Съдържание[Крия][Покажи]
В исторически план научно-фантастичните филми са вдъхновили хората да се тревожат за роботите, които превземат планетата.
Благодарение на революционния напредък в науката, инженерството и изкуствения интелект, сега се превърна от пресилена концепция в осъществима реалност.
Социалните мрежи са една област, в която връзката H2R (Human 2 Robot) се развива бързо, дори ако хората вероятно все още са далеч от това да вечерят до роботи в ресторант, да се сблъскат с тях във фитнеса или да се разхождат с тях по улицата .
Много от нас губят много време социална медия. Сърфираме в безкрайни емисии от мемове, изображения и видеоклипове.
Вероятно вече сте открили страхотен акаунт в Instagram, без да разбирате, че говорите с измислен човек. Не се притеснявайте; със сигурност не сте сами.
Виртуалните инфлуенсъри са нова порода агресивни онлайн личности, които милиони хора по света следват и взаимодействат с тях в Instagram и други платформи.
Въпреки факта, че не са направени от плът и кости, те са невероятно увлекателни (и забавни).
В тази статия ще разгледаме подробно виртуалните инфлуенсъри, как функционират, как да развиете свое собствено, тяхното бъдеще и много повече.
Какво е виртуален инфлуенсър?
Компютърно генерирана фигура, често наричана „измислен човек“ или робот, която е предназначена да изглежда възможно най-реална и има отличителни атрибути, характеристики, идиосинкразии и личностни черти, се нарича виртуален инфлуенсър.
Тези виртуални хора имат „видение за света от първо лице и са достъпни в медийни платформи с цел оказване на влияние“, според едно проучване.
С нарастващ брой стилни цифрови герои, появяващи се в Instagram и други социалните мрежи и привличайки значителни последователи, виртуалните инфлуенсъри наскоро се появиха като мощен и футуристичен маркетингов инструмент.
Подобно на известни хора и легитимни влиятелни лица, тези 3D модели обикновено се появяват в реклами, маркетингови партньорства и PR трикове.
Няколко качества определят CGI инфлуенсъра, включително:
- Те трябва да бъдат произведени от компютри.
- Обикновено те имат човешка личност.
- Те имат силата да завладеят публиката.
- Те идват от среда, която другите могат да разберат или да се свържат с тях.
Но как работят?
Виртуалните инфлуенсъри, разбира се, не „съществуват“ в конвенционалния смисъл. Как действат?
Зад всеки от тях стоят неназовани иноватори, компании и лица с дълбок интерес към технологиите.
Те отговарят за увеличаването на броя на последователите им в Instagram и за превръщането на тези измислени самоличности в добре познати инфлуенсъри, в които бързо се превръщат.
Производителите избират техния външен вид, облекло и поведение. Те могат да избират с кого да излизат, да се срещат, да спорят и да работят в Instagram.
Фактът, че те задържат парите, които тези инфлуенсъри правят от взаимоотношения с марка, е най-добрата част.
Влиянията след това се редактират от тези продуценти върху желания фон.
Следователно, ако са проектирали инфлуенсър, обичащ пътуването, всичко, от което се нуждаят, е фоново изображение с висока разделителна способност на далечно място и виртуалният инфлуенсър може да го зачеркне от списъка си с кофи.
3D изображения се използват за генериране на дигитални влиятели. Цифровите герои могат да съществуват в реалния свят, дори когато облеклото, което носят, и обстановката, в която живеят, не съществуват.
Има, най-известният дигитален модел в нацията, получи физическа къща като част от инсталация, която IKEA Япония представи през 2020 г.
Докато разглеждаше новия си дом, Имма често актуализира своите почитатели в социалните медии в реално време. Но обикновено казано, този вид фиктивен инфлуенсър няма да се появи реален живот.
Какво мотивира дизайнерите да създават виртуални модели?
Дигиталните инфлуенсъри могат да предложат по-дълбока степен на връзка, отколкото знаменитостите, посланиците на марката и инфлуенсърите във време, когато компаниите трескаво се опитват да се ангажират с онлайн клиентите по по-смислени начини.
Защо да наемете човек, когато можете да изградите дигитален инфлуенсър от нулата, който е точно съобразен с вашите стоки или услуги?
Докато новостта на цифровите знаци вероятно ще привлече клиенти, има редица други предимства, които трябва да се вземат предвид:
Творчеството
Започването от нулата позволява на дизайнерите да разгърнат своята креативност. Тъй като няма физически или технологични ограничения, виртуалните герои могат да бъдат представени по начини, които не са възможни за възпроизвеждане в реалния свят.
