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ऐतिहासिक रूप से, विज्ञान-फाई फिल्मों ने मनुष्यों को ग्रह पर रोबोटों के बारे में चिंता करने के लिए प्रेरित किया।
विज्ञान, इंजीनियरिंग और कृत्रिम बुद्धिमत्ता में क्रांतिकारी प्रगति के कारण, यह अब दूर की अवधारणा से व्यावहारिक वास्तविकता में बदल गया है।
सोशल नेटवर्किंग एक ऐसा क्षेत्र है जहां H2R (ह्यूमन 2 रोबोट) कनेक्शन तेजी से विकसित हो रहा है, भले ही मनुष्य शायद अभी भी एक रेस्तरां में रोबोट के बगल में भोजन करने, जिम में उनसे टकराने, या सड़क पर उनके साथ घूमने से एक लंबा रास्ता तय कर रहा हो। .
हम में से बहुत से लोग बहुत समय बर्बाद करते हैं सोशल मीडिया. हम मीम्स, इमेज और वीडियो के कभी न खत्म होने वाले फीड के माध्यम से सर्फ करते हैं।
आपने शायद यह समझे बिना कि आप एक बने-बनाए व्यक्ति के साथ चैट कर रहे हैं, एक अच्छा इंस्टाग्राम अकाउंट पहले ही खोज लिया है। चिंता मत करो; आप निश्चित रूप से अकेले नहीं हैं।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर नुकीले ऑनलाइन व्यक्तित्वों की एक नई नस्ल है जिसे दुनिया भर में लाखों लोग इंस्टाग्राम और अन्य प्लेटफॉर्म पर फॉलो और इंटरैक्ट कर रहे हैं।
इस तथ्य के बावजूद कि वे मांस और हड्डियों से नहीं बने हैं, वे अविश्वसनीय रूप से आकर्षक (और मनोरंजक) हैं।
इस लेख में, हम आभासी प्रभावकों पर एक विस्तृत नज़र डालेंगे कि वे कैसे कार्य करते हैं, अपना खुद का, उनका भविष्य कैसे विकसित करें, और बहुत कुछ।
एक आभासी प्रभावक क्या है?
एक कंप्यूटर-जनित आकृति को अक्सर "काल्पनिक व्यक्ति" या एक रोबोट के रूप में संदर्भित किया जाता है, जिसका उद्देश्य यथासंभव वास्तविक प्रतीत होता है और इसमें विशिष्ट विशेषताएं, विशेषताएं, स्वभाव और व्यक्तित्व लक्षण होते हैं, जिसे एक आभासी प्रभावक के रूप में जाना जाता है।
एक अध्ययन के अनुसार, इन आभासी लोगों के पास "दुनिया का एक प्रथम-व्यक्ति दृष्टिकोण है और प्रभावित करने के उद्देश्य से मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध हैं"।
Instagram और अन्य पर दिखने वाले स्टाइलिश डिजिटल पात्रों की बढ़ती संख्या के साथ सामाजिक नेटवर्क और बड़ी संख्या में अनुयायियों को आकर्षित करते हुए, आभासी प्रभावक हाल ही में एक शक्तिशाली और भविष्य के विपणन उपकरण के रूप में उभरे हैं।
प्रसिद्ध लोगों और वैध प्रभावितों के समान, ये 3D मॉडल आमतौर पर विज्ञापनों, मार्केटिंग साझेदारी और पीआर नौटंकी में दिखाई देते हैं।
कई गुण एक CGI प्रभावक को परिभाषित करते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- उन्हें कंप्यूटर द्वारा उत्पादित किया जाना चाहिए।
- आमतौर पर, उनके पास एक मानवीय व्यक्तित्व होता है।
- उनमें दर्शकों को लुभाने की ताकत है।
- वे एक ऐसी पृष्ठभूमि से आते हैं जिसे दूसरे लोग समझ सकते हैं या उससे जुड़ सकते हैं।
लेकिन, वे कैसे काम करते हैं?
आभासी प्रभावक, निश्चित रूप से, पारंपरिक अर्थों में "अस्तित्व में" नहीं होते हैं। वे कैसे काम करते हैं?
