Преглед садржаја[Сакрити][Прикажи]
Историјски гледано, научно-фантастични филмови су инспирисали људе да се брину да ће роботи преузети планету.
Због револуционарног напретка у науци, инжењерству и вештачкој интелигенцији, сада је прешао од натегнутог концепта до изводљиве стварности.
Друштвене мреже су једна област у којој се Х2Р (Хуман 2 Робот) веза брзо развија, чак и ако су људи вероватно још увек далеко од вечере поред робота у ресторану, налетања на њих у теретани или шетње с њима на улици .
Многи од нас троше много времена друштвени медији. Сурфамо кроз бескрајне фидове мемова, слика и видео записа.
Вероватно сте већ открили кул Инстаграм налог, а да нисте разумели да ћаскате са измишљеном особом. Не брини; сигурно нисте сами.
Виртуелни инфлуенсери су нова врста нервозних онлајн личности које милиони људи широм света прате и са којима комуницирају на Инстаграму и другим платформама.
Упркос чињеници да нису направљени од меса и костију, они су невероватно привлачни (и забавни).
У овом чланку ћемо детаљно погледати виртуелне инфлуенсере, како они функционишу, како да развијете своју, њихову будућност и још много тога.
Шта је виртуелни утицај?
Компјутерски генерисана фигура која се често назива „измишљеном особом“ или роботом, чија је намера да изгледа што је могуће стварније и има карактеристичне атрибуте, карактеристике, идиосинкразије и црте личности, назива се виртуелним утицајем.
Ови виртуелни људи имају „визију света из првог лица и доступни су на медијским платформама у сврху утицаја“, наводи се у једној студији.
Са све већим бројем модерних дигиталних ликова који се појављују на Инстаграму и другим друштвене мреже и привлачећи знатне следбенике, виртуелни утицајни људи су се недавно појавили као моћно и футуристичко маркетиншко средство.
Слично познатим људима и легитимним утицајним особама, ови 3Д модели се обично појављују у рекламама, маркетиншким партнерствима и ПР триковима.
Неколико квалитета дефинише ЦГИ инфлуенцера, укључујући:
- Морају их производити компјутери.
- Обично имају људску личност.
- Имају моћ да поколебају публику.
- Они потичу из позадине коју други могу разумети или се повезати.
Али, како они раде?
Виртуелни инфлуенсери, наравно, не „постоје“ у конвенционалном смислу. Како они раде?
Иза сваког од њих стоје неименовани иноватори, компаније и појединци са дубоким интересовањем за технологију.
Они су задужени да повећају своје пратиоце на Инстаграму и развију ове измишљене идентитете у добро познате инфлуенсере у које брзо постају.
Произвођачи бирају свој изглед, одећу и понашање. Они могу да бирају са ким ће се дружити, излазити на састанке, свађати се и радити на Инстаграму.
Чињеница да они задржавају новац који ови утицајни људи зарађују од односа са брендом је најлепши део.
Ови продуценти затим уређују утицаје на жељену позадину.
Стога, ако су дизајнирали утицајног човека који воли путовања, све што им треба је позадинска слика у високој резолуцији удаљеног места, а виртуелни инфлуенсер може да је прецрта са своје листе.
3Д слике се користе за генерисање дигиталних утицајних људи. Дигитални ликови могу постојати у стварном свету чак и док одећа коју носе и окружења у којима живе не постоје.
Имма, најпознатији дигитални модел у земљи, добио је физичку кућу као део инсталације коју је ИКЕА Јапан представила 2020.
Док је истраживала свој нови дом, Имма је често ажурирала своје обожаваоце на друштвеним мрежама у реалном времену. Али обично говорећи, ова врста фиктивног инфлуенсера се неће појавити стварни живот.
Шта мотивише дизајнере да креирају виртуелне моделе?
Дигитални инфлуенсери могу понудити дубљи степен повезаности од познатих личности, амбасадора брендова и утицајних људи у време када компаније махнито покушавају да се ангажују са онлајн купцима на значајније начине.
Зашто запослити особу када можете од нуле да направите дигиталног инфлуенсера који је прецизно прилагођен вашим производима или услугама?
Иако ће новина дигиталних ликова вероватно привући клијенте, постоји низ других предности које треба узети у обзир:
Креативност
Почевши од нуле омогућава дизајнерима да ослободе своју креативност. Пошто не постоје физичка или технолошка ограничења, виртуелни ликови могу бити представљени на начине који нису изводљиви за репродукцију у стварном свету.