Творческите възможности са безкрайни; от екстравагантни дрехи до сюрреалистични ситуации, малко е забранено в областта на виртуалното влияние.
Връзки с обществеността и брандиране
Работата с влиятелни лица от реалния свят понякога може да доведе до проблеми с PR.
От друга страна, един виртуален модел може да бъде както по-достъпен, така и напълно контролиран. Марките могат напълно да приспособят всяка част от публичните личности на своите влиятелни лица, включително техните съобщения, вярвания и външен вид.
Освен това Травърс отбелязва, че тези синтетични хора могат да съществуват на няколко места едновременно и най-важното е, че никога не остаряват или умират.
Неадекватна регулация
В днешно време хората с влияние в реалния живот трябва да спазват строгите закони за рекламата в много нации. Инфлуенсърите също понякога трябва да включват отказ от отговорност, обясняващ, че техните изображения са фотошопирани или променени по друг начин.
Виртуалните инфлуенсъри все още не са обект на законодателство, но Meta заяви, че обмисля установяването на определени етични стандарти.
Разходни предимства
Повече марки вече могат да разработят свои собствени цифрови модели поради много подобрената и по-евтина CGI технология.
Можем да очакваме все по-голямо разнообразие от сектори, инвестиращи в тази технология, докато пазарът се разширява.
Контекстуална гъвкавост
Измислените биографии и предистории на виртуалните инфлуенсъри са написани по такъв начин, че търговците да могат естествено да ги променят, за да отговарят на техните собствени маркетингови цели.
Освен това, това улеснява бизнеса да изгради посланици на марката, които са точно подходящи за тях, вместо да харчат време и пари в търсене на „перфектния партньор“ сред хората с влияние.
Първият виртуален инфлуенсър в Индия
Индия вече има своя първи онлайн инфлуенсър. Кира, който е наречен „първият мета-инфлуенсър в Индия“, бързо печели признание. Близо 100,000 XNUMX души я следват в Instagram.
Виртуалните инфлуенсъри са много популярни в наши дни. За хората може да бъде предизвикателство да различат тези цифрови аватари от други влиятелни лица, тъй като тези аватари, които размиват бариерата между реалността и въображението, имат зловеща прилика с хората.
Аватарът е направен от Химаншу Гоел, бизнес директор на Top Social India, който е наричан „виртуален и мета влиятелен човек“ на нацията.
Kyra е „Meta Influencer“, 22-годишен инфлуенсър от Metaverse, който се намира в Делхи. Тя обича да пътува и да моделира.
Нетизените изразиха интерес към видеоклипове на нейното излежаване в басейн или моменти от снимки на плажа или пред Хава Махал в Джайпур.
Публикациите на Kyra привлякоха много внимание въпреки факта, че на някои хора им е трудно да повярват и отбелязаха, че качеството на нейното компютърно генерирано изображение (CGI) трябва да бъде подобрено.
Възходът на виртуалните влиятелни хора
Всъщност популярността им е нараснала до такава степен, че в Instagram техните средни нива на взаимодействие са три пъти по-високи от тези на човек.
Освен това, a Неотдавнашно проучване посочи, че клиентите прегръщат модата:
- 58% от участниците в анкетата заявяват, че следват поне един виртуален инфлуенсър.
- 24% от хората, които не следват виртуални инфлуенсъри, не са знаели за тяхното съществуване.
- Виртуалните инфлуенсъри са последвани от 27% от потребителите за тяхното съдържание, 19% за техния разказ и 15% за вдъхновение.
Социалните медии са една платформа, където роботите променят границите на връзката между хора и машини по начин, който изглежда полезен, въпреки факта, че мисълта, че роботите превземат света, може да звучи плашещо.
Някои дигитални инфлуенсъри са изброени заедно със знаменитостите в някои нации, като Китай, и се наричат „виртуални идоли“.
Различни личности, включително тези на певци, музиканти, ключови лидери на общественото мнение (KOL) и телевизионни оператори, могат да бъдат изобразени от тези компютърно генерирани личности.
6.22 милиарда юана, или над 1 милиард долара, са похарчени на пазара за тези герои само през 2021 г.
Това отчасти се дължи на факта, че нацията е направила значителни инвестиции в CGI технологията и последните разработки направиха възможно виртуалните идоли да стават все по-реалистични, еволюирайки от 2D към 3D герои с огромни фенове и въздействие.
Създаване на виртуален инфлуенсър
Възможността за създаване на виртуален инфлуенсър не се ограничава до огромни марки и бизнеси.
Освен сътрудничество или партньорство с фирми за продажба на неща, можете също да създадете дигитална личност, която може да има истинско взаимодействие с аудитория.