उनमें से प्रत्येक के पीछे अनाम नवप्रवर्तनकर्ता, कंपनियां और प्रौद्योगिकी में गहरी रुचि रखने वाले व्यक्ति हैं।
वे अपने इंस्टाग्राम फॉलोइंग को बढ़ाने और इन काल्पनिक पहचानों को जाने-माने प्रभावशाली लोगों में विकसित करने के प्रभारी हैं जो वे जल्दी से बन रहे हैं।
निर्माता अपनी उपस्थिति, पोशाक और व्यवहार चुनते हैं। वे चुन सकते हैं कि वे किसके साथ हैंगआउट करते हैं, डेट करते हैं, बहस करते हैं और Instagram पर काम करते हैं।
तथ्य यह है कि वे पैसे रखते हैं जो ये प्रभावक ब्रांड संबंधों से कमाते हैं, यह सबसे अच्छा हिस्सा है।
फिर इन उत्पादकों द्वारा वांछित पृष्ठभूमि पर प्रभावों को संपादित किया जाता है।
इसलिए, यदि उन्होंने एक यात्रा-प्रेमी प्रभावक को डिज़ाइन किया है, तो उन्हें केवल दूर की जगह की एक उच्च-रिज़ॉल्यूशन पृष्ठभूमि छवि की आवश्यकता है, और आभासी प्रभावक इसे अपनी बकेट लिस्ट से पार कर सकते हैं।
3डी इमेजरी का उपयोग डिजिटल प्रभावक उत्पन्न करने के लिए किया जाता है। डिजिटल चरित्र वास्तविक दुनिया में मौजूद हो सकते हैं, भले ही वे जो कपड़े पहनते हैं और जिन सेटिंग्स में वे रहते हैं, वे नहीं होते हैं।
Imma, देश में सबसे प्रसिद्ध डिजिटल मॉडल, को एक इंस्टालेशन के हिस्से के रूप में एक भौतिक घर प्राप्त हुआ जिसे आईकेईए जापान ने 2020 में अनावरण किया।
जैसे ही उसने अपने नए घर की खोज की, इम्मा अक्सर अपने प्रशंसकों को रीयल-टाइम में सोशल मीडिया पर अपडेट करती थी। लेकिन आमतौर पर, इस तरह का काल्पनिक प्रभावक इसमें नहीं दिखाई देगा असली जीवन.
वर्चुअल मॉडल बनाने के लिए डिजाइनरों को क्या प्रेरित करता है?
डिजिटल प्रभावित करने वाले मशहूर हस्तियों, ब्रांड एंबेसडर और प्रभावित करने वालों की तुलना में एक गहरी डिग्री की पेशकश कर सकते हैं, जब कंपनियां ऑनलाइन ग्राहकों के साथ अधिक सार्थक तरीकों से जुड़ने का प्रयास कर रही हैं।
जब आप अपने सामान या सेवाओं के लिए सटीक रूप से तैयार किए गए खरोंच से एक डिजिटल प्रभावक का निर्माण कर सकते हैं तो किसी व्यक्ति को क्यों नियुक्त करें?
जबकि डिजिटल पात्रों की नवीनता ग्राहकों को आकर्षित करने की संभावना है, खाते में लेने के लिए कई अन्य लाभ हैं:
रचनात्मकता
खरोंच से शुरू करने से डिजाइनरों को उनकी रचनात्मकता को उजागर करने में मदद मिलती है। क्योंकि कोई भौतिक या तकनीकी बाधा नहीं है, आभासी पात्रों को उन तरीकों से दर्शाया जा सकता है जो वास्तविक दुनिया में पुन: उत्पन्न करने के लिए संभव नहीं हैं।
रचनात्मक संभावनाएं अनंत हैं; फालतू के कपड़ों से लेकर असली स्थितियों तक, आभासी प्रभाव के दायरे में बहुत कम है।
जनसंपर्क और ब्रांडिंग
वास्तविक दुनिया के प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने से कभी-कभी पीआर समस्याएं हो सकती हैं।
दूसरी ओर, एक आभासी मॉडल अधिक किफायती और पूरी तरह से नियंत्रित दोनों हो सकता है। ब्रांड अपने संदेश, विश्वास और उपस्थिति सहित अपने प्रभावित करने वालों के सार्वजनिक व्यक्तित्व के हर हिस्से को पूरी तरह से तैयार कर सकते हैं।
इसके अलावा, ट्रैवर्स ने नोट किया कि ये सिंथेटिक लोग एक साथ कई स्थानों पर मौजूद हो सकते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे कभी बूढ़े नहीं होते या मर जाते हैं।
अपर्याप्त विनियमन
