Змест[Схаваць][Паказаць]
Гістарычна склалася так, што навукова-фантастычныя фільмы натхнілі людзей турбавацца аб робатах, якія захопліваюць планету.
Дзякуючы рэвалюцыйным дасягненням у навуцы, тэхніцы і штучным інтэлекце, гэта ператварылася з надуманай канцэпцыі ў здзяйсняльную рэальнасць.
Сацыяльныя сеткі - гэта адна з абласцей, дзе сувязь H2R (Human 2 Robot) хутка развіваецца, нават калі людзі, напэўна, яшчэ далёкія ад абеду побач з робатамі ў рэстаране, сутыкнення з імі ў трэнажорнай зале або прагулак з імі на вуліцы. .
Многія з нас марнуюць шмат часу сацыяльныя медыя. Мы праглядаем бясконцыя стужкі мемаў, малюнкаў і відэа.
Напэўна, вы ўжо адкрылі для сябе круты акаўнт у Instagram, не разумеючы, што размаўляеце з выдуманым чалавекам. Не хвалюйцеся; вы напэўна не самотныя.
Віртуальныя ўплывовыя асобы - гэта новая парода вострых інтэрнэт-персон, за якімі сочаць мільёны людзей па ўсім свеце і ўзаемадзейнічаюць з імі ў Instagram і на іншых платформах.
Нягледзячы на тое, што яны зроблены не з плоці і костак, яны неверагодна прывабныя (і забаўляльныя).
У гэтым артыкуле мы падрабязна разгледзім віртуальных уплывовых асоб, як яны функцыянуюць, як развіць сваю ўласную, іх будучыню і многае іншае.
Што такое віртуальны інфлюенсер?
Створаная камп'ютэрам фігура, якую часта называюць "выдуманым чалавекам" або робатам, якая павінна выглядаць як мага больш рэальнай і мае адметныя атрыбуты, рысы, асаблівасці і рысы асобы, называецца віртуальнай уплывовай асобай.
Гэтыя віртуальныя людзі маюць «бачанне свету ад першай асобы і даступныя на медыя-платформах з мэтай уплыву», паводле аднаго даследавання.
З ростам колькасці стыльных лічбавых персанажаў, якія з'яўляюцца ў Instagram і іншых сацыяльныя сеткі і прыцягваючы значную колькасць прыхільнікаў, віртуальныя ўплывовыя асобы нядаўна сталі магутным і футурыстычным інструментам маркетынгу.
Падобна знакамітым людзям і аўтарытэтным асобам, гэтыя 3D-мадэлі звычайна з'яўляюцца ў рэкламных роліках, маркетынгавых партнёрствах і PR-хітрыках.
Некалькі якасцей вызначаюць уплывовага чалавека CGI, у тым ліку:
- Іх павінны вырабляць кампутары.
- Як правіла, яны маюць чалавечую асобу.
- У іх ёсць сіла схіліць аўдыторыю.
- Яны паходзяць з фону, які іншыя могуць зразумець або звязацца з ім.
Але як яны працуюць?
Віртуальныя ўплывовыя асобы, вядома, не «існуюць» у звычайным сэнсе. Як яны працуюць?
За кожным з іх стаяць неназваныя наватары, кампаніі і асобы, якія глыбока цікавяцца тэхналогіямі.
Яны адказваюць за павелічэнне колькасці падпісчыкаў у Instagram і ператварэнне гэтых выдуманых асоб у вядомых уплывовых асоб, якімі яны хутка становяцца.
Вытворцы выбіраюць іх знешні выгляд, адзенне і паводзіны. Яны могуць выбіраць, з кім тусавацца, сустракацца, спрачацца і працаваць у Instagram.
Той факт, што яны захоўваюць грошы, якія гэтыя ўплывовыя асобы зарабляюць на ўзаемаадносінах з брэндамі, - гэта самае выдатнае.
Гэтыя ўплывы затым рэдагуюцца гэтымі вытворцамі на патрэбны фон.
Такім чынам, калі яны распрацавалі ўплывовую асобу, якая любіць падарожнічаць, усё, што ім патрэбна, - гэта фонавы малюнак далёкага месца ў высокай раздзяляльнасці, і віртуальная ўплывовая асоба можа выкрэсліць яе са свайго спісу.
3D-выявы выкарыстоўваюцца для стварэння лічбавых уплывовых асоб. Лічбавыя персанажы могуць існаваць у рэальным свеце, нават калі іх адзенне і абстаноўка, у якой яны жывуць, гэтага не робяць.
Іма, самая вядомая лічбавая мадэль у краіне, атрымала фізічны дом у рамках інсталяцыі, якую IKEA Japan прадставіла ў 2020 годзе.
