Saturs[Paslēpt][Rādīt]
Vēsturiski zinātniskās fantastikas filmas iedvesmoja cilvēkus uztraukties par to, ka planētu pārņems roboti.
Pateicoties revolucionārajiem sasniegumiem zinātnē, inženierzinātnēs un mākslīgajā intelektā, tas tagad ir kļuvis no tālejošas koncepcijas par realitāti.
Sociālie tīkli ir viena no jomām, kur H2R (Human 2 Robot) savienojums strauji attīstās, pat ja cilvēki, iespējams, vēl ir tālu no maltītes blakus robotiem restorānā, sadursmes ar tiem sporta zālē vai pastaigu ar tiem uz ielas. .
Daudzi no mums tērē daudz laika sociālo mediju. Mēs pārlūkojam nebeidzamas mēmu, attēlu un videoklipu plūsmas.
Tu droši vien jau esi atklājis foršu Instagram kontu, nesaprotot, ka čato ar izdomātu cilvēku. Neuztraucieties; tu noteikti neesi viens.
Virtuālie ietekmētāji ir jauna veida aizraujošas tiešsaistes personas, kurām miljoniem cilvēku visā pasaulē seko un ar kuriem mijiedarbojas Instagram un citās platformās.
Neskatoties uz to, ka tie nav izgatavoti no miesas un kauliem, tie ir neticami saistoši (un izklaidējoši).
Šajā rakstā mēs detalizēti aplūkosim virtuālos ietekmētājus, to darbību, to, kā attīstīt savu, viņu nākotni un daudz ko citu.
Kas ir virtuālais ietekmētājs?
Datora ģenerēta figūra, ko bieži dēvē par “izdomātu personu” vai robotu, kas ir paredzēta, lai šķist pēc iespējas reāla un kurai ir raksturīgi atribūti, iezīmes, īpatnības un personības iezīmes, tiek saukta par virtuālo ietekmētāju.
Šiem virtuālajiem cilvēkiem ir "pirmās personas pasaules redzējums, un tie ir pieejami mediju platformās, lai ietekmētu", liecina kāds pētījums.
Arvien vairāk stilīgu digitālo rakstzīmju, kas parādās Instagram un citos sociālie tīkli un piesaistot ievērojamus sekotājus, virtuālie ietekmētāji nesen ir kļuvuši par spēcīgu un futūristisku mārketinga rīku.
Līdzīgi kā slaveni cilvēki un likumīgi ietekmētāji, šie 3D modeļi parasti tiek izmantoti reklāmās, mārketinga partnerībās un sabiedrisko attiecību trikos.
CGI ietekmētāju raksturo vairākas īpašības, tostarp:
- Tie jāražo ar datoriem.
- Parasti viņiem ir cilvēka personība.
- Viņiem ir spēks ietekmēt auditoriju.
- Tie nāk no vides, ko citi var saprast vai ar kuriem sazināties.
Bet kā viņi strādā?
Virtuālie ietekmētāji, protams, “nepastāv” parastajā izpratnē. Kā viņi strādā?
Aiz katra no tiem slēpjas vārdā nenosaukti novatori, uzņēmumi un privātpersonas, kuras ļoti interesējas par tehnoloģijām.
Viņi ir atbildīgi par savu Instagram sekotāju skaita palielināšanu un šīs izdomātās identitātes attīstīšanu par labi zināmiem ietekmētājiem, par kuriem viņi ātri kļūst.
Ražotāji izvēlas savu izskatu, apģērbu un uzvedību. Viņi var izvēlēties, ar ko kopā pavadīt laiku, satikties, strīdēties un strādāt pakalpojumā Instagram.
Tas, ka viņi patur naudu, ko šie ietekmētāji nopelna no attiecībām ar zīmolu, ir vislabākā daļa.
Pēc tam šie producenti rediģē ietekmi uz vēlamo pieredzi.
Tāpēc, ja viņi ir izveidojuši ceļojumu mīlošu ietekmētāju, viņiem ir nepieciešams tikai augstas izšķirtspējas fona attēls ar tālu vietu, un virtuālais ietekmētājs to var izsvītrot no sava bucket saraksta.
3D attēli tiek izmantoti, lai radītu digitālos ietekmētājus. Digitālie varoņi var pastāvēt reālajā pasaulē pat tad, ja viņu valkātais apģērbs un apstākļi, kuros viņi dzīvo, nav.
