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Storicamente, i film di fantascienza hanno ispirato gli esseri umani a preoccuparsi che i robot si impadronissero del pianeta.
A causa dei progressi rivoluzionari nella scienza, nell'ingegneria e nell'intelligenza artificiale, ora è passato da un concetto inverosimile a una realtà fattibile.
Il social networking è un'area in cui la connessione H2R (Human 2 Robot) si sta sviluppando rapidamente, anche se gli esseri umani sono probabilmente ancora lontani dal cenare accanto ai robot in un ristorante, urtarli in palestra o passeggiare con loro per strada .
Molti di noi sprecano molto tempo Social Media. Navighiamo attraverso feed infiniti di meme, immagini e video.
Probabilmente hai già scoperto un fantastico account Instagram senza capire che stai chattando con una persona truccata. Non preoccuparti; sicuramente non sei solo.
Gli influencer virtuali sono una nuova generazione di personaggi online taglienti che milioni di persone in tutto il mondo seguono e interagiscono su Instagram e altre piattaforme.
Nonostante non siano fatti di carne e ossa, sono incredibilmente coinvolgenti (e divertenti).
In questo articolo, daremo uno sguardo dettagliato agli influencer virtuali, come funzionano, come sviluppare il tuo, il loro futuro e molto altro.
Cos'è un influencer virtuale?
Una figura generata dal computer spesso indicata come una "persona immaginaria" o un robot, che è destinata a sembrare il più reale possibile e ha attributi, caratteristiche, idiosincrasie e tratti della personalità distintivi viene definita influencer virtuale.
Queste persone virtuali hanno "una visione in prima persona del mondo e sono disponibili su piattaforme multimediali allo scopo di influenzare", secondo uno studio.
Con un numero crescente di eleganti personaggi digitali che appaiono su Instagram e altri social network e attirando un seguito considerevole, gli influencer virtuali sono recentemente emersi come uno strumento di marketing potente e futuristico.
Simili a personaggi famosi e legittimi influencer, questi modelli 3D sono comunemente presenti in spot pubblicitari, partnership di marketing e espedienti di pubbliche relazioni.
Diverse qualità definiscono un influencer CGI, tra cui:
- Devono essere prodotti da computer.
- In genere, hanno una persona umana.
- Hanno il potere di influenzare il pubblico.
- Provengono da un background che gli altri possono capire o a cui connettersi.
Ma come lavorano?
Gli influencer virtuali, ovviamente, non "esistono" nel senso convenzionale. Come funzionano?
Dietro ognuno di loro ci sono innovatori senza nome, aziende e individui con un profondo interesse per la tecnologia.
Sono incaricati di far crescere i loro follower su Instagram e di sviluppare queste identità immaginarie nei famosi influencer che stanno rapidamente diventando.
I produttori scelgono il loro aspetto, abbigliamento e comportamento. Possono selezionare con chi uscire, uscire con qualcuno, discutere e con cui lavorare su Instagram.
Il fatto che mantengano i soldi che questi influencer guadagnano dalle relazioni con il marchio è la parte migliore.
Le influenze vengono quindi modificate da questi produttori sugli sfondi desiderati.
Pertanto, se hanno progettato un influencer amante dei viaggi, tutto ciò di cui hanno bisogno è un'immagine di sfondo ad alta risoluzione di un luogo lontano e l'influencer virtuale può cancellarlo dalla loro lista dei desideri.
Le immagini 3D vengono utilizzate per generare influencer digitali. I personaggi digitali possono esistere nel mondo reale anche mentre i vestiti che indossano e le ambientazioni in cui dimorano no.
Imma, il modello digitale più famoso della nazione, ha ricevuto una casa fisica come parte di un'installazione che IKEA Japan ha presentato nel 2020.
Mentre esplorava la sua nuova casa, Imma aggiornava spesso i suoi ammiratori sui social media in tempo reale. Ma di solito parlando, questo tipo di influencer fittizio non si farà vedere vita reale.
Cosa motiva i designer a creare modelli virtuali?
Gli influencer digitali possono offrire un grado di connessione più profondo rispetto a celebrità, ambasciatori del marchio e influencer in un momento in cui le aziende cercano freneticamente di interagire con i clienti online in modi più significativi.
Perché assumere una persona quando puoi costruire da zero un influencer digitale che sia esattamente su misura per i tuoi beni o servizi?
Sebbene sia probabile che la novità dei personaggi digitali attiri clienti, ci sono una serie di altri vantaggi di cui tenere conto:
Creatività
Ripartire da zero permette ai designer di dare libero sfogo alla loro creatività. Poiché non ci sono vincoli fisici o tecnologici, i personaggi virtuali possono essere rappresentati in modi che non è possibile riprodurre nel mondo reale.
Le possibilità creative sono infinite; dagli abiti stravaganti alle situazioni surreali, poco è off-limits nel regno dell'influenza virtuale.
