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Der digitalen Werbung steht eine Umwälzung bevor.
Waren Sie schon einmal Opfer aufdringlicher Popup-Werbung?
Machen Sie sich Sorgen darüber, wie unheimlich genau einige der Anzeigen sind, die Sie sehen?
Werbekampagnen werden immer räuberischer und invasiver, da die Nachfrage nach unserer Aufmerksamkeit immer größer wird.
Benutzer sind der Gefahr bösartiger Werbung ausgesetzt, die Hackern den Zugriff auf persönliche Daten ermöglichen kann. Sie sind auch klug genug geworden, Wege zu finden, Werbung ganz zu vermeiden. Der invasive Charakter digitaler Werbung hat die Werbeblocker-Technologie allgegenwärtiger gemacht.
Verlage verfügen über eine enorme Menge an Benutzerdaten. Diese Herausgeber haben einen Anreiz, die Daten gewinnbringend an Werbebörsen zu verkaufen. Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes machen es für den Durchschnittsverbraucher schwierig, Werbeplattformen zu vertrauen.
Gibt es eine Möglichkeit für Nutzer und Publisher, ein besseres Anzeigenerlebnis zu erzielen?
Der Basic Attention Token (BAT) ist ein Utility-Token, der ein neues System Blockchain-basierter digitaler Werbung und Dienste antreibt. Es wurde von Brave Software, Inc. entwickelt, die auch den datenschutzorientierten Brave-Browser entwickelt hat.
BAT basiert auf Ethereum und basiert auf dem ERC-20-Standard. Ziel ist es, die dezentrale Anzeigenaustauschplattform von Brave zu erleichtern.
Wie funktioniert BAT?
Sie müssen zuerst das herunterladen Brave Browser.
Anschließend können Sie sich für das Brave Rewards-Programm anmelden, um durch das Ansehen von Werbung BAT-Tokens zu verdienen.
Publisher erhalten außerdem eine BAT-Zahlung als Anreiz, großartige Inhalte zu erstellen, die mehr Nutzer anziehen.
Wenn Brave Rewards aktiv ist, zählt der Brave-Browser die Zeit, die der Benutzer auf jeder Website verbringt. Brave kann dann automatisch einen monatlichen BAT-Beitrag an die vom Benutzer besuchten Websites senden.
Während der Benutzer weiterhin mit Brave Rewards im Internet surft, lernt sein Browser, seine Präferenzen für die Anzeige relevanter Anzeigen zu erlernen.
All dies funktioniert, ohne dass der Browserverlauf oder die Aktivitäten einer anderen Person erfasst werden müssen. Die Informationen, anhand derer entschieden wird, welche Anzeigen geschaltet werden sollen, verbleiben sicher auf dem Gerät des Nutzers.
Da der Brave-Browser und das BAT-Projekt Open Source sind, kann das jeder tun Überprüfen Sie den Code für jede böswillige Absicht.
Neben dem Geldverdienen mit Brave-Anzeigen kann jeder Nutzer BAT auch jedem seiner Lieblingsverleger „Trinkgeld“ geben, um ihn für seine Inhalte zu belohnen.
Wenn Sie beispielsweise einen Blog eingerichtet haben, können Sie sich als Ersteller für Brave anmelden, sodass andere Brave-Benutzer Ihnen direkt eine beliebige Menge BAT als Zeichen der Unterstützung senden können.
Geschichte des Pay-to-Surf-Modells
Das Pay-to-Surf-Modell gibt es nicht nur bei Brave. In den späten 1990er Jahren gründeten verschiedene Pay-to-Surf-Unternehmen wie AllAdvantage nutzte die Idee, dass jeder im Internet Geld verdienen kann, ohne viel dafür tun zu müssen.
Diese PTS-Unternehmen stellten Software zur Verfügung, die es dem Unternehmen ermöglichte, zu verfolgen, welche Websites der Benutzer besuchte, und relevante Bannerwerbung oben auf dem Bildschirm des Benutzers anzuzeigen. Den Mitgliedern war in der Regel die Zeit, für die sie monatlich bezahlt werden konnten, begrenzt.
PTS-Programme boten ihren Benutzern Anreize, neue Mitglieder auf die Plattform zu verweisen. Dies führte zu einer Fülle von Spam-Konten und anderen Möglichkeiten, das System zu betrügen, einschließlich mechanischer Mausbewegungsgeräte, die es Benutzern ermöglichen, bezahlt zu werden, ohne überhaupt im Internet sein zu müssen.
