جدول المحتويات[يخفي][يعرض]
تاريخياً ، ألهمت أفلام الخيال العلمي البشر للقلق بشأن سيطرة الروبوتات على الكوكب.
نظرًا للتطورات الثورية في العلوم والهندسة والذكاء الاصطناعي ، فقد انتقلت الآن من مفهوم بعيد المنال إلى واقع ممكن.
الشبكات الاجتماعية هي أحد المجالات التي يتطور فيها اتصال H2R (Human 2 Robot) بسرعة ، حتى لو كان البشر لا يزالون بعيدين عن تناول الطعام بجوار الروبوتات في المطعم ، أو الاصطدام بهم في صالة الألعاب الرياضية ، أو التجول معهم في الشارع. .
الكثير منا يهدر الكثير من الوقت وسائل التواصل الاجتماعي. نحن نتصفح موجزات لا تنتهي من الميمات والصور ومقاطع الفيديو.
ربما تكون قد اكتشفت بالفعل حساب Instagram رائعًا دون أن تفهم أنك تدردش مع شخص مكياج. لا تقلق؛ أنت بالتأكيد لست وحدك.
المؤثرون الافتراضيون هم سلالة جديدة من الشخصيات المثيرة على الإنترنت والتي يتابعها ملايين الأشخاص في جميع أنحاء العالم ويتفاعلون معها على Instagram ومنصات أخرى.
على الرغم من حقيقة أنها ليست مصنوعة من اللحم والعظام ، إلا أنها جذابة بشكل لا يصدق (ومسلية).
في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة تفصيلية على المؤثرين الافتراضيين ، وكيف يعملون ، وكيفية تطوير مستقبلكم ، ومستقبلهم ، وأكثر من ذلك بكثير.
ما هو المؤثر الافتراضي؟
غالبًا ما يُشار إلى شخصية تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر على أنها "شخص خيالي" أو روبوت ، والذي يُقصد به أن يبدو حقيقيًا قدر الإمكان وله سمات وميزات وخصوصيات وسمات شخصية مميزة على أنه مؤثر افتراضي.
وفقًا لإحدى الدراسات ، يمتلك هؤلاء الأشخاص الافتراضيون "رؤية من منظور الشخص الأول للعالم ، وهم متاحون على منصات وسائط بغرض التأثير".
مع تزايد عدد الشخصيات الرقمية الأنيقة التي تظهر على Instagram وغيرها الشبكات الاجتماعية وجذب عدد كبير من المتابعين ، برز المؤثرون الافتراضيون مؤخرًا كأداة تسويق قوية ومستقبلية.
على غرار الأشخاص المشهورين والمؤثرين الشرعيين ، تظهر هذه النماذج ثلاثية الأبعاد بشكل شائع في الإعلانات التجارية والشراكات التسويقية وحيل العلاقات العامة.
تحدد العديد من الصفات مؤثر CGI ، بما في ذلك:
- يجب أن يتم إنتاجها بواسطة أجهزة الكمبيوتر.
- عادة ، لديهم شخصية بشرية.
- لديهم القدرة على التأثير على الجماهير.
- لقد جاءوا من خلفية يمكن للآخرين فهمها أو الاتصال بها.
ولكن كيف تعمل؟
المؤثرون الافتراضيون ، بالطبع ، غير "موجودين" بالمعنى التقليدي. كيف يعملون؟
وراء كل منهم مبتكرون وشركات وأفراد مجهولون لديهم اهتمام عميق بالتكنولوجيا.
إنهم مسؤولون عن تنمية متابعيهم على Instagram وتطوير هذه الهويات الخيالية في المؤثرين المعروفين الذين أصبحوا سريعًا.
يختار المنتجون مظهرهم وملابسهم وسلوكهم. يمكنهم اختيار من يتسكعون معهم ، والتاريخ ، والتجادل ، والعمل معهم على Instagram.
إن حقيقة أنهم يحتفظون بالمال الذي يكسبه هؤلاء المؤثرون من علاقات العلامات التجارية هو أفضل جزء.
ثم يتم تحرير التأثيرات من قبل هؤلاء المنتجين على الخلفيات المرغوبة.
لذلك ، إذا قاموا بتصميم مؤثر محب للسفر ، فكل ما يحتاجونه هو صورة خلفية عالية الدقة لمكان بعيد ، ويمكن للمؤثر الافتراضي شطبها من قائمة المجموعة الخاصة بهم.
تُستخدم الصور ثلاثية الأبعاد لتوليد المؤثرين الرقميين. يمكن أن توجد الشخصيات الرقمية في العالم الحقيقي حتى في حالة عدم ارتداء الملابس التي يرتدونها والإعدادات التي يقيمون فيها.