Pubbliche relazioni e branding
Lavorare con influencer del mondo reale può occasionalmente causare problemi di pubbliche relazioni.
D'altra parte, un modello virtuale può essere sia più conveniente che completamente controllato. I marchi possono personalizzare completamente ogni parte dei personaggi pubblici dei loro influencer, inclusi i messaggi, le convinzioni e l'aspetto.
Inoltre, Travers osserva che queste persone sintetiche possono esistere in più luoghi contemporaneamente e, soprattutto, non invecchiano né muoiono mai.
Regolamentazione inadeguata
Al giorno d'oggi, gli influencer della vita reale devono attenersi a rigorose leggi sulla pubblicità in molte nazioni. Gli influencer occasionalmente devono anche includere un disclaimer che spieghi che le loro immagini sono state photoshoppate o altrimenti alterate.
Gli influencer virtuali non sono ancora soggetti a legislazione, tuttavia Meta ha dichiarato che sta valutando la possibilità di stabilire determinati standard etici.
Vantaggi di costo
Ora più marchi sono in grado di sviluppare i propri modelli digitali a causa della tecnologia CGI molto migliorata ed economica.
Possiamo prevedere una diversità sempre maggiore di settori che investono in questa tecnologia man mano che il mercato si espande.
Flessibilità contestuale
Le biografie e le storie inventate degli influencer virtuali sono scritte in modo tale che i marketer possano modificarle naturalmente per adattarle ai propri obiettivi di marketing.
Inoltre, rende semplice per le aziende creare ambasciatori del marchio esattamente adatti a loro piuttosto che spendere tempo e denaro alla ricerca della "corrispondenza perfetta" tra gli influencer umani.
Il primo influencer virtuale dell'India
L'India ha ora il suo primo influencer online. Kyra, che è stato soprannominato "il primo Meta-Influencer dell'India", sta rapidamente ottenendo riconoscimenti. Quasi 100,000 persone la seguono su Instagram.
Gli influencer virtuali sono molto popolari in questi giorni. Può essere difficile per gli individui discernere tra questi avatar digitali e altri influencer poiché questi avatar, che offuscano la barriera tra realtà e immaginazione, hanno una strana somiglianza con gli umani.
L'avatar è stato realizzato da Himanshu Goel, il direttore aziendale di Top Social India, che viene definito il "Virtual and Meta Influencer" della nazione.
Kyra è una "Meta Influencer", un'influencer del Metaverse di 22 anni con sede a Delhi. Ama viaggiare e fare la modella.
I netizen hanno espresso interesse per i video di lei che si rilassa in una piscina o per i momenti delle riprese in spiaggia o davanti all'Hawa Mahal di Jaipur.
I post di Kyra hanno attirato molta attenzione nonostante alcune persone abbiano difficoltà a crederci e abbiano notato che la qualità della sua immagine generata dal computer (CGI) deve essere migliorata.
Ascesa degli influencer virtuali
In effetti, la loro popolarità è cresciuta al punto che, su Instagram, i loro tassi di interazione medi sono tre volte superiori a quelli di un essere umano.
Inoltre, a recente indagine ha indicato che i clienti stanno abbracciando la moda:
- Il 58% dei partecipanti al sondaggio ha dichiarato di seguire almeno un influencer virtuale.
- Il 24% delle persone che non seguono gli influencer virtuali non erano a conoscenza della loro esistenza.
- Gli influencer virtuali sono seguiti dal 27% degli utenti per i loro contenuti, dal 19% per la loro narrativa e dal 15% per l'ispirazione.
I social media sono una piattaforma in cui i robot stanno cambiando i confini della connessione tra uomo e macchina in quello che sembra essere un modo vantaggioso, nonostante il fatto che il pensiero che i robot conquistano il mondo possa sembrare spaventoso.
Alcuni influencer digitali sono elencati insieme a celebrità in alcune nazioni, come la Cina, e sono indicati come "idoli virtuali".
Varie personalità, comprese quelle di cantanti, musicisti, opinion leader chiave (KOL) e emittenti, possono essere interpretate da questi personaggi generati dal computer.
6.22 miliardi di yuan, ovvero oltre 1 miliardo di dollari, sono stati spesi sul mercato per questi personaggi solo nel 2021.
Ciò è in parte dovuto al fatto che la nazione ha effettuato investimenti significativi nella tecnologia CGI e i recenti sviluppi hanno consentito agli idoli virtuali di diventare sempre più realistici, evolvendosi da Personaggi da 2D a 3D con enormi basi di fan e impatto.
Creazione di un influencer virtuale
La possibilità di creare un influencer virtuale non si limita a grandi marchi e aziende.
Oltre a collaborare o collaborare con le aziende per vendere cose, puoi anche creare un personaggio digitale che può avere un'interazione genuina con un pubblico.
