Cuprins[Ascunde][Spectacol]
Din punct de vedere istoric, filmele SF i-au inspirat pe oameni să-și facă griji cu privire la preluarea planetei de roboți.
Datorită progreselor revoluționare ale științei, ingineriei și inteligenței artificiale, acum a trecut de la un concept exagerat la o realitate fezabilă.
Rețelele sociale sunt un domeniu în care conexiunea H2R (Human 2 Robot) se dezvoltă rapid, chiar dacă oamenii sunt probabil încă departe de a lua masa lângă roboți într-un restaurant, de a se ciocni de ei în sala de sport sau de a se plimba cu ei pe stradă. .
Mulți dintre noi irosim mult timp social media. Navigam prin fluxuri fără sfârșit de meme, imagini și videoclipuri.
Probabil că ai descoperit deja un cont cool de Instagram fără să înțelegi că vorbești cu o persoană inventată. Nu vă faceți griji; cu siguranță nu ești singur.
Influenții virtuali sunt o nouă generație de persoane online nefaste pe care milioane de oameni din întreaga lume le urmăresc și cu care interacționează pe Instagram și pe alte platforme.
În ciuda faptului că nu sunt făcute din carne și oase, sunt incredibil de captivante (și distractive).
În acest articol, vom arunca o privire detaliată asupra influencerilor virtuali, cum funcționează aceștia, cum să-ți dezvolți propriul tău, viitorul lor și multe altele.
Ce este un influencer virtual?
O figură generată de computer, denumită adesea „persoană fictivă” sau robot, care este menită să pară cât mai reală posibil și care are atribute distincte, trăsături, idiosincrazii și trăsături de personalitate este denumită un influențător virtual.
Acești oameni virtuali au „o viziune la persoana întâi asupra lumii și sunt disponibili pe platformele media cu scopul de a influența”, potrivit unui studiu.
Cu un număr tot mai mare de personaje digitale elegante care apar pe Instagram și altele reţele sociale și atrăgând urmăritori considerabili, influențatorii virtuali au apărut recent ca un instrument de marketing puternic și futurist.
Similar cu oamenii celebri și cu influențatorii legitimi, aceste modele 3D apar de obicei în reclame, parteneriate de marketing și trucuri de PR.
Mai multe calități definesc un influencer CGI, inclusiv:
- Ele trebuie să fie produse de computere.
- De obicei, au o persoană umană.
- Au puterea de a influența publicul.
- Ele provin dintr-un mediu pe care alții se pot înțelege sau la care se pot conecta.
Dar, cum funcționează?
Influenții virtuali, desigur, nu „există” în sensul convențional. Cum funcționează?
În spatele fiecăruia dintre ei se află inovatori fără nume, companii și persoane cu un interes profund pentru tehnologie.
Ei sunt responsabili să-și dezvolte numărul de urmăritori pe Instagram și să dezvolte aceste identități fictive în influențele bine-cunoscute pe care devin rapid.
Producătorii își aleg aspectul, ținuta și comportamentul. Ei pot selecta cu cine se întâlnesc, să se întâlnească, să se certe și cu care să lucreze pe Instagram.
Faptul că păstrează banii pe care acești influenți îi fac din relațiile cu brandul este cea mai bună parte.
Influențele sunt apoi editate de acești producători pe fundalul dorit.
Prin urmare, dacă au proiectat un influencer iubitor de călătorii, tot ce au nevoie este o imagine de fundal de înaltă rezoluție a unui loc îndepărtat, iar influențatorul virtual o poate tăia de pe lista lor.
Imaginile 3D sunt folosite pentru a genera influențători digitali. Personajele digitale pot exista în lumea reală, chiar dacă hainele pe care le poartă și decorurile în care locuiesc nu există.
Imma, cel mai cunoscut model digital din țară, a primit o casă fizică ca parte a unei instalații pe care IKEA Japonia a dezvăluit-o în 2020.
Pe măsură ce își explora noua casă, Imma și-a actualizat adesea admiratorii pe rețelele de socializare în timp real. Dar de obicei vorbind, acest tip de influență fictiv nu va apărea viata reala.
Ce motivează designerii să creeze modele virtuale?
Influenții digitali pot oferi un grad mai profund de conexiune decât o pot face celebritățile, ambasadorii mărcii și influențatorii într-un moment în care companiile încearcă frenetic să interacționeze cu clienții online în moduri mai semnificative.
De ce să angajezi o persoană când poți să construiești un influencer digital de la zero, care este exact adaptat bunurilor sau serviciilor tale?
În timp ce noutatea personajelor digitale este probabil să atragă clienții, există o serie de alte beneficii de luat în considerare:
Creativitatea
Pornirea de la zero le permite designerilor să-și dezlănțuie creativitatea. Deoarece nu există constrângeri fizice sau tehnologice, personajele virtuale pot fi reprezentate în moduri care nu sunt fezabile de reprodus în lumea reală.