Даследуючы свой новы дом, Іма часта паведамляла сваім прыхільнікам у сацыяльных сетках у рэжыме рэальнага часу. Але, як правіла, такога роду фіктыўныя ўплывовыя асобы не з'явяцца рэальнае жыццё.
Што матывуе дызайнераў ствараць віртуальныя мадэлі?
Лічбавыя ўплывовыя асобы могуць прапанаваць больш глыбокую сувязь, чым знакамітасці, амбасадары брэндаў і ўплывовыя асобы ў той час, калі кампаніі шалёна спрабуюць узаемадзейнічаць з інтэрнэт-кліентамі больш значнымі спосабамі.
Навошта наймаць чалавека, калі вы можаце з нуля стварыць лічбавага ўплывовага чалавека, які дакладна адаптаваны да вашых тавараў або паслуг?
Нягледзячы на тое, што навізна лічбавых сімвалаў, хутчэй за ўсё, прыцягне кліентаў, варта ўлічваць шэраг іншых пераваг:
Крэатыўнасць
Пачатак з нуля дазваляе дызайнерам раскрыць свой творчы патэнцыял. Паколькі няма фізічных або тэхналагічных абмежаванняў, віртуальныя персанажы могуць быць прадстаўлены спосабамі, якія немагчыма прайграць у рэальным свеце.
Творчыя магчымасці бязмежныя; ад экстравагантнай вопраткі да сюррэалістычных сітуацый, мала што забаронена ў сферы віртуальнага ўплыву.
Сувязі з грамадскасцю і брэндынг
Праца з рэальнымі ўплывовымі асобамі часам можа прывесці да праблем з PR.
З іншага боку, віртуальная мадэль можа быць як больш даступнай, так і цалкам кіраванай. Брэнды могуць цалкам адаптаваць кожную частку публічнай асобы сваіх уплывовых людзей, у тым ліку іх паведамленні, перакананні і знешні выгляд.
Акрамя таго, Трэверс адзначае, што гэтыя сінтэтычныя людзі могуць існаваць у некалькіх месцах адначасова, і самае важнае, яны ніколі не старэюць і не паміраюць.
Неадэкватнае рэгуляванне
У наш час уплывовыя асобы ў рэальным жыцці павінны выконваць строгія законы аб рэкламе ў многіх краінах. Уплывовым асобам таксама час ад часу неабходна ўключыць адмову ад адказнасці, якая тлумачыць, што іх выявы былі апрацаваны ў фоташопе або іншым чынам зменены.
Віртуальныя ўплывовыя асобы пакуль не падпадаюць пад дзеянне заканадаўства, аднак Meta заявіла, што разглядае магчымасць усталявання пэўных этычных стандартаў.
Кошт перавагі
Больш брэндаў цяпер могуць развіваць свае ўласныя лічбавыя мадэлі з-за значна палепшанай і больш таннай тэхналогіі CGI.
Мы можам чакаць, што разнастайнасць сектараў, якія будуць інвеставаць у гэтую тэхналогію, будзе павялічвацца па меры пашырэння рынку.
Кантэкстная гнуткасць
Выдуманыя біяграфіі і папярэднія гісторыі віртуальных уплывовых людзей напісаны такім чынам, што маркетолагі могуць натуральным чынам змяніць іх у адпаведнасці са сваімі маркетынгавымі мэтамі.
Акрамя таго, гэта дазваляе кампаніям спрашчаць стварэнне амбасадараў брэнда, якія падыходзяць менавіта ім, а не марнаваць час і грошы на пошукі «ідэальнай пары» сярод уплывовых людзей.
Першы ў Індыі віртуальны інфлюэнсер
У Індыі з'явіўся першы інтэрнэт-інфлюенсер. Kyra, які атрымаў мянушку «першы індыйскі метаўплывовы чалавек», хутка заваёўвае прызнанне. Амаль 100,000 XNUMX чалавек сочаць за ёй у Instagram.
Віртуальныя інфлюенсеры вельмі папулярныя ў нашы дні. Людзям можа быць складана адрозніць гэтыя лічбавыя аватары ад іншых уплывовых асоб, паколькі гэтыя аватары, якія сціраюць бар'ер паміж рэальнасцю і ўяўленнем, маюць жудаснае падабенства з людзьмі.
Аватар быў зроблены Хіманшу Гоэлам, бізнес-дырэктарам Top Social India, якога называюць нацыянальным «віртуальным і метаўплывовым чалавекам».