IMMA، النموذج الرقمي الأكثر شهرة في البلاد ، حصل على منزل مادي كجزء من التركيب الذي كشفت عنه ايكيا اليابان في عام 2020.
عندما كانت تستكشف منزلها الجديد ، غالبًا ما تحدثت إيما معجبيها على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي. لكن في العادة ، لن يظهر هذا النوع من المؤثرين الوهميين الحياه الحقيقيه.
ما الذي يحفز المصممين على إنشاء نماذج افتراضية؟
يمكن للمؤثرين الرقميين تقديم درجة أعمق من التواصل أكثر مما يمكن للمشاهير وسفراء العلامات التجارية والمؤثرين في الوقت الذي تحاول فيه الشركات بشكل محموم التفاعل مع العملاء عبر الإنترنت بطرق أكثر جدوى.
لماذا توظف شخصًا بينما يمكنك بناء مؤثر رقمي من الصفر مصمم خصيصًا لسلعك أو خدماتك؟
بينما من المرجح أن تجذب حداثة الشخصيات الرقمية العملاء ، هناك عدد من المزايا الأخرى التي يجب مراعاتها:
الإبداع
يتيح البدء من نقطة الصفر للمصممين إطلاق العنان لإبداعهم. نظرًا لعدم وجود قيود مادية أو تكنولوجية ، يمكن تمثيل الشخصيات الافتراضية بطرق لا يمكن إعادة إنتاجها في العالم الفعلي.
الاحتمالات الإبداعية لا حصر لها. من الملابس الباهظة إلى المواقف السريالية ، القليل من الأشياء المحظورة في عالم التأثير الافتراضي.
العلاقات العامة والعلامات التجارية
يمكن أن يؤدي العمل مع المؤثرين في العالم الحقيقي أحيانًا إلى مشاكل في العلاقات العامة.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون النموذج الافتراضي ميسور التكلفة ويمكن التحكم فيه بالكامل. يمكن للعلامات التجارية أن تصمم بشكل كامل كل جزء من الشخصيات العامة للمؤثرين ، بما في ذلك الرسائل والمعتقدات والمظهر.
بالإضافة إلى ذلك ، يلاحظ ترافرز أن هؤلاء الأشخاص المصنّعين يمكن أن يتواجدوا في عدة مواقع في وقت واحد ، والأهم من ذلك أنهم لا يكبرون أبدًا أو يموتون.
التنظيم غير الكافي
في الوقت الحاضر ، يجب على المؤثرين الواقعيين الالتزام بقوانين الإعلان الصارمة في العديد من الدول. يحتاج المؤثرون أحيانًا أيضًا إلى تضمين إخلاء مسؤولية يوضح أن صورهم قد تم التقاطها بالفوتوشوب أو تم تغييرها بطريقة أخرى.
المؤثرون الافتراضيون لا يخضعون للتشريع بعد ، ومع ذلك ، ذكرت Meta أنها تفكر في وضع معايير أخلاقية معينة.
مزايا التكلفة
المزيد من العلامات التجارية قادرة الآن على تطوير منتجاتها الخاصة النماذج الرقمية بسبب تقنية CGI المحسّنة والأرخص تكلفة.
يمكننا أن نتوقع تنوعًا متزايدًا في القطاعات التي تستثمر في هذه التكنولوجيا مع توسع السوق.
المرونة السياقية
تتم كتابة السير الذاتية والقصص الخلفية المصطنعة للمؤثرين الافتراضيين بطريقة يمكن للمسوقين تعديلها بشكل طبيعي لتناسب أهدافهم التسويقية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يجعل من السهل على الشركات بناء سفراء للعلامة التجارية يناسبهم تمامًا بدلاً من إنفاق الوقت والمال في البحث عن "التطابق المثالي" بين المؤثرين البشريين.
أول مؤثر افتراضي في الهند
الهند لديها أول مؤثر على الإنترنت الآن. كيرا، الذي لُقِب بـ "أول شخصية مؤثرة في الهند" ، يكتسب التقدير بسرعة. ما يقرب من 100,000 شخص يتابعونها على Instagram.
المؤثرات الافتراضية تحظى بشعبية كبيرة هذه الأيام. قد يكون من الصعب على الأفراد التمييز بين هذه الصور الرمزية الرقمية والمؤثرين الآخرين لأن هذه الصور الرمزية ، التي تطمس الحاجز بين الواقع والخيال ، لها تشابه غريب مع البشر.
تم صنع الصورة الرمزية بواسطة هيمانشو جويل ، مدير الأعمال في Top Social India ، الذي يشار إليه باسم "المؤثر الافتراضي والميتا في البلاد".