Posibilitățile creative sunt infinite; de la haine extravagante la situații suprareale, puțin este interzis în domeniul influenței virtuale.
Relații publice și branding
Lucrul cu influenți din lumea reală poate duce ocazional la probleme de PR.
Pe de altă parte, un model virtual poate fi atât mai accesibil, cât și complet controlat. Mărcile pot adapta complet fiecare parte a personajelor publice ale influențelor lor, inclusiv mesajele, convingerile și aspectul acestora.
În plus, Travers observă că acești oameni sintetici pot exista în mai multe locații simultan și, cel mai important, nu îmbătrânesc și nu trec niciodată.
Reglementare inadecvată
În zilele noastre, influențatorii din viața reală trebuie să respecte legile stricte privind publicitatea din multe țări. De asemenea, influențatorii trebuie să includă ocazional o declarație de declinare a răspunderii care să explice că imaginile lor au fost photoshopate sau modificate în alt mod.
Influenții virtuali nu sunt încă supuși legislației, cu toate acestea, Meta a declarat că ia în considerare stabilirea unor standarde etice.
Avantaje de cost
Mai multe mărci sunt acum capabile să-și dezvolte propriile mărci modele digitale datorită tehnologiei CGI mult îmbunătățite și mai ieftine.
Putem anticipa o diversitate din ce în ce mai mare de sectoare care investesc în această tehnologie pe măsură ce piața se extinde.
Flexibilitatea contextuală
Biografiile inventate ale influențelor virtuale și poveștile de fundal sunt scrise în așa fel încât agenții de marketing să le poată modifica în mod natural pentru a se potrivi propriilor obiective de marketing.
În plus, face mai simplu pentru companii să construiască ambasadori de brand care sunt exact potriviți pentru ei, mai degrabă decât să cheltuiască timp și bani căutând „potrivirea perfectă” între influențatorii umani.
Primul Influencer Virtual din India
India are acum primul său influencer online. Kyra, care a fost supranumit „primul Meta-Influencer al Indiei”, câștigă rapid recunoaștere. Aproape 100,000 de oameni o urmăresc pe Instagram.
Influenții virtuali sunt foarte populari în zilele noastre. Poate fi o provocare pentru indivizi să discearnă între aceste avatare digitale și alți factori de influență, deoarece aceste avatare, care estompează bariera dintre realitate și imaginație, au o asemănare ciudată cu oamenii.
Avatarul a fost creat de Himanshu Goel, directorul de afaceri al Top Social India, care este denumit „Influencerul virtual și metalic al națiunii”.
Kyra este un „Meta Influencer”, un influencer Metaverse în vârstă de 22 de ani, situat în Delhi. Îi place să călătorească și să modeleze.
Internauții și-au exprimat interesul pentru videoclipurile cu ea relaxată într-o piscină sau momentele de la ședințe foto pe plajă sau în fața Hawa Mahal din Jaipur.
Postările Kyrei au atras multă atenție, în ciuda faptului că unora le este greu să creadă și au remarcat că calitatea imaginii ei generate de computer (CGI) trebuie îmbunătățită.
Ascensiunea influențelor virtuale
De fapt, popularitatea lor a crescut până la punctul în care, pe Instagram, ratele lor medii de interacțiune sunt de trei ori mai mari decât cele ale unui om.
În plus, a studiu recent a indicat că clienții îmbrățișează moft:
- 58% dintre participanții la sondaj au declarat că urmăresc cel puțin un influencer virtual.
- 24% dintre persoanele care nu urmăresc influenței virtuali nu erau conștienți de existența lor.
- Influenții virtuali sunt urmați de 27% dintre utilizatori pentru conținutul lor, 19% pentru narațiune și 15% pentru inspirație.
Rețelele de socializare sunt o platformă în care roboții schimbă granițele conexiunii între oameni și mașini într-un mod care pare a fi benefic, în ciuda faptului că gândul că roboții vor prelua stăpânirea lumii poate suna înfricoșător.
Unii influenți digitali sunt enumerați alături de celebrități din unele țări, cum ar fi China, și sunt numiți „idoli virtuali”.
Diferite personalități, inclusiv cele ale cântăreților, muzicienilor, liderilor de opinie cheie (KOL) și radiodifuzorilor, pot fi portretizate de aceste persoane generate de computer.
6.22 miliarde de yuani, sau peste 1 miliard de dolari, au fost cheltuiți pe piață pentru aceste personaje doar în 2021.
Acest lucru se datorează parțial pentru că națiunea a făcut investiții semnificative în tehnologia CGI, iar evoluțiile recente au făcut posibil ca idolii virtuali să devină din ce în ce mai realiști, evoluând din Caractere 2D până la 3D cu baze enorme de fani și impact.
Crearea unui influencer virtual
Capacitatea de a crea un influencer virtual nu se limitează la mărci și afaceri uriașe.
Pe lângă cooperarea sau parteneriatul cu companii pentru a vinde lucruri, puteți crea și o persoană digitală care poate avea o interacțiune reală cu un public.