Imma, vispazīstamākais digitālais modelis valstī, saņēma fizisku māju kā daļu no instalācijas, ko IKEA Japāna atklāja 2020. gadā.
Izpētot savu jauno māju, Imma bieži reāllaikā informēja savus cienītājus sociālajos medijos. Bet parasti šāda veida fiktīvi ietekmētāji neparādīsies īsta dzīve.
Kas motivē dizainerus izveidot virtuālos modeļus?
Digitālie ietekmētāji var piedāvāt dziļāku saikni nekā slavenības, zīmolu vēstnieki un ietekmētāji laikā, kad uzņēmumi izmisīgi cenšas sazināties ar tiešsaistes klientiem nozīmīgākos veidos.
Kāpēc pieņemt darbā cilvēku, ja jūs varat izveidot digitālo ietekmētāju no nulles, kas ir precīzi pielāgots jūsu precēm vai pakalpojumiem?
Lai gan digitālo rakstzīmju jaunums, visticamāk, piesaistīs klientus, ir jāņem vērā vairākas citas priekšrocības:
Radošums
Sākot no nulles, dizaineri var atraisīt savu radošumu. Tā kā nav fizisku vai tehnoloģisku ierobežojumu, virtuālās rakstzīmes var attēlot tā, lai tos reproducēt reālajā pasaulē nav iespējams.
Radošās iespējas ir bezgalīgas; no ekstravagantām drēbēm līdz sirreālām situācijām virtuālās ietekmes jomā maz ir ārpus robežām.
Sabiedriskās attiecības un zīmolvedība
Darbs ar reāliem ietekmētājiem dažkārt var radīt PR problēmas.
No otras puses, virtuālais modelis var būt gan pieejamāks, gan pilnībā kontrolēts. Zīmoli var pilnībā pielāgot katru savu ietekmētāju publiskās personas daļu, tostarp viņu ziņojumapmaiņu, uzskatus un izskatu.
Turklāt Travers atzīmē, ka šie sintētiskie cilvēki var pastāvēt vairākās vietās vienlaikus, un vissvarīgākais ir tas, ka viņi nekad nenoveco un nepazūd.
Nepietiekams regulējums
Mūsdienās reālās dzīves ietekmētājiem daudzās valstīs ir jāievēro stingri reklāmas likumi. Ietekmētājiem dažkārt arī ir jāiekļauj atruna, paskaidrojot, ka viņu attēli ir fotošopēti vai citādi mainīti.
Virtuālie ietekmētāji vēl nav pakļauti likumdošanai, tomēr Meta paziņojusi, ka apsver noteiktu ētikas standartu noteikšanu.
Izmaksu priekšrocības
Vairāk zīmolu tagad var izveidot savu digitālie modeļi daudz uzlabotās un lētākās CGI tehnoloģijas dēļ.
Mēs varam paredzēt arvien lielāku nozaru daudzveidību, kas investēs šajā tehnoloģijā, tirgum paplašinās.
Kontekstuālā elastība
Virtuālo ietekmētāju izdomātās biogrāfijas un vēstures stāsti ir rakstīti tā, lai tirgotāji tos dabiski varētu mainīt, lai tie atbilstu saviem mārketinga mērķiem.
Turklāt tas ļauj uzņēmumiem vienkārši izveidot tieši viņiem piemērotus zīmola vēstniekus, nevis tērēt laiku un naudu, meklējot “ideālu sakritību” starp cilvēku ietekmētājiem.
Indijas pirmais virtuālais ietekmētājs
Indijai tagad ir pirmais tiešsaistes ietekmētājs. Kyra, kurš ir saukts par "Indijas pirmo meta-ietekmētāju", strauji gūst atzinību. Viņai Instagram seko gandrīz 100,000 XNUMX cilvēku.
Mūsdienās ļoti populāri ir virtuālie ietekmētāji. Personām var būt grūti atšķirt šos digitālos iemiesojumus un citus ietekmētājus, jo šiem iemiesojumiem, kas izjauc barjeru starp realitāti un iztēli, ir baismīga līdzība ar cilvēkiem.
Iemiesojumu izveidoja Himanšu Goels, Top Social India biznesa direktors, kurš tiek dēvēts par valsts "virtuālo un meta ietekmētāju".