आजकल, वास्तविक जीवन प्रभावित करने वालों को कई देशों में कड़े विज्ञापन कानूनों का पालन करना चाहिए। इन्फ्लुएंसर्स को भी कभी-कभी एक डिस्क्लेमर शामिल करने की आवश्यकता होती है जिसमें बताया गया हो कि उनकी छवियों को फोटोशॉप किया गया है या अन्यथा बदल दिया गया है।
आभासी प्रभावक अभी तक कानून के अधीन नहीं हैं, हालांकि, मेटा ने कहा है कि वह कुछ नैतिक मानकों को स्थापित करने पर विचार कर रहा है।
लागत के फायदे
अधिक ब्रांड अब अपना खुद का विकास करने में सक्षम हैं डिजिटल मॉडल बहुत बेहतर और सस्ती सीजीआई तकनीक के कारण।
जैसे-जैसे बाजार का विस्तार होता है, हम इस तकनीक में निवेश करने वाले क्षेत्रों की अधिक विविधता का अनुमान लगा सकते हैं।
प्रासंगिक लचीलापन
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर की बनी-बनाई आत्मकथाएँ और बैकस्टोरी इस तरह से लिखी जाती हैं कि विपणक स्वाभाविक रूप से उन्हें अपने स्वयं के विपणन उद्देश्यों के अनुरूप बदल सकते हैं।
इसके अतिरिक्त, यह व्यवसायों के लिए ऐसे ब्रांड एंबेसडर बनाना आसान बनाता है जो मानव प्रभावितों के बीच "संपूर्ण मिलान" की तलाश में समय और पैसा खर्च करने के बजाय उनके लिए बिल्कुल उपयुक्त हैं।
भारत का पहला वर्चुअल इन्फ्लुएंसर
भारत के पास अब अपना पहला ऑनलाइन प्रभावक है। कायरा, जिसे "भारत का पहला मेटा-इन्फ्लुएंसर" उपनाम दिया गया है, तेजी से मान्यता प्राप्त कर रहा है। इंस्टाग्राम पर उन्हें करीब एक लाख लोग फॉलो करते हैं।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर इन दिनों बहुत लोकप्रिय हैं। व्यक्तियों के लिए इन डिजिटल अवतारों और अन्य प्रभावितों के बीच अंतर करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है क्योंकि ये अवतार, जो वास्तविकता और कल्पना के बीच की बाधा को धुंधला करते हैं, मनुष्यों के लिए एक भयानक समानता है।
अवतार को टॉप सोशल इंडिया के बिजनेस डायरेक्टर हिमांशु गोयल ने बनाया था, जिन्हें देश का "वर्चुअल और मेटा इन्फ्लुएंसर" कहा जाता है।
कायरा एक "मेटा इन्फ्लुएंसर" है, जो दिल्ली में स्थित 22 वर्षीय मेटावर्स इन्फ्लुएंसर है। उसे यात्रा करना और मॉडलिंग करना पसंद है।
नेटिज़न्स ने पूल में या समुद्र तट पर या जयपुर के हवा महल के सामने तस्वीर शूट के क्षणों के वीडियो में रुचि व्यक्त की है।
कायरा की पोस्टिंग ने इस तथ्य के बावजूद बहुत ध्यान आकर्षित किया है कि कुछ लोगों को विश्वास करना मुश्किल लगता है और उन्होंने नोट किया है कि उनकी कंप्यूटर से उत्पन्न छवि (सीजीआई) की गुणवत्ता को बढ़ाने की जरूरत है।
आभासी प्रभावकों का उदय
वास्तव में, उनकी लोकप्रियता इस हद तक बढ़ गई है कि, इंस्टाग्राम पर, उनकी औसत बातचीत दर मानव की तुलना में तीन गुना अधिक है।
इसके अतिरिक्त, ए हाल के एक सर्वेक्षण संकेत दिया कि ग्राहक सनक को अपना रहे हैं:
- सर्वेक्षण में शामिल 58% प्रतिभागियों ने कहा कि वे कम से कम एक आभासी प्रभावक का अनुसरण करते हैं।
- 24% लोग जो आभासी प्रभावकों का अनुसरण नहीं करते हैं, वे अपने अस्तित्व से अनजान थे।
- आभासी प्रभावित करने वालों को उनकी सामग्री के लिए 27% उपयोगकर्ता, उनकी कथा के लिए 19% और प्रेरणा के लिए 15% का अनुसरण किया जाता है।
सोशल मीडिया एक ऐसा मंच है जहां रोबोट मानव और मशीन कनेक्शन की सीमाओं को बदल रहे हैं, जो एक लाभकारी तरीका प्रतीत होता है, इस तथ्य के बावजूद कि दुनिया पर रोबोटों का कब्जा करने का विचार भयावह लग सकता है।
