La publicité numérique doit être perturbée.
Avez-vous déjà été victime de pop-up publicitaires intrusifs ?
Vous inquiétez-vous de la précision étrange de certaines des publicités que vous voyez ?
Les campagnes publicitaires deviennent de plus en plus prédatrices et envahissantes à mesure que la demande d'attention continue d'augmenter.
Les utilisateurs sont exposés à des publicités malveillantes qui peuvent permettre à des pirates d'accéder à des données personnelles. Ils sont également devenus suffisamment avertis pour trouver des moyens d'éviter complètement les publicités. La nature envahissante des publicités numériques a rendu la technologie de blocage des publicités plus omniprésente.
Les éditeurs disposent d'une énorme quantité de données utilisateur. Ces éditeurs sont incités à vendre les données à des bourses publicitaires à des fins lucratives. Les préoccupations concernant la confidentialité des données font qu'il est difficile pour le consommateur moyen de faire confiance aux plateformes publicitaires.
Existe-t-il un moyen pour les utilisateurs et les éditeurs d'avoir une meilleure expérience publicitaire ?
Le Basic Attention Token (BAT) est un jeton utilitaire qui alimente un nouveau système de publicité et de services numériques basés sur la blockchain. Il a été développé par Brave Software, Inc. qui a également développé le navigateur Brave axé sur la confidentialité.
BAT est construit sur Ethereum et est basé sur la norme ERC-20. Il vise à faciliter la plate-forme d'échange d'annonces décentralisée de Brave.
Comment fonctionne BAT ?
Vous devez d'abord télécharger le Brave navigateur.
Ensuite, vous pouvez vous inscrire au programme Brave Rewards afin de gagner des jetons BAT en visionnant des publicités.
Les éditeurs reçoivent également des BAT payés comme incitation à créer un excellent contenu qui attire plus d'utilisateurs.
Lorsque Brave Rewards est actif, le navigateur Brave comptabilise le temps que l'utilisateur passe sur chaque site. Brave peut alors envoyer automatiquement une contribution mensuelle BAT aux sites visités par l'utilisateur.
Au fur et à mesure que l'utilisateur continue à naviguer sur Internet avec Brave Rewards, son navigateur commencera à apprendre ses préférences pour afficher des publicités pertinentes.
Tout cela fonctionne sans avoir à collecter l'historique ou l'activité de navigation de quelqu'un. Les informations utilisées pour décider des annonces à diffuser restent en toute sécurité sur l'appareil de l'utilisateur.
Étant donné que le navigateur Brave et le projet BAT sont open-source, n'importe qui peut auditer le code pour toute intention malveillante.
En plus de gagner de l'argent grâce aux publicités Brave, tout utilisateur peut également «donner» BAT à l'un de ses éditeurs préférés pour le récompenser pour son contenu.
Par exemple, si vous avez configuré un blog, vous pouvez vous inscrire pour devenir un créateur de Brave, permettant aux autres utilisateurs de Brave de vous envoyer directement n'importe quelle quantité de BAT en signe de soutien.
Histoire du modèle Pay-to-Surf
Le modèle de paiement pour surfer n'est pas unique à Brave. À la fin des années 1990, diverses sociétés de surf payant telles que ToutAvantage a capitalisé sur l'idée que n'importe qui pouvait gagner de l'argent sur Internet sans avoir à faire grand-chose.
Ces sociétés PTS ont fourni un logiciel qui permettait à la société de suivre les sites Web visités par l'utilisateur et d'afficher des bannières publicitaires pertinentes en haut de l'écran de l'utilisateur. Les membres étaient généralement limités quant au temps par mois pour lequel ils pouvaient être payés.
Les programmes PTS ont incité leurs utilisateurs à référer de nouveaux membres à la plateforme. Cela a conduit à une abondance de comptes de spam et d'autres moyens de tromper le système, y compris des dispositifs mécaniques de déplacement de souris pour permettre aux utilisateurs d'être payés sans même avoir à être sur Internet.