Diese Art von Programmen geriet nach dem Dot.com-Crash weitgehend in Ungnade. Brandon Eichs, der Erfinder von JavaScript Programmierung Sprache, fand die Idee vielversprechend, insbesondere angesichts des Aufstiegs der Datenwirtschaft und der wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes.
Im Mai 2017 startete Brave sein erstes Münzangebot (ICO) und sammelte 35 Millionen Dollar.
Hauptmerkmale des Basic Attention Token
- Basierend auf dem ERC-20-Token-Standard.
- Pay-to-Surf-Geschäftsmodell.
- User Brave Rewards gibt Benutzern BAT als Gegenleistung für das Ansehen von Anzeigen.
- Trinkgeldfunktion, um deinen Lieblings-Creator deine Unterstützung zu zeigen.
- Kryptografische Protokolle ermöglichen datenschutzorientierte, gezielte Werbung.
- Mit Brave Wallet können Benutzer Fiat- und Kryptozahlungen direkt über den Browser verwalten.
- Mit Brave Swaps können Benutzer BAT halten und Rabatte für die Verwendung von BAT für Transaktionsgebühren erhalten.
Vorteile
- Werbung ist weniger aufdringlich. Sie erscheinen als Push-Benachrichtigungen und nicht als Pop-ups, Bannerwerbung oder andere Formen von Werbung, die auf der Website selbst zu finden sind.
- Sie können BAT als passive Einkommensquelle nutzen. Sie können profitieren, indem Sie ihre BAT an großen Börsen verkaufen.
- Das Ökosystem ist eine datenschutzorientiertere Plattform als aktuelle Anzeigenbörsen wie Google AdX und Xandr.
- Benutzer können ihre Lieblings-Creator direkt unterstützen, sofern sie ein Brave-Rewards-Creator sind.
Nachteile
- Der Erfolg von BAT beruht auf der Einführung des Brave-Browsers, der immer noch nicht mit den Marktanteilen von Google Chrome, Safari und Firefox mithalten kann.
- Probleme mit der Skalierbarkeit von Ethereum können Anlass zur Sorge geben, da es sich bei BAT um einen ERC-20-Token handelt.
- Das Werbenetzwerk ist immer noch ziemlich zentralisiert. Es gibt jedoch Pläne, die Plattform in Zukunft schrittweise zu dezentralisieren.
- Der Brave-Browser beeinträchtigt die Einnahmen von Publishern und Content-Erstellern durch ihre Nicht-Brave-Anzeigen.
Zukunft des BAT-Ökosystems
Mit Stand Dezember 2021 gibt es derzeit 46 Millionen monatlich aktive Nutzer, die Brave nutzen, und über eine Million Ersteller, die an Bord der Brave Rewards-Plattform sind.
Der Basic Attention Token selbst hat eine Marktkapitalisierung von über 2.03 Milliarden Dollar und ist auf den meisten Kryptowährungsbörsen wie Binance und Crypto.com verfügbar.
Das Brave-Ökosystem wächst jedes Jahr weiter. In diesem Jahr haben sie das Brave Wallet auf den Markt gebracht, das darauf abzielt, eine selbstverwaltete Kryptowährungs-Wallet zu sein, die eine Vielzahl verschiedener Token speichern kann.
Das Brave-Team arbeitet außerdem daran, die Werbeplattform schrittweise zu dezentralisieren THEMIS-Protokoll.
Derzeit ist Brave Ads noch ziemlich zentralisiert. Der Browser gewährleistet Datenschutz durch kryptografische Protokolle und clientseitigen Anzeigenabgleich.
Mit dem THEMIS-Protokoll hofft das Brave-Team, die Werbeplattform auf eine zu verlagern Blockchain mit Smart-Contract-Funktionalität.
Zusammenfassung
Da der Datenschutz immer wichtiger wird, steht die digitale Werbung vor einer Umwälzung.
Das auf dem Basic Attention Token basierende Brave-Ökosystem bietet Benutzern, Herausgebern und Werbekampagnenmanagern die Möglichkeit, an digitaler Werbung teilzunehmen, ohne die Anonymität des Benutzers zu gefährden.
Brave bleibt als Alternative zu großen Playern wie Google Chrome und Firefox strategisch positioniert.
Durch die Fokussierung auf die Vorteile von Privatsphäre und Fairness wird die Nutzerbasis von Brave in den kommenden Jahren weiter wachsen. Milliarden von Benutzern könnten Brave und BAT zu bekannten Namen machen und das Internet für den Durchschnittsbenutzer etwas privater machen.
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