從歷史上看,科幻電影激發了人類對機器人接管地球的擔憂。
由於科學、工程和人工智能的革命性進步,它現在已經從一個牽強的概念變成了可行的現實。
社交網絡是 H2R(人類 2 機器人)連接快速發展的一個領域,即使人類距離在餐廳的機器人旁邊用餐、在健身房碰到機器人或在街上與機器人一起漫步可能還有很長的路要走.
我們中的許多人浪費了很多時間 社會化媒體. 我們瀏覽永無止境的模因、圖像和視頻。
您可能已經發現了一個很酷的 Instagram 帳戶,但並不知道您正在與一個虛構的人聊天。 不用擔心; 你肯定並不孤單。
虛擬影響者是一種新型的前衛在線角色,全世界有數百萬人在 Instagram 和其他平台上關注並與之互動。
儘管它們不是由肉和骨頭製成的,但它們非常吸引人(而且很有趣)。
在本文中,我們將詳細了解虛擬影響者、他們如何運作、如何發展自己的影響者、他們的未來等等。
什麼是虛擬影響者?
計算機生成的人物通常被稱為“虛構人物”或機器人,旨在盡可能真實並具有獨特的屬性、特徵、特質和個性特徵,被稱為虛擬影響者。
一項研究表明,這些虛擬人物“對世界有第一人稱視角,並且可以在媒體平台上獲得影響”。
隨著越來越多的時尚數字角色出現在 Instagram 和其他 社會網絡 並吸引了大量追隨者,虛擬影響者最近已成為一種強大且具有未來感的營銷工具。
與名人和合法影響者類似,這些 3D 模型通常出現在廣告、營銷合作夥伴關係和公關噱頭中。
幾個品質定義了 CGI 影響者,包括:
- 它們必須由計算機生成。
- 通常,他們有一個人的角色。
- 他們有能力影響觀眾。
- 他們來自其他人可以理解或聯繫的背景。
但是,它們是如何工作的?
當然,虛擬影響者並不是傳統意義上的“存在”。 它們是如何工作的?
他們每個人的背後都是對技術有著濃厚興趣的不知名的創新者、公司和個人。
他們負責增加他們的 Instagram 追隨者,並將這些虛構的身份發展為他們正在迅速成為的知名影響者。
生產者選擇他們的外表、著裝和行為。 他們可以選擇在 Instagram 上與誰一起出去玩、約會、爭論和合作。
他們保留了這些有影響力的人從品牌關係中賺到的錢這一事實是最好的部分。
這些影響然後由這些製作人編輯到所需的背景上。
因此,如果他們設計了一個熱愛旅行的影響者,他們所需要的只是一個遙遠地方的高分辨率背景圖像,虛擬影響者可以將其從他們的願望清單中刪除。
3D 圖像用於生成數字影響者。 即使他們所穿的衣服和他們居住的環境不存在,數字角色也可以存在於現實世界中。
伊馬作為全國最知名的數字模型,作為宜家日本於 2020 年推出的裝置的一部分,該模型獲得了實體房屋。
當她探索她的新家時,伊瑪經常在社交媒體上實時更新她的崇拜者。 但通常來說,這種虛構的影響者不會出現在 現實生活.
是什麼促使設計師創建虛擬模型?
在公司瘋狂地嘗試以更有意義的方式與在線客戶互動的時候,數字影響者可以提供比名人、品牌大使和影響者更深層次的聯繫。
當您可以從頭開始構建針對您的商品或服務量身定制的數字影響者時,為什麼還要雇用一個人?
雖然數字角色的新穎性可能會吸引客戶,但還有許多其他好處需要考慮:
創造力
從頭開始使設計師能夠釋放他們的創造力。 因為沒有物理或技術限制,虛擬角色可以用在現實世界中無法複製的方式來表示。
創造的可能性是無限的; 從奢華的服裝到超現實的場景,虛擬影響力領域幾乎沒有什麼禁忌。
公共關係和品牌
與現實世界的影響者合作有時會導致公關問題。
另一方面,虛擬模型可以更實惠且完全可控。 品牌可以完全定制影響者公共角色的每個部分,包括他們的信息、信仰和外表。
此外,Travers 指出,這些合成人可以同時存在於多個地點,最重要的是,他們永遠不會變老或去世。
監管不力
如今,現實生活中的影響者必須遵守許多國家嚴格的廣告法。 影響者有時還需要包含免責聲明,說明他們的圖像已被 PS 處理或以其他方式更改。
虛擬影響者尚未受到立法的約束,但 Meta 表示正在考慮建立某些道德標準。
成本優勢
更多品牌現在能夠開發自己的 數字模型 因為 CGI 技術得到了很大改進和更便宜。
隨著市場的擴大,我們可以預見到投資這項技術的行業將會越來越多樣化。
上下文靈活性
虛擬影響者虛構的傳記和背景故事的編寫方式使營銷人員可以自然地對其進行更改以適應自己的營銷目標。
此外,它使企業更容易建立完全適合他們的品牌大使,而不是花費時間和金錢在人類影響者之間尋找“完美匹配”。
印度第一位虛擬影響者
印度現在有了第一個在線影響者。 凱拉被稱為“印度第一位元影響者”的人正在迅速獲得認可。 近 100,000 人在 Instagram 上關注她。
如今,虛擬影響者非常受歡迎。 個人很難區分這些數字化身和其他影響者,因為這些化身模糊了現實和想像之間的界限,與人類有著驚人的相似之處。
這個頭像是由印度頂級社交公司的業務總監 Himanshu Goel 製作的,他被稱為國家的“虛擬和元影響者”。