Ces types de programmes sont en grande partie tombés en disgrâce après le crash de dot.com. Brandon Eichs, le créateur du JavaScript programmation langage, a trouvé l'idée prometteuse, en particulier avec l'essor de l'économie des données et les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données.
En mai 2017, Brave a lancé son offre initiale de pièces (ICO) et a levé 35 millions de dollars.
Principales caractéristiques du jeton d'attention de base
- Construit sur la norme de jeton ERC-20.
- Modèle commercial payant pour surfer.
- User Brave Rewards donne aux utilisateurs des BAT en échange de la visualisation de publicités.
- Fonction de pourboire pour montrer votre soutien à vos créateurs préférés.
- Les protocoles cryptographiques permettent des publicités ciblées axées sur la confidentialité.
- Brave Wallet permet aux utilisateurs de gérer les paiements fiat et crypto directement depuis le navigateur.
- Brave Swaps permet aux utilisateurs de détenir des BAT et de recevoir des remises pour l'utilisation de BAT pour les frais de transaction.
Avantages
- Les publicités sont moins intrusives. Ils apparaissent comme notifications push plutôt que sous forme de pop-ups, de bannières publicitaires ou d'autres formes de publicités trouvées sur le site Web lui-même.
- Vous pouvez utiliser BAT comme source de revenu passif. Vous pouvez en tirer profit en vendant leur BAT sur les principales bourses.
- L'écosystème est une plate-forme plus axée sur la confidentialité que les échanges d'annonces actuels tels que Google AdX et Xandr.
- Les utilisateurs peuvent soutenir leurs créateurs préférés directement à condition qu'ils soient des créateurs de Brave Rewards.
Inconvénients
- Le succès de BAT repose sur l'adoption du navigateur Brave, qui ne peut toujours pas rivaliser avec la part de marché de Google Chrome, Safari et Firefox.
- Les problèmes d'évolutivité d'Ethereum peuvent être préoccupants car le BAT est un jeton ERC-20.
- Le réseau publicitaire est encore assez centralisé. Cependant, il est prévu de décentraliser progressivement la plate-forme à l'avenir.
- Le navigateur Brave a un impact négatif sur les éditeurs et les créateurs de contenu qui tirent des revenus de leurs publicités non Brave.
L'avenir de l'écosystème BAT
En décembre 2021, il y avait actuellement 46 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui utilisent Brave et plus d'un million de créateurs qui sont à bord de la plateforme Brave Rewards.
Le jeton d'attention de base lui-même a une capitalisation boursière de plus de 2.03 milliards de dollars et est disponible sur la plupart des échanges de crypto-monnaie tels que Binance et Crypto.com.
L'écosystème Brave ne cesse de croître chaque année. Cette année, ils ont lancé le Brave Wallet, qui vise à être un portefeuille de crypto-monnaie autonome pouvant contenir une variété de jetons différents.
L'équipe Brave travaille également à décentraliser progressivement la plateforme publicitaire grâce à leur Protocole THEMIS.
Pour le moment, Brave Ads est encore assez centralisé. Le navigateur assure la confidentialité grâce à des protocoles cryptographiques et à la correspondance des publicités côté client.
Avec le protocole THEMIS, l'équipe Brave espère déplacer la plateforme publicitaire vers un blockchain avec la fonctionnalité de contrat intelligent.
Conclusion
La confidentialité des données devenant une préoccupation majeure, la publicité numérique doit être perturbée.
L'écosystème Brave, alimenté par le jeton d'attention de base, permet aux utilisateurs, aux éditeurs et aux gestionnaires de campagnes publicitaires de participer à la publicité numérique sans compromettre l'anonymat de l'utilisateur.
Brave reste stratégiquement placé comme alternative aux grands acteurs comme Google Chrome et Firefox.
En se concentrant sur les avantages de la confidentialité et de l'équité, la base d'utilisateurs de Brave ne fera que continuer à croître dans les années à venir. Des milliards d'utilisateurs pourraient créer des noms familiers Brave et BAT et rendre Internet un peu plus privé pour l'utilisateur moyen.
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