Кіра з'яўляецца «Метаўплывовым чалавекам», 22-гадовым уплывовым чалавекам Metaverse, які знаходзіцца ў Дэлі. Яна любіць падарожнічаць і мадэляваць.
Карыстальнікі сеткі праявілі цікавасць да відэа, дзе яна адпачывае ў басейне, або да момантаў фотасесій на пляжы або перад Хава-Махал у Джайпуры.
Публікацыі Кіры прыцягнулі шмат увагі, нягледзячы на тое, што некаторым людзям цяжка ў гэта паверыць і яны адзначылі, што якасць яе камп'ютэрнага малюнка (CGI) павінна быць палепшана.
Рост віртуальных уплывовых асоб
Фактычна, іх папулярнасць вырасла да такой ступені, што ў Instagram іх сярэдні ўзровень узаемадзеяння ў тры разы вышэй, чым у чалавека.
Акрамя таго, Нядаўні апытанне паказалі, што кліенты прымаюць гэтую моду:
- 58% удзельнікаў апытання заявілі, што сочаць як мінімум за адным віртуальным інфлюенсерам.
- 24% людзей, якія не сочаць за віртуальнымі інфлюенсерамі, не ведалі пра іх існаванне.
- За віртуальнымі ўплывовымі асобамі ідуць 27 % карыстальнікаў за іх кантэнт, 19 % за іх апавяданне і 15 % за натхненне.
Сацыяльныя сеткі - гэта адна з платформ, на якой робаты змяняюць межы ўзаемадзеяння паміж людзьмі і машынамі, што здаецца карысным спосабам, нягледзячы на тое, што думка пра тое, што робаты захопяць свет, можа здацца страшнай.
У некаторых краінах, напрыклад у Кітаі, некаторыя лічбавыя ўплывовыя дзеячы значацца побач са знакамітасцямі, і іх называюць «віртуальнымі кумірамі».
Розныя асобы, у тым ліку спевакоў, музыкаў, ключавых лідараў грамадскай думкі (KOL) і вяшчальнікаў, могуць быць адлюстраваны ў гэтых створаных камп'ютэрам персанажах.
Толькі ў 6.22 годзе на рынку гэтых персанажаў было выдаткавана 1 мільярда юаняў, або больш за 2021 мільярд долараў.
Гэта збольшага таму, што краіна зрабіла значныя інвестыцыі ў тэхналогію CGI, а апошнія распрацоўкі дазволілі віртуальным кумірам станавіцца ўсё больш і больш падобнымі на жыццё, развіваючыся з Персанажы ад 2D да 3D з велізарнай колькасцю прыхільнікаў і эфектам.
Стварэнне віртуальнага інфлюенсера
Магчымасць стварэння віртуальнага інфлюенсера не абмяжоўваецца велізарнымі брэндамі і прадпрыемствамі.
Акрамя супрацоўніцтва або партнёрства з прадпрыемствамі для продажу рэчаў, вы таксама можаце стварыць лічбавую асобу, якая можа мець сапраўднае ўзаемадзеянне з аўдыторыяй.
Ёсць некалькі меркаванняў, якія трэба ўлічваць пры развіцці віртуальнага ўплывовага чалавека:
аватар
Перш чым пачаць, падумайце аб знешнім выглядзе вашага аватара, патэнцыйнай гісторыі, асабістых якасцях і іншых характарыстыках, якія маглі б адрозніць яго ад звычайнага ўплывовага чалавека.
Сакрэт таго, каб быць паспяховым лічбавым інфлюэнсерам, заключаецца ў тым, каб мець асобу (з меркаваннямі і каштоўнасцямі, якія людзі могуць ідэнтыфікаваць), у дадатак да прывабнай эстэтыкі, з якой можа суадносіцца аўдыторыя.
Аўдыторыя
З якімі дэмаграфічнымі групамі ваш лічбавы інфлюенсер можа звязацца і ўзаемадзейнічаць?
Для гэтага этапу вам трэба будзе правесці шырокае даследаванне рынку, аналізуючы дэмаграфічныя і псіхаграфічныя паказчыкі, тэндэнцыі спажывання, пераважны кантэнт, візуальныя матэрыялы і г.д.
тэхнічная экспертыза
Вы можаце пачаць ствараць свайго віртуальнага ўплывовага чалавека, як толькі вызначыцеся з асобай свайго персанажа і аўдыторыяй, з якой ён будзе размаўляць.
Набыццё ведаў у 3D-мадэляванні і анімацыі вельмі важна для поспеху вашага праекта.
На YouTube ёсць некалькі бясплатных відэа, якія дапамогуць вам пачаць, калі вы не знаёмыя з тыпам праграмнага забеспячэння і магчымасцямі, неабходнымі для гэтага этапу.