Ci sono alcune considerazioni da fare nello sviluppo di un influencer virtuale:
Avatar
Prima di iniziare, pensa all'aspetto del tuo avatar, alla storia potenziale, alle qualità della personalità e ad altre caratteristiche che potrebbero distinguerlo da un influencer convenzionale.
Il segreto per essere un influencer digitale di successo è avere una personalità (con opinioni e valori in cui le persone possono identificarsi), oltre ad avere un'estetica accattivante con cui il pubblico può relazionarsi.
Pubblico
Con quali dati demografici può raggiungere e interagire il tuo influencer digitale?
Dovrai condurre ricerche di mercato approfondite per questa fase, scomponendo dati demografici e psicografici, tendenze di consumo, contenuti preferiti, elementi visivi, ecc.
Competenze tecniche
Puoi iniziare a creare il tuo influencer virtuale una volta che hai deciso l'identità del tuo personaggio e il pubblico con cui parleranno.
Acquisire competenze nella modellazione e animazione 3D è essenziale per il successo del tuo progetto.
Ci sono diversi video gratuiti su YouTube per iniziare se non hai familiarità con il tipo di software e le abilità richieste per questa fase.
Limitazioni con influencer online
Noi umani vogliamo naturalmente sentirci più vicini ai nostri artisti e celebrità preferiti poiché siamo esseri sociali. Facciamo affidamento su di loro e sui consigli che forniscono.
Il problema sorge quando le aziende producono questi personaggi digitali convincenti per la pubblicità senza rivelare la loro natura genuina al pubblico.
Mentre potresti essere in grado di distinguere facilmente i VI dalle persone reali, quelli di noi che sono meno esperti di tecnologia, come bambini, primi adolescenti e anziani, potrebbero non essere in grado di farlo.
È una richiesta ragionevole per le aziende di essere aperte e oneste quando si tratta di un influencer virtuale, perché abbiamo visto in precedenza Deepfake la tecnologia provoca una reazione simile negli individui.
Un'altra questione etica è l'uso di influencer virtuali.
Tutti i consigli di questi personaggi CGI sono effettivamente pubblicità ingannevole perché mancano dei sensi del gusto, del tatto, dell'olfatto, della vista e dell'udito.
Ad esempio, non sarebbe etico per un influencer virtuale suggerire una crema per la rimozione dell'acne perché quella "persona" non ha mai avuto l'acne e non può comprendere i benefici del prodotto.
Non importa quanto possa sembrare realistica una figura animata su uno schermo, le esperienze che affermano di aver avuto non sono clienti autentici e ingannevoli.
Futuro
In ogni caso, il trend degli influencer virtuali è qui per restare. Sono alla moda, futuristici, divertenti, facilmente riconoscibili e ben si adattano al target demografico che cercano di coinvolgere.
Sono anche la migliore risorsa per aiutare le aziende ad espandere il proprio pubblico, rafforzare l'influencer marketing e coinvolgere i clienti attraverso lo storytelling creativo.
Ci fidiamo dei nostri creatori preferiti per una serie di motivi, quindi se si rivelano essere avatar generati dall'intelligenza artificiale, potremmo essere giustificati nel dubitare inizialmente della tecnologia.
Certo, sfocare il confine tra reale e irreale può inizialmente sembrare inquietante e spaventoso. Ma alla fine, gli influencer su YouTube o Instagram che operano virtualmente non sono poi così diversi da quelli che operano di persona.
La posizione assunta dai VI è quella in un ambiente virtuale, come i social media o il metaverso, i nostri personaggi digitali rappresentano il nostro vero io.
Anche se vediamo i nostri creatori preferiti solo attraverso uno schermo, crediamo che siano persone reali.
Pertanto, i VI non dovrebbero essere pensati in modo diverso.
Indipendentemente da quanto convincente (o meno) trovi questa argomentazione, i VI eccellono in ciò per cui sono stati creati: persuadere e conquistare i seguaci.
Ma è estremamente possibile che perdano parte del loro fascino man mano che si diffondono e il loro valore di novità diminuisce.
Conclusione
In sintesi, sfruttare gli influencer virtuali non è ancora una strategia comune per l'influencer marketing.
Pertanto, la persona online corretta può far risaltare il tuo marchio dalla massa di individui reali che attualmente utilizzano piattaforme come Instagram.
Inoltre, data la rapidità con cui è ora possibile produrre l'intrattenimento digitale, è comprensibile il motivo per cui rimarrà popolare.
Ricorda solo le personalità e le storie a cui ti sei associato in passato se sei preoccupato che la natura falsa del contenuto disorienti il tuo pubblico.
Ci piace sia ascoltare che condividere storie. Un influencer virtuale è solo un altro modo per esprimerci, dal momento che tutti abbiamo un impulso naturale a farlo.
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