Kīra ir “Meta ietekmētāja”, 22 gadus veca Metaverse ietekmētāja, kas atrodas Deli. Viņai patīk ceļot un modelēt.
Interneta lietotāji ir izrādījuši interesi par video, kurā redzama viņas laiskošanās baseinā, vai mirkļi no attēlu uzņemšanas pludmalē vai Džaipuras Hawa Mahal priekšā.
Kīras ieraksti ir izpelnījušies lielu uzmanību, neskatoties uz to, ka dažiem cilvēkiem ir grūti noticēt, un viņi ir atzīmējuši, ka ir jāuzlabo viņas datorizētā attēla (CGI) kvalitāte.
Virtuālo ietekmētāju pieaugums
Faktiski viņu popularitāte ir pieaugusi līdz tādam līmenim, ka Instagram viņu vidējais mijiedarbības līmenis ir trīs reizes lielāks nekā cilvēkiem.
Turklāt a Nesenais norādīja, ka klienti ir pieņēmuši iedomu:
- 58% aptaujas dalībnieku norādīja, ka seko vismaz vienam virtuālajam influencerim.
- 24% cilvēku, kuri neseko virtuālajiem influenceriem, nezināja par viņu esamību.
- Virtuālajiem ietekmētājiem seko 27% lietotāju satura, 19% stāstījuma un 15% iedvesmas dēļ.
Sociālie mediji ir viena no platformām, kur roboti maina cilvēku un mašīnu savienojuma robežas, šķietami labvēlīgi, neskatoties uz to, ka doma par robotu pārņemšanu pasaulē var likties biedējoša.
Daži digitālie ietekmētāji ir uzskaitīti līdzās slavenībām dažās valstīs, piemēram, Ķīnā, un tiek saukti par "virtuālajiem elkiem".
Šīs datorizētās personas var attēlot dažādas personības, tostarp dziedātājus, mūziķus, galvenos viedokļu līderus (KOL) un raidorganizācijas.
Tikai 6.22. gadā šo varoņu tirgū tika iztērēti 1 miljardi juaņu jeb vairāk nekā 2021 miljards dolāru.
Daļēji tas ir tāpēc, ka valsts ir veikusi ievērojamus ieguldījumus CGI tehnoloģijā, un jaunākie notikumi ir ļāvuši virtuāliem elkiem kļūt arvien reālistiskākiem, attīstoties no 2D līdz 3D rakstzīmes ar milzīgu fanu bāzi un ietekmi.
Virtuālā ietekmētāja izveide
Iespēja izveidot virtuālu ietekmētāju neaprobežojas tikai ar milzīgiem zīmoliem un uzņēmumiem.
Papildus sadarbībai vai partnerattiecībām ar uzņēmumiem, lai pārdotu lietas, jūs varat arī izveidot digitālu personību, kas var patiesi sazināties ar auditoriju.
Izstrādājot virtuālo ietekmētāju, ir jāņem vērā daži apsvērumi:
avatar
Pirms sākat, padomājiet par sava iemiesojuma izskatu, potenciālo vēsturi, personības īpašībām un citām īpašībām, kas viņus varētu atšķirt no parastā ietekmētāja.
Veiksmīga digitālā ietekmētāja noslēpums ir personība (ar viedokļiem un vērtībām, ar kurām cilvēki var identificēties), kā arī pievilcīga estētika, ar kuru auditorija var būt saistīta.
audience
Kādus demogrāfiskos datus jūsu digitālais ietekmētājs var sasniegt un ar ko sazināties?
Šajā fāzē jums būs jāveic plaša tirgus izpēte, sadalot demogrāfiskos un psihogrāfiskos datus, patēriņa tendences, vēlamo saturu, vizuālos materiālus utt.
Tehniskā ekspertīze
Varat sākt veidot savu virtuālo ietekmētāju, kad esat izlēmis par sava varoņa identitāti un auditoriju, ar kuru viņi runās.
Iemaņu iegūšana 3D modelēšanā un animācijā ir būtiska, lai jūsu projekts būtu veiksmīgs.
Vietnē YouTube ir pieejami vairāki bezmaksas videoklipi, kas palīdzēs jums sākt darbu, ja neesat pazīstams ar šajā fāzē nepieciešamās programmatūras veidu un iespējām.