Креативне могућности су бесконачне; од екстравагантне одеће до надреалних ситуација, мало шта је ван граница у домену виртуелног утицаја.
Односи с јавношћу и брендирање
Рад са инфлуенсерима из стварног света може повремено довести до ПР проблема.
С друге стране, виртуелни модел може бити и приступачнији и потпуно контролисан. Брендови могу у потпуности да прилагоде сваки део јавних личности својих утицајних, укључујући њихове поруке, уверења и изглед.
Поред тога, Траверс напомиње да ови синтетички људи могу постојати на неколико локација одједном, и што је најважније, никада не остаре или не умиру.
Неадекватна регулатива
У данашње време, утицајни људи из стварног живота морају да се придржавају строгих закона о оглашавању у многим земљама. Инфлуенцери такође повремено морају да укључе изјаву о одрицању одговорности у којој се објашњава да су њихове слике фотографисане или на други начин измењене.
Виртуелни утицајни још увек не подлежу закону, међутим, Мета је изјавила да разматра успостављање одређених етичких стандарда.
Предности трошкова
Више брендова сада може да развије сопствене дигитални модели због много побољшане и јефтиније ЦГИ технологије.
Можемо да предвидимо све већу разноликост сектора који улажу у ову технологију како се тржиште шири.
Контекстуална флексибилност
Измишљене биографије и позадине виртуелних утицајних људи су написане на такав начин да их трговци могу природно изменити како би одговарали сопственим маркетиншким циљевима.
Поред тога, компанијама је једноставно да изграде амбасадоре бренда који им баш одговарају, а не да троше време и новац тражећи „савршено подударање“ међу утицајним људима.
Први виртуелни инфлуенцер у Индији
Индија сада има свог првог инфлуенсера. Кира, који је добио надимак „Први индијски мета-инфлуенцер“, брзо стиче признање. Скоро 100,000 људи је прати на Инстаграму.
Виртуелни утицајни људи су веома популарни ових дана. За појединце може бити изазов да разликују ове дигиталне аватаре и друге утицајне особе јер ови аватари, који бришу баријеру између стварности и маште, имају језиву сличност са људима.
Аватар је направио Химаншу Гоел, пословни директор Топ Социал Индиа, који се назива националним „виртуелним и мета утицајем“.
Кира је „Мета Инфлуенцер“, 22-годишњи Метаверсе инфлуенцер који се налази у Делхију. Воли да путује и да моделира.
Корисници интернета су изразили интересовање за видео снимке њеног излежавања у базену или тренутке са снимања фотографија на плажи или испред Хава Махала у Џајпуру.
Кирине објаве привукле су велику пажњу упркос чињеници да је некима тешко поверовати и да су приметили да је потребно побољшати квалитет њене компјутерски генерисане слике (ЦГИ).
Успон виртуелних инфлуенцера
У ствари, њихова популарност је порасла до те мере да су на Инстаграму њихове просечне стопе интеракције три пута веће од оних код људи.
Додатно, а Недавно истраживање назначио је да купци прихватају моду:
- 58% учесника у анкети изјавило је да прати бар једног виртуелног инфлуенсера.
- 24% људи који не прате виртуелне инфлуенсере није било свесно њиховог постојања.
- Виртуелне инфлуенсере прати 27% корисника по садржају, 19% по наративу и 15% по инспирацији.
Друштвени медији су једна платформа на којој роботи мењају границе међуљудске и машинске везе на, како се чини, користан начин, упркос чињеници да помисао да роботи преузимају свет може звучати застрашујуће.
Неки дигитални утицајни људи наведени су поред познатих личности у неким земљама, као што је Кина, и називају се „виртуелним идолима“.
Ове компјутерски генерисане личности могу приказати различите личности, укључујући певаче, музичаре, лидере кључних мишљења (КОЛ) и емитери.
6.22 милијарде јуана, или преко милијарду долара, потрошено је на тржиште за ове ликове само 1.
Ово је делимично зато што је нација направила значајна улагања у ЦГИ технологију, а недавни развоји су омогућили да виртуелни идоли постану све реалнији, еволуирајући из 2Д у 3Д ликови са огромном базом обожаватеља и утицајем.
Креирање виртуелног инфлуенцера
Способност стварања виртуелног утицајног лица није ограничена на огромне брендове и предузећа.
Осим сарадње или партнерства са предузећима ради продаје ствари, можете креирати и дигиталну личност која може имати истинску интеракцију са публиком.