कुछ डिजिटल प्रभावकों को चीन जैसे कुछ देशों में मशहूर हस्तियों के साथ सूचीबद्ध किया गया है, और उन्हें "आभासी मूर्तियों" के रूप में जाना जाता है।
गायकों, संगीतकारों, प्रमुख राय नेताओं (केओएल) और प्रसारकों सहित विभिन्न व्यक्तित्वों को इन कंप्यूटर जनित व्यक्तियों द्वारा चित्रित किया जा सकता है।
केवल 6.22 में इन पात्रों के लिए 1 बिलियन युआन, या 2021 बिलियन डॉलर से अधिक, बाजार पर खर्च किए गए थे।
यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि देश ने सीजीआई प्रौद्योगिकी में महत्वपूर्ण निवेश किया है, और हाल के विकास ने आभासी मूर्तियों को अधिक से अधिक सजीव बनाना संभव बना दिया है, 2डी से 3डी अक्षर विशाल प्रशंसक आधार और प्रभाव के साथ।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर बनाना
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर बनाने की क्षमता बड़े ब्रांडों और व्यवसायों तक ही सीमित नहीं है।
चीजों को बेचने के लिए व्यवसायों के साथ सहयोग करने या साझेदारी करने के अलावा, आप एक डिजिटल व्यक्तित्व भी बना सकते हैं जो दर्शकों के साथ वास्तविक बातचीत कर सके।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर विकसित करने के लिए कुछ विचार हैं:
अवतार
शुरू करने से पहले, अपने अवतार की उपस्थिति, संभावित इतिहास, व्यक्तित्व गुणों और अन्य विशेषताओं के बारे में सोचें जो उन्हें एक पारंपरिक प्रभावक से अलग कर सकते हैं।
एक सफल डिजिटल प्रभावक होने का रहस्य एक व्यक्तित्व (राय और मूल्यों के साथ जिसे लोग पहचान सकते हैं) के साथ-साथ आकर्षक सौंदर्यशास्त्र होने के अलावा दर्शकों से संबंधित हो सकते हैं।
दर्शक
आपका डिजिटल प्रभावक किस जनसांख्यिकी तक पहुंच सकता है और उसके साथ बातचीत कर सकता है?
आपको इस चरण के लिए व्यापक बाजार अनुसंधान करने की आवश्यकता होगी, जनसांख्यिकी और मनोविज्ञान, उपभोग प्रवृत्तियों, पसंदीदा सामग्री, दृश्य आदि को तोड़ना।
तकनीकी विशेषज्ञता
एक बार जब आप अपने चरित्र की पहचान और वे दर्शकों से बात कर रहे होंगे, तो आप अपना वर्चुअल इन्फ्लुएंसर बनाना शुरू कर सकते हैं।
3डी मॉडलिंग और एनिमेशन में दक्षता हासिल करना आपके प्रोजेक्ट की सफलता के लिए जरूरी है।
यदि आप इस चरण के लिए आवश्यक सॉफ़्टवेयर और क्षमताओं से अपरिचित हैं, तो आपको आरंभ करने के लिए YouTube पर कई निःशुल्क वीडियो हैं।
ऑनलाइन प्रभावकों के साथ सीमाएं
हम इंसान स्वाभाविक रूप से अपने पसंदीदा कलाकारों और मशहूर हस्तियों के करीब महसूस करना चाहते हैं क्योंकि हम सामाजिक प्राणी हैं। हम उन पर और उनके द्वारा दी गई सलाह पर भरोसा करते हैं।
समस्या तब उत्पन्न होती है जब व्यवसाय दर्शकों को उनके वास्तविक स्वरूप का खुलासा किए बिना विज्ञापन के लिए इन आश्वस्त करने वाले डिजिटल व्यक्तियों का उत्पादन करते हैं।
जबकि आप VI को वास्तविक लोगों से आसानी से अलग करने में सक्षम हो सकते हैं, हममें से जो कम तकनीक-प्रेमी हैं, जैसे कि बच्चे, शुरुआती किशोर और बुजुर्ग, शायद नहीं कर पाएंगे।
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर के साथ व्यवहार करते समय व्यवसायों के लिए खुला और ईमानदार होना एक उचित अनुरोध है क्योंकि हमने पहले देखा है Deepfake प्रौद्योगिकी व्यक्तियों में एक समान प्रतिक्रिया का कारण बनती है।
