Sadržaj[Sakrij][Prikaži]
Istorijski gledano, naučnofantastični filmovi su inspirisali ljude da se brinu o robotima koji će preuzeti planetu.
Zbog revolucionarnog napretka u nauci, inženjerstvu i vještačkoj inteligenciji, sada je prešao od nategnutog koncepta do izvodljive stvarnosti.
Društvene mreže su jedno područje u kojem se H2R (Human 2 Robot) veza brzo razvija, čak i ako su ljudi vjerovatno još uvijek daleko od večere pored robota u restoranu, naleta na njih u teretani ili šetnje s njima na ulici .
Mnogi od nas troše mnogo vremena društvenih medija. Surfamo kroz beskonačne feedove memova, slika i video zapisa.
Verovatno ste već otkrili kul Instagram nalog, a da niste shvatili da ćaskate sa izmišljenom osobom. Ne brini; sigurno niste sami.
Virtuelni influenceri su nova vrsta oštrih online persona koje milioni ljudi širom svijeta prate i sa kojima komuniciraju na Instagramu i drugim platformama.
Unatoč činjenici da nisu napravljene od mesa i kostiju, nevjerovatno su privlačne (i zabavne).
U ovom članku ćemo detaljno pogledati virtuelne influencere, kako oni funkcioniraju, kako razviti svoju, njihovu budućnost i još mnogo toga.
Šta je virtuelni influencer?
Kompjuterski generisana figura koja se često naziva „izmišljena osoba“ ili robot, čija je namjera da izgleda što je moguće stvarnija i koja ima karakteristične atribute, karakteristike, idiosinkrazije i crte ličnosti, naziva se virtuelnim utjecajem.
Ovi virtuelni ljudi imaju "viziju svijeta iz prvog lica i dostupni su na medijskim platformama u svrhu utjecaja", navodi se u jednoj studiji.
Sa sve većim brojem modernih digitalnih likova koji se pojavljuju na Instagramu i drugima društvene mreže i privlačeći znatne sljedbenike, virtuelni influenceri su se nedavno pojavili kao moćan i futuristički marketinški alat.
Slično poznatim ljudima i legitimnim uticajnim osobama, ovi 3D modeli se obično pojavljuju u reklamama, marketinškim partnerstvima i PR trikovima.
Nekoliko kvaliteta definira CGI influencera, uključujući:
- Moraju ih proizvoditi kompjuteri.
- Obično imaju ljudsku ličnost.
- Imaju moć da potaknu publiku.
- Oni dolaze iz pozadine koju drugi mogu razumjeti ili se povezati.
Ali, kako oni funkcioniraju?
Virtuelni influenceri, naravno, ne „postoje“ u konvencionalnom smislu. Kako oni rade?
Iza svakog od njih stoje neimenovani inovatori, kompanije i pojedinci sa dubokim interesovanjem za tehnologiju.
Oni su zaduženi da povećaju svoje praćenje na Instagramu i razviju ove izmišljene identitete u poznate influensere u koje brzo postaju.
Proizvođači biraju svoj izgled, odjeću i ponašanje. Oni mogu odabrati s kim će se družiti, izlaziti na sastanke, svađati se i raditi na Instagramu.
Činjenica da zadržavaju novac koji ovi influenceri zarađuju od odnosa s brendom je najljepši dio.
Ti producenti zatim uređuju utjecaje na željenu pozadinu.
Stoga, ako su dizajnirali influencera koji voli putovanja, sve što im treba je pozadinska slika u visokoj rezoluciji udaljenog mjesta, a virtuelni influenser može to precrtati sa svoje liste.
3D slike se koriste za generiranje digitalnih utjecajnih osoba. Digitalni likovi mogu postojati u stvarnom svijetu čak i dok odjeća koju nose i okruženje u kojem borave ne postoje.
Imma, najpoznatiji digitalni model u zemlji, dobio je fizičku kuću kao dio instalacije koju je IKEA Japan predstavila 2020.
Dok je istraživala svoj novi dom, Imma je često ažurirala svoje obožavaoce na društvenim mrežama u realnom vremenu. Ali obično govoreći, ova vrsta fiktivnog influencera se neće pojaviti pravi zivot.
Šta motiviše dizajnere da kreiraju virtuelne modele?
Digitalni influenseri mogu ponuditi dublji stepen povezanosti od poznatih ličnosti, ambasadora brendova i influencera u vrijeme kada kompanije bjesomučno pokušavaju stupiti u interakciju s online kupcima na značajnije načine.
Zašto zaposliti osobu kada možete od nule izgraditi digitalnog influencera koji je precizno prilagođen vašim proizvodima ili uslugama?
Iako će novost digitalnih likova vjerovatno privući klijente, postoji niz drugih prednosti koje treba uzeti u obzir:
kreativnost
Počevši od nule omogućava dizajnerima da oslobode svoju kreativnost. Budući da ne postoje fizička ili tehnološka ograničenja, virtuelni likovi mogu biti predstavljeni na načine koje nije moguće reproducirati u stvarnom svijetu.