Kyra 是一位“Meta Influencer”,一位 22 歲的 Metaverse 影響者,位於德里。 她喜歡旅行和模特。
網友們對她在游泳池裡閒逛的視頻或在海灘或齋浦爾的哈瓦泰姬陵前拍照的瞬間表示了興趣。
凱拉的帖子引起了很多關注,儘管有些人很難相信,並指出她的計算機生成圖像 (CGI) 的質量需要提高。
虛擬影響者的崛起
事實上,他們的受歡迎程度已經發展到在 Instagram 上,他們的平均互動率是人類的三倍。
另外,a 最近的一項調查 表明客戶正在接受這種時尚:
- 58% 的調查參與者表示他們至少關註一位虛擬影響者。
- 24% 不關注虛擬影響者的人不知道他們的存在。
- 27% 的用戶關注虛擬影響者的內容,19% 的用戶關注他們的敘述,15% 的用戶關注他們的靈感。
社交媒體是一個平台,機器人正在以一種看似有益的方式改變人與機器連接的界限,儘管機器人接管世界的想法聽起來可能很可怕。
在中國等一些國家,一些數字影響者與名人並列,被稱為“虛擬偶像”。
這些計算機生成的角色可以描繪各種個性,包括歌手、音樂家、關鍵意見領袖 (KOL) 和廣播公司的個性。
僅 6.22 年,這些角色在市場上就花費了 1 億元人民幣,或超過 2021 億美元。
這部分是因為國家對 CGI 技術進行了大量投資,最近的發展使得虛擬偶像變得越來越逼真,從 2D 到 3D 角色 擁有龐大的粉絲群和影響力。
創建虛擬影響者
創建虛擬影響者的能力不僅限於大型品牌和企業。
除了與企業合作或合作銷售商品外,您還可以創建一個可以與受眾進行真正互動的數字角色。
在開發虛擬影響者時需要考慮一些因素:
阿凡達
在你開始之前,想想你的頭像的外表、潛在的歷史、個性品質和其他可以將他們與傳統影響者區分開來的特徵。
成為成功的數字影響者的秘訣在於擁有個性(具有人們可以認同的觀點和價值觀),以及具有吸引觀眾的審美。
課程對象:
您的數字影響者可以接觸到哪些人口統計數據並與之互動?
您需要為此階段進行廣泛的市場研究,分解人口統計和心理統計、消費趨勢、首選內容、視覺效果等。
技術專長
一旦你確定了你的角色的身份和他們將要與之交談的觀眾,你就可以開始創建你的虛擬影響者。
熟練掌握 3D 建模和動畫對於項目的成功至關重要。
如果您不熟悉此階段所需的軟件類型和能力,YouTube 上有幾個免費視頻可以幫助您入門。
在線影響者的局限性
我們人類自然希望與我們最喜歡的藝術家和名人更親近,因為我們是社會人。 我們依靠他們和他們提供的建議。
當企業為廣告製作這些令人信服的數字角色而不向觀眾透露其真實性質時,就會出現問題。
雖然您可能能夠輕鬆地將 VI 與真人區分開來,但我們這些不太懂技術的人,例如兒童、早期青少年和老年人,可能無法區分。
企業在與虛擬影響者打交道時保持開放和誠實是一個合理的要求,因為我們之前已經看到 Deepfake 技術會在個人中引起類似的反應。
另一個道德問題是使用虛擬影響者。
所有這些 CGI 角色的推薦都是有效的欺騙性廣告,因為它們缺乏味覺、觸覺、嗅覺、視覺和聽覺。
例如,虛擬影響者建議使用祛痘霜是不道德的,因為該“人”從未經歷過痤瘡並且無法理解該產品的好處。
無論屏幕上的動畫人物看起來多麼逼真,他們聲稱擁有的體驗都不是真實的,會欺騙客戶。
未來
無論如何,虛擬影響者的趨勢將繼續存在。 他們時尚、未來主義、娛樂性、相關性,並且非常適合他們尋求參與的目標人群。
它們也是幫助公司擴大受眾、加強影響者營銷以及通過創造性的故事講述吸引客戶的最佳資源。
出於各種原因,我們信任我們最喜歡的創作者,所以如果他們被證明是人工智能生成的化身,我們最初懷疑這項技術是有道理的。
當然,模糊真實和虛幻之間的界限最初看起來令人不安和恐懼。 但歸根結底,在 YouTube 或 Instagram 上進行虛擬運營的影響者與親自運營的影響者並沒有什麼不同。
VI 的定位是在虛擬環境中,例如社交媒體或 虛擬實境,我們的數字角色代表我們真實的自我。
即使我們只通過屏幕查看我們最喜歡的創作者,我們也相信他們是真實的人。
因此,不應以不同的方式考慮 VI。
不管你覺得這個論點有多麼有說服力(或沒有),VI 擅長於它們被創建的目的:說服並贏得追隨者。
但是,隨著它們的普及和新奇價值的減弱,它們極有可能會失去一些吸引力。
結論
總之,利用虛擬影響者還不是影響者營銷的常見策略。
因此,正確的在線角色可以使您的品牌從當前使用 Instagram 等平台的實際個人人群中脫穎而出。
此外,鑑於現在數字娛樂的生產速度如此之快,它為什麼會繼續流行是可以理解的。
如果您擔心內容的虛假性質會關閉您的聽眾,請回想一下您過去與之相關的人物和故事。
我們喜歡聆聽和分享故事。 虛擬影響者只是表達自己的另一種方式,因為我們都有這樣做的自然衝動。
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