एक और नैतिक मुद्दा आभासी प्रभावकों का उपयोग है।
इन सभी सीजीआई पात्रों की सिफारिशें प्रभावी रूप से भ्रामक विज्ञापन हैं क्योंकि उनमें स्वाद, स्पर्श, गंध, दृष्टि और सुनने की इंद्रियों की कमी है।
उदाहरण के लिए, एक आभासी प्रभावक के लिए मुँहासे हटाने वाली क्रीम का सुझाव देना अनैतिक होगा क्योंकि उस "व्यक्ति" ने कभी मुँहासे का अनुभव नहीं किया है और उत्पाद के लाभों को नहीं समझ सकता है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि एक एनिमेटेड आकृति स्क्रीन पर कितनी सजीव दिख सकती है, वे जिन अनुभवों का दावा करते हैं, वे वास्तविक नहीं हैं, ग्राहकों को धोखा दे रहे हैं।
भविष्य बनाओ
किसी भी मामले में, आभासी प्रभावकों का चलन यहाँ रहने के लिए है। वे ट्रेंडी, भविष्यवादी, मनोरंजक, संबंधित, और लक्षित जनसांख्यिकी के अनुकूल हैं जो वे संलग्न करना चाहते हैं।
वे फर्मों को अपने दर्शकों का विस्तार करने, प्रभावशाली विपणन को मजबूत करने और रचनात्मक कहानी कहने के माध्यम से ग्राहकों को जोड़ने में मदद करने के लिए सबसे अच्छे संसाधन हैं।
हम कई कारणों से अपने पसंदीदा रचनाकारों पर भरोसा करते हैं, इसलिए यदि वे एआई-जनरेटेड अवतार बन जाते हैं, तो हमें शुरू में तकनीक पर संदेह करने के लिए उचित ठहराया जा सकता है।
निश्चित रूप से, वास्तविक और असत्य के बीच की सीमा को धुंधला करना शुरू में अस्थिर और भयावह लग सकता है। लेकिन अंत में, YouTube या Instagram पर प्रभाव डालने वाले, जो वस्तुतः काम करते हैं, व्यक्तिगत रूप से काम करने वालों से बिल्कुल अलग नहीं होते हैं।
VI द्वारा रखी गई स्थिति यह है कि वर्चुअल सेटिंग में, जैसे कि सोशल मीडिया या मेटावर्स, हमारे डिजिटल व्यक्तित्व हमारे सच्चे स्व के लिए खड़े हैं।
भले ही हम अपने पसंदीदा रचनाकारों को केवल एक स्क्रीन के माध्यम से देखते हैं, हम मानते हैं कि वे वास्तविक व्यक्ति हैं।
इसलिए, VI को अलग तरीके से नहीं सोचा जाना चाहिए।
भले ही आप उस तर्क को कितना भी आश्वस्त (या नहीं) पाते हों, VI इस बात पर उत्कृष्टता प्राप्त करते हैं कि उन्हें क्या करने के लिए बनाया गया था: अनुयायियों को राजी करना और जीतना।
लेकिन यह बहुत संभव है कि वे अपनी कुछ अपीलों को खो दें क्योंकि वे अधिक व्यापक हो जाते हैं और उनका नवीनता मूल्य कम हो जाता है।
निष्कर्ष
संक्षेप में, आभासी प्रभावकों का लाभ उठाना अभी तक प्रभावशाली विपणन के लिए एक सामान्य रणनीति नहीं है।
इसलिए, सही ऑनलाइन व्यक्तित्व आपके ब्रांड को वर्तमान में इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले वास्तविक व्यक्तियों की भीड़ से अलग बना सकता है।
इसके अतिरिक्त, यह देखते हुए कि अब कितनी तेजी से डिजिटल मनोरंजन का उत्पादन किया जा सकता है, यह समझ में आता है कि यह लोकप्रिय क्यों रहेगा।
यदि आप चिंतित हैं कि सामग्री की नकली प्रकृति आपके दर्शकों को बंद कर देगी तो बस उन व्यक्तित्वों और कहानियों को याद करें जिनसे आप अतीत में जुड़े हैं।
हमें कहानियां सुनना और साझा करना दोनों पसंद है। एक आभासी प्रभावक खुद को व्यक्त करने का एक और तरीका है, क्योंकि हम सभी में ऐसा करने की स्वाभाविक इच्छा होती है।
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