Kyra هي "Meta Influencer" ، وهي إحدى الشخصيات المؤثرة في Metaverse البالغة من العمر 22 عامًا والمقيمة في دلهي. تحب السفر وعارضة الازياء.
أعرب مستخدمو الإنترنت عن اهتمامهم بمقاطع فيديو لها وهي تتسكع في حمام سباحة أو لحظات من التقاط الصور على الشاطئ أو أمام Hawa Mahal في جايبور.
حظيت منشورات Kyra بالكثير من الاهتمام على الرغم من حقيقة أن بعض الأشخاص يجدون صعوبة في تصديق ذلك ولاحظوا أن جودة صورتها التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر (CGI) بحاجة إلى تحسين.
ظهور المؤثرين الافتراضيين
في الواقع ، نمت شعبيتها لدرجة أن متوسط معدلات تفاعلها على Instagram أكبر بثلاث مرات من تلك الخاصة بالإنسان.
بالإضافة إلى ذلك، أ دراسة حديثة أشار إلى أن العملاء يعتنقون البدعة:
- ذكر 58٪ من المشاركين في الاستطلاع أنهم يتابعون مؤثرًا افتراضيًا واحدًا على الأقل.
- 24٪ من الأشخاص الذين لا يتابعون المؤثرين الافتراضيين كانوا غير مدركين لوجودهم.
- المؤثرون الافتراضيون يتبعهم 27٪ من المستخدمين لمحتواهم ، و 19٪ لسردهم ، و 15٪ للإلهام.
وسائل التواصل الاجتماعي هي إحدى المنصات التي تغير فيها الروبوتات حدود الاتصال البشري والآلة فيما يبدو أنه طريقة مفيدة ، على الرغم من حقيقة أن فكرة سيطرة الروبوتات على العالم قد تبدو مخيفة.
يتم سرد بعض المؤثرين الرقميين إلى جانب المشاهير في بعض الدول ، مثل الصين ، ويشار إليهم باسم "الأصنام الافتراضية".
يمكن تصوير شخصيات مختلفة ، بما في ذلك شخصيات المطربين والموسيقيين وقادة الرأي الرئيسيين (KOLs) والمذيعين ، من خلال هذه الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر.
تم إنفاق 6.22 مليار يوان ، أو أكثر من 1 مليار دولار ، في السوق لهذه الشخصيات في عام 2021 فقط.
ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الأمة قد قامت باستثمارات كبيرة في تقنية CGI ، وقد أتاحت التطورات الأخيرة للأيدولز الافتراضيين أن يصبحوا أكثر واقعية ، ويتطورون من ثنائية الأبعاد إلى ثلاثية الأبعاد مع قواعد المعجبين الهائلة وتأثيرها.
إنشاء مؤثر افتراضي
لا تقتصر القدرة على إنشاء مؤثر افتراضي على العلامات التجارية والشركات الضخمة.
بالإضافة إلى التعاون أو الشراكة مع الشركات لبيع الأشياء ، يمكنك أيضًا إنشاء شخصية رقمية يمكن أن يكون لها تفاعل حقيقي مع الجمهور.
هناك بعض الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند تطوير المؤثر الافتراضي:
الصورة الرمزية
قبل أن تبدأ ، فكر في مظهر الصورة الرمزية الخاصة بك ، والتاريخ المحتمل ، والصفات الشخصية ، وغيرها من الخصائص التي يمكن أن تميزهم عن المؤثرين التقليديين.
يكمن سر كونك مؤثرًا رقميًا ناجحًا في امتلاك شخصية (بآراء وقيم يمكن للناس التعرف عليها) ، بالإضافة إلى جماليات جذابة يمكن للجمهور التعامل معها.
الجمهور
ما هي التركيبة السكانية التي يمكن أن يتواصل معها المؤثر الرقمي ويتفاعل معها؟
ستحتاج إلى إجراء بحث مكثف عن السوق لهذه المرحلة ، وتفكيك التركيبة السكانية والتخطيط النفسي ، واتجاهات الاستهلاك ، والمحتوى المفضل ، والمرئيات ، وما إلى ذلك.
الخبرة الفنية
يمكنك البدء في إنشاء المؤثر الافتراضي الخاص بك بمجرد أن تقرر هوية شخصيتك والجمهور الذي ستتحدث إليه.
يعد اكتساب الكفاءة في النمذجة ثلاثية الأبعاد والرسوم المتحركة أمرًا ضروريًا لنجاح مشروعك.
