicitat sense revelar la seva naturalesa genuïna a l'audiència.
Tot i que és possible que pugueu distingir fàcilment els VI de les persones reals, és possible que aquells de nosaltres que som menys coneixedors de tecnologia, com ara els nens, els primers adolescents i les persones grans, potser no ho podrem.
És una sol·licitud raonable perquè les empreses siguin obertes i honestes quan tracten amb un influencer virtual perquè hem vist anteriorment Deepfake tecnologia provoca una reacció similar en els individus.
Un altre tema ètic és l'ús d'influencers virtuals.
Totes les recomanacions d'aquests personatges CGI són efectivament publicitat enganyosa perquè no tenen els sentits del gust, el tacte, l'olfacte, la vista i l'oïda.
Per exemple, no seria ètic per a un influencer virtual suggerir una crema per eliminar l'acne perquè aquesta "persona" mai ha experimentat acne i no entén els beneficis del producte.
Per molt real que pugui semblar una figura animada en una pantalla, les experiències que diuen haver tingut no són genuïnes i enganyen els clients.
Futur
En qualsevol cas, la tendència dels influencers virtuals ha arribat per quedar-se. Són de moda, futuristes, entretinguts, relacionables i s'adapten bé a la demografia objectiu amb què volen implicar.
També són el millor recurs per ajudar les empreses a ampliar la seva audiència, reforçar el màrqueting d'influencers i atraure els clients mitjançant una narració creativa.
Confiem en els nostres creadors preferits per diverses raons, de manera que si resulten ser avatars generats per IA, podríem tenir justificació per dubtar inicialment de la tecnologia.
Per descomptat, difuminar la frontera entre real i irreal pot semblar inicialment inquietant i aterridor. Però al final, els influencers de YouTube o Instagram que operen virtualment no són tan diferents dels que operen en persona.
La posició que fan els VIs és que en un entorn virtual, com les xarxes socials o el metaversa, els nostres personatges digitals representen el nostre veritable jo.
Fins i tot si només veiem els nostres creadors preferits a través d'una pantalla, creiem que són persones reals.
Per tant, els VI no s'han de pensar de manera diferent.
Independentment del convincent (o no) que trobeu aquest argument, els VI sobresurten en el que van ser creats per fer: persuadir i guanyar-se els seguidors.
Però és molt possible que perdin part dels seus atractius a mesura que s'estenen més i el seu valor de novetat disminueix.
Conclusió
En resum, aprofitar els influencers virtuals encara no és una estratègia comuna per al màrqueting d'influencers.
Per tant, la persona en línia correcta pot fer que la vostra marca es destaqui entre la multitud d'individus reals que utilitzen actualment plataformes com Instagram.
A més, tenint en compte la rapidesa amb què ara es pot produir l'entreteniment digital, és comprensible per què es mantindrà popular.
Només cal que recordeu les personalitats i les històries amb les quals heu associat en el passat si us preocupa que la naturalesa falsa del contingut apagui la vostra audiència.
Ens agrada tant escoltar com compartir històries. Un influencer virtual és només una altra manera d'expressar-nos, ja que tots tenim una necessitat natural de fer-ho.
Deixa un comentari