Tiešsaistes ietekmētāju ierobežojumi
Mēs, cilvēki, dabiski vēlamies justies tuvāki saviem iecienītākajiem māksliniekiem un slavenībām, jo esam sabiedriskas būtnes. Mēs paļaujamies uz viņiem un viņu sniegtajiem padomiem.
Problēma rodas, kad uzņēmumi ražo šīs pārliecinošās digitālās personas reklāmai, neatklājot auditorijai to patieso būtību.
Lai gan jūs varētu viegli atšķirt VI no faktiskiem cilvēkiem, tie no mums, kuri ir mazāk lietpratīgi, piemēram, bērni, pusaudži un veci cilvēki, to nevarēs.
Tas ir pamatots lūgums uzņēmumiem būt atvērtiem un godīgiem, strādājot ar virtuālo ietekmētāju, jo mēs to esam redzējuši iepriekš Deepfake tehnoloģija izraisa līdzīgu reakciju indivīdos.
Vēl viens ētisks jautājums ir virtuālo ietekmētāju izmantošana.
Visi šie CGI varoņu ieteikumi ir faktiski maldinoša reklāma, jo viņiem trūkst garšas, taustes, ožas, redzes un dzirdes.
Piemēram, virtuālam ietekmētājam būtu neētiski ieteikt pūtītes noņemšanas krēmu, jo šī “persona” nekad nav saskārusies ar pūtītēm un nevar saprast produkta priekšrocības.
Neatkarīgi no tā, cik reālistiski uz ekrāna izskatās animēta figūra, pieredze, par kuru viņi apgalvo, nav patiesa un maldina klientus.
Nākotne
Jebkurā gadījumā virtuālo influenceru tendence ir šeit, lai paliktu. Tie ir moderni, futūristiski, izklaidējoši, sakarīgi un labi piemēroti mērķa demogrāfijai, kuru viņi vēlas iesaistīt.
Tie ir arī labākais resurss, lai palīdzētu uzņēmumiem paplašināt savu auditoriju, stiprināt ietekmējošo mārketingu un piesaistīt klientus, izmantojot radošu stāstu.
Mēs uzticamies saviem iecienītākajiem satura veidotājiem dažādu iemeslu dēļ, tāpēc, ja viņi izrādīsies AI radīti iemiesojumi, mēs varētu būt pamatoti sākotnēji šaubīties par tehnoloģiju.
Protams, robežas izjaukšana starp reālo un nereālo sākotnēji var šķist satraucoša un biedējoša. Taču galu galā ietekmētāji pakalpojumā YouTube vai Instagram, kas darbojas praktiski, nemaz tik ļoti neatšķiras no tiem, kas darbojas klātienē.
VI izvirzītā pozīcija ir tāda, ka virtuālā vidē, piemēram, sociālajos medijos vai metaverss, mūsu digitālās personas pārstāv mūsu patieso būtību.
Pat ja savus iecienītos satura veidotājus skatāmies tikai caur ekrānu, mēs uzskatām, ka viņi ir īstas personas.
Tāpēc par VI nevajadzētu domāt savādāk.
Neatkarīgi no tā, cik pārliecinošs (vai ne) jums šķiet šis arguments, VI izceļas ar to, kam tie ir radīti: pārliecināt un iekarot sekotājus.
Taču ir ļoti iespējams, ka tie zaudēs daļu no savām pievilcībām, jo tie kļūst arvien plašāki un to novitātes vērtība samazinās.
Secinājumi
Rezumējot, virtuālo ietekmētāju piesaiste vēl nav izplatīta ietekmētāju mārketinga stratēģija.
Tāpēc pareizā tiešsaistes persona var izcelt jūsu zīmolu no faktisko personu pūļa, kuras pašlaik izmanto tādas platformas kā Instagram.
Turklāt, ņemot vērā to, cik ātri tagad var radīt digitālo izklaidi, ir saprotams, kāpēc tā joprojām būs populāra.
Vienkārši atcerieties personības un stāstus, ar kuriem esat saistījies pagātnē, ja uztraucaties, ka satura viltotais raksturs atslēgs jūsu auditoriju.
Mums patīk gan klausīties, gan dalīties stāstos. Virtuālais ietekmētājs ir tikai vēl viens veids, kā izteikt sevi, jo mums visiem ir dabiska vēlme to darīt.
Atstāj atbildi