Există câteva considerații de făcut în dezvoltarea unui influencer virtual:
Avatar
Înainte de a începe, gândește-te la aspectul avatarului tău, la istoria potențială, la calitățile personalității și la alte caracteristici care le-ar putea distinge în afară de un influencer convențional.
Secretul pentru a fi un influencer digital de succes este să ai o personalitate (cu opinii și valori cu care oamenii se pot identifica), pe lângă o estetică atrăgătoare la care publicul se poate relaționa.
Public
La ce date demografice poate interacționa influențatorul tău digital?
Va trebui să efectuați cercetări de piață extinse pentru această fază, defalcând datele demografice și psihografice, tendințele de consum, conținutul preferat, elementele vizuale etc.
Expertiza tehnica
Puteți începe să vă creați influencerul virtual după ce v-ați hotărât cu privire la identitatea personajului dvs. și la publicul cu care vor vorbi.
Dobândirea competențelor în modelarea și animația 3D este esențială pentru succesul proiectului dumneavoastră.
Există mai multe videoclipuri gratuite pe YouTube pentru a vă ajuta să începeți dacă nu sunteți familiarizat cu tipul de software și abilitățile necesare pentru această fază.
Limitări ale influențelor online
Noi, oamenii, dorim în mod natural să ne simțim mai aproape de artiștii și celebritățile noastre preferate, deoarece suntem ființe sociale. Ne bazăm pe ei și pe sfaturile pe care le oferă.
Problema apare atunci când companiile produc aceste personaje digitale convingătoare pentru publicitate fără a dezvălui natura lor autentică publicului.
Deși ați putea să distingeți cu ușurință VI-urile de oamenii reali, aceia dintre noi care sunt mai puțin cunoscători de tehnologie, cum ar fi copiii, adolescenții timpurii și vârstnicii, ar putea să nu reușească.
Este o cerere rezonabilă ca companiile să fie deschise și oneste atunci când au de-a face cu un influencer virtual, deoarece am văzut anterior Deepfake tehnologia provoacă o reacție similară la indivizi.
O altă problemă etică este utilizarea influencerilor virtuali.
Toate recomandările acestor personaje CGI sunt efectiv reclame înșelătoare, deoarece le lipsesc simțurile gustului, atingerii, mirosului, văzului și auzului.
De exemplu, ar fi lipsit de etică pentru un influencer virtual să sugereze o cremă pentru îndepărtarea acneei, deoarece acea „persoană” nu a experimentat niciodată acnee și nu poate înțelege beneficiile produsului.
Indiferent cât de reală ar putea arăta o figură animată pe un ecran, experiențele pe care pretind că le-au avut nu sunt autentice, înșelând clienții.
Viitor
În orice caz, tendința influencerilor virtuali este aici pentru a rămâne. Sunt la modă, futuriste, distractive, identificabile și se potrivesc bine cu categoriile demografice țintă pe care doresc să le implice.
Ele sunt, de asemenea, cea mai bună resursă pentru a ajuta firmele să-și extindă audiența, să consolideze marketingul de influență și să implice clienții prin povestiri creative.
Avem încredere în creatorii noștri preferați dintr-o varietate de motive, așa că, dacă se dovedesc a fi avatare generate de AI, am putea fi îndreptățiți să ne îndoim inițial de tehnologie.
Sigur, estomparea graniței dintre real și ireal poate părea inițial tulburătoare și înspăimântătoare. Dar, în cele din urmă, influenții de pe YouTube sau Instagram care operează virtual nu sunt deloc diferiți de cei care operează în persoană.
Poziția pusă de VI este aceea într-un cadru virtual, cum ar fi rețelele sociale sau Metaverse, personajele noastre digitale reprezintă adevăratul nostru sine.
Chiar dacă vedem creatorii noștri preferați doar printr-un ecran, credem că sunt persoane reale.
Prin urmare, VI-urile nu ar trebui gândite diferit.
Indiferent de cât de convingător (sau nu) găsești acest argument, VI excelează în ceea ce au fost creați pentru a face: a convinge și a câștiga adepții.
Dar este extrem de posibil ca ei să-și piardă o parte din atracție pe măsură ce devin mai răspândite și valoarea lor de noutate scade.
Concluzie
Pe scurt, folosirea influențelor virtuali nu este încă o strategie comună pentru marketingul cu influențe.
Prin urmare, persoana online corectă poate face marca dvs. să iasă în evidență din mulțimea de persoane reale care utilizează în prezent platforme precum Instagram.
În plus, având în vedere cât de rapid poate fi produs acum divertismentul digital, este de înțeles de ce va rămâne popular.
Amintește-ți doar personalitățile și poveștile cu care te-ai asociat în trecut dacă ești îngrijorat că natura falsă a conținutului îți va opri publicul.
Ne place atât să auzim, cât și să împărtășim povești. Un influencer virtual este doar un alt mod de a ne exprima, din moment ce toți avem un impuls natural de a face acest lucru.
Lasă un comentariu