هناك العديد من مقاطع الفيديو المجانية على YouTube لتبدأ بها إذا لم تكن على دراية بنوع البرامج والقدرات المطلوبة لهذه المرحلة.
القيود مع المؤثرين عبر الإنترنت
نحن البشر نريد بطبيعة الحال أن نشعر بالقرب من الفنانين والمشاهير المفضلين لدينا لأننا كائنات اجتماعية. نعتمد عليهم وعلى النصائح التي يقدمونها.
تنشأ المشكلة عندما تنتج الشركات هذه الشخصيات الرقمية المقنعة للإعلان دون الكشف عن طبيعتها الحقيقية للجمهور.
على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على تمييز الـ VIs عن الأشخاص الفعليين بسهولة ، إلا أن أولئك الذين هم أقل خبرة في التكنولوجيا ، مثل الأطفال والمراهقين الأوائل وكبار السن ، قد لا يكونوا قادرين على ذلك.
إنه طلب معقول لأن تكون الشركات منفتحة وصادقة عند التعامل مع مؤثر افتراضي لأننا رأينا ذلك سابقًا Deepfake تسبب التكنولوجيا تفاعلًا مشابهًا لدى الأفراد.
قضية أخلاقية أخرى هي استخدام المؤثرين الظاهري.
كل توصيات شخصيات CGI هذه هي إعلانات خادعة بشكل فعال لأنها تفتقر إلى حاسة التذوق واللمس والشم والبصر والسمع.
على سبيل المثال ، سيكون من غير الأخلاقي أن يقترح المؤثر الافتراضي كريمًا لإزالة حب الشباب لأن هذا "الشخص" لم يختبر حب الشباب مطلقًا ولا يمكنه فهم فوائد المنتج.
بغض النظر عن الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه شخصية متحركة على الشاشة ، فإن التجارب التي يزعمون أنها مرت بها ليست حقيقية وتخدع العملاء.
Future
على أي حال ، فإن اتجاه المؤثرين الافتراضيين موجود لتبقى. فهي عصرية ، ومستقبلية ، ومسلية ، وذات صلة ، ومناسبة تمامًا للتركيبة السكانية المستهدفة التي يسعون إلى الانخراط فيها.
إنها أيضًا أفضل مورد لمساعدة الشركات على توسيع جمهورها ، وتقوية التسويق المؤثر ، وإشراك العملاء من خلال سرد القصص الإبداعي.
نحن نثق في المبدعين المفضلين لدينا لعدة أسباب ، لذلك إذا تبين أنهم صور رمزية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، فيمكن أن يكون لدينا ما يبرر الشك في التكنولوجيا في البداية.
من المؤكد أن طمس الحدود بين الحقيقي وغير الواقعي قد يبدو في البداية مقلقًا ومخيفًا. لكن في النهاية ، لا يختلف المؤثرون على YouTube أو Instagram الذين يعملون فعليًا كثيرًا عن أولئك الذين يعملون بشكل شخصي.
الموقف الذي طرحه VIs هو أنه في بيئة افتراضية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو metaverse من، شخصياتنا الرقمية تمثل أنفسنا الحقيقية.
حتى لو شاهدنا المبدعين المفضلين لدينا فقط من خلال شاشة ، فإننا نعتقد أنهم أشخاص حقيقيون.
لذلك ، لا ينبغي التفكير في VI بشكل مختلف.
بغض النظر عن مدى إقناعك (أو عدم إقناعك) بهذه الحجة ، فإن الـ VIs يتفوقون فيما تم إنشاؤه للقيام به: إقناع المتابعين وكسبهم.
لكن من المحتمل جدًا أن يفقدوا بعضًا من جاذبيهم عندما يزدادون انتشارًا وتتلاشى قيمتهم الجديدة.
وفي الختام
باختصار ، لم تعد الاستفادة من المؤثرين الافتراضيين استراتيجية شائعة للتسويق المؤثر.
لذلك ، يمكن للشخصية الصحيحة عبر الإنترنت أن تجعل علامتك التجارية مميزة عن حشد الأفراد الفعليين الذين يستخدمون حاليًا منصات مثل Instagram.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لمدى سرعة إنتاج الترفيه الرقمي الآن ، فمن المفهوم سبب استمرار شعبيته.
ما عليك سوى تذكر الشخصيات والقصص التي ربطتها في الماضي إذا كنت قلقًا من أن الطبيعة المزيفة للمحتوى ستؤدي إلى إيقاف جمهورك.
نحن نحب سماع ومشاركة القصص. المؤثر الافتراضي هو مجرد طريقة أخرى للتعبير عن أنفسنا ، لأننا جميعًا لدينا دافع طبيعي للقيام بذلك.
اترك تعليق