Kreativne mogućnosti su beskonačne; od ekstravagantne odeće do nadrealnih situacija, malo toga je van granica u domenu virtuelnog uticaja.
Odnosi s javnošću i brendiranje
Rad sa influenserima iz stvarnog svijeta može povremeno rezultirati problemima s odnosima s javnošću.
S druge strane, virtuelni model može biti i pristupačniji i potpuno kontroliran. Brendovi mogu u potpunosti prilagoditi svaki dio javnih ličnosti svojih utjecajnih osoba, uključujući njihove poruke, uvjerenja i izgled.
Osim toga, Travers napominje da ovi sintetički ljudi mogu postojati na nekoliko lokacija odjednom, a što je najvažnije, nikada ne ostare ili ne umiru.
Neadekvatna regulacija
Danas se uticajni ljudi iz stvarnog života moraju pridržavati strogih zakona o oglašavanju u mnogim zemljama. Influenceri također povremeno moraju uključiti izjavu o odricanju odgovornosti u kojoj se objašnjava da su njihove slike fotošopirane ili na drugi način izmijenjene.
Virtuelni uticajni još uvek ne podležu zakonu, međutim, Meta je izjavila da razmatra uspostavljanje određenih etičkih standarda.
Prednosti troškova
Više brendova sada može razviti svoje digitalni modeli zbog znatno poboljšane i jeftinije CGI tehnologije.
Možemo predvidjeti sve veću raznolikost sektora koji ulažu u ovu tehnologiju kako se tržište širi.
Kontekstualna fleksibilnost
Izmišljene biografije i pozadine virtuelnih influencera napisane su na takav način da ih trgovci mogu prirodno mijenjati kako bi odgovarali vlastitim marketinškim ciljevima.
Uz to, kompanijama je jednostavno da izgrade ambasadore brenda koji im baš odgovaraju, umjesto da troše vrijeme i novac tražeći „savršenog spoja“ među ljudima koji utiču na njih.
Prvi virtuelni influencer u Indiji
Indija sada ima svog prvog online influencera. kira, koji je dobio nadimak „Prvi indijski meta-influencer“, brzo stiče priznanje. Na Instagramu je prati skoro 100,000 ljudi.
Virtuelni influenceri su veoma popularni ovih dana. Za pojedince može biti izazov da razluče između ovih digitalnih avatara i drugih utjecajnih osoba jer ovi avatari, koji brišu barijeru između stvarnosti i mašte, imaju jezivu sličnost s ljudima.
Avatar je napravio Himanshu Goel, poslovni direktor Top Social India, koji se naziva nacionalnim “virtuelnim i meta uticajem”.
Kyra je “Meta Influencer”, 22-godišnja Metaverse influencerica koja se nalazi u Delhiju. Voli da putuje i da modelira.
Korisnici interneta su izrazili interesovanje za video snimke njenog izležavanja u bazenu ili trenutke sa snimanja na plaži ili ispred Hawa Mahala u Jaipuru.
Kirine objave privukle su veliku pažnju uprkos činjenici da je nekima teško povjerovati i da su primijetili da kvalitet njene kompjuterski generirane slike (CGI) treba poboljšati.
Uspon virtuelnih influencera
Zapravo, njihova popularnost je porasla do te mjere da su na Instagramu njihove prosječne stope interakcije tri puta veće od onih kod ljudi.
Pored toga, a nedavno istraživanje naznačio da kupci prihvataju modu:
- 58% učesnika u anketi izjavilo je da prati barem jednog virtuelnog influencera.
- 24% ljudi koji ne prate virtuelne influencere nije bilo svjesno njihovog postojanja.
- Virtuelne influencere prati 27% korisnika po sadržaju, 19% po narativu i 15% po inspiraciji.
Društveni mediji su platforma na kojoj roboti mijenjaju granice međuljudske i strojne veze na, kako se čini, koristan način, uprkos činjenici da pomisao da roboti preuzimaju svijet može zvučati zastrašujuće.
Neki digitalni influenseri su navedeni uz poznate ličnosti u nekim zemljama, kao što je Kina, i nazivaju se „virtuelnim idolima“.
Različite ličnosti, uključujući one pjevača, muzičara, ključnih lidera mišljenja (KOL) i emitera, mogu biti prikazane ovim kompjuterski generisanim ličnostima.
6.22 milijarde juana, ili preko milijardu dolara, potrošeno je na tržište za ove likove samo 1.
To je dijelom zato što je nacija napravila značajna ulaganja u CGI tehnologiju, a nedavni razvoji su omogućili da virtualni idoli postanu sve životniji, evoluirajući iz 2D u 3D likovi sa ogromnom bazom obožavatelja i uticajem.
Kreiranje virtuelnog influencera
Mogućnost stvaranja virtuelnog influencera nije ograničena na velike brendove i kompanije.
Osim saradnje ili partnerstva s preduzećima radi prodaje stvari, možete stvoriti i digitalnu ličnost koja može imati istinsku interakciju s publikom.