Има няколко съображения, които трябва да имате предвид при разработването на виртуален инфлуенсър:
въплъщение
Преди да започнете, помислете за външния вид на вашия аватар, потенциалната му история, личностните качества и други характеристики, които биха могли да го отличат от конвенционалния инфлуенсър.
Тайната да бъдеш успешен дигитален инфлуенсър е да имаш личност (с мнения и ценности, с които хората могат да се идентифицират), в допълнение към привлекателната естетика, с която публиката може да се свърже.
Публика
До какви демографски групи може да достигне и да взаимодейства вашият дигитален инфлуенсър?
Ще трябва да проведете задълбочено пазарно проучване за тази фаза, като разбиете демографски и психографски данни, тенденции в потреблението, предпочитано съдържание, визуални елементи и т.н.
Техническа експертиза
Можете да започнете да създавате свой виртуален инфлуенсър, след като сте решили самоличността на вашия герой и аудиторията, пред която ще говори.
Придобиването на опит в 3D моделирането и анимацията е от съществено значение за успеха на вашия проект.
Има няколко безплатни видеоклипа в YouTube, за да започнете, ако не сте запознати с вида на софтуера и способностите, необходими за тази фаза.
Ограничения с онлайн инфлуенсъри
Ние, хората, естествено искаме да се чувстваме по-близо до любимите си артисти и знаменитости, тъй като сме социални същества. Разчитаме на тях и на съветите, които дават.
Проблемът възниква, когато фирмите произвеждат тези убедителни цифрови персони за реклама, без да разкриват истинската им същност на публиката.
Въпреки че може да можете да различите VI от действителните хора с лекота, тези от нас, които са по-малко запознати с технологиите, като деца, ранни юноши и възрастни хора, може да не са в състояние.
Разумно изискване е фирмите да бъдат открити и честни, когато имат работа с виртуален влиятелен човек, тъй като преди това сме виждали Deepfake технологията предизвиква подобна реакция при хората.
Друг етичен проблем е използването на виртуални влиятели.
Всички препоръки на тези CGI герои са ефективно измамна реклама, защото им липсват сетивата за вкус, допир, обоняние, зрение и слух.
Например, би било неетично за виртуален инфлуенсър да предложи крем за премахване на акне, защото този „човек“ никога не е имал акне и не може да разбере ползите от продукта.
Без значение колко реалистична може да изглежда една анимирана фигура на екрана, изживяванията, които твърдят, че са имали, не са истински и заблуждават клиентите.
Бъдеще
Във всеки случай тенденцията на виртуалните инфлуенсъри е тук, за да остане. Те са модерни, футуристични, забавни, близки и подходящи за целевата демография, която искат да ангажират.
Те също така са най-добрият ресурс за подпомагане на фирмите да разширят аудиторията си, да засилят маркетинга с влияние и да ангажират клиентите чрез креативно разказване на истории.
Ние се доверяваме на нашите любими създатели по различни причини, така че ако се окажат аватари, генерирани от изкуствен интелект, може да имаме основание да се съмняваме първоначално в технологията.
Разбира се, размиването на границата между реално и нереално първоначално може да изглежда обезпокоително и плашещо. Но в крайна сметка инфлуенсърите в YouTube или Instagram, които работят виртуално, не са чак толкова различни от тези, които работят лично.
Позицията, представена от VI, е, че във виртуална среда, като социални медии или метаверсия, нашите дигитални персони заменят нашата истинска същност.
Дори ако гледаме любимите си създатели само през екран, ние вярваме, че те са действителни личности.
Следователно VI не трябва да се разглеждат по различен начин.
Независимо колко убедителен (или не) намирате този аргумент, VI се отличават с това, за което са създадени: да убеждават и спечелват последователи.
Но е изключително възможно те да загубят част от привлекателността си, когато станат все по-широко разпространени и стойността им на новост намалява.
Заключение
В обобщение, използването на виртуални инфлуенсъри все още не е обичайна стратегия за инфлуенсър маркетинг.
Следователно правилната онлайн персона може да направи вашата марка да се откроява от тълпата от действителни лица, които в момента използват платформи като Instagram.
Освен това, като се има предвид колко бързо може да се създаде дигитално забавление сега, е разбираемо защо то ще остане популярно.
Просто си припомнете личностите и историите, с които сте се свързвали в миналото, ако се притеснявате, че фалшивият характер на съдържанието ще отблъсне вашата аудитория.
Обичаме да слушаме и да споделяме истории. Виртуалният инфлуенсър е просто още един начин да изразим себе си, тъй като всички имаме естествено желание да го направим.
Оставете коментар