Постоји неколико разматрања које треба узети у обзир при развоју виртуелног инфлуенсера:
аватар
Пре него што почнете, размислите о изгледу вашег аватара, потенцијалној историји, квалитетима личности и другим карактеристикама које би их могле разликовати од конвенционалног утицајног.
Тајна успешног дигиталног утицајног је у томе да имате личност (са мишљењима и вредностима са којима се људи могу идентификовати), поред тога што имате привлачну естетику са којом се публика може повезати.
Аудијенција
Са којим демографским категоријама ваш дигитални инфлуенсер може да допре и са којим комуницира?
Мораћете да спроведете опсежно истраживање тржишта за ову фазу, разлажући демографске и психографске податке, трендове потрошње, жељени садржај, визуелне елементе итд.
Техничко вјештачење
Можете почети да креирате свог виртуелног инфлуенсера када одлучите о идентитету свог лика и публике којој ће разговарати.
Стицање стручности у 3Д моделирању и анимацији је од суштинског значаја за успех вашег пројекта.
Постоји неколико бесплатних видео снимака на ИоуТубе-у који ће вам помоћи да почнете ако нисте упознати са врстом софтвера и способностима потребним за ову фазу.
Ограничења са онлајн инфлуенцерима
Ми људи природно желимо да се осећамо ближе нашим омиљеним уметницима и славним личностима јер смо друштвена бића. Ослањамо се на њих и савете које нам пружају.
Проблем настаје када предузећа производе ове убедљиве дигиталне личности за оглашавање без откривања њихове праве природе публици.
Иако ћете можда моћи са лакоћом да разликујете ВИ од стварних људи, они од нас који су мање упућени у технологију, као што су деца, рани адолесценти и старији, можда неће моћи.
Разуман је захтев да предузећа буду отворена и поштена када се баве виртуелним утицајним људима, јер смо раније видели Деепфаке технологија изазива сличну реакцију код појединаца.
Још једно етичко питање је коришћење виртуелних утицајних.
Све препоруке ових ЦГИ ликова су ефективно обмањујућа реклама јер им недостају чула укуса, додира, мириса, вида и слуха.
На пример, било би неетично да виртуелни инфлуенсер предложи крему за уклањање акни јер та „особа“ никада није искусила акне и не може да разуме предности производа.
Без обзира колико анимирана фигура може изгледати живописно на екрану, искуства за која тврде да су имала нису истинска и обмањују купце.
Будућност
У сваком случају, тренд виртуелних утицаја је ту да остане. Они су у тренду, футуристички, забавни, повезани и добро одговарају циљној демографији коју желе да ангажују.
Они су такође најбољи ресурс за помоћ фирмама да прошире своју публику, ојачају маркетинг утицајних људи и ангажују клијенте путем креативног приповедања.
Верујемо нашим омиљеним креаторима из разних разлога, тако да ако се покаже да су аватари генерисани вештачком интелигенцијом, могли бисмо бити оправдани да у почетку сумњамо у технологију.
Наравно, замагљивање границе између стварног и нестварног у почетку може изгледати узнемирујуће и застрашујуће. Али на крају, инфлуенсери на ИоуТубе-у или Инстаграму који раде виртуелно нису толико различити од оних који раде лично.
Став који су поставили ВИ је да у виртуелном окружењу, као што су друштвени медији или метаверзум, наше дигиталне личности замењују наше право ја.
Чак и ако своје омиљене креаторе гледамо само преко екрана, верујемо да су то стварне особе.
Према томе, о ВИ не треба размишљати другачије.
Без обзира на то колико вам је тај аргумент убедљив (или не), ВИ се истичу у ономе за шта су створени: да убеђују и придобијају следбенике.
Али врло је могуће да ће изгубити неке од својих привлачности како буду све више распрострањене и њихова вредност новости опада.
Zakljucak
Укратко, коришћење виртуелних утицајних људи још увек није уобичајена стратегија за маркетинг утицајних људи.
Стога, исправна личност на мрежи може учинити да се ваш бренд издвоји из гомиле стварних појединаца који тренутно користе платформе као што је Инстаграм.
Поред тога, с обзиром на то колико брзо дигитална забава сада може да се производи, разумљиво је зашто ће остати популарна.
Само се сетите личности и прича са којима сте се повезивали у прошлости ако сте забринути да ће лажна природа садржаја одбити вашу публику.
Волимо да слушамо и делимо приче. Виртуелни инфлуенцер је само још један начин да се изразимо, јер сви имамо природну жељу да то учинимо.
Ostavite komentar