Абмежаванні з інтэрнэт-ўплывовымі асобамі
Мы, людзі, натуральна, хочам адчуваць сябе бліжэй да нашых любімых артыстаў і знакамітасцяў, бо мы сацыяльныя істоты. Мы разлічваем на іх і на парады, якія яны даюць.
Праблема ўзнікае, калі прадпрыемствы ствараюць гэтыя пераканаўчыя лічбавыя персанажы для рэкламы, не раскрываючы іх сапраўднай прыроды аўдыторыі.
У той час як вы маглі б лёгка адрозніць VI ад рэальных людзей, тыя з нас, хто менш разбіраецца ў тэхналогіях, напрыклад, дзеці, маладыя падлеткі і пажылыя людзі, не маглі б гэтага зрабіць.
Гэта разумная просьба да прадпрыемстваў быць адкрытымі і сумленнымі ў зносінах з віртуальнымі ўплывовымі асобамі, таму што мы раней бачылі Deepfake тэхналогіі выклікаюць падобную рэакцыю ў людзей.
Яшчэ адна этычная праблема - выкарыстанне віртуальных уплывовых асоб.
Усе гэтыя рэкамендацыі персанажаў CGI фактычна з'яўляюцца падманнай рэкламай, таму што ў іх адсутнічаюць пачуцці густу, дотыку, нюху, зроку і слыху.
Напрыклад, для віртуальнага ўплывовага чалавека было б неэтычна прапаноўваць крэм для выдалення вугроў, таму што гэты «чалавек» ніколі не сутыкаўся з вуграмі і не можа зразумець перавагі прадукту.
Незалежна ад таго, наколькі рэалістычна можа выглядаць аніміраваная фігура на экране, уражанні, якія яны атрымалі, не з'яўляюцца сапраўднымі і падманваюць кліентаў.
будучыню
У любым выпадку тэндэнцыя віртуальных уплывовых асобаў захаваецца. Яны модныя, футурыстычныя, забаўляльныя, блізкія і добра падыходзяць для мэтавай дэмаграфічнай групы, якую яны імкнуцца прыцягнуць.
Яны таксама з'яўляюцца найлепшым рэсурсам для таго, каб дапамагчы фірмам пашырыць сваю аўдыторыю, умацаваць маркетынг з уплывам і прыцягнуць кліентаў праз творчае апавяданне.
Мы давяраем нашым любімым стваральнікам па розных прычынах, таму, калі яны апынуцца аватарамі, створанымі штучным інтэлектам, мы можам мець права першапачаткова сумнявацца ў тэхналогіі.
Безумоўна, сціранне мяжы паміж рэальным і нерэальным спачатку можа здацца трывожным і страшным. Але ў рэшце рэшт уплывовыя асобы на YouTube або Instagram, якія працуюць віртуальна, не так ужо і адрозніваюцца ад тых, хто працуе асабіста.
Пазіцыя VI заключаецца ў тым, што ў віртуальных умовах, такіх як сацыяльныя сеткі або метавселенная, нашы лічбавыя асобы замяняюць нас.
Нават калі мы разглядаем нашых любімых стваральнікаў праз экран, мы лічым, што яны сапраўдныя асобы.
Такім чынам, VI не варта разглядаць па-іншаму.
Незалежна ад таго, наколькі пераканаўчым (ці не) вы лічыце гэты аргумент, VI вылучаюцца тым, для чаго яны створаны: пераконваць і заваёўваць паслядоўнікаў.
Але цалкам магчыма, што яны страцяць частку сваёй прывабнасці, калі яны стануць больш шырокімі і іх навізна знізіцца.
заключэнне
Такім чынам, выкарыстанне віртуальных уплывовых асоб яшчэ не з'яўляецца звычайнай стратэгіяй для ўплывовага маркетынгу.
Такім чынам, правільная персона ў Інтэрнэце можа вылучыць ваш брэнд з натоўпу рэальных людзей, якія зараз выкарыстоўваюць такія платформы, як Instagram.
Акрамя таго, улічваючы тое, наколькі хутка могуць стварацца лічбавыя забавы, зразумела, чаму яны застануцца папулярнымі.
Проста ўспомніце асоб і гісторыі, з якімі вы звязваліся ў мінулым, калі вы занепакоеныя тым, што фальшывы характар кантэнту адштурхне вашу аўдыторыю.
Нам падабаецца слухаць і дзяліцца гісторыямі. Віртуальны інфлюенсер - гэта проста яшчэ адзін спосаб праявіць сябе, бо ва ўсіх нас ёсць натуральнае імкненне да гэтага.
Пакінуць каментар