Postoji nekoliko razmatranja koje treba uzeti u obzir pri razvoju virtuelnog influencera:
Avatar
Prije nego što počnete, razmislite o izgledu vašeg avatara, potencijalnoj povijesti, kvalitetima ličnosti i drugim karakteristikama koje bi ih mogle razlikovati od konvencionalnog influencera.
Tajna uspješnog digitalnog influencera je u tome što imate ličnost (sa mišljenjima i vrijednostima s kojima se ljudi mogu identificirati), pored privlačne estetike s kojom se publika može povezati.
publika
Do kojih demografskih grupa može doći vaš digitalni influenser i sa kojim može komunicirati?
Morat ćete provesti opsežno istraživanje tržišta za ovu fazu, analizirajući demografske i psihografske podatke, trendove potrošnje, preferirani sadržaj, vizualne podatke itd.
Tehnička ekspertiza
Možete početi stvarati svog virtuelnog influencera nakon što odlučite o identitetu svog lika i publike kojoj će razgovarati.
Stjecanje stručnosti u 3D modeliranju i animaciji je ključno za uspjeh vašeg projekta.
Postoji nekoliko besplatnih videozapisa na YouTube-u koji će vam pomoći da počnete ako niste upoznati s vrstom softvera i sposobnosti potrebnim za ovu fazu.
Ograničenja s online influencerima
Mi ljudi prirodno želimo da se osjećamo bliže našim omiljenim umjetnicima i poznatim ličnostima budući da smo društvena bića. Oslanjamo se na njih i savjete koje nam pružaju.
Problem nastaje kada kompanije proizvode ove uvjerljive digitalne ličnosti za oglašavanje bez otkrivanja njihove prave prirode publici.
Iako ćete možda moći s lakoćom razlikovati VI od stvarnih ljudi, oni od nas koji su manje upućeni u tehnologiju, kao što su djeca, rani adolescenti i stariji, možda neće moći.
Razuman je zahtjev da kompanije budu otvorene i poštene kada rade sa virtuelnim uticajnim osobama jer smo ranije vidjeli Deepfake tehnologija izaziva sličnu reakciju kod pojedinaca.
Još jedno etičko pitanje je korištenje virtuelnih influencera.
Sve preporuke ovih CGI likova su efektivno obmanjujuća reklama jer im nedostaju čula ukusa, dodira, mirisa, vida i sluha.
Na primjer, bilo bi neetično da virtuelni influencer predloži kremu za uklanjanje akni jer ta „osoba“ nikada nije iskusila akne i ne može razumjeti prednosti proizvoda.
Bez obzira koliko animirana figura može izgledati živopisno na ekranu, iskustva za koja tvrde da su imala nisu istinska i obmanjuju kupce.
budućnost
U svakom slučaju, trend virtuelnih influencera je tu da se zadrži. Oni su u trendu, futuristički, zabavni, povezani i dobro prilagođeni ciljanoj demografiji koju žele da angažuju.
Oni su takođe najbolji resurs za pomoć firmama da prošire svoju publiku, ojačaju marketing uticajnih ljudi i angažuju kupce putem kreativnog pripovedanja.
Vjerujemo našim omiljenim kreatorima iz raznih razloga, pa ako se pokaže da su avatari generirani umjetnom inteligencijom, mogli bismo opravdano sumnjati u tehnologiju.
Naravno, zamagljivanje granice između stvarnog i nestvarnog u početku može izgledati uznemirujuće i zastrašujuće. Ali na kraju, influenseri na YouTube-u ili Instagramu koji rade virtuelno se ne razlikuju mnogo od onih koji posluju lično.
Položaj koji postavljaju VI je da se radi o virtuelnom okruženju, kao što su društveni mediji ili u metaverzumu, naše digitalne ličnosti zamjenjuju naše pravo ja.
Čak i ako svoje omiljene kreatore gledamo samo kroz ekran, vjerujemo da su to stvarne osobe.
Prema tome, o VI ne treba razmišljati drugačije.
Bez obzira na to koliko vam je taj argument uvjerljiv (ili ne), VI-ovi su izvrsni u onome za što su stvoreni: uvjeriti i pridobiti sljedbenike.
Ali vrlo je moguće da će izgubiti neke svoje privlačnosti kako budu sve više rasprostranjeni i njihova vrijednost novosti opada.
zaključak
Ukratko, korištenje virtuelnih influencera još uvijek nije uobičajena strategija za influencer marketing.
Stoga, ispravna online persona može učiniti da se vaš brend izdvoji iz gomile stvarnih pojedinaca koji trenutno koriste platforme poput Instagrama.
Uz to, s obzirom na to koliko brzo se digitalna zabava sada može proizvoditi, razumljivo je zašto će ostati popularna.
Samo se prisjetite ličnosti i priča s kojima ste se povezivali u prošlosti ako ste zabrinuti da će lažna priroda sadržaja odbiti vašu publiku.
Volimo i slušati i dijeliti priče. Virtuelni influencer je samo još jedan način da se izrazimo, jer svi imamo prirodnu želju za tim